每年夏天，美國(guó)各大媒體往往推出各自的暑期推薦書目，所薦圖書，從旅游手冊(cè)到勵(lì)志指南，從減肥食譜到言情科幻，五花八門，無奇不有。因?yàn)檫M(jìn)入夏天，便是出版的淡季，閱讀的旺季。許多人忙碌了一年，終于有機(jī)會(huì)背上大書包，躲到度假的海邊，去清償一年的讀書債。其目的，或?yàn)榱藢W(xué)習(xí)充電，或?yàn)榱酥貦z人生，或者，干脆就是為了打發(fā)時(shí)間，遁世，解悶兒。
　　頭號(hào)暢銷小說《達(dá)?芬奇密碼》以及梅爾-吉布森的耶穌傳記電影《受難曲》曾成為暑期的閱讀熱點(diǎn)，所引動(dòng)的宗教熱潮延續(xù)至今。此外，大選之年中民主、共和兩黨的選戰(zhàn)也曾成為全國(guó)上下最大的話題，因此，政治類圖書亦不可避免地趨熱。
　　經(jīng)典圖書成為了夏天的最大熱點(diǎn)。美國(guó)電視脫口秀女皇歐普拉?溫弗莉的讀書俱樂部，曾選擇了俄國(guó)大文豪列夫?托爾斯泰的文學(xué)經(jīng)典《安娜?卡列尼娜》為夏季推薦圖書，從而使該書一舉成為全國(guó)頭號(hào)暢銷書�！都~約時(shí)報(bào)》也推出驚人之舉，該報(bào)曾用兩個(gè)月的時(shí)間，辟出專版專刊，全文連載4部經(jīng)典小說。
　　
　　歐普拉力推托翁
　　
　　《安娜?卡列尼娜》首次出版100多年來，雖貴為文學(xué)史上的偉大經(jīng)典之一，卻幾乎從未有機(jī)會(huì)入席美國(guó)暢銷書榜的冠軍寶座。而一位黑人女士不費(fèi)吹灰之力，便將它送上頭名之位。自歐普拉讀書俱樂部公布，企鵝經(jīng)典出版社2001版的新譯《安娜?卡列尼娜》為最新的推薦圖書，該書在網(wǎng)上最大書店Amazon．com的暢銷書榜上就從第26206位排名，一躍成了頭號(hào)暢銷書。該書還在《今日美國(guó)報(bào)》和《出版家周刊》的暢銷書榜上奪冠。在《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜上，《安娜?卡列尼娜》也位列平裝本小說榜的第二名。
　　企鵝版的《安娜?卡列尼娜》雖是老書，卻是新譯。一對(duì)夫妻譯者佩維爾和弗洛康斯基曾因此書，得到筆會(huì)／每月一書俱樂部文學(xué)翻譯獎(jiǎng)。在被歐普拉選中之前，該書每年的銷量不過1萬到1．5萬冊(cè)之間，但在2004年Z6月14日《出版家周刊》提供的數(shù)據(jù)顯示，目前企鵝已將其印數(shù)提高到961030冊(cè)，逼近百萬大關(guān)。
　　歐普拉?溫弗莉主持的“歐普拉讀書俱樂部”節(jié)目創(chuàng)辦于1996年，原本每月推薦在世作家的作品一部，供觀眾閱讀討論。到2002年4月暫時(shí)停辦時(shí)，“歐普拉讀書俱樂部”共薦書48本，每本都成了暢銷書。出版業(yè)的專家說，一本書只要在封面加印“歐普拉讀書俱樂部”的標(biāo)志，至少能多賣50萬本。還有人說，歐普拉就是推薦電話號(hào)碼簿，人們也會(huì)去讀。
　　2003年6月，歐普拉讀書俱樂部重新開張，避新作不談，轉(zhuǎn)以經(jīng)典入替，且改每月選書為每季度一本。留給讀者提前讀書預(yù)習(xí)的時(shí)間多了，讀后討論和體味的時(shí)間同樣有所增加。過去歐普拉選書，常因書的內(nèi)容和文學(xué)質(zhì)量，以及作者的水平引發(fā)爭(zhēng)議，文壇新秀喬納森?弗倫岑甚至還曾對(duì)歐普拉選中他獲國(guó)家圖書獎(jiǎng)的小說《修正》公開表示不悅，以致歐普拉自己也開始懷疑自已。
　　歐普拉轉(zhuǎn)向經(jīng)典圖書，在出版界最大的得益者，便是企鵝這樣的平裝本經(jīng)典文學(xué)出版商。2003年歐普拉讀書俱樂部重新開張后選中的首本作品，同樣是企鵝版的斯坦貝克名著《伊甸之東》。結(jié)果，此書在短短兩周的銷量便達(dá)到了75萬冊(cè)，迫使企鵝立刻加印120萬冊(cè)。
