【摘要】2008年以來的國際金融危機(jī),影響席卷全球。作為主流媒體的地方黨報(bào),如何正確判斷形勢,以其強(qiáng)勢的輿論陣地,在經(jīng)濟(jì)新聞宣傳中以其特有的權(quán)威性和反應(yīng)方式促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,是黨報(bào)新聞工作者不斷探索的新課題。黨報(bào)必須開始重視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的“轉(zhuǎn)型”,改變被動式宣傳的模式,積極打好主動仗,采取一些新的宣傳報(bào)道策略,做好“低谷經(jīng)濟(jì)”的大文章。
　　【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào) 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 金融危機(jī)
　　
　　2008年以來的國際金融危機(jī),影響席卷全球。此次金融危機(jī)對國際、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的影響為近年來少見,每個人對此都有切身的感受。作為主流媒體的地方黨報(bào),如何正確判斷形勢,以其強(qiáng)勢的輿論陣地,在經(jīng)濟(jì)新聞宣傳中以其特有的權(quán)威性和反應(yīng)方式促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,是黨報(bào)新聞工作者不斷探索的新課題。長期以來,經(jīng)濟(jì)新聞在黨報(bào)中的地位是比較重要的,尤其是地方黨報(bào),積極服務(wù)地方黨委和政府的中心工作,突出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成就,是地方黨報(bào)壓倒一切的首要任務(wù)。但是我們所謂的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道,更大層面上是“歌頌型”“表揚(yáng)型”及“月報(bào)型”的經(jīng)濟(jì)報(bào)道,對于經(jīng)濟(jì)的逆向發(fā)展,對于經(jīng)濟(jì)的深層問題,特別是對于在金融危機(jī)背景下,經(jīng)濟(jì)走入“低谷”,該如何展開新聞報(bào)道,這成為每一位新聞工作者必須面對的新課題。
　　國際金融危機(jī)對中國的發(fā)展,是一次危機(jī),更是一次難得的歷史機(jī)遇。我國出臺了一系列重大經(jīng)濟(jì)調(diào)整措施,這些重大措施的出臺與百姓的日常生活緊密相關(guān),讀者對經(jīng)濟(jì)新聞的關(guān)注度迅速攀升,這使得黨報(bào)必須開始重視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的“轉(zhuǎn)型”,改變被動式宣傳的模式,積極打好主動仗,采取一些新的宣傳報(bào)道策略,做好“低谷經(jīng)濟(jì)”的大文章。
　　
　　轉(zhuǎn)被動為主動 變發(fā)布為解讀
　　
　　在金融危機(jī)面前,經(jīng)濟(jì)新聞一方面要適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新趨勢,及時調(diào)整經(jīng)濟(jì)新聞價值取向。如何讓國家出臺的一系列調(diào)控政策被讀者了解,這就需要地方黨報(bào)更加重視改進(jìn)創(chuàng)新,力求通過持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新形式,在增強(qiáng)新聞報(bào)道的可讀性和針對性上下功夫,力爭做到變被動為主動,變發(fā)布為解讀。而要做到這些,就必須不斷創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容,改進(jìn)報(bào)道文風(fēng),使報(bào)道不僅能夠全面準(zhǔn)確地宣傳中央的方針和政策,以及本地黨委政府貫徹中央政策的豐富實(shí)踐,同時更能為廣大受眾所喜聞樂見,真正做到入耳、入腦、入心,更好地發(fā)揮有效的輿論引導(dǎo)作用。
