【摘要】在當(dāng)今視聽環(huán)境下，地方廣播電視臺應(yīng)由傳統(tǒng)的“單一媒體”向“融合媒體”轉(zhuǎn)變，關(guān)注熱點，不斷推陳出新，善于用網(wǎng)絡(luò)語言，用網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)律來經(jīng)營。 　　【關(guān)鍵詞】內(nèi)容為王 融媒體 臺網(wǎng)融合
　　
　　目前，全國大多地方電臺都已經(jīng)開通了自己的廣播網(wǎng)。但是，經(jīng)營真正做得很好的卻鳳毛麟角，究其原因何在？除了地方經(jīng)濟水平差異之外，更多的還是與辦廣播網(wǎng)理念守舊、思路狹窄、手段單一、管理落后有很大關(guān)系。因此，需要提高對地方廣播網(wǎng)的認識，挖掘地方廣播網(wǎng)的優(yōu)勢，使地方廣播網(wǎng)在新聞宣傳和貼近服務(wù)上發(fā)揮應(yīng)有作用。
　　一、充分認識地方廣播網(wǎng)的五種功能
　　1、權(quán)威新聞發(fā)布的平臺
　　2005年10月，國務(wù)院新聞辦公室、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》中明確規(guī)定：“非新聞單位設(shè)立的轉(zhuǎn)載新聞信息、提供時政類電子公告服務(wù)、向公眾發(fā)送時政類通訊信息的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位，不得登載自行采編的新聞信息”。但是，地方上一些商業(yè)網(wǎng)站為了吸引人氣，增加點擊率，往往鉆監(jiān)督不嚴(yán)的空子，在轉(zhuǎn)發(fā)地方主流媒體新聞做做樣子的同時，更多的是還夾雜著一些自己捕獲的花邊新聞和虛假低俗的信息和廣告。當(dāng)然，這些不法、不道德的行為會隨著網(wǎng)絡(luò)市場的規(guī)范管理受到制約和處罰。但是，作為經(jīng)過上級批準(zhǔn)的正規(guī)新聞網(wǎng)站，地方廣播網(wǎng)必須發(fā)出正確、悅耳的主流聲音，作為地方權(quán)威新聞發(fā)布的資訊平臺。
　　2、電臺形象展示的窗口
　　廣播電臺天生靠聽覺線性傳播，沒有報紙可反復(fù)閱讀性，也沒有電視的視覺沖擊力。但是廣播網(wǎng)恰恰可以彌補廣播電臺這方面的先天不足。電臺記者采編的重大新聞，電臺策劃的重點報道、組織的重大活動、最新的動態(tài)、主持人風(fēng)采、廣播人心語和論壇等，廣播網(wǎng)都可以聲情并茂、圖文并茂地展現(xiàn)出來，在這里，廣播人不愁無用武之地，廣播人的責(zé)任、情懷和綜合實力，都可以真真切切地展現(xiàn)在廣大網(wǎng)民面前。
　　3、網(wǎng)民收聽廣播和參與娛樂的新載體
　　據(jù)統(tǒng)計，截至到今年4月份，中國網(wǎng)民人數(shù)達到4.04億，使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到2.33億，我國99.1%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)接通了互聯(lián)網(wǎng)，超過95%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)接通了寬帶，3G網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋全國，2009年中國電子商務(wù)交易總額突破4萬億元人民幣。互聯(lián)網(wǎng)已成為助推經(jīng)濟發(fā)展的巨大引擎。尤其是生長在網(wǎng)絡(luò)時代的80后90后，他們可以一個月甚至一年不聽廣播，但是，一天也離不開網(wǎng)絡(luò)。因此，廣播網(wǎng)搭建一個網(wǎng)民收聽廣播、參與娛樂的新載體，對于廣播網(wǎng)增加點擊率和地方廣播擴大收聽率都是共建雙贏的大好事。
　　4、網(wǎng)民與政府溝通的橋梁
　　目前，各地方電臺幾乎全都開通了《政風(fēng)行風(fēng)熱線》，盡管節(jié)目名稱不盡相同，但是，這類節(jié)目對于政府部門了解民情、匯聚民智，拓寬和暢通群眾訴求渠道，解決涉及群眾切身利益的困難和問題，緩解社會壓力和矛盾都發(fā)揮了重要作用。對此，廣播網(wǎng)不僅可以開通網(wǎng)絡(luò)版的《政風(fēng)行風(fēng)熱線》，而且，可以通過網(wǎng)絡(luò)進行政務(wù)公開，針對涉及民生的重大決策、重要事項、重點工作和網(wǎng)民集中關(guān)注的話題，及時發(fā)布權(quán)威信息并與網(wǎng)民溝通交流，問計于民。針對網(wǎng)民集中反映出來的社會問題，特別是熱點、焦點和突發(fā)公共事件，可以及時進行說明、闡釋、評析和引導(dǎo)，使廣播網(wǎng)成為網(wǎng)民與政府溝通交流的又一重要橋梁。
　　5、網(wǎng)民與網(wǎng)民交流的紐帶
　　現(xiàn)在，之所以地方廣播網(wǎng)在與商業(yè)網(wǎng)站競爭中不占優(yōu)勢，除了體制所限之外，與廣播人的觀念保守、理念陳舊有很大關(guān)系。其中之一就是不敢用網(wǎng)上論壇吸引人氣，言論是媒體的靈魂，也應(yīng)成為廣播網(wǎng)的靈魂。廣播網(wǎng)是實的，網(wǎng)絡(luò)是虛的。我們在這個實實在在的廣播網(wǎng)上給網(wǎng)民搭建一個針砭時弊，盡情闡發(fā)觀點和意見的平臺，織建一條網(wǎng)民與網(wǎng)民交流的紐帶，對于增加廣播網(wǎng)的點擊率，對于構(gòu)建和諧社會都將是大有裨益的。
