都市報新聞策劃的雜志化操作|新聞策劃案模板
發(fā)布時間:2020-02-24 來源: 日記大全 點擊:
【摘要】“報紙雜志化”時代的悄然來臨,有力地推動了都市報新聞模式的變革創(chuàng)新。本文以《合肥晚報》在轉(zhuǎn)型改版中推出的一些相關(guān)做法為例,淺議如何將雜志化操作嫁接到都市報的新聞策劃之中。
【關(guān)鍵詞】《合肥晚報》 新聞策劃 都市報 雜志化
本世紀(jì)初前后,隨著媒介競爭的日益加劇和新聞改革的不斷深化,越來越多的報紙被卷入到了擴(kuò)版的大潮中,都市報也隨之進(jìn)入到所謂的“厚報時代”。與“厚報時代”這種形式上的大變革遙相呼應(yīng)的,則是報紙內(nèi)容的“大變臉”。“紙質(zhì)媒體15年來的重要變化之一,是報紙操作手法的雜志化,雜志操作理念的新聞化!雹佟皥蠹堧s志化”時代的悄然來臨,有力地推動了都市報新聞模式的變革創(chuàng)新。
所謂“報紙雜志化”,就是報紙借用雜志的理念和操作手段,以欄目化、專題化、系列化和?榷喾N方式,來傳播和處理信息,以期滿足讀者更高層次和更為全面的閱讀需求。筆者認(rèn)為,作為新聞紙,傳播新聞是報紙的天職,報紙雜志化僅僅只是借用了雜志的某些理念和操作手法,如果能在堅持報紙運(yùn)作模式的基礎(chǔ)上巧為借鑒,特別是能在新聞策劃上靈活運(yùn)用,將有可能在對信息進(jìn)行加工、整理和整合的基礎(chǔ)上,推出“厚報時代”的優(yōu)秀深度新聞,從而達(dá)到放大傳播效果的作用,并能在應(yīng)對激烈的媒介競爭中贏得先機(jī)。
下面,筆者以合肥晚報在轉(zhuǎn)型改版中推出的一些相關(guān)做法為例,淺議如何將雜志化操作嫁接到都市報的新聞策劃之中。
一、都市報新聞策劃的雜志化操作需要擁有足夠的版面,而合肥晚報的轉(zhuǎn)型改版則在本地新聞版面上提供了較為穩(wěn)定的支撐,這種支撐是雜志化操作的前提和基礎(chǔ)。
合肥晚報創(chuàng)辦于1957年4月(現(xiàn)隸屬于合肥報業(yè)傳媒集團(tuán)),曾經(jīng)一直是中共合肥市委的機(jī)關(guān)報,隨著近年來報紙分眾化趨勢的日益明顯,兼具黨報和晚報雙重功能的合肥晚報開始面臨著越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2009年11月,合肥報業(yè)傳媒集團(tuán)創(chuàng)辦了合肥日報,合肥日報從合肥晚報手里接過中共合肥市委機(jī)關(guān)報的接力棒,合肥晚報也由此轉(zhuǎn)型成為了都市報。
作為機(jī)關(guān)報時的合肥晚報,宣傳中共合肥市委的大政方針是其承擔(dān)的主要任務(wù),雖然也設(shè)置了一些本地新聞版面,但版面數(shù)量較少,通常情況下僅有四開8版,新聞版面容量本已嚴(yán)重不足,更談不上進(jìn)行規(guī)模較大的新聞策劃。改版轉(zhuǎn)型后,面臨著與同城新安晚報、安徽商報、安徽市場報(現(xiàn)已更名為市場星報)和江淮晨報4份早報的激烈競爭,唯一仍堅持下午出報的合肥晚報,進(jìn)行改版擴(kuò)版已是必然的選擇。經(jīng)過2009年11月和2010年7月兩次大規(guī)模的調(diào)整,目前合肥晚報的日均常規(guī)版面數(shù)已擴(kuò)至四疊(A、A1、B、C)四開64版以上,其中本地新聞版面數(shù)穩(wěn)定在兩疊(A、A1)32版左右。這樣的版面數(shù)量已經(jīng)接近甚至超過了某些雜志的頁數(shù),表明合肥晚報已在事實上步入了“厚報時代”。
