【摘要】近期,電視劇《蝸居》不僅在各大電視臺(tái)熱播,在網(wǎng)絡(luò)上也同時(shí)興起了一股《蝸居》熱潮。本文從身份認(rèn)同、網(wǎng)絡(luò)的二次傳播以及網(wǎng)絡(luò)輿論的“蝴蝶效應(yīng)”等角度,透視了《蝸居》熱播與熱議背后的深層原因。
　　【關(guān)鍵詞】《蝸居》 網(wǎng)絡(luò)傳播 網(wǎng)絡(luò)輿論
　　
　　2009年下半年,由六六的同名小說(shuō)改編的電視劇《蝸居》在各級(jí)電視臺(tái)熱播之后,又在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股《蝸居》熱潮。 《蝸居》以“房”為主題,敘述了在房?jī)r(jià)飆升時(shí)期一對(duì)草根姐妹的奮斗歷程,揭示了城市白領(lǐng)光鮮表面背后所承受的巨大的高房?jī)r(jià)壓力�！拔伨印钡谋疽馐恰蔼M小的住所”,電視劇所表現(xiàn)的不僅是住所的“蝸居”,更是生活在喧鬧都市的人們心靈的“蝸居”以及內(nèi)心的困惑與壓力。這樣一部普通的電視劇為何會(huì)引來(lái)如此多的關(guān)注,并且形成現(xiàn)實(shí)的熱播與網(wǎng)絡(luò)的熱議遙相呼應(yīng)的狀況呢?
　　
　　一、《蝸居》激發(fā)受眾的身份認(rèn)同
　　
　　《蝸居》之所以如此受歡迎,是因?yàn)樗鼭M足了受眾的收視需要,激發(fā)了受眾的身份認(rèn)同。身份是指從本質(zhì)上確認(rèn)某人某物一系列特征的總和。①社會(huì)學(xué)中的認(rèn)同分為兩種,社會(huì)認(rèn)同和自我認(rèn)同。社會(huì)認(rèn)同指的是別人賦予某個(gè)人的屬性,基本上可被看作是表明一個(gè)人是誰(shuí)的標(biāo)志。一個(gè)人往往有多重的社會(huì)認(rèn)同。自我認(rèn)同指的是自我發(fā)展的過(guò)程,通過(guò)這一過(guò)程,我們形成了對(duì)自我以及對(duì)我們同周圍世界的關(guān)系的獨(dú)特感覺(jué)。②
　　《蝸居》的主人公是一對(duì)名牌大學(xué)畢業(yè)的姐妹,她們沒(méi)有顯赫的家庭背景,也沒(méi)有奢華的物質(zhì)生活,有的只是在大城市立足的信念和自身的能力。而面對(duì)巨大的就業(yè)壓力,名校這個(gè)招牌似乎已經(jīng)不能起到?jīng)Q定性的作用。她們只能從零開(kāi)始,努力奮斗,為自己的一套蝸居打拼。海萍和丈夫蘇淳大學(xué)一畢業(yè)就住到了租來(lái)的十幾平方米的房子里,為了攢錢買房省吃儉用,海萍一句“工資的增長(zhǎng)速度永遠(yuǎn)趕不上房?jī)r(jià)的增長(zhǎng)速度”道出了都市白領(lǐng)生活的無(wú)奈與壓力。
　　現(xiàn)實(shí)生活中的大學(xué)生同樣面臨著來(lái)自社會(huì)各個(gè)方面的壓力,大學(xué)的不斷擴(kuò)招,高學(xué)歷人才的不斷增加,本來(lái)就給他們的就業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn),經(jīng)過(guò)拼殺僥幸留在大城市的人又會(huì)因?yàn)闆](méi)有屬于自己的房子而一籌莫展。城市房?jī)r(jià)的飆升讓他們很難擁有一套真正屬于自己的房子。可以做房奴的人可能還是幸運(yùn)的,雖然薪水的大部分要用來(lái)還貸。但是更有大批的大學(xué)畢業(yè)生居無(wú)定所,生活沒(méi)有保障。而房子與人們幸福感的聯(lián)系越來(lái)越緊,成為很多人奮斗的目標(biāo)。騰訊網(wǎng)發(fā)起的一項(xiàng)投票活動(dòng)吸引了36萬(wàn)名網(wǎng)友參加,結(jié)果顯示8成人認(rèn)為幸福與房子有關(guān),其中69.9%的人認(rèn)為幸福的家庭至少該有一套房;10.5%的人表示“不僅該有,至少85平方米以上”;只有10.0%的人認(rèn)為“房子和幸福無(wú)關(guān)”。③
　　《蝸居》對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)呈現(xiàn)激發(fā)了受眾對(duì)大學(xué)畢業(yè)生的多重身份的認(rèn)同,他們既是剛剛走出父母“襁褓”的孩子,又是老板手下剛剛走入社會(huì)的年輕人,還是奮力為自己的另一半打拼的愛(ài)人……他們年輕、為生活疲于奔波,社會(huì)現(xiàn)實(shí)的壓力讓他們?cè)诔鞘兄泻茈y找到歸屬感。