　　二、按照網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)律來經(jīng)營廣播網(wǎng)
　　經(jīng)營靠銷售打天下，銷售靠產(chǎn)品質(zhì)量求生存和發(fā)展。媒體產(chǎn)品的實質(zhì)是內(nèi)容。因此，應(yīng)該做到內(nèi)容豐富、形式新穎，在版面設(shè)計上，首先要考慮視覺沖擊力，欄目設(shè)置要合理，文字和圖片要美、要講究，搭配要科學(xué)，標(biāo)題要吸引眼球，這些都是廣播網(wǎng)的臉面。
　　1、豐富內(nèi)容是核心
　　（1）主題新。人民群眾關(guān)心關(guān)注的事，需要解決的事，想說沒有說清的事，這方面，廣播的大眾文化和貼近性決定了可涉及選用的題材非常廣闊，完全可以做到“不差錢”；（2）標(biāo)題“亮”。標(biāo)題是新聞的眼睛，要把大家關(guān)心關(guān)注的信息，最吸引人的內(nèi)容概括出來，提煉出來，做到眉清目秀，才畫龍點睛。既不能是空洞無物，不知所云的“死魚眼”，趕走了網(wǎng)民，也不能是濃妝艷抹、扭捏作態(tài)的“假眼”，欺騙網(wǎng)民。目前廣播網(wǎng)文章標(biāo)題不亮，源于廣播網(wǎng)上的新聞大多是廣播新聞稿直接復(fù)制過來的，而廣播新聞稿，往往偏重內(nèi)容的短、平、新、快，卻很少注重標(biāo)題的提煉。加之地方廣播網(wǎng)目前嚴(yán)重缺乏專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯，因此，這方面的業(yè)務(wù)研討和人才培養(yǎng)是當(dāng)務(wù)之急。3、圖片“神”。原來廣播人手中的武器只有錄音機，現(xiàn)在多了照相機、甚至攝像機，如何把照片拍的“相”�！跋唷睒�，甚至是出神入化，作為廣播人“功夫確實還差得遠”，這同樣是需要著力加強的地方。
　　2、善用網(wǎng)絡(luò)語言“網(wǎng)羅”人氣
　　近年來，網(wǎng)絡(luò)語言從網(wǎng)上直接融入了日常生活中，成為我們常用的口頭用語，如暈、?、偷菜、MM（美眉）、養(yǎng)眼、爆料、菜鳥、達人、驢友、閃客、黑名單等。網(wǎng)絡(luò)語言快速向現(xiàn)實生活滲透，生活中使用網(wǎng)絡(luò)語言如今正在成為一種時尚。尤其是年輕人對新事物比較好奇，且喜歡模仿，正在成為網(wǎng)絡(luò)流行語的“使用主體”。由于地方廣播人大多是受傳統(tǒng)教育成長起來的，對網(wǎng)絡(luò)的接觸也大多是半路出家，加之又缺乏專業(yè)的學(xué)習(xí)和輔導(dǎo)，因而對網(wǎng)絡(luò)語言運用還不太習(xí)慣、不太適應(yīng)，目前，我們國家和社會正在日新月異地發(fā)生變化，一個開放、和平、和諧的中國，人們交流的語言也會隨著時代的發(fā)展不斷豐富、不斷發(fā)展。所以，廣播人應(yīng)善用網(wǎng)絡(luò)語言，將其作為我們媒體語言的一種補充和發(fā)展，并善用網(wǎng)羅語言“網(wǎng)羅”人氣。在運用廣播預(yù)言時加強獨立思考，學(xué)會辨別真假美丑，取其精華，棄其糟粕，使這個領(lǐng)域更完善、更潔凈、更明亮。
　　3、用網(wǎng)絡(luò)思維打造地方廣播的新型“融媒體”
　　廣播的特點是聽覺吸引力，而網(wǎng)絡(luò)的特點，首先是視覺沖擊力，然后是聽覺吸引力。在眼球經(jīng)濟時代，作為互聯(lián)網(wǎng)媒體，創(chuàng)新網(wǎng)頁形式，提升網(wǎng)頁審美價值，無疑是發(fā)揮優(yōu)勢，增強競爭力的法寶。廣播網(wǎng)除了發(fā)布權(quán)威新聞，展示電臺形象之外，如何加強與網(wǎng)民的溝通、聯(lián)系和合作，是目前地方廣播網(wǎng)亟待解決的問題。讓網(wǎng)民通過各種形式實現(xiàn)廣播網(wǎng)的互動，除了建立在線直播、在線點播、視頻直播、視頻點播之外，還要為網(wǎng)民建立文字、音頻、圖片、漫畫、圖表等網(wǎng)上專區(qū)，多形式、多渠道，組織開展與網(wǎng)民互動的專題交流和戶外活動。其次，廣播網(wǎng)應(yīng)該能將廣播媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體合二為一，打造出新型的“融媒體”，采取一體化合作模式，充分體現(xiàn)廣播網(wǎng)信息資源，人力資源和地域資源的潛力優(yōu)勢，用權(quán)威性提升公信力，用互動性提升影響力，用品牌提升經(jīng)營實力。如此交叉相融，互促互補，地方廣播網(wǎng)的魅力、活力和張力一定能充分地發(fā)揮出來，成為引領(lǐng)時尚，推動廣播發(fā)展的“王牌集團軍”。
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　　責(zé)編：劉冰石

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