伴隨著本地新聞版面的成倍增加,該如何定位每個版面的屬性,又該如何對兩疊版面的性質(zhì)進(jìn)行有效區(qū)隔,這既關(guān)系到能否方便讀者在“厚報時代”進(jìn)行閱讀,也關(guān)系到能否迅速提升辦報質(zhì)量。經(jīng)過反復(fù)研討,合肥晚報決定在A疊16版主打“昨夜今晨”的時政、社會以及財經(jīng)等各領(lǐng)域的“當(dāng)日新聞”,報道范圍主要以當(dāng)日本地新聞為主,輔以國際、國內(nèi)發(fā)生的各類當(dāng)日重大、突發(fā)新聞,為讀者提供最新鮮、最及時的新聞資訊;考慮到在當(dāng)前的報業(yè)市場中,“深度報道既是傳媒競爭的利器,也是職業(yè)記者的至高追求!雹谝虼耍戏释韴鬀Q定在A1疊16版,以主題多樣、形式各異的新聞策劃和各類新聞專題等深度報道作為重點,并大膽采用雜志化操作手段來增加深度新聞的縱深度和厚重感。
二、合肥晚報的新聞實踐表明,都市報新聞策劃的雜志化操作應(yīng)緊緊圍繞“新聞”做文章,“新聞”是報紙的靈魂和核心競爭力,而雜志化操作僅僅體現(xiàn)在如何運(yùn)用雜志的操作手法,來輔助解讀新聞事件或?qū)π侣勝Y源進(jìn)行重新整合與深加工。
眾所周知,新聞策劃的優(yōu)勢在于專題化和規(guī);鋵Ψ稚⒌馁Y訊進(jìn)行綜合、分析、歸納和提煉的最終目的,就是為了能加大對新聞事件的聚焦力度,從而方便讀者在較短的時間內(nèi)比較全面地掌握信息。而新聞策劃存在的弊端則在于,有可能因為過于追求深度加工和精細(xì)包裝,從而使得新聞的時效性不足,甚至出現(xiàn)“注水策劃”。因此,就都市報新聞策劃的雜志化操作來說,確定新聞策劃的選題至為關(guān)鍵和重要。假如“‘雜志化’的表現(xiàn)完全是對新聞的忽視甚至放棄,這是錯誤的,是一種飲鴆止渴的做法……報紙放棄了新聞,意味著對自身的否定!雹垡虼耍活櫺侣勊逃械臅r效性優(yōu)勢,一味強(qiáng)調(diào)并依賴于雜志化操作所帶來的種種技術(shù)手段,則最終有可能導(dǎo)致批量化和規(guī);男侣勑畔⒆兊蒙n白無力。
合肥晚報在確定新聞策劃的選題時,首先考慮的就是該選題是否具有很強(qiáng)的時效性。盡管那些受到公眾普遍關(guān)心的問題、社會的熱點難點問題等也都是重要的選項,但時效性的強(qiáng)弱卻依然是被優(yōu)先考量的因素;其次,才會考慮對那些雖有較強(qiáng)的服務(wù)性或可讀性,但時效性卻并非太強(qiáng)的選題展開策劃。
合肥晚報新聞策劃的時效性主要體現(xiàn)在一個“快”字上,無論是涉及到何種新聞體裁的策劃,都強(qiáng)調(diào)“提速”的重要性。因為“新聞的新鮮性包括兩個方面的內(nèi)容:第一,相對于客觀事物來說,新聞所傳播的對象應(yīng)是客觀事物運(yùn)動變化的最新狀態(tài)所呈現(xiàn)的信息;第二,相對于新聞傳播的受傳者來說,它應(yīng)是受傳者欲知、應(yīng)知而未知的新信息!雹
