【摘要】本文以《今報》兩年多來的發(fā)展歷程和成功實踐為例,闡述了媒體要發(fā)展壯大,必須以弘揚健康的時尚文化,抵制低俗庸俗之風(fēng)為己任。 　　【關(guān)鍵詞】《今報》 發(fā)展歷程 實踐
　　
　　《今報》,這份年輕的時尚媒體,繼去年在中國報業(yè)協(xié)會和中國人民大學(xué)傳媒研究所共同舉辦的首屆“全國城市周報十強”評選活動中,一舉獲得“全國城市周報十強?年度創(chuàng)新獎”之后,今年4月,又在全國婦聯(lián)和品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同主辦的“2010品牌中國女性高峰論壇”上,以其成熟的品牌運作經(jīng)驗和引領(lǐng)潮流的時尚媒體姿態(tài),榮獲“2010最受女性喜愛的中國十大品牌周刊”稱號,為我省新聞宣傳工作爭光添彩。今年6月9日,省委常委、宣傳部長臧世凱在考察《今報》時,對其發(fā)展模式、運營理念以及取得的成績予以了充分的肯定。
　　總結(jié)《今報》兩年多來的發(fā)展歷程和成功實踐,最重要的一條經(jīng)驗就是,《今報》抵制住了急功近利的低俗庸俗之風(fēng),始終堅持弘揚健康的時尚文化,并且憑借一系列創(chuàng)新舉措,取得了驕人的業(yè)績。
　　一、堅持定位不搖擺,做健康時尚文化的傳播者
　　兩年前,《今報》的誕生,不僅為安徽打造了一張時尚名片,更是憑借著準(zhǔn)確的時尚定位和本土化的辦報特色,改寫了安徽報媒的格局。《今報》的迅速走紅,也讓市場上接連涌現(xiàn)出一些跟風(fēng)者,這些競爭對手模仿《今報》風(fēng)格,復(fù)制《今報》活動,甚至為了超越《今報》,片面追求可讀性,某些媒體試圖用低俗文化、低級趣味的內(nèi)容來吸引讀者眼球。面對這股庸俗低俗之風(fēng),《今報》內(nèi)部展開了激烈的爭論,有的人提出:“我們是一份純市場化的報紙,不管內(nèi)容是否庸俗,只要能引起讀者關(guān)注就行�！钡�是,《今報》領(lǐng)導(dǎo)堅定地提出:“如果報紙定位是準(zhǔn)確的,我們就必須堅持下去,我們要成為健康時尚文化的堅定傳播者。”為一時的爭論和搖擺劃上了休止符。
　　那么,靠什么贏得市場更多的青睞、滿足讀者更多的需求呢?《今報》靠的是報紙的內(nèi)容力量。它緊緊鎖定核心動力人群,以25-45歲的城市讀者為目標(biāo)受眾,圍繞“本土化”的辦報理念,狠抓報紙內(nèi)容的落地性,密切關(guān)注合肥時尚人群生活新動向,充分報道城市生活中的時尚元素、潮流動向、公眾話題、生活方式,追求鮮活生動、輕松有趣……。如今,很多讀者,對于《今報》的“尚流”、“街拍”、“搜店”、“新房客”、“娛聞樂”等版面的文字風(fēng)格,乃至編輯記者的姓名,都是爛熟于胸�！督駡蟆藩毺氐霓k報風(fēng)格和鮮活的時尚內(nèi)容,讓廣大讀者讀完每期《今報》都能感覺到輕松快樂,更是讓《今報》在報業(yè)市場生根、開花、結(jié)果。
　　二、堅持優(yōu)質(zhì)活動策劃,做高雅時尚文化的引領(lǐng)者
