【摘要】從接受美學的角度探討辦報，就內(nèi)容而言，須具備這樣三個特征：一是投合讀者的資訊訴求（客觀性），二是投合讀者的志趣（主觀性），三是投合讀者的娛樂與休閑（輻射性）。同時，在形式上，追求三個字：簡，動，靚。“簡”就是簡單、簡練，一目即可了然，讀者獲取資訊的效率要高；“動”，就是生動、鮮活和傳神，引人入勝，不覺疲憊，讀者獲取資訊的過程要輕松；“靚”，就是美觀漂亮，養(yǎng)眼還養(yǎng)心，讀者獲取新聞資訊的心態(tài)要愉悅。
　　【關鍵詞】客觀性 主觀性 輻射性 簡 動 靚
　　
　　接受美學（Receptional Aesthetic），是前聯(lián)邦德國康茨坦斯大學文藝學教授堯斯（Hans Robert Jauss）在1967年提出的。接受美學的核心是從受眾出發(fā)，從接受出發(fā)，把關注點放在受眾角度。堯斯認為，一個作品，即使印成書，讀者沒有閱讀之前，也只是半成品。因此接受美學應集中研究讀者對作品的接受、反應、閱讀過程和讀者的審美經(jīng)驗以及接受效果在文學的社會功能中的作用等方面，通過問與答和進行解釋的方法，去研究創(chuàng)作與接受和作者、作品、讀者之間的動態(tài)交往過程。
　　文學是藝術，雖然藝術從創(chuàng)作到生成，都極其強調(diào)個性化，但開辟了受眾美學的研究，無疑給文學藝術的豐富性帶來了嶄新的元素。與文學藝術相比較，報紙只能算是快餐，是一次性消費品，但缺了讀者的報紙，注定是一張失敗的報紙，報紙是為讀者而生、為讀者而辦的，追求讀者的最大化，幾乎是每份報紙的不二訴求。正因為報紙這一特殊的功能，引入接受美學的概念更有助于我們報紙質(zhì)量的提升、發(fā)行范圍的擴大、廣告業(yè)務的拓展。
　　從受眾美學的角度，也就是從讀者美學的角度研究探討進行辦報，雖未成為學界主流，但實際上從報紙誕生以來，報人都極其注重讀者。但重視歸重視，真正上升到美學理論高度，進行系統(tǒng)闡述和發(fā)掘，還未見大家。這里，筆者拋磚引玉，以供探討。
　　抓住內(nèi)容美的“三個性”
　　在廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)前赴后繼的聯(lián)合夾擊之下，在手機報、三網(wǎng)融合大趨勢的洶涌蠶食下，報紙的生命力正在接受新一輪的考驗。當今的讀者，關注什么，重視什么，希望報紙在電視、廣播和網(wǎng)絡等媒體之外給予自己什么，讀者將與報紙進行怎樣的互動等等，都是既有趣味又富啟發(fā)性的問題。關于這方面的系統(tǒng)研討，無疑將有助于我們報紙生命力的提升。
　　從讀者的角度看，要閱讀報紙，無非基于兩個方面――內(nèi)容和形式。因為要接受資訊信息，所以閱讀報紙；因為喜歡提供資訊信息的形式，因而閱讀報紙。從當今趨勢來看，報紙的形式和內(nèi)容都對讀者的取舍具有著重要作用。之所以這么說，一是內(nèi)容為王的時代，任何一家媒體，都休想在互聯(lián)網(wǎng)無孔不入的時代玩“獨家”。因此，在相同或者趨同的內(nèi)容之下，追求形式的新穎和包裝的獨特，無疑將帶來更多的讀者。二是形式的好看必須以扎實的內(nèi)容資訊做支撐，光是追求形式的好看，沒有扎實的內(nèi)容資訊，則一定在報業(yè)和媒體激烈的競爭中落敗。以眾所周知的世界大報《紐約時報》為例，這樣一個牛氣的報紙，一直以來不喜變革，其超長的文章，華麗的辭藻，近乎賣弄學問式的寫作手法雖然為自己一度贏得了盛名和權威，但因為形式的古老甚至刻板，令其在近年來的收益上不斷打折扣。紐約時報公司2010年發(fā)布的第三季度財報就顯示，發(fā)行量營收同比下降5%，而印刷廣告營收則同比下降近6%。（據(jù)新浪傳媒，2010年10月20日09:17 ）
　　那什么樣的內(nèi)容和形式才是報紙讀者最喜歡的呢？首先，我們必須限定自己的讀者群，現(xiàn)代報紙，主要指日報（每天發(fā)行的報紙）的讀者群落一般是這樣組成的：文化程度，從中學到大學及其以上；年齡構成，從20來歲到60歲不定。
　　就內(nèi)容而言，須具備這樣三個特征：一是投合讀者的資訊訴求（客觀性），二是投合讀者的志趣（主觀性），三是投合讀者的娛樂與休閑（輻射性）。這里之所以要用“投合”而不是“滿足”，就是因為我們的報紙往往很難真正做到“滿足”。