　　具有相似經(jīng)歷的受眾會(huì)通過(guò)這部電視劇激發(fā)強(qiáng)烈的自我認(rèn)同。正如編劇六六所說(shuō):“每一個(gè)寫(xiě)字樓里擁有一平方米隔間、月月還房貸、出門坐公交、中午吃盒飯的人,都能從劇中找到自己的影子�！雹軇≈兄魅斯�的生活是現(xiàn)實(shí)中的很多人曾經(jīng)經(jīng)歷或者正在經(jīng)歷的生活。因此,受眾內(nèi)心會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴,自然對(duì)電視劇也會(huì)產(chǎn)生非常高的關(guān)注度。
　　激發(fā)受眾對(duì)多重身份的社會(huì)認(rèn)同和自我認(rèn)同是《蝸居》抓住受眾心理的關(guān)鍵,受眾在觀看電視劇的同時(shí),也是在完成自己與周圍世界的交流,抑或是加固了對(duì)年輕人的社會(huì)認(rèn)同。
　　
　　二、《蝸居》在網(wǎng)絡(luò)上的二次傳播
　　
　　很多電視劇都將電視作為傳播的主要渠道甚至唯一渠道,但是《蝸居》在網(wǎng)絡(luò)上的傳播甚至勝過(guò)電視。在這個(gè)過(guò)程中,網(wǎng)絡(luò)二次傳播的作用不可忽視。電視劇通過(guò)電視媒介的播出稱為首次傳播,把它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播稱為二次傳播。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)對(duì)電視劇的傳播是在電視劇播出之后,廣大觀眾看了以后有很多感想、有話想說(shuō)才引起了網(wǎng)上熱評(píng),從而造成了網(wǎng)絡(luò)傳播的強(qiáng)大攻勢(shì),加速了優(yōu)秀電視劇傳播的速度和范圍。⑤
　　《蝸居》曾一度躍居很多門戶網(wǎng)站的視頻頻道點(diǎn)播排行榜的榜首。網(wǎng)友們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載或者在線收看的方式對(duì)《蝸居》進(jìn)行執(zhí)著的關(guān)注。一時(shí)間,《經(jīng)典臺(tái)詞》、《蝸居》劇評(píng)以及很多關(guān)于《蝸居》的評(píng)論席卷了各大網(wǎng)站,鳳凰網(wǎng)讀書(shū)、文化頻道出現(xiàn)了諸多關(guān)于房?jī)r(jià)、年輕一代以及“二奶”話題的評(píng)論。《蝸居》以迅雷不及掩耳之勢(shì)在這個(gè)虛擬的公共空間迅速傳播開(kāi)來(lái)。還有網(wǎng)友創(chuàng)建關(guān)于《蝸居》的博客、播客、論壇。在這里,他們可以自由地交流,無(wú)論是對(duì)電視劇的褒揚(yáng)還是貶抑,無(wú)論是對(duì)角色的喜愛(ài)還是討厭,都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行交流。網(wǎng)絡(luò)為《蝸居》迷提供了最直接最便捷的交流渠道。
　　《蝸居》充分地利用了網(wǎng)絡(luò)這一公共空間,通過(guò)這個(gè)話語(yǔ)渠道,成功地完成了網(wǎng)絡(luò)的二次傳播,滿足了制作方和受眾的需要。制作方可以利用這個(gè)機(jī)會(huì)擴(kuò)大電視劇的影響力,而受眾也找到了自由表達(dá)意見(jiàn)的空間,二次傳播在這個(gè)過(guò)程中功不可沒(méi)。
　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)輿論的“蝴蝶效應(yīng)”推動(dòng)對(duì)《蝸居》的熱議
　　
　　“蝴蝶效應(yīng)”是氣象學(xué)家洛倫茲于1963年提出來(lái)的。其大意為:一只南美洲亞馬遜河流域熱帶雨林中的蝴蝶,偶爾扇動(dòng)幾下翅膀,可能兩周后在美國(guó)德克薩斯州引起一場(chǎng)龍卷風(fēng)。⑥近年來(lái),很多網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)生以及發(fā)展無(wú)不如“蝴蝶效應(yīng)”般開(kāi)始于一個(gè)并不起眼的舉動(dòng),但其所帶來(lái)的影響卻是人們始料不及的。如早期的“人肉搜索”、“銅須門事件”和近期的“躲貓貓”、“欺實(shí)馬”等事件。
