有評論說蒂姆?波頓在其新片《愛麗絲夢游仙境》中做到了形式大于內(nèi)容的極致。這部電影也做到了電影藝術(shù)與商品推廣技術(shù)完美結(jié)合的極致，將愛麗絲塑造為最新時尚偶像。 　　
　　蒂姆?波頓的維多利亞情節(jié)
　　
　　蒂姆?波頓對維多利亞時代的迷戀到了狂熱的地步。他童年時代的偶像是美國演員文森特?普萊斯，因為普萊斯曾在舞臺劇中扮演維多利亞女王的丈夫阿爾伯特親王，并演了大量的驚悚片。后來，他為普萊斯拍了一部短片《普萊斯》，由普萊斯念旁白，并請他在其哥特風格的影片《剪刀手愛德華》中扮演發(fā)明家。娶了個英國女演員做老婆的波頓尤其癡迷維多利亞時代的頹廢美，這從他選病懨懨的強尼?德普做御用男主演就可以看出一二。他翻拍維多利亞時期的文學代表作《愛麗絲夢游仙境》，也不奇怪。
　　說起來，波頓和愛麗絲早有瓜葛。波頓在倫敦的辦公室曾是維多利亞時期名畫家約翰?坦尼的舊居，后來坦尼又將房子作為遺產(chǎn)給了另一著名插圖畫家阿瑟?拉克漢姆。二位都曾為劉易斯?卡羅爾的童話《愛麗絲夢游仙境》畫過插圖，風格迥異，卻都是各自的代表作。特別是坦尼的插圖，定格了愛麗絲、瘋帽子等角色的形象。波頓拍攝“愛麗絲”參考了二位畫家的插圖，他的電影一貫追求形式感，此番有評論說他將形式大于內(nèi)容做到了極致，畫面和角色造型、服裝美得令故事情節(jié)更顯蒼白。這其中不乏畫家們作出的貢獻。
　　波頓版電影和畫家們的另一重大貢獻，是將維多利亞時代的小姑娘愛麗絲塑造成了2010年春天最有商業(yè)號召力的虛擬時尚偶像、時尚工業(yè)的印鈔機。愛麗絲雖是虛擬人物，卻有明確形象：金發(fā)，穿藍色齊膝短裙和圍裙。卡羅爾自己為《愛麗絲夢游仙境》畫過插圖，但畫得非常簡單，幾乎看不出服飾細節(jié)。這一裝扮是約翰?坦尼最早為愛麗絲定下的，只不過是黑白兩色。照相凸版印刷技術(shù)誕生后，有了彩色插圖，愛麗絲穿上了藍色、黃色或紅色的裙子，圍裙是白色的，有時帶粉紅的荷葉邊。她還穿純色或條紋長筒襪，黑色偏帶瑪麗珍皮鞋。1951年，迪斯尼拍攝的動畫片將其穿著確定為藍裙子和白圍裙。波頓對原著作了很大的改動，愛麗絲不是未滿10歲的小女孩，長成了19歲的少女。影片的服裝設(shè)計是柯琳?阿特伍德，她曾8次獲奧斯卡最佳服裝獎提名，憑借《芝加哥》、《藝伎回憶錄》兩次獲奧斯卡最佳服裝獎。她與蒂姆?波頓、強尼?德普在《剪刀手愛德華》、《埃德?伍德》、《理發(fā)師陶德》、《斷頭谷》中合作過多次。阿特伍德讓愛麗絲仍然穿藍裙出場，出于年齡考慮，沒讓她穿圍裙。
　　
　　大小通吃的愛麗絲
　　
　　很多電影都對時尚工業(yè)起到了重要影響，《愛麗絲夢游仙境》與以往電影不同，它的優(yōu)勢在于大小通吃。以19歲的愛麗絲為繆斯設(shè)計服飾，9～59歲的女性都可以從中找到適合自己的那一件。正如意大剝皮具品牌弗拉總裁所說：“愛麗絲體現(xiàn)出現(xiàn)代女性的心理需求，既要老練世故又要要點任性，既要女人味十足又想扮回小蘿麗。”
