國家形象韓雪晴身份_上海世博會報道對我國國家形象的提升
發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 日記大全 點擊:
【摘要】通過對《人民日報(海外版)?上海世博特刊》有關(guān)2010年上海世博會報道的內(nèi)容、特點研究,分析《人民日報(海外版)》作為中國對外開放最具權(quán)威的綜合性中文日報,是如何通過對這一重大媒介事件的報道,構(gòu)建中國的國家形象,提高國際社會對中國的國際認(rèn)同的。
【關(guān)鍵詞】《人民日報》 上海世博會 國家形象
2010年上海世博會是一次全人類“理解、溝通、歡聚、合作”的盛會。她以“城市,讓生活更美好”為主題,是充分展示人類當(dāng)代文明成果的舞臺,是中國國家形象更深入的傳播階段,也是我們向全世界展示改革開放的中國的最佳機(jī)會。上海世博會的籌辦和舉辦過程吸引了國內(nèi)外各大媒體的報道和關(guān)注,媒體的報道方式、角度很大程度上影響著受眾對上海世博會和中國國家形象的認(rèn)知。
本文選取《人民日報(海外版)?上海世博特刊》為研究樣本,運用框架理論和內(nèi)容分析法,分析該報有關(guān)上海世博會相關(guān)報道的內(nèi)容、特點及如何構(gòu)建中國的國家形象、提高國際社會對中國的國家認(rèn)同的。
一、研究方法
1、框架理論
框架理論最早由人類學(xué)家和心理學(xué)家帕特森提出,1974年社會學(xué)家戈夫曼將這一概念引入《框架分析:關(guān)于經(jīng)驗組織的一篇論文》一書,他認(rèn)為框架是人們了解外在事物的基礎(chǔ),是人們了解、指認(rèn)以及界定經(jīng)驗的根據(jù)①,強(qiáng)調(diào)框架是人們將社會事實轉(zhuǎn)換成主觀認(rèn)識的重要條件。20世紀(jì)80年代,框架理論逐漸被運用于傳播學(xué)領(lǐng)域,吉特森指出:新聞媒介通過對一系列社會事件相關(guān)材料的選取來表現(xiàn)對這一系列社會事件的相應(yīng)的評判②。在具體的新聞報道中,框架就是一種意義的構(gòu)建活動,包括新聞的來源、文本、媒體內(nèi)部成員的價值觀、受眾群體的價值判斷及社會文化。
2、內(nèi)容分析法
內(nèi)容分析法是大眾傳播研究的主要方法,美國學(xué)者貝雷爾森認(rèn)為,內(nèi)容分析法是“對顯在傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)、定量地描述的一種研究方法”。德國學(xué)者阿特斯蘭德認(rèn)為:“內(nèi)容分析是一種揭示社會事實的數(shù)據(jù)調(diào)查方法,在這種方法中,通過對一個現(xiàn)存內(nèi)容進(jìn)行分析而認(rèn)識它所產(chǎn)生的聯(lián)系、發(fā)送者的意圖、對接受者或社會情境的影響。”③
3、樣本選擇
本文研究所涉及的內(nèi)容為《人民日報(海外版)?上海世博特刊》對上海世博會的相關(guān)報道!度嗣袢請螅êM獍妫钒l(fā)行范圍覆蓋全球主要國家和地區(qū),被稱為“中國對外宣傳的重要陣地,世界了解中國的獨特窗口”。作為中國對外開放最具權(quán)威的綜合性中文日報,《人民日報(海外版)》延續(xù)奧運報道的創(chuàng)意和做法,在中央媒體中率先出版《上海世博特刊》,極大地推進(jìn)了上海世博會的海外推廣工作,使更多的海外華人華僑以及外國友人了解世博、支持世博,吸引他們來上海參觀世博會!度嗣袢請蟆返男麄鲌蟮缹κ啦⿻恼w報道非常重要,起到定調(diào)的作用。《上海世博特刊》于2008年10月24日創(chuàng)刊,每周五在《人民日報(海外版)》第九、第十版刊出,共出版近百期200個整版。