比如,2010年12月13日,歷時長達(dá)兩個月之久的合肥市縣處級干部公推競職工作圓滿結(jié)束,這一合肥干部人事制度改革上的創(chuàng)新之舉,在社會上引起了廣泛關(guān)注,合肥晚報當(dāng)天推出多版面《透視“合肥模式”下的干部大建設(shè)》專題報道,采訪了合肥市委組織部新聞發(fā)言人、參與競職答辯的評委以及多名競職者和市民,并配發(fā)了評論。由于這組策劃在公推競職收官當(dāng)日推出,因此非常符合讀者的閱讀期待,社會反響熱烈。對一些在本地頗受關(guān)注、引起市民熱議的社會新聞,合肥晚報也搶在第一時間精心組織新聞策劃,這些策劃提供了與該新聞事件有關(guān)的更詳盡內(nèi)容和更深入的報道,既使得讀者能在最短時間里弄清整個事件的前因后果和來龍去脈,也引發(fā)了人們更多的思考。如2010年12月13日凌晨,合肥一位“的姐”在運(yùn)營時遭劫匪刺傷,次日,合肥晚報即推出4個版的新聞策劃《牽掛》,除了對這一惡性案件進(jìn)行追蹤報道外,多路記者還夜探工作中“的姐”們的生活,詳實記錄下她們在晚班崗位上的奔忙和辛勞,并提醒夜行“的姐”加強(qiáng)安全防范,整個策劃體現(xiàn)出了濃濃的人文關(guān)懷。
除了這些本地重大的時政與社會新聞策劃外,對那些與民生有關(guān)的新聞策劃,合肥晚報也把時效性的強(qiáng)弱作為策劃是否可以進(jìn)行的重要前提。2011年1月19日,兔年春運(yùn)拉開大幕,合肥晚報于前一天推出主題策劃《問春運(yùn)》,對春運(yùn)期間讀者所關(guān)心的購票、出行等一系列問題進(jìn)行了細(xì)致梳理,為市民提供了頗有價值的服務(wù)參考。即便是對一些相對較為靜態(tài)的專題性策劃,合肥晚報也強(qiáng)調(diào)要精心選擇好策劃推出的時機(jī),通過時機(jī)的巧妙選擇來達(dá)到強(qiáng)化時效性的目的。比如,隨著合肥現(xiàn)代化濱湖大城市的建設(shè),越來越多的“漂一族”匯聚合肥創(chuàng)業(yè),合肥晚報雖對此一直予以跟蹤、關(guān)注,但卻特意選擇在2011年3月8日,推出了多達(dá)11個版的《合漂女生存狀態(tài)調(diào)查》專題,將報道對象鎖定為“漂”在合肥的女性群體。該專題從生活和工作在合肥各階層的女性著手,詳細(xì)記錄了她們在城市奮斗、打拼的艱辛經(jīng)歷,既達(dá)到了關(guān)注城市邊緣人群生存狀態(tài)的目的,又緊緊扣住了當(dāng)天“三八節(jié)”的“時效性”。
正是由于在新聞策劃中緊抓時效性不放松,才使得雜志化操作有了廣闊的施展空間。雜志化的多種表現(xiàn)形式可以在版面上大顯身手,真正起到錦上添花的作用,不必過于擔(dān)心因為淋漓盡致地使用了這些手段,而導(dǎo)致所謂“形式大于內(nèi)容”、“雜志化削弱新聞性”等諸多弊病的產(chǎn)生。
三、都市報新聞策劃的雜志化操作是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程,在版面之外,要建立和完善一系列相關(guān)配套機(jī)制,實現(xiàn)報社內(nèi)部采訪、編輯和視覺等多部門的協(xié)同配合;而在版面之內(nèi),則應(yīng)強(qiáng)化稿件與稿件之間、版面與版面之間的合理統(tǒng)籌調(diào)配,從而最終實現(xiàn)閱讀需求與審美需求的高度統(tǒng)一。