　　人類有懷舊的習慣，電影和時尚帶領(lǐng)人們追憶逝水年華。它們都是魔幻工業(yè)，負責幫人制造夢想，讓人忘卻現(xiàn)實生活尤其經(jīng)濟衰落時期的乏味煩悶。無論童話還是電影，《愛麗絲夢游仙境》制造了超現(xiàn)實主義的懷舊情緒，在電影上映之前，愛麗絲已經(jīng)進入了時裝工業(yè)。
　　2008年、2009年，重要時裝雜志上刊出了“愛麗絲夢游仙境”風格的時裝大片，女模特兒們穿著印花蓬蓬裙抱著火烈鳥、白兔擺姿勢。去年電影剛剛殺青，唐娜泰勒?范思哲立刻宣布，她的蠟筆色2010春夏新款長裙，靈感正來自于愛麗絲。年底，美國設(shè)計師扎克?普森推出主題為“劉易斯?卡羅爾遇見派羅瑪?畢加索”的2010秋冬服裝系列。
　　進入2010年后，迪斯尼和各品牌紛紛發(fā)出“愛麗斯”通告。迪斯尼力推美國華裔設(shè)計師Sue Wong根據(jù)影片主要角色愛麗絲、紅皇后、白皇后、白兔設(shè)計的高端時裝。迪斯尼突出Sue wong學藝術(shù)出身，沒有受過專業(yè)時裝設(shè)計訓(xùn)練，但她熱愛好萊塢電影文化，素以瑪琳?黛德麗、嘉寶等明星為時尚繆斯，設(shè)計的服裝帶有好萊塢黃金時代的那股優(yōu)雅調(diào)調(diào)。Sue Wong的時裝最便宜的300多美元一件，年輕人買不起，可以上街頭平價服裝店優(yōu)衣庫去買愛麗絲棉T恤。
　　
　　鋪天蓋地的衍生品
　　
　　接著，日本玩具巨頭Medicom，化妝品牌OPI、Urban Decay、Paul＆Joe推出愛麗絲主題玩偶、彩妝、指甲油。施華洛世奇推出17件相關(guān)水晶飾品，每一件上有一個兔子洞里的角色。電影首映后，立刻露出消息說，片中愛麗絲戴了條玫瑰金項鏈，圓形的項鏈墜上有只麻雀，也出自該品牌。英國設(shè)計師斯泰拉?麥卡特尼設(shè)計了項鏈和手鏈，用樹脂玻璃和人造水晶制作，鏈子上還有兔子、帽子、撲克的黑桃梅花等圖形。飾品在電影首映那天全面發(fā)售。珠寶品牌Tom Binm則推出6件高檔首飾，有鑰匙造型的手鏈，綴滿紅心的項鏈，價格在600―1000美元。同時，考慮到迪斯尼產(chǎn)品的特性，推出50美元起價的大眾系列，以柴郡貓、茶會、花園為設(shè)計主題，鑲施華洛世奇水晶、蕾絲花邊。意大利高檔皮具品牌Furla推出仙境圖案的印花手袋，鎖扣采用兔頭造型。就連英國某品牌的茶葉盒上都印著穿藍色連衣裙、白圍裙的愛麗斯，她手端茶壺，壺上有“喝我呀”的字樣�？傊�，電影中的每個角色、每個場景都被開發(fā)出相關(guān)產(chǎn)品，任何你能想到的時尚、生活用品上都能看到愛麗絲和她的伙伴們。
　　衍生產(chǎn)品的銷售地點也有安排，Sue Wong、麥卡特尼等設(shè)計師以個人名義與迪斯尼合作，產(chǎn)品不能在其專營店銷售，只能在高檔商場出售。3家高檔百貨公司――巴黎春天百貨、倫敦Selfridges、紐約Bloomingdale’s布置出“愛麗絲夢游仙境”主題的櫥窗。春天百貨的櫥窗以白色玫瑰堆砌的兔子、巴士大小的書、黑色城堡、巨型茶壺做背景，服裝則特邀克里斯托夫?凱恩、亞歷山大?麥克奎恩、伊夫?圣洛朗、瑪尼莎?阿羅拉等大牌名師每人為“愛麗絲”設(shè)計一件裙裝，穿在掛著兔子面具的木模特身上。櫥窗展出期間，遇上英國設(shè)計師麥克奎恩自殺謝世，又為電影和商品制造了感慨。
