【摘要】在全媒體語境下，越來越多的傳統(tǒng)媒體采用與網絡媒體聯姻的方式，以應對突發(fā)事件的報道。在媒介融合的傳媒變革浪潮中，軍隊媒體自然不甘落后，逐漸邁出了報網融合的第一步――報網互動。
　　【關鍵詞】突發(fā)事件 報網互動
　　
　　突發(fā)事件，是指突然發(fā)生，造成或者可能造成嚴重社會危害，需要采取應急處置措施予以應對的自然災害、事故災難、公共衛(wèi)生事件和社會安全事件。近年來，僅自然災害，我國就發(fā)生多起，比如2008年初貴州、湖南等地發(fā)生的雨雪冰凍災害，汶川特大地震，今年云南、貴州等地的罕見旱災，青海玉溪的地震，甘肅舟曲的特大泥石流災害等。突發(fā)事件一發(fā)生，公眾急于知情，媒體更是急于報道，在當今網絡時代，采取怎樣的行動和新聞報道手段才能最好地滿足受眾對信息的需求？筆者將從“報網互動”的視角予以分析。
　　一、報網互動的現實必要性
　　2010年7月15日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在北京發(fā)布的《第26次中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2010年6月底，我國網民規(guī)模已達到了4.2億。在4.2億網民中，網絡新聞的用戶達3.3億。目前，有45.2%的網民將網絡作為最主要的信息獲取渠道，而選擇電視、報紙、雜志作為最主要的信息來源的比例分別為36%，12.5%和2.2%，網絡媒體較之傳統(tǒng)媒體的信息渠道優(yōu)越性盡顯無疑。
　　在新媒體語境下，面對著重大突發(fā)性事件，報紙紛紛走向網絡，通過與網絡聯合的方式來進行突發(fā)事件的新聞報道，以彌合自身的不足。具體表現在，
　　第一，新聞報道的時效得以大幅度提高。以數字平臺為基礎的網絡媒介將突發(fā)事件的新聞發(fā)布提快到按秒來計算。尤其是微博這種自媒體形式的產生，隨時隨地發(fā)布新聞得以實現，而報紙有固定的新聞編輯流程，如不借助網絡，在突發(fā)性事件的新聞報道速度上就已經遠遠落后于新媒體。
　　第二，新聞報道的規(guī)模得以大幅度提高。報紙有限的版面資源限制了新聞報道規(guī)模，但借助網絡具有傳輸成本低、存儲空間大等優(yōu)勢，在突發(fā)事件中“報”和“網”每天的信息更新量能達到上百條。
　　第三，新聞報道的形式得以較大幅度擴展。網絡可以通過超鏈接的形式集納視頻、照片、文字等多種新聞報道形式，使新聞報道有血有肉，充滿現場感，而報紙只能通過照片和文字進行報道。
　　從網絡媒介層面講，雖然網絡媒介具有互動性高，傳播速度快等報紙不可比擬的優(yōu)勢，然而也面臨著權威性低、知名度不高等先天的不足。面對這樣的現實，網絡媒介也開始借助報紙的力量拓展自己的發(fā)展機遇。
　　二、《解放軍報》和中國軍網在舟曲搶險救災報道中報網互動的相關做法
　　舟曲特大泥石流災害造成上千人罹難，同時帶來巨大經濟損失。事件發(fā)生之后，《解放軍報》和中國軍網本著第一時間發(fā)布救災新聞的原則立即啟動應急機制。據統(tǒng)計數據顯示，在舟曲搶險救災中，中國軍網共編發(fā)救災新聞6000多篇，刊載圖片近4000幅。與此同時，《解放軍報》和中國軍網在舟曲搶險救災報道中還充分優(yōu)化配置新聞資源，強化報網互動，有效履行了媒體的社會責任。
　　1、設置有特色的報網互動欄目和專刊
　　報紙與網站通過共同打造別具特色的新聞欄目、周刊和特刊等可以讓二者的新聞報道獲得1+1>2的效果。在舟曲搶險救災報道中，《解放軍報》就是以“軍事網友”專版為平臺，采取交互推廣模式，與中國軍網相互推介彼此的新聞報道內容。2010年8月10日，該專版率先刊登《中國軍網推出舟曲搶險救災網絡專題》，詳細報道了中國軍網在舟曲搶險救災中所采取的行動，同時介紹了中國軍網上設置的舟曲搶險救災網絡專題。2010年8月31日，專版再次刊載報道《第一時間 第一現場 第一擔當――中國軍網近期搶險救災報道回放》，詳細回顧了自2010年8月8日舟曲特大泥石流災害以來，中國軍網所發(fā)布的消息和采取的行動。搶險期間，中國軍網則在自己的報道中轉載了《解放軍報》大量相關報道。筆者選取2010年8月8日-8月31日中國軍網“今日要聞”專欄作為分析樣本進行數據統(tǒng)計，顯示在“今日要聞”欄共發(fā)布舟曲搶險救災新聞84篇，其中轉載《解放軍報》的就達47篇。
　　2、通過優(yōu)勢互補來深化互動行為
　�。�1）報紙媒介具有權威性和品牌優(yōu)勢�！督夥跑妶蟆纷�1956年創(chuàng)刊以來，經過50多年的發(fā)展，在受眾中已經樹立了牢固的品牌優(yōu)勢；同時，《解放軍報》作為中央軍委機關報，每逢重大事件發(fā)生都會代表中央軍委發(fā)出聲音，有很強的權威性。中國軍網前身是于1999年創(chuàng)辦的《解放軍報》網絡版，還存在在受眾中知名度不高，影響力較小的不足。借助《解放軍報》的品牌優(yōu)勢和權威性來推介自己，是中國軍網拓展自己的發(fā)展機遇的良方之一。現在，《解放軍報》除創(chuàng)辦“軍事網友”專版與中國軍網互動以外，還在報頭的位置專門列出中國軍網的網址鏈接。