4、時間選定
本研究的樣本選取時間是2008年10月24日至2010年11月5日,《上海世博特刊》的1至100期,報道包括了世博會籌辦和舉辦的全過程。以2010年5月1日上海世博會開幕為節(jié)點,前73期(即2008年10月24日至2010年5月1日)集中報道世博會的籌備情況,后27期(即2010年5月2日至2010年11月5日)集中報道世博會的舉辦情況。
5、分析單位
本研究以報道規(guī)模、報道體裁、報道內(nèi)容、標(biāo)題類型、和報道基調(diào)為分析單位展開分析。關(guān)于上海世博會的消息、通訊、評論、特寫等文章都在考察范圍之內(nèi),不包括圖片報道和有關(guān)世博知識、世博旅游線路介紹的文章,最終選取的合格樣本有945篇。
二、研究結(jié)果
1、報道規(guī)模
《人民日報(海外版)》于2008年10月24日創(chuàng)辦《上海世博特刊》,是最早開始跟蹤報道世博會的媒體,歷時745天!渡虾J啦┨乜访科趦砂,截止到2010年11月5日停刊,共出版100期200個版。將上海世博會的籌備、規(guī)劃、園區(qū)建設(shè)及世博的運營、舉辦情況清晰的展現(xiàn)在讀者面前,報道歷時之長,報道量之大,在眾多參與上海世博會報道的媒體中可謂空前。體現(xiàn)了作為中共中央機(jī)關(guān)報的《人民日報》,對報道重大媒體事件的重視。從傳播學(xué)和公共關(guān)系學(xué)的角度看,報道媒介事件的主要目的是利用媒介和媒介所傳播事實的影響力,塑造該組織的形象。顯然,《人民日報(海外版)》通過對世博會的報道,不斷構(gòu)建著正在崛起中的中國積極、自信的國家形象。
2、報道體裁
從表一可以看出,《人民日報(海外版)》對上海世博會的報道主要以消息和通訊為主。其中消息(含簡訊)有496篇,占了總數(shù)的52%。用消息和簡訊的形式簡明扼要的向受眾提供了及時、豐富的世博會信息。在本次報道中,通訊也是記者采用較多的文體,有284篇,占總數(shù)的30%。通訊與消息、評論等體裁相比,更為具體細(xì)致、生動活潑,更容易被受眾接受和認(rèn)可。
3、報道內(nèi)容
從表二可以看出,報道議題集中在世博動態(tài)、參觀體驗、文化演出活動、世博歷史回顧,科技創(chuàng)新、生態(tài)環(huán)保、能源及人物方面。有關(guān)世博會籌備、規(guī)劃、場館建設(shè)、運營的情況,在本研究所涉及的報道中有405篇,占總數(shù)的43%。這與《人民日報(海外版)》較早的投入世博會的報道有直接關(guān)系。持續(xù)不斷的向全世界傳遞中國積極籌備世博會的信息,展示了中國不斷開放的姿態(tài),也在一定程度上證明中國是一個信守諾言的大國。
需要指出的是,所謂綜合議題,指報道內(nèi)容是對世博會進(jìn)行宏觀或總體的評價、預(yù)測、展望或綜述,多集中于評論,部分通訊中也有所涉及。
其次,關(guān)于參觀體驗的報道有74篇,占總數(shù)的8%。有關(guān)參觀體驗的文章在前73期中有17篇,是記者通過探訪正在建設(shè)中或已經(jīng)建設(shè)完成的世博各場館后的體驗及對場館規(guī)劃、建設(shè)理念、主題等方面的介紹,這些采訪報道提前帶讀者領(lǐng)略了一些場館的特色。有關(guān)參觀體驗的報道在后27期中較集中,有57篇,是記者在世博會開幕之后,深入世博會的各個角落,所獲得的更全面和深刻的體驗。對該議題的相關(guān)報道,從不同層面、不同視角詮釋著世博會的主題和理念,呈現(xiàn)著各種文化的交流、碰撞和融合,感受著城市、國家乃至人類文明發(fā)展的力量。
