田金雙是一位傳奇的人物，倔強(qiáng)的性格、不尋常的經(jīng)歷以及超常規(guī)的思維方式都讓他與眾不固，但在他身上最能吸引入的還是他人格的魅力和深邃的思想，他創(chuàng)造了娛樂(lè)界許多個(gè)第一：中國(guó)首席娛樂(lè)策劃入，“娛樂(lè)策劃”概念發(fā)起者、“明星經(jīng)理入”概念發(fā)起人，“國(guó)學(xué)策劃”發(fā)起人之一，他也是第一個(gè)將“娛樂(lè)策劃”概念引入高校課堂第一人。
　　
　　朝前走，別往兩邊看，
　　世界就沒(méi)有懸崖
　　
　　2000年12月13日晚上，田金雙帶著僅有的400元錢(qián)來(lái)到了北京。他曾無(wú)數(shù)次幻想過(guò)來(lái)到北京的情景，可真的來(lái)到了這片熱土上，他的心里又感到空落落的，在茫茫的人海里，他不知道該往哪里走。在車(chē)站的人流里，他看到一個(gè)老人背著一個(gè)編織袋在拾荒，他的心頭一緊，他覺(jué)得這也許就是他以后的生活寫(xiě)照。一股悲壯的情感漫過(guò)了他的心頭，他大聲地鼓勵(lì)自己：“朝前走，別往兩邊看，世界就沒(méi)有懸崖�！�
　　可北京并沒(méi)有一條為他鋪滿(mǎn)鮮花的路可走，北京的天空也會(huì)烏云密布、風(fēng)沙漫天。田金雙灰頭土臉地找工作，可每天都是四處碰壁。就在他幾乎要絕望的時(shí)候，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他進(jìn)了《生活新周刊》當(dāng)了一名記者。北京的媒體競(jìng)爭(zhēng)十分厲害，在這樣的環(huán)境下打拼很苦也很累。但給他最多的還是快感，特別是報(bào)道出事實(shí)真相后的那種成就感總能給他帶來(lái)興奮。記者的生涯就是不停地漂流，這樣的生活他很喜歡，雖然很苦很艱難，但看到跳躍的文字書(shū)寫(xiě)著有價(jià)值的人生，他的心里還是很溫暖。幾年的暗訪(fǎng)記者生涯幾次讓他經(jīng)歷了生死，這不但讓