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        最流行的賺錢模式是什么?:最流行的賺錢

        發(fā)布時間:2020-03-01 來源: 日記大全 點擊:

          在這個時代,   品牌建設不只是給有需求的人生產(chǎn)一種物質產(chǎn)品,   更重要的是給有夢想的人找―個實現(xiàn)夢想的舞臺。      如今,世界上最輕易的賺錢方式是什么?
          在家編故事,出門講故事,見人賣故事。
          一個其貌不揚的英國女子,離過一次婚。帶著一個孩子靠低保生活。一個偶然的靈光乍現(xiàn),開始提筆寫作。如今,她賺的稿費已經(jīng)超過了10億美元。她賺的版稅超過了史上有作家這個職業(yè)以來所有作家的總收入;她的書印了3.5億冊,僅次于《圣經(jīng)》和《毛選》。她的名字叫J.K.羅琳,撰寫的“哈利?波特”不過是一個少年魔法師成長的故事。
          我應邀為廈門大學EMBA班授課時,聽課的企業(yè)精英在充電之余最想在廈大見到的,不是什么管理學界泰斗,而是易中天。
          易教授是個教書的,但廈大的校長想見他一面都難,因為他的故事講得好,全世界的華人都等著聽他的三國故事呢,所以忙,忙得不可開交。想當年,羅貫中寫就《三國演義》,印刷成冊還要自己掏腰包,可說三國故事的易中天卻憑此賺得滿缽金――上海文藝出版社光支付易中天的版稅就超過1600萬元人民幣。 人們?yōu)槭裁疵詰倜?就是因為名牌的背后是動人的故事,想造就名牌,就要成為講故事的高手!
          一顆鉆石,本來只是一種稀有的礦產(chǎn),作為貴婦人無聊時的裝飾,一旦經(jīng)濟不景氣,人們會馬上將它遺忘。有一天一個不甘心被輕視的鉆石商開始給人們講故事:滄海桑田,斗轉星移,世上并沒有永恒的東西,惟有鉆石――“The diamond is forever”(“鉆石恒久遠,一顆永流傳”)。所以,也只有鉆石才能見證不知道是不是永恒的愛情。如果他永遠愛你,他就會送你永恒的鉆石。
          天底下的女人都被這個故事迷惑了,瑪麗蓮?夢露曾經(jīng)代表女人宣稱: “手上的一吻多么令人陶醉,可是只有鉆石才是姑娘心中的至愛……”很快地,鉆石由非必需品變成了必需品,因為女人活著就需要愛情,愛與生命同在。從此鉆石商人便財源滾滾來。每年,戴比爾斯的銷售額都超過60億美元。
          故事成就品牌價值,也傳播品牌價值,它的魅力就在于,在故事里人們能輕易地實現(xiàn)他們的夢想,即便只是感覺。
          在這個“隨便扔一個物件,都能砸到與廣告有關的東西”的時代,品牌想要傳播,如果不穿上故事的外衣,就像個裸奔的孩子,人們會把你堵截在記憶之外。
          這是一個物質豐盈,精神貧瘠的時代,人們沒有太多理由專注于你的產(chǎn)品,但他們愿意傾聽你為他們打造的品牌故事,并為之買單,就因為故事里蘊藏著他們的夢想。
          在這個時代,生產(chǎn)完產(chǎn)品只走完了品牌生產(chǎn)線的一半,我們還要學會的是如何為品牌制造一個好故事。
          在這個時代,品牌建設不只是給有需求的人生產(chǎn)一種物質產(chǎn)品,更重要的是給有夢想的人找一個實現(xiàn)夢想的故事。
          
          (摘自《商業(yè)時代》雜志)

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