　　瘋帽子的下午茶會是原著中的經(jīng)典情節(jié)。倫敦Selfridges百貨便將5個櫥窗布置成茶會的場景。Selfridges原本開辟了一個概念性質(zhì)的店中店，專售世界各地的稀奇古怪商品，也應(yīng)景改名為“愛麗絲夢游仙室”，專門出售愛麗絲題材的服飾。“仙室”開幕當晚，商場在此舉辦派對。由名叫“愛麗絲”的新晉時裝和布料設(shè)計師愛麗絲?泰普利主持。派對人口布置成兔子洞，室內(nèi)的天花板和地板是西洋跳棋棋盤圖案，掛有天鵝絨窗簾，立著讓人暈頭轉(zhuǎn)向的哈哈鏡。Selfridges創(chuàng)意部總監(jiān)說： “愛麗絲既合大眾的趣味，也能應(yīng)用在時尚業(yè)。劉易斯?卡羅爾為‘幻境’作了最精彩的描述，蒂姆?波頓的改編則讓它有了巨大的影響力。根據(jù)這個主題幾乎可以開發(fā)出涵蓋所有領(lǐng)域的產(chǎn)品。”就這樣，到電影上映之時，愛麗絲商品已經(jīng)鋪天蓋地。
　　品牌顧問公司Interbrand倫敦分公司的執(zhí)行董事格雷厄姆?黑爾斯認為：“《愛麗絲夢游仙境》的時尚號召力是巨大的，它讓電影和時尚之間的界限越來越模糊�！彪娪罢Q生100多年來，不斷地制造出一波一波的時尚潮流：上世紀二三十年代的斜裁絲質(zhì)長裙和皮草披肩，40年代瘦窄的制服式外套配及膝短裙，50年代的芭蕾式皮鞋、A字裙、手套，60年代的貝雷帽、小方巾、牛仔裝，70年代的嬉皮和搖滾風格，80年代的墊肩、大花卷發(fā)，90年代的中性風格，時尚史被定格在一張張電影膠片中。正是認識到時裝業(yè)與電影工業(yè)密不可分的關(guān)系，1948年之后，奧斯卡才要每年給服裝設(shè)計師發(fā)一個小金人。
　　到20世紀80年代末90年代初，以喬治?阿瑪尼為首的設(shè)計師才認識到電影是最強勢的媒體。20多年前的阿瑪尼還沒有名氣，但當時已經(jīng)很紅了的理查?基爾在電影《美國舞男》中穿了套阿瑪尼的西裝，一下子讓他名聲大噪。好萊塢的商業(yè)大片機制讓一部電影有了全球數(shù)億的觀眾，觀眾被關(guān)在黑屋子里，一關(guān)就是兩個鐘頭，除了大銀幕，什么都看不見，人物所穿的服裝對觀眾的影響是強制性的，也就產(chǎn)生了最霸道的市場推廣效果。此后。越來越多的設(shè)計師、品牌選擇電影作為他們作品發(fā)布的媒介，時尚越來越娛樂化。相應(yīng)的。電影也成為商品的靈感源泉。倫敦有家眼鏡店，名為Onspec.ontic，專門重新設(shè)計電影角色戴過的眼鏡，《洛麗塔》中洛麗塔戴的心形粉紅邊框太陽鏡，《蒂凡妮的早餐》中奧黛麗?赫本的寬邊橢圓眼鏡，《黑客帝國》里基努?里維斯的無框墨鏡，在店里都能找到。商品數(shù)量超過4萬副。要說最好的商品發(fā)布秀場，四大時裝周、商品展銷會哪個也比不上電影。

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