有別于以傳播消息為主的單篇新聞報道,新聞策劃以立體式、全景式的深度報道為主要表現(xiàn)形式,因此,要想推出優(yōu)秀的新聞策劃,不能僅僅依靠某一個采訪部門或某一位記者的單兵作戰(zhàn),采編部門建立和完善一系列相關(guān)配套機(jī)制是不可或缺的。合肥晚報改版轉(zhuǎn)型后,首先確立的就是采訪部門“早晚兩次線索匯報制度”,通過這一制度,采訪部門可以在大量紛繁的線索中快速確定策劃選題,并根據(jù)選題的輕重緩急,制定出類似于雜志的“模塊化”新聞策劃方案,然后再合理調(diào)配力量分進(jìn)合擊,完成采訪;同時,在制定策劃方案和隨之展開的采訪過程中,視覺部門強(qiáng)力介入,就封面、版式設(shè)計以及圖片配發(fā)等進(jìn)行干預(yù);而編輯部門則會根據(jù)選題的不同,安排專人負(fù)責(zé)統(tǒng)籌各個版面,以確保推出的新聞策劃既能彰顯報紙的特性,又能在邏輯上相互咬合、環(huán)環(huán)相扣,最終實現(xiàn)“雜志化”的閱讀效果。
新聞策劃的雜志化操作,歸根到底將由報紙的版面來呈現(xiàn)。而“報紙版面所收納的雜志版面的特性,包括……標(biāo)題顯著、分題整齊;版塊橫通、適度留白;照片突出;線條裝飾”等等⑤因此,借鑒雜志的表現(xiàn)手法,改變以文字信息為主的單一版面設(shè)計觀念,這是體現(xiàn)雜志化操作的一個重要指征。
為配合新聞策劃的雜志化操作,合肥晚報對A1疊封面進(jìn)行了雜志化改造,每一個新聞策劃在推出時,都會在封面以大圖片或沖擊力很強(qiáng)的版式設(shè)計等方式來予以呈現(xiàn),由于選擇了形象生動、又頗具爆發(fā)力的大圖片,或是大膽運(yùn)用多種“雜志化”元素進(jìn)行版式設(shè)計,使得A1疊的封面既直觀又具有強(qiáng)烈的感染力,這不僅對新聞策劃起到了很好的烘托作用,也容易激發(fā)起讀者的閱讀欲望。身處“讀圖時代”的讀者,都希望能最直觀、最全面、也最真實地了解新聞事件的全貌,“關(guān)鍵在內(nèi)容,重點在形式,突破在圖片”⑥,就成為雜志化操作能否實施到位的一個重要指征。合肥晚報在新聞策劃的版面上,不僅大批量使用圖片,而且還在版面上適當(dāng)留白,在確保每個版面都能有一個“看點”的基礎(chǔ)上,借此舒緩因文字過多而引起的閱讀緊張感與疲勞感;同時,專職編輯負(fù)責(zé)對所有策劃版面進(jìn)行統(tǒng)籌,從而有效避免了各版面之間在內(nèi)容和版式上的“各自為戰(zhàn)”,使得各版面邏輯清晰,層次分明,整體版式和諧統(tǒng)一。
參考文獻(xiàn)
①陸小華:《激活傳媒》,中信出版社,2004:3
②張志安:《記者如何專業(yè)》,南方日報出版社,2007:334
③王天定,《論報紙的“圖片化”、“雜志化”及“電子化”――試析報紙未來發(fā)展趨勢》,《科學(xué)?經(jīng)濟(jì)?社會》,1996:68-70
、苁Y曉麗:《現(xiàn)代新聞編輯學(xué)》,高等教育出版社,2003:49
、輩侨,《試論報紙版面雜志化》,《河北建筑科技學(xué)院學(xué)報》(社科版),2003(4):34-35
⑥張建星:《新聞的創(chuàng)意時代》,文匯出版社,2004:202
(作者單位:合肥晚報社)
責(zé)編:葉水茂
相關(guān)熱詞搜索:都市報 策劃 操作 都市報新聞策劃的雜志化操作 關(guān)于新聞報道的策劃 報紙策劃的操作過程和技巧
熱點文章閱讀