【摘要】新聞標(biāo)題是一篇新聞報(bào)道的眼睛。好的標(biāo)題不但誕生于資質(zhì)優(yōu)良的新聞事實(shí)，誕生于扎實(shí)的采訪(fǎng)、用功的寫(xiě)作，也誕生于從業(yè)人員對(duì)新聞和社會(huì)乃至世事的洞悉、思索、理解和體會(huì)，是一個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)上下求索的不懈追求。筆者以本人制作標(biāo)題的淺薄經(jīng)驗(yàn)、結(jié)合本報(bào)近期的一些精彩標(biāo)題為例，分析一下都市類(lèi)報(bào)紙的好標(biāo)題的制作方式。
　　【關(guān)鍵詞】都市類(lèi)報(bào)紙 新聞標(biāo)題 制作方式
　　
　　當(dāng)下信息泛濫，媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈，新聞同質(zhì)化程度越來(lái)越高。受眾在接觸廣播電視媒體時(shí)，決定一個(gè)節(jié)目生死的只有0.1秒換頻道的速度，在這0.1秒中抓住受眾，要依賴(lài)節(jié)目全程時(shí)段的質(zhì)量和吸引力，這樣才經(jīng)得住受眾在任何一個(gè)時(shí)段調(diào)頻或跳臺(tái)時(shí)能夠留下來(lái)。
　　新興網(wǎng)絡(luò)媒體則不同，由于文章無(wú)法全文顯示在首頁(yè)屏幕上，必須靠畫(huà)面和大標(biāo)題來(lái)吸引眼球，由首頁(yè)的標(biāo)題和圖片換取點(diǎn)擊率。如果上述內(nèi)容經(jīng)營(yíng)得不好，那么，網(wǎng)民決定去留的時(shí)間大約也就是0.1秒。
　　而紙質(zhì)媒體，其承載的新聞報(bào)道被讀者“判決”的時(shí)間可能更短。我們常說(shuō)的“瞄一眼就過(guò)去了”或“一掃而過(guò)”，即是對(duì)讀者快速?zèng)Q定力的一種描述。
　　“讀圖時(shí)代”的到來(lái)，顯示了眼球經(jīng)濟(jì)下，受眾對(duì)于信息的選擇性和超速化的接受方式。而“讀題時(shí)代”的到來(lái)，可以說(shuō)是信息爆炸背景下，紙媒尤其是都市類(lèi)新聞報(bào)紙的特殊現(xiàn)象。以文字作為主要表達(dá)方式的報(bào)紙，無(wú)疑將在文字上被賦予最大化力量。
　　當(dāng)下報(bào)紙標(biāo)題競(jìng)爭(zhēng)的程度已經(jīng)不亞于新聞內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。試想，在新聞同質(zhì)性已無(wú)法更改的局面下，不同報(bào)紙拼得不僅是新聞寫(xiě)法，還有新聞標(biāo)題。一個(gè)好的新聞標(biāo)題，不僅可以改觀和提升新聞報(bào)道的質(zhì)量，還可以成為一個(gè)美化新聞版面的門(mén)臉，更能體現(xiàn)出一份報(bào)紙的整體風(fēng)格和氣質(zhì)。出于報(bào)紙的嚴(yán)肅性，報(bào)紙新聞標(biāo)題絕不可能也決不允許做得夸張失實(shí)，必須文題相符、文題相當(dāng)；但同時(shí)，報(bào)紙的傳播特點(diǎn)也決定了其新聞標(biāo)題與嚴(yán)肅新聞網(wǎng)站相比，可以更加活潑、有更大發(fā)揮空間。一般而言，嚴(yán)肅新聞網(wǎng)站的標(biāo)題字?jǐn)?shù)限制寬泛，可以十個(gè)字以?xún)?nèi)，也可二十字甚至更多，基本上做到一個(gè)長(zhǎng)句能把主要事實(shí)交代清楚，以成全受眾能夠真正“讀題”而不讀文，做到瀏覽性閱讀，概念性了解。
　　都市類(lèi)報(bào)紙新聞則不然。為了尋求閱讀趣味，形成閱讀快感，報(bào)紙經(jīng)常愛(ài)做“文字游戲”。在行文平實(shí)的基礎(chǔ)上，在標(biāo)題方面加以修飾潤(rùn)色、“煎炒烹炸”，使得一篇稿件有精彩之處，過(guò)人之風(fēng)。同時(shí)，又因其傳播特點(diǎn)，報(bào)紙新聞標(biāo)題不但要肩負(fù)“引人入勝”的使命，更要承擔(dān)讓讀者反復(fù)回味仍舊余味不散、反復(fù)鑒賞仍舊韻味悠長(zhǎng)、反復(fù)思考仍舊深意不斷的責(zé)任。
　　下面，筆者想以本人制作標(biāo)題的淺薄經(jīng)驗(yàn)、結(jié)合本報(bào)近期的一些精彩標(biāo)題為例，分析一下都市類(lèi)報(bào)紙的好標(biāo)題的制作方式。
　　一個(gè)人的受傷，一群人的囂張
　　一個(gè)人的告誡，一群人的不屑