　　不庸俗,不低俗,不代表《今報》放棄了報業(yè)的市場競爭�！督駡蟆穲猿趾霌P健康的時尚文化,用真誠去感動讀者,用激情來影響讀者,用創(chuàng)意去吸引讀者。兩年多來,《今報》堅持優(yōu)質(zhì)策劃與讀者互動,每周都開展各種類型的讀者體驗活動,帶領(lǐng)讀者共同感受時尚生活的快樂精髓�！疤詫毷屑�”,提倡環(huán)保和節(jié)約,鼓勵讀者互相交易潮流物品;“今報旅行團”,以不走尋常路的方式,帶領(lǐng)讀者感受自然、體驗生活、發(fā)現(xiàn)旅途中的樂趣;“今報PA友群”,用一次次歡樂的聚會,為廣大單身讀者提供健康交友的平臺;“今報美食團”,帶領(lǐng)讀者去發(fā)現(xiàn)美食、點評名菜,為讀者提供開心的餐飲體驗……
　　特別值得一提的是,去年9月,《今報》策劃和承辦了由合肥市委宣傳部、合肥報業(yè)傳媒集團共同舉辦的“合肥時尚文化節(jié)”。文化節(jié)包括“激情合肥電子天籟”、“創(chuàng)意合肥時尚大賽”、“美麗合肥形象大賽”、“尚品合肥淘寶市集”、“品味合肥美食狂歡”等子活動,不僅吸引了百萬名讀者的關(guān)注,獲得了省市領(lǐng)導(dǎo)和社會各界人士的高度贊揚,而且奠定了《今報》作為安徽唯一一份時尚報紙在讀者心中時尚引領(lǐng)者的地位,擴大了《今報》的讀者群,把《今報》這個安徽第一時尚媒體的品牌深深植入讀者心中。
　　三、堅持品牌創(chuàng)新,做文化體制改革的踐行者
　　品牌創(chuàng)新,是貫穿《今報》發(fā)展的核心文化;品牌發(fā)展,是《今報》的立刊之本�！督駡蟆凡粌H制訂了中長期品牌發(fā)展規(guī)劃,而且每年都會制定當(dāng)年的品牌發(fā)展策略。《今報》團隊制定的發(fā)展思路是,不僅是在制造一張好的報紙,更是在打造一個杰出的品牌。在新老媒體市場競爭日趨激烈的今天,報紙如何塑造具有差異性的品牌價值觀、以不斷創(chuàng)新的手法維護(hù)新媒體的品牌,鎖定讀者的認(rèn)同感和忠誠度,從而強化報紙在目標(biāo)市場的核心競爭力,已經(jīng)成為《今報》的工作重心所在。同時,在機制和體制上也實現(xiàn)了創(chuàng)新突破,做文化體制改革的踐行者:與傳統(tǒng)媒體不同,《今報》創(chuàng)立之初就實行了全新的體制和機制,全員實行聘用制,同崗?fù)��?打破傳統(tǒng)的身份界限,用創(chuàng)新的體制和機制吸納人才,激發(fā)了職工積極性。在兩年多的時間里,《今報》取得了良好的業(yè)績:去年受金融危機影響,在傳統(tǒng)紙媒效益普遍下滑的情況下,《今報》卻實現(xiàn)了逆勢上揚,廣告收入增長了69.7%,繼續(xù)保持全年盈利;在報刊市場零售量普遍下降的情況下,《今報》的讀者持續(xù)購買率不降反升,在至誠報刊發(fā)行公司關(guān)于合肥報攤零售量的調(diào)查中,《今報》位居報紙零售量第一,比上年增長12.9%。成績的取得,緣于《今報》堅持時尚定位,弘揚健康的時尚文化,抵制低俗庸俗之風(fēng),憑借豐富健康的內(nèi)容和創(chuàng)新突破真正贏得了市場的青睞。
　　合肥市委宣傳部在致《今報》獲得“2010最受女性喜愛的中國十大品牌周刊”的賀信中有這樣的總結(jié):“《今報》以第一時尚生活讀本的明確定位,不斷影響和改變著合肥年輕人的時尚生活,成為合肥現(xiàn)代化濱湖大城市建設(shè)中不可或缺的時尚鼓手,為合肥市文化事業(yè)的繁榮和發(fā)展貢獻(xiàn)了力量”�！�
　　
　　(作者單位:今報社)
　　責(zé)編:周蕾

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