【摘要】2009年可謂是中國網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度元年。各級政府網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度的建立，使得政府網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人成為社會關(guān)注的熱點。 　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人 新聞發(fā)言人 議程設(shè)置
　　
　　近年來，許多地方政府推行或準備推行網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度，已成為一個趨勢性現(xiàn)象。中國網(wǎng)民數(shù)量目前超過4億，從一些社會熱點事件來看，互聯(lián)網(wǎng)既是事件豐富的非傳統(tǒng)“信息源”，又能迅速整合凝聚與事件相關(guān)的所有信息形成強大“輿論場”，能推動和改變事件的進程，在這些事件中，無數(shù)網(wǎng)民用協(xié)調(diào)的努力對“知情權(quán)”做了最好的詮釋。政府網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人如能落到實處，則既是對網(wǎng)民知情權(quán)監(jiān)督權(quán)的善意應(yīng)答。2009年1月，鎮(zhèn)江市在與市民日常生活關(guān)聯(lián)度高的公安、市政、城管、環(huán)保等56個部門各設(shè)立一名網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人；9月，睢寧縣建立網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度。6月，臨泉縣下發(fā)《建立政府網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度的通知》。
　　9月3日，寧波市鎮(zhèn)海區(qū)建立網(wǎng)路發(fā)言人制度
　　7月，云南省計劃建立網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度，云南省委宣傳部副部長、省政府發(fā)言人伍皓就“躲貓貓”、小學生賣淫案等事件頻頻與網(wǎng)絡(luò)互動
　　2009年中國各級政府網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人制度之所以會有這樣井噴式出現(xiàn)，有其特定的原因。
　　首先，隨著近年來中國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)在硬件和軟件上的發(fā)展，中國網(wǎng)民的數(shù)量逐步增長，目前中國網(wǎng)民的數(shù)量更是超過4億。中國網(wǎng)民數(shù)量上的龐大規(guī)模對現(xiàn)實社會產(chǎn)生了巨大影響。一件小事經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)的傳播和擴散都有可能演變成群體性事件。網(wǎng)民數(shù)量的大幅增長也給相關(guān)部門的管理提出更高要求。網(wǎng)民自愿、自發(fā)的言論可以使政府在第一時間了解、體察民情民意，但要警惕的是，毫無限制的表達空間極易引發(fā)亢奮，會讓網(wǎng)友的情緒誤入歧途。于是政府對于網(wǎng)絡(luò)這一新興媒體以及網(wǎng)民這一新興輿論力量不得不另眼相看，開始傾注精力于網(wǎng)絡(luò)的管理和運用，通過網(wǎng)絡(luò)與民溝通。
　　其次，網(wǎng)絡(luò)事件的頻繁出現(xiàn)，其中很多是直接針對政府或需要政府干預處理的事件。如“躲貓貓”事件、杭州“欺實馬”事件、上海“釣魚執(zhí)法”事件等等。這些網(wǎng)絡(luò)事件迅速波及整個網(wǎng)絡(luò)，盛及一時，對整個網(wǎng)絡(luò)和社會都產(chǎn)生巨大影響。政府部門由于事件伊始沒有重視，導致中后期事態(tài)擴大，進而被動應(yīng)對、收效甚微。往往會使政府相關(guān)部門成為網(wǎng)民不滿的對象。鑒于此，政府需要對之做出反應(yīng)，最好是對這些網(wǎng)絡(luò)事件加以引導和調(diào)控，使其向良性方向發(fā)展。而要達到這樣的效果最好的莫過于事件出現(xiàn)伊始就及時了解、掌控，以政府的權(quán)威性和領(lǐng)導力來引導事件的發(fā)展。
　　根據(jù)我國學者劉建明主編的《宣傳輿論學大辭典》中解釋，新聞發(fā)言人是指國家、政黨、社會團體任命或指定的專職(比較小的部門為兼職)新聞發(fā)布人員。其職責是在一定時間內(nèi)就某一重大事件或時局問題，舉行新聞發(fā)布會或約見個別記者，發(fā)布新聞或闡述本部門的觀點，代表有關(guān)部門回答記者的提問。政府新聞發(fā)言人制度主要是以政府為傳播主體，以新聞媒體和社會公眾為傳播客體，通過發(fā)布、傳播與公眾利益相關(guān)的政務(wù)信息和重要新聞來實現(xiàn)政府與社會的溝通，它是一種相對穩(wěn)定和規(guī)范的公共信息傳播機制。