　　一個(gè)人的孤單，一群人的狂歡
　　上述這三個(gè)形式相同、對(duì)偶工整的句子是本報(bào)近期關(guān)于“合肥兩樁事拷問(wèn)公民責(zé)任”一個(gè)系列報(bào)道的分篇目標(biāo)題。其中第一個(gè)標(biāo)題針對(duì)合肥市一名大學(xué)生城管在正常執(zhí)法時(shí)遭一群攤販圍毆、受傷住院之事而發(fā)。第二個(gè)標(biāo)題和第三個(gè)標(biāo)題針對(duì)合肥市天鵝湖溺水事件不斷、但多數(shù)游客仍然違禁游泳、不聽(tīng)管理員勸阻之事而發(fā)。這兩樁事，可謂拷問(wèn)公民素質(zhì)的典型性事件和現(xiàn)象。編輯在制作標(biāo)題時(shí)，跳開(kāi)了事件本身，轉(zhuǎn)而選擇套用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的格式，制作了這一系列標(biāo)題。甚至其中一則幾乎是完全“拷貝”借用了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)原句：“一個(gè)人的孤單就是一群人的狂歡”。
　　但從閱讀上說(shuō)，這一系列的標(biāo)題非常搶眼。形式上，工整、押韻、朗朗上口。從意義上說(shuō)，它并非因?yàn)榻梃b了流行文化就顯得輕薄，反而，由于選擇恰當(dāng)，符合文章內(nèi)容，以詩(shī)化的語(yǔ)言高度凝練地總結(jié)了現(xiàn)象本身，并以詩(shī)的風(fēng)格留下了大量思考和品味的空間。以“一個(gè)人”和“一群人”的處境鮮明對(duì)比，道盡當(dāng)事者的孤獨(dú)和公民素質(zhì)提升之路的艱辛，更體現(xiàn)出良好的公民素質(zhì)暫未形成，不是沒(méi)有領(lǐng)頭羊，而是缺乏公眾的覺(jué)悟和支持這一深層現(xiàn)象。
　　實(shí)際上，在制作之初，三篇稿件的標(biāo)題不盡相同，筆者作為第三篇稿件的編輯，受新聞圖片語(yǔ)言的啟發(fā)，大膽采用了“一個(gè)人的孤單、一群人的狂歡”這個(gè)較為跳脫的標(biāo)題。隨后，這個(gè)標(biāo)題受到肯定，并定為本組稿件的標(biāo)題模板，前面兩篇稿件為此將偏重?cái)⑹隹陀^事實(shí)的標(biāo)題改為后來(lái)的摸樣，并注意在形式上彼此押韻，結(jié)果竟然勝過(guò)直接講述事實(shí)，取得非常成功的效果。
　　其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言之所以深入人心，很大原因就在于它并非完全是浮淺庸俗之作，其中有很多億萬(wàn)網(wǎng)民挖掘和創(chuàng)造出來(lái)的經(jīng)典，乍一看去不太嚴(yán)肅，但過(guò)后很久還因其真實(shí)有力、一針見(jiàn)血而令人難忘。同時(shí)，都市報(bào)的讀者逐漸趨向年輕化，在新聞內(nèi)容平實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的前提下，應(yīng)考慮到這部分讀者的閱讀口味。因此，此類(lèi)標(biāo)題已經(jīng)成為不少都市報(bào)嘗試并獲得成功的一種手法。
　　彎下腰走路，才知你的苦
　　這一標(biāo)題來(lái)自筆者對(duì)本報(bào)記者體驗(yàn)式地采訪(fǎng)環(huán)衛(wèi)工人的辛苦工作而制作。當(dāng)日，本報(bào)記者兵分三路，凌晨出發(fā)，跟隨三名環(huán)衛(wèi)工工作了幾個(gè)小時(shí)，寫(xiě)出了他們的艱辛和為城市的付出。這篇體驗(yàn)式報(bào)道發(fā)于合肥市環(huán)衛(wèi)工人在交通事故中屢屢受傷、在工作過(guò)程中被市民辱罵和毆打的新聞事件之后，是對(duì)前期事件報(bào)道的一次推進(jìn)和提升，讓讀者能夠深入了解環(huán)衛(wèi)工的生存狀態(tài)。
　　當(dāng)時(shí)，三名記者描寫(xiě)了三個(gè)人物和三段體驗(yàn)，各有各的重點(diǎn)，也有很多雷同點(diǎn)。如果集束式地處理，標(biāo)題恐怕要失之平淡。思來(lái)想去，筆者決定置換身份和口吻，拋棄編輯、讀者等旁觀者的觀察姿態(tài)，而改以體驗(yàn)者的身份，直接道出內(nèi)心感受，而這番表達(dá)，也不對(duì)著第三方說(shuō)，而是直接對(duì)著被體驗(yàn)的對(duì)象――環(huán)衛(wèi)工人說(shuō)。