　　隨著金融危機(jī)的擴(kuò)散,中小城市也不可避免地受到了影響,如像馬鞍山這樣的產(chǎn)業(yè)城市,其經(jīng)濟(jì)實(shí)體所受的影響日益顯現(xiàn)。在這種情況下,重點(diǎn)工程和重大項(xiàng)目的建設(shè),對一個城市的可持續(xù)發(fā)展相當(dāng)重要。同時,推進(jìn)重大項(xiàng)目建設(shè)是應(yīng)對金融危機(jī),力保經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展,搶抓新一輪競爭發(fā)展主動權(quán)的重要之舉。為此,《馬鞍山日報(bào)》從2009年2月3日起,推出“保增長、擴(kuò)內(nèi)需、惠民生”專欄,及時報(bào)道重大項(xiàng)目建設(shè)情況。這組報(bào)道不僅動態(tài)地反映了馬鞍山市在金融危機(jī)以來重大項(xiàng)目的推進(jìn)情況,同時也報(bào)道了各單位各部門為重大項(xiàng)目建設(shè)推出的一系列舉措,較好地推進(jìn)了重大項(xiàng)目建設(shè)。
　　企業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展主體。為積極應(yīng)對金融危機(jī)的影響,自2008年底,許多地方出臺了幫扶企業(yè)的政策措施,這些幫扶企業(yè)的政策措施是否落到了實(shí)處,各單位各部門幫扶企業(yè)有哪些好的做法和經(jīng)驗(yàn),2009年2月4日,《馬鞍山日報(bào)》開辟了專欄“企業(yè)幫扶行動”,并在3月3日同時開辟專欄“齊心協(xié)力共度難關(guān),全民行動幫扶企業(yè)”,主要報(bào)道有關(guān)部門、企業(yè)在應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)中的方法、舉措,為企業(yè)增強(qiáng)信心、迎接挑戰(zhàn)、戰(zhàn)勝困難起到了很好的輿論引導(dǎo)作用。
　　金融危機(jī)之后,經(jīng)濟(jì)事件撲朔迷離,經(jīng)濟(jì)政策層出不窮,許多以前較為專業(yè)、只在小范圍內(nèi)探討的問題,現(xiàn)在開始影響到普通民眾的生活,如燃油稅、利率、廉租房等,這都需要媒體的及時報(bào)道與解讀。深度、專業(yè)是經(jīng)濟(jì)新聞的重要特征,然而以前黨報(bào)在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道上,往往是只提供新聞事實(shí),很少解讀事件的意義。金融危機(jī)之后,讀者出于對經(jīng)濟(jì)事件的關(guān)心,更提出了對新聞進(jìn)行背景分析,理清相關(guān)事件脈絡(luò)、乃至預(yù)測事件發(fā)展趨勢等方面的要求。
　　對經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行解讀,要靈活運(yùn)用新聞背景材料、引入專家觀點(diǎn)、同時調(diào)用多種報(bào)道手段,尤其是發(fā)揮評論的解釋、引導(dǎo)作用,以更真實(shí)地呈現(xiàn)金融危機(jī)之下全球經(jīng)濟(jì)變化對讀者生活的實(shí)際影響。比如,在對燃油稅改革進(jìn)行報(bào)道時,就應(yīng)該同時關(guān)注該政策的實(shí)施對百姓日常生活的實(shí)際影響,包括小排量、新能源汽車更受益,稅后能否省錢取決于油價,以及該項(xiàng)改革對出租車和私家車等實(shí)際費(fèi)用支出的影響等,使讀者真正了解這一政策的影響與意義。
　　當(dāng)今經(jīng)濟(jì)形勢撲朔迷離,很多經(jīng)濟(jì)事件的現(xiàn)象變幻莫測,在短時間內(nèi)難以理清來龍去脈以及背后深層次的影響因素。經(jīng)濟(jì)新聞記者面臨的挑戰(zhàn)越來越高。這就要求經(jīng)濟(jì)新聞記者不僅要有較高的新聞采寫能力,更必須具備一定的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)知識。只有這樣,才能在繁雜的經(jīng)濟(jì)事件發(fā)生時,理出頭緒,為讀者提供質(zhì)量較高的新聞報(bào)道。
　　
　　顧全局重本地 少空洞多介入
　　