　　網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人可以看作是傳統(tǒng)新聞發(fā)言人在網(wǎng)絡(luò)媒介上的延伸。它有著新聞發(fā)言人共同的特質(zhì)：代表特定的社會組織傳達和發(fā)布特定新聞信息，并通過大眾傳播渠道向社會公開。然而網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人與傳統(tǒng)新聞發(fā)言人有不同之處。網(wǎng)絡(luò)媒介的多重特性決定了網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人和傳統(tǒng)新聞發(fā)言人的諸多區(qū)別：傳播者的專職化能有效搜羅信息，及時掌握輿情，為政府取得輿論引導的主動權(quán)；作為媒介的互聯(lián)網(wǎng)為新聞發(fā)言人集結(jié)了海量受眾，也拓展了新聞發(fā)布的內(nèi)容；加之及時性、互動性等優(yōu)勢，使得網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人能達到較為理想的傳播效果，在一定程度上彌補了傳統(tǒng)新聞發(fā)言人制度的不足。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人與傳統(tǒng)的新聞發(fā)言人雖然有不同點，但其所起的作用是一致的，即通過發(fā)布、傳播與公眾利益相關(guān)的政務(wù)信息和重要新聞來實現(xiàn)政府與社會的溝通，而其所應(yīng)用的傳播學原理也是相同的――議程設(shè)置。
　　從傳播學角度看，新聞發(fā)言人制度是通過議程設(shè)置對輿論進行控制。議程設(shè)置理論的主要含義是：大眾媒介注意某些問題，忽略另一些問題的做法本身可以影響公眾輿論，人們將傾向于了解大眾媒介注意的那些問題，并采用大眾媒介為各種問題所確定的先后順序來安排自己對于這些問題的關(guān)注程度。隨著研究的深入，傳播學者發(fā)現(xiàn)議程設(shè)置過程并非如此簡單。傳媒議程背后存在著政治、經(jīng)濟、文化等多種力量博弈的關(guān)系。正如羅杰斯教授所劃分的，這一過程包含三個環(huán)節(jié)，即傳媒議程的設(shè)定、公眾議程的設(shè)定、政策議程的設(shè)定。在社會生活中，這三個環(huán)節(jié)相互聯(lián)系，相互作用。
　　議程設(shè)置功能研究為我們提供了這樣一種解釋：就物理視野和和活動范圍有限的的一般人而論，這種關(guān)于當前大事及其重要性的認識和判斷，通常來自于大眾傳播，大眾傳媒不僅是重要的信息源，而且是重要的影響源。
　　網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人是政府與普通民眾直接對話的一種形式。現(xiàn)代社會，發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的大潮流。然而在發(fā)展轉(zhuǎn)型期，中國社會各種利益群體沖突性增強，由此造成的社會現(xiàn)象紛繁復雜，不乏假丑惡的大量存在。在民主意識普遍增強的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里，網(wǎng)民們可以充分發(fā)揮著輿論監(jiān)督的作用。“山西省鎮(zhèn)平縣假華南虎事件”、“云南躲貓貓事件”、“南京天價煙房產(chǎn)局長事件”等越來越多的熱點事件不再是通過傳統(tǒng)媒體報道，而是通過網(wǎng)絡(luò)被迅速傳播。這其中很多是針對政府部門的監(jiān)督。這就要求各級政府不僅要學會與媒體打交道，更要學會直面龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)言人的出現(xiàn)，無疑是地方政府主動直面網(wǎng)民對政府工作的監(jiān)督，是政府信息公開的新渠道和新方式，也是政府改進作風、促進勤政、廉政建設(shè)、踐行執(zhí)政為民理念的重要途徑之一。網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人在承擔傳統(tǒng)新聞發(fā)言人功能的同時，還要針對網(wǎng)絡(luò)這一新環(huán)境發(fā)揮相應(yīng)的新功能，使政府的行政能力和施政能力適應(yīng)時代和實際的變化，與時俱進，為民解憂，樹立政府部門在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的權(quán)威性，夯實民眾基礎(chǔ)�！�
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　　責編：劉冰石

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