　　這樣的口語(yǔ)式表達(dá)，親切、生動(dòng)，溫暖人心，讓人動(dòng)容。一方面讓環(huán)衛(wèi)工人實(shí)實(shí)在在地得到了關(guān)注和平視，慰藉了他們委屈的心靈；另一方面讓讀者無(wú)須過(guò)渡、直接感受到了體驗(yàn)的情景，自然產(chǎn)生對(duì)環(huán)衛(wèi)工群體的理解、體諒和感恩。
　　可以說(shuō)，這一標(biāo)題，大大提升了一則細(xì)節(jié)瑣碎、內(nèi)部彼此雷同的體驗(yàn)式報(bào)道的品質(zhì)，也使行文流于普通的稿件完成了一個(gè)質(zhì)的飛躍，直接實(shí)現(xiàn)了這組報(bào)道人文關(guān)懷的立意和所要表達(dá)的初衷。
　　悼玉碎
　　祈樹(shù)青
　　舟在行
　　曲未終
　　上述兩個(gè)標(biāo)題風(fēng)格也極為相似，相信這種排版模式，讀者能一眼讀出其中奧妙。上述標(biāo)題曾出現(xiàn)在玉樹(shù)地震、舟曲泥石流兩個(gè)災(zāi)難哀悼日的本報(bào)頭版。全黑色整版新聞紙，只放一行遇難者數(shù)字，只配一幅燭光圖片，唯有這六個(gè)大字醒目、凝重，如烙印一般，無(wú)論時(shí)間流逝，仍然歷歷在目。
　　上述標(biāo)題出自本報(bào)一位資深編輯之手。工整、簡(jiǎn)潔、凝練。將災(zāi)難地名巧妙嵌入兩句話(huà)而無(wú)牽強(qiáng)之痕。更讓人拍案叫絕的是，上一句深切哀悼災(zāi)難，下一句重燃生存希望。讓人哀慟之時(shí)不滅斗志，祭奠之際不忘信念。
　　此標(biāo)題一出，立刻在全國(guó)引起反響。上述標(biāo)題不但出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)知名報(bào)紙哀悼日集錦中，還出現(xiàn)在央視哀悼日的新聞節(jié)目中，更出現(xiàn)在廣大網(wǎng)民的日志和發(fā)帖中。一個(gè)好標(biāo)題的意義必須大于語(yǔ)言上的完美，即便它是通過(guò)文字技巧制作誕生的，但它的精神內(nèi)核必須大于其形式。這也是本報(bào)上述標(biāo)題為受眾廣泛借用的原因。他們對(duì)標(biāo)題由肯定到內(nèi)化吸收，必然取決于標(biāo)題的精神內(nèi)涵是否打動(dòng)了他們的心。
　　愁看風(fēng)云變
　　剎那生光現(xiàn)
　　這則標(biāo)題來(lái)自于2009年安徽各地觀看日全食盛況的報(bào)道。當(dāng)日乃是安徽地區(qū)尤其是合肥難得一遇的可觀測(cè)到完整日全食過(guò)程的時(shí)間，萬(wàn)人空巷，聚集街頭，齊備觀測(cè)工具，舉頭矚目，就等太陽(yáng)閉一閉眼。但風(fēng)云難料，此前一直晴朗了多日的合肥等地，當(dāng)日竟然出現(xiàn)多云天氣，厚厚的云層將太陽(yáng)的臉擋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。但執(zhí)著的市民和專(zhuān)業(yè)觀測(cè)者一直仰首等候，不愿離去。就在其中一瞬間，云層稍微散開(kāi)，正被吞食的太陽(yáng)露出了一小半臉。這一瞬間，幾乎成了當(dāng)日觀測(cè)的唯一亮點(diǎn)。
　　可以說(shuō)，由于天公不作美，日全食的觀測(cè)無(wú)疑是令人沮喪的，甚至可以說(shuō)，多云地區(qū)的觀測(cè)者們錯(cuò)過(guò)了一次最佳的良機(jī)，理應(yīng)悻悻而歸。對(duì)于一則差強(qiáng)人意的新聞，標(biāo)題語(yǔ)言該如何措辭？當(dāng)晚，本報(bào)編輯發(fā)揮集體智慧，反復(fù)思量、揣摩、改造，最終創(chuàng)作了這一超凡脫俗的標(biāo)題。點(diǎn)明，即便是不完美的觀測(cè)，但也因?yàn)槿说膮⑴c，而無(wú)論如何都是精彩絕倫的，都能堪得上一則重要新聞、好新聞。
　　新聞標(biāo)題是一篇新聞報(bào)道的眼睛。好的標(biāo)題不但誕生于資質(zhì)優(yōu)良的新聞事實(shí)，誕生于扎實(shí)的采訪(fǎng)、用功的寫(xiě)作，也誕生于從業(yè)人員對(duì)新聞和社會(huì)乃至世事的洞悉、思索、理解和體會(huì)，是一個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)上下求索的不懈追求，這需要編輯和記者付出不遜于文章采寫(xiě)過(guò)程的辛勤和汗水。
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　　責(zé)編：周蕾

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