　　作為發(fā)行范圍限于地區(qū)性黨報(bào)而言,不可能不對金融危機(jī)中發(fā)生的大事進(jìn)行報(bào)道,但如果僅僅是報(bào)道所謂的大事件,就會給讀者造成拒之千里的感覺。事實(shí)上,作為地方媒體,報(bào)道金融危機(jī)時不可能脫離其地域性的特點(diǎn)。從全局著眼,從本地著手,關(guān)注金融危機(jī)中本地發(fā)生的人和事,應(yīng)該是報(bào)道金融危機(jī)的基本出發(fā)點(diǎn)。
　　對普通讀者而言,發(fā)生在“身邊的事”是他們首先所關(guān)注的。當(dāng)然,關(guān)注本地經(jīng)濟(jì)事件,并不是記者“鼠目寸光”,在國際經(jīng)濟(jì)一體化背景下,本地發(fā)生的經(jīng)濟(jì)事件與國際、國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)事件息息相關(guān)。黨報(bào)需要做的,就是采用本地化的方式,把大的經(jīng)濟(jì)事件與百姓生活連起來,以大框架關(guān)注小事件,在小篇幅里“一針見血”,以小同大,改變以往經(jīng)濟(jì)新聞“記者寫得累,編輯編得苦,讀者卻不愿看”的局面。特別是在作為經(jīng)濟(jì)實(shí)體的企業(yè),如何應(yīng)對金融危機(jī),媒體更是應(yīng)該結(jié)合本地發(fā)展實(shí)際,避免空洞乏味的宣傳,應(yīng)采取介入式、跟蹤式的新聞報(bào)道,較深入地、客觀地反映企業(yè)的經(jīng)營狀況,發(fā)現(xiàn)企業(yè)在應(yīng)對金融危機(jī)中的好做法和經(jīng)驗(yàn),及時報(bào)道出來,為其它企業(yè)提供學(xué)習(xí)、借鑒的樣板。例如《馬鞍山日報(bào)》為更好地展示馬鞍山市主要重點(diǎn)骨干企業(yè)和一部分高精專新企業(yè)努力克服國際金融危機(jī)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響,探索新的發(fā)展模式和方法,尋求生存發(fā)展空間,苦練內(nèi)功,努力拼搏,開拓市場,轉(zhuǎn)危為機(jī)的風(fēng)采,自2009年2月25日推出了“堅(jiān)定信心,積極應(yīng)對,企業(yè)攻堅(jiān)克難新舉措”系列報(bào)道,共發(fā)稿57篇,配發(fā)言論57篇。如此大規(guī)模地報(bào)道,這在《馬鞍山日報(bào)》經(jīng)濟(jì)報(bào)道上從沒有過。這些報(bào)道真實(shí)地展現(xiàn)了馬鞍山市企業(yè)在這次危機(jī)中的表現(xiàn)和應(yīng)對的方法,介紹經(jīng)驗(yàn),提振企業(yè)發(fā)展信心,盡了一個地方黨報(bào)應(yīng)有的責(zé)任。
　　《馬鞍山日報(bào)》策劃這組報(bào)道的初衷,就是解讀馬鞍山市企業(yè)在應(yīng)對金融危機(jī)上的方法和做法,報(bào)道的要求是增加新聞的鮮活性和可讀性。在具體操作上,要求報(bào)道選擇小切口的微觀切入,體現(xiàn)具體而實(shí)在的經(jīng)濟(jì)實(shí)體在金融危機(jī)中的表現(xiàn)。
　　報(bào)道策劃在選擇企業(yè)時,不是選擇一二個典型,也不是宏觀層面的總結(jié)性報(bào)道,而是一個企業(yè)一個企業(yè)地進(jìn)行報(bào)道,以求全方位展現(xiàn)馬鞍山企業(yè)應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的舉措。這些方法和舉措實(shí)實(shí)在在,具有很強(qiáng)的可讀性和很強(qiáng)的貼切性。讀來生動可信,真實(shí)感很強(qiáng)。系列報(bào)道由記者“走進(jìn)企業(yè)”為看點(diǎn),真實(shí)地展現(xiàn)不同企業(yè)在國際金融危機(jī)面前,積極應(yīng)對,苦練內(nèi)功,調(diào)整結(jié)構(gòu)的具體做法,同時充分宣傳了黨和政府對企業(yè)的幫扶舉措。創(chuàng)新模式,找準(zhǔn)亮點(diǎn)。不面面俱到,不夸夸其談,記者注重深入現(xiàn)場、挖掘規(guī)律、總結(jié)經(jīng)驗(yàn),每一篇都像一份具體、實(shí)在的調(diào)查報(bào)告,有特色、有看點(diǎn)。家家企業(yè)都有高招,家家都有核心競爭力。對這些案例的深入探索和總結(jié),讓讀者尤其是企業(yè)界人士看后深受啟發(fā)。