　　（2）以數字技術為基礎的網絡媒介是報紙的有效補充，表現在：①網絡整合信息資源的能力強。網絡媒介以數字化平臺為基礎，“超鏈接”的方式使網絡媒介成為一個巨大的信息庫，更重要的是網絡媒介可以大量轉載其他媒介的報道來最大限度的整合信息資源。②拓展了報紙媒介的議題設置�！督夥跑妶蟆窂�2010年8月10日開始，陸續(xù)推出專版“舟曲救災專版”、“舟曲救災畫版”、“搶險救災專版”等，內容包括解放軍武警官兵搶險救災的動態(tài)消息，搶險救災中涌現出來的先進典型等。中國軍網充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，推出影像專題《甘肅舟曲特大泥石流災害 解放軍武警官兵緊急奔赴災區(qū)開展救援》，與《解放軍報》的報道遙相呼應。除此之外，中國軍網又相繼制作了科普專題《科學預防應對泥石流災害》和《泥石流災害后疫病防控及公共衛(wèi)生手冊》，向受眾傳遞救災減災和災害防病的知識，為災區(qū)群眾和救援官兵提供科學的應對措施。這些內容有效地彌補了《解放軍報》受版面空間限制而出現的議題設置不足的情況。③豐富的圖片和視頻資源更能迎合受眾的需求。2010年8月10日，《解放軍報》“舟曲搶險救災專版”上刊載了一幅極富沖擊了的照片――蘭州軍區(qū)某防化團營救幸存者，在受眾中產生了很大的反響，這幅圖片是編輯從中國軍網刊載圖片中挑選出來的。據統(tǒng)計數據顯示，在舟曲搶險救災報道中中國軍網共刊載圖片3797幅，并匯集成了影像專題《甘肅舟曲特大泥石流災害 解放軍武警官兵緊急奔赴災區(qū)開展救援》。在舟曲搶險救災的報道中，中國軍網正是以其大量的圖片和視頻資源彌補了報紙的不足。
　　三、報網互動帶給我們的啟示
　　1、要正確認識“報紙網絡版”和“報網互動”的區(qū)別
　　國內報紙媒體在網絡上的發(fā)展經歷了“報紙網絡版”和“報網互動”兩個階段，1995年到1999年下半年，國內報紙媒體紛紛上線開設網絡版，網絡版完全作為報紙的附庸品而存在，新聞報道內容的同質化非常嚴重，不僅浪費了報紙和網絡雄厚的傳播資源，而且使報紙和網絡之間形成不必要的“內耗”。中國軍網的前身就是創(chuàng)辦于1999年10月的《解放軍報》網絡版，后期改版之后，中國軍網成為一個獨立的新聞網站，然而中國軍網仍然沒有擺脫以往的發(fā)展思路，沒有在報網互動中發(fā)揮積極主動的作用。據統(tǒng)計，在舟曲搶險救災報道中，中國軍網“今日要聞”欄共發(fā)布救災新聞84條，其中原文轉載《解放軍報》47條，雷同率達到55.95%，中國軍網前方報道組發(fā)布新聞僅為6條，所占比率7.14%，新聞報道依然依附于《解放軍報》。
　　2、充分發(fā)揮網絡媒介在議題設置和焦點營造中的主動作用
　　地方新聞媒體中，報網互動做的較有特色的是《河南日報》。《河南日報》定期從網絡討論帖中提煉報道議題刊載在“焦點網談”專版，在大河網上主動的設置一些議題以引起網友的積極討論，網友比較關心的熱點問題以及一些有代表性的網友觀點意見都會刊載在“焦點網談”專版上，這樣的做法使《河南日報》和大河網之間形成了良性的報網互動。《解放軍報》應該更多地借助中國軍網主動地設置議題引導受眾積極參與討論，對于網友討論熱烈的焦點問題《解放軍報》可以采用深度報道的形式與中國軍網上的討論遙相呼應。行之有效的報網互動不但有助于維護《解放軍報》的品牌優(yōu)勢，而且有助于提供中國軍網的知名度。
　　3、充分整合報紙媒介和網絡媒介的人力資源，形成新聞報道的合力
　　2009年杭州日報網正式上線，如今已從一個訪問量僅幾千人次的網站一躍突破30萬人次的大關，這得益于《杭州日報》“報網合一”的新型媒體運作模式。每逢有重大突發(fā)事件發(fā)生，《杭州日報》都會充分整合內部的人力資源優(yōu)勢，成立跨媒體的新聞報道小組，統(tǒng)籌安排自己的新聞報道。在以后的突發(fā)事件報道中，《解放軍報》和中國軍網也可以借鑒《杭州日報》的經驗，整合兩個媒體內部的人力資源，派出熟練掌握文字、攝影、攝像等能力的記者前往事件現場；后方設立新聞編輯組，負責編輯前方發(fā)回來的文字稿、照片、視頻，并能夠根據媒介的特色恰當的安排新聞報道內容。
　　
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　　（作者：南京政治學院軍事新聞傳播系學員）
　　責編：周蕾

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