位居第四位的議題是文化演出活動。有關(guān)該議題的報道有47篇,占總數(shù)的5%,在前73期(即世博會的籌備階段)有6篇,內(nèi)容主要是對世博會舉辦期間文化藝術(shù)活動的介紹及各地舉辦的宣傳世博的活動。在后27期(即世博會的舉辦階段)中,對文化藝術(shù)活動的報道明顯增多,有41篇。讀者透過這些豐富多彩的文化演出活動,有機(jī)會了解異域文化,進(jìn)而促進(jìn)全球民眾之間的交流與互信。
4、報道基調(diào)
本研究涉及的報道文本,主要基調(diào)是積極、肯定和贊揚(yáng)!度嗣袢請蟆纷鳛橹泄仓醒霗C(jī)關(guān)報,其對這一重大媒體事件的報道傾向的選擇很重要,起到了定調(diào)的作用。這種基調(diào)主要體現(xiàn)在一些評論文章中,比如《機(jī)遇與挑戰(zhàn)》、《百年世博夢》、《強(qiáng)國夢》等,都體現(xiàn)了中國對有能力辦好世博會的自信及對世博會的期待與展望。同時也向世界呈現(xiàn)了一個更加開放自信的中國,達(dá)到了塑造國家形象,獲得國際認(rèn)可的目的。
結(jié)論
研究表明,《人民日報(海外版)》作為國際受眾理解中國、了解世博的重要渠道之一,在對世博會籌辦、舉辦過程的報道中,構(gòu)建了中國在國際舞臺上的良好形象。主要體現(xiàn)在:
1、報道突出了規(guī)模效應(yīng)
《人民日報(海外版)》對2010年上海世博會的報道歷時時間長,涉及領(lǐng)域廣、主題多。對上海世博會的整體形象進(jìn)行了報道,突出了其積極多彩的一面,全方位,多角度地展示了中國,展示了世博。做到了著眼中國,關(guān)注世界,既深入地解讀了世博會本身,又生動地詮釋了世界各國的文化特點,展示人類最新的科技成就與進(jìn)步。塑造了正在崛起的中國自信、開放、信守承諾、負(fù)責(zé)任的大國形象。
2、注重對中國文化的傳播
在對這一重大媒介事件的報道過程中,注重對中國文化的傳播。這一點在對上海世博會中國國家館“東方之冠”的報道中表現(xiàn)得比較突出,在本研究所涉及的文本中,有16篇是有關(guān)中國國家館的報道。從規(guī)劃設(shè)計到建設(shè)進(jìn)程,從建筑風(fēng)格到主題理念,從消息到通訊,從評論到特寫,獨具中國特色、滿含中國元素的中國國家館多方位、多角度的展現(xiàn)在了讀者眼前。比如消息《“東方之冠”的綠色宣言》,通訊《東方之冠》、《“東方之冠”如何詮釋中華智慧》,評論《中國紅 紅透天》、《此曲只應(yīng)天上有》,特寫《中國館演繹建筑奇跡》、《七大關(guān)鍵詞讀懂東方之冠》等,雖然文體不同,卻用相同的口吻表達(dá)著對中國文化的自信,使世博充溢著鮮明的民族特色。同時,中國的茶文化,飲食文化、京劇、書法等在報道中也頻頻出現(xiàn),各省區(qū)的場館及各地文化活動周的舉辦,也是傳播地區(qū)文化的集中營。通過對中國文化和文化活動的傳播,向海外受眾展示了中國悠久的歷史和文明。充分發(fā)揮了黨報、大報優(yōu)勢,在傳播的過程中構(gòu)建了不斷崛起的中國自信開放的國家形象。
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責(zé)編:周蕾
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