　　
　　棄單向?yàn)槎嘣?拓思路勤思考
　　
　　古人云“兼聽則明,偏信則暗”。如果對于一件事情的認(rèn)識、分析和報(bào)道,沒有從正反兩面去進(jìn)行,就會出偏差。以往,我們的經(jīng)濟(jì)新聞表現(xiàn)手法一直比較單一,其中以比較枯燥、乏味的事件性新聞為主。這與我們長期在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的單向思維和一元思維有關(guān)。這也是造成經(jīng)濟(jì)新聞不受讀者歡迎的重要原因。
　　一些媒體過于迷信一些西方經(jīng)濟(jì)學(xué)教條的理論成見,或者過于注重一味追求部門利益的機(jī)關(guān)意見,而不結(jié)合中國實(shí)際和本地方實(shí)際,從國家長遠(yuǎn)利益和本地黨委政府中心工作出發(fā)作出采訪思路和決策。特別是很多話語者表白的是出于本位主義和個人主義,是出于“私慮”、私益,而不是出于“公心”,如果記者思維單一,不能結(jié)合國家整體利益,不從唯物辯證法出發(fā)辯證地看待事物,就很容易陷入盲目宣傳的陷阱。改變這種現(xiàn)象,最重要的一個途徑就是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞多元化,包括體裁的多元和報(bào)道思路的多元。
　　一是要從歷史唯物主義出發(fā),增強(qiáng)歷史意識,結(jié)合歷史做縱向的比較,從經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的角度看問題;也要做橫向的比較,分析不同資源稟賦的國家和地區(qū)應(yīng)該采取的不同對策。其實(shí)我們的很多報(bào)道,只要放在古今中外的坐標(biāo)軸上去衡量,就可以很清楚地看出事情發(fā)展的原因、趨勢和本質(zhì)。歷史上美國金融危機(jī)這樣的事情發(fā)生不只一次了,在國家策略上,失敗和成功的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)該也不少了,如何應(yīng)對?再結(jié)合現(xiàn)實(shí),具體問題具體分析,不難找到答案。
　　二是不能單純地把“市場化”絕對化和固定化,形成改革就是“市場化”的思維定勢。不知道計(jì)劃和市場是一個相反相成、相輔相成的統(tǒng)一體,相對于國家全面發(fā)展的目標(biāo)來說,只不過是手段不同而已,應(yīng)該根據(jù)“時”和“勢”的不同變換,采取不同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略。這在新聞報(bào)道中就不會走偏路線。
　　三是對于一些做法,不能隨大流,一味唱贊歌,而應(yīng)該具體問題具體分析。比如不要盲目頌揚(yáng)經(jīng)濟(jì)的市場化和全球化,而忘記中國社會主義制度的優(yōu)越性。實(shí)際上,中國之所以能在美國金融海嘯沖擊下保持相對穩(wěn)定,有許多經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)值得總結(jié)。中國的改革并不是一成不變的,它不是孤立的經(jīng)濟(jì)事件,要受國際經(jīng)濟(jì)和政治局勢的影響,隨著時間空間的不同,要根據(jù)實(shí)際情況做相應(yīng)調(diào)整。
　　四是要實(shí)現(xiàn)新聞主體的人性化。也就是說,讓活生生的人站到了經(jīng)濟(jì)活動前臺,人的活動,人的故事組成了經(jīng)濟(jì)新聞的最重要元素。尤其是在當(dāng)前,金融危機(jī)對經(jīng)濟(jì)的影響,最終都會體現(xiàn)在對人們生活的影響,防范和抵御金融危機(jī)的政策,最終也都是需要人來執(zhí)行和完成的。因此,經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道,不能僅僅局限于新聞事件,更要重點(diǎn)關(guān)注新聞事件中的人。由于有了“人”的出現(xiàn),原本抽象的經(jīng)濟(jì)新聞變得人情味頓生,可讀性、接近性劇增,從而收到更好的傳播效果�！�
　　(作者:馬鞍山日報(bào)社總編輯助理)
　　責(zé)編:姚少寶

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