　　資訊訴求位居第一，其主要原因是報紙傳統(tǒng)上提供的新聞資訊，即硬新聞，突發(fā)新聞，事件新聞，是客觀發(fā)生的、不以人的意志為轉(zhuǎn)移的新聞事件。作為新聞紙，這是讀者選擇報紙的第一要素。這里，特征是“客觀”，考驗的是報人的傳統(tǒng)能力――新聞時效性的不懈追求和生動傳神的傳播水平。
　　志趣位居第二，乃是因為不同的讀者，關注的角度和元素不盡相同，經(jīng)濟、社會、文化和政治等，都可以在報紙閱讀中尋求相應的口味，進而投合自己的志趣。這里，主要特征是“主觀”，考驗的是報人整合新聞資訊的水平和提升綜合素質(zhì)的能力，唯如此，才能投合甚至滿足讀者進一步的讀報訴求。
　　娛樂與休閑之所以位列第三，乃是因為時下媒體的發(fā)達、娛樂手段和介體過多的緣故，現(xiàn)代讀者，已經(jīng)沒有必要再從報紙上孜孜以求娛樂休閑方式了�，F(xiàn)代讀者從報紙上獲取娛樂休閑，主要不是消費內(nèi)容資訊本身，而是消費內(nèi)容資訊后面的市場主體――比如，旅游美食電影等廣告即屬此列。這里，特征是“輻射”，通過內(nèi)容資訊輻射和影響讀者生活。
　　辦報紙，看起來千頭萬緒，海量信息，但統(tǒng)而概之，最簡單、最實際的只有一個問題，那就是：我們該給讀者一個什么理由，讓他們來買我們的報紙，閱讀我們的報紙？所以，給讀者一個買你報紙的理由、讀你報紙的理由，是報人應該時時、事事、處處思考的問題。
　　念好形式美的“三字經(jīng)”
　　再說形式。實際上，內(nèi)容和形式對于現(xiàn)代報紙來說是緊密聯(lián)系、不可分割的一個整體。從讀者的角度看，至少這樣一些報紙是他們很不情愿閱讀的：文章冗長，字體單一，圖片刻板，標題沉悶，版面單調(diào)。一言以蔽之，板著面孔、迂腐呆板的報紙注定不受歡迎。但某些報紙，主要是某些都市類報紙，往往又走到另外一個極端，個中有一些極端例子，如英國的《太陽報》�；ɑňG綠，鮮艷夸張，甚至有意無意打色情的擦邊球。這樣的做法，固然也贏得部分口味極端的讀者，但終究不是報紙這一擔負著主流價值觀塑造和影響的大眾媒介的正確做法。說到底，報紙還是應該為大眾的真、善、美主流價值觀起到推波助瀾之功效。一言以蔽之，濃妝艷抹、風騷放浪的報紙注定不是正題，也非主流。
　　因此，找到和發(fā)揮一般讀者大眾樂見的形式，乃是現(xiàn)代報紙的重要主題。通過比較分析，筆者認為，一般大眾讀者樂見的報紙形式應該具備這樣三個特征：一是層次清晰版面大氣，二是文圖組合搭配得當，三是簡練生動重點突出。第一方面，往往是第一印象的直觀，若層次紊亂，版面小氣，讀者就會自動將它排除在視野之外。第二方面，注重的是深讀，相應的文圖搭配，不但會緩釋閱讀文字的疲憊，還會起到引人入勝的閱讀效果。最后一個方面，是排版的精細化處理，長文短處理、專題焦點式處理，都符合現(xiàn)代讀者的審美需求。
　　須知，讀者的時間寶貴，生活節(jié)奏快捷，沒有人愿意在緊張的工作和生活之外，再去用心鉆研自以為得計的千字、數(shù)千字長文。越是復雜的內(nèi)容資訊，越是要做簡單化、精煉化處理。現(xiàn)代報紙的形式要求，就是要善于將復雜的事情簡單化。將復雜的內(nèi)容資訊進行簡練化處理，運用圖片、圖表、標題和線條等手段，把最生動、最關鍵、最緊要的新聞要素傳達給讀者。背離這個原則，再牛氣的內(nèi)容都將成為無效資訊。
　　那么，形式的美主要在于哪里呢？通過以上描述，概括起來主要體現(xiàn)在三個字：簡，動，靚�！昂啞本褪呛唵巍⒑喚�，一目即可了然，讀者獲取資訊的時間要快捷，效率要高；“動”，就是生動、鮮活和傳神，引人入勝，不覺疲憊，讀者獲取資訊的過程要輕松；“靚”，就是美觀漂亮，養(yǎng)眼還養(yǎng)心，讀者獲取新聞資訊的心態(tài)要愉悅。抓住和念好了這形式美的“三字經(jīng)”，我們的報紙必定有一個嶄新喜人的突破。
　　
　　（作者單位：廣東珠江商報社）
　　責編：姚少寶

相關熱詞搜索：形式美 報紙 容美和 現(xiàn)代報紙的內(nèi)容美和形式美 報紙的內(nèi)容美與形式美 內(nèi)容美與形式美