　　《蝸居》在網(wǎng)絡(luò)上的熱炒開(kāi)始于一個(gè)評(píng)論該劇臺(tái)詞“很黃很暴力”的帖子,該網(wǎng)友對(duì)《蝸居》的畫(huà)面進(jìn)行了截圖,把其中“很黃”的臺(tái)詞一一呈現(xiàn)出來(lái)。該帖子稱《蝸居》的臺(tái)詞過(guò)于露骨,有傷風(fēng)化。這個(gè)帖子就像“蝴蝶效應(yīng)”中的那只蝴蝶,牽一發(fā)而動(dòng)全身,緊隨其后的,是網(wǎng)友們就該問(wèn)題各種各樣的評(píng)論,而且來(lái)勢(shì)兇猛,影響力很大。據(jù)統(tǒng)計(jì),百度貼吧蝸居吧中的帖子已高達(dá)468464篇,⑦各大網(wǎng)站關(guān)于 《蝸居》的帖子也是數(shù)不勝數(shù)。
　　筆者認(rèn)為,僅從表象來(lái)看,《蝸居》的臺(tái)詞受到了眾多的非議,這些非議是否能代表真實(shí)的情況呢?在廣電總局重申《蝸居》調(diào)查中,我們看到,82%的人認(rèn)為《蝸居》的臺(tái)詞并不黃,沒(méi)什么;90%的人認(rèn)為《蝸居》是一部反映現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的好片;87%的人認(rèn)為《蝸居》內(nèi)容根本不需要?jiǎng)h減。⑧這些數(shù)字已經(jīng)說(shuō)明,受眾對(duì)于《蝸居》的態(tài)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不同于上文中提到的發(fā)帖人,“很黃很暴力”只是一家之言,并且與事實(shí)并不相符。就是這樣的一種“假象”卻吸引來(lái)如此龐大的關(guān)注群體,將一些原本沒(méi)有關(guān)注《蝸居》臺(tái)詞的受眾帶到了一種預(yù)設(shè)的情景中,這樣的先入為主并不利于受眾對(duì)電視劇的理解。一部電視劇真正應(yīng)該被關(guān)注的是它的劇情和現(xiàn)實(shí)意義,而不應(yīng)該是臺(tái)詞。
　　網(wǎng)絡(luò)輿論往往利用受眾的群體無(wú)意識(shí),在不知不覺(jué)中將觀點(diǎn)灌輸給受眾。這關(guān)于《蝸居》的輿論流,又一次應(yīng)證了網(wǎng)絡(luò)輿論的“蝴蝶效應(yīng)”,它將《蝸居》推到了風(fēng)口浪尖,將其置于輿論旋窩的中心。這種效應(yīng)對(duì)于《蝸居》而言是一件幸事,讓更多的受眾從深層次理解該劇的現(xiàn)實(shí)意義,從一個(gè)側(cè)面推進(jìn)了該劇的熱播與熱議。
　　《蝸居》是一部反映現(xiàn)實(shí)生活的好片子,它犀利的視角、寫(xiě)實(shí)的情節(jié)、經(jīng)典的臺(tái)詞以及對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題鞭辟入理地揭露為它贏得市場(chǎng)增加了籌碼。而它對(duì)受眾身份認(rèn)同的激發(fā),對(duì)網(wǎng)絡(luò)的二次傳播的有效運(yùn)用以及網(wǎng)絡(luò)輿論“蝴蝶效應(yīng)”的產(chǎn)生,才是它熱播與熱議背后的深層原因�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①梁玉晶:《析當(dāng)代大學(xué)生身份認(rèn)同危機(jī)及其對(duì)策》,《民辦高等教育研究》,2007年12月,第4卷第4期
　�、诎矕|尼?吉登斯著,趙旭東等譯: 《社會(huì)學(xué)(第四版)》,北京大學(xué)出版社,2003年12月第1版,第27-28頁(yè)
　　③④http://news.省略
　�、葳w麗華:《網(wǎng)絡(luò)二次傳播的作用》,《新聞愛(ài)好者》,2008年第3期,第5頁(yè)
　　⑥http://baike.省略
　�、遠(yuǎn)ttp://tieba.省略
　�、唷赌戏饺宋镏芸�》,2009年第51期,第13頁(yè)
　　(作者:陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2008級(jí)新聞專業(yè)研究生)
　　責(zé)編:周蕾

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