　　選中《安娜?卡列尼娜》之后，歐普拉在節(jié)目中坦承，她本人還未讀過此書――這是她第一次推薦自己從未讀過的書，不過，她正在讀。歐普拉稱，《安娜?卡列尼娜》是“我們時(shí)代最偉大的愛情故事之一”，雖然它厚達(dá)837頁，但讀者不必“害怕”。她為此特制了一份書中人物表，以及一份每周閱讀進(jìn)度表，好比老師的教案，以便讓讀者與她本人的閱讀進(jìn)度保持一致。
　　歐普拉讀書俱樂部在2003年4月停播前，已連續(xù)播出6年，平均每周有3300萬觀眾收看，實(shí)為全球電視收視率最高的讀書類節(jié)目。她的標(biāo)牌節(jié)目“歐普拉?溫弗莉秀”自1984年起首播以來，一直是全美收視率最高的日間脫口秀節(jié)目�！稌r(shí)代》周刊評(píng)選歐普拉為20世紀(jì)最具影響力的百位名人之一，《名利場(chǎng)》雜志則稱她在大眾文化中的影響力，僅次于羅馬教皇，而強(qiáng)過任何大學(xué)教授、政治家或宗教領(lǐng)袖。
　　歐普拉的節(jié)目以普通家庭婦女為主，她們恰恰也是出版商和書評(píng)家最容易忽略的群體，也許，她們除了看日間肥皂劇，便是讀丹妮爾?斯蒂爾式的言情小說打發(fā)日子。現(xiàn)在，是歐普拉帶她們走向了經(jīng)典。托爾斯泰在21世紀(jì)的此次強(qiáng)力復(fù)活，再次向書業(yè)證明了歐普拉對(duì)其億萬觀眾所擁有的催眠般的影響力。
　　
　　紐約時(shí)報(bào)連載四書
　　
　　《紐約時(shí)報(bào)》也曾在紐約市場(chǎng)啟動(dòng)了一項(xiàng)名為“偉大夏季閱讀”的計(jì)劃，在兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，全文連載4部“偉大著作”。它們分別是菲茨杰拉德的《大人物蓋茨比》，杜魯門?卡波特的《蒂凡內(nèi)的早餐》，墨西哥女作家勞拉?依斯奎爾的《濃情巧克力》和詹姆斯?麥克布萊德的《水色》。
　　《紐約時(shí)報(bào)》從每周一至周日，花7天時(shí)間連載一部小說的全文，為此，該報(bào)每天出版一份類似《紐約時(shí)報(bào)書評(píng)》大小的16版增刊。
　　在刊載小說的同時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》還邀請(qǐng)了文學(xué)專家，在WNYC電臺(tái)與聽眾進(jìn)行相關(guān)作品的熱線討論。Borders連鎖書店也在其位于紐約大都會(huì)區(qū)的38家分店內(nèi)展示、銷售上述報(bào)章，并舉行座談。
　　這4本書的版權(quán)分別來自斯克里布納、vin－tage、Anehor和River Head4家出版社。作為交換，《紐約時(shí)報(bào)》在增刊中向上述每家出版社免費(fèi)提供7次整版全彩廣告。
　　斯克里布納公司的發(fā)行人蘇珊?默多說：“1952年，《生活》雜志全文刊載了《老人與�！�，結(jié)果鑄就了海明威最大的成功。zon．com的‘書內(nèi)瀏覽’服務(wù)也已證明，如果讀者能讀到某本書的片段，他們會(huì)更樂于讀到全文。”至于報(bào)紙連載全書，會(huì)不會(huì)影響原書的銷售，默多說：“誰會(huì)保留這些舊報(bào)紙呢?”
　　其他出版商也不僅滿意于這筆生意的劃算，還寄希望于《紐約時(shí)報(bào)》此舉可以為相關(guān)作家的其他作品帶來額外的銷售額。Vintage的公關(guān)副總裁佩雷奧特說：“《紐約時(shí)報(bào)》所做的一切，都會(huì)產(chǎn)生全國(guó)性的沖擊�！彼�希望其他媒體也能效仿，從而讓公眾把更多的時(shí)間花在讀書上。
　　
　　(摘自《中華讀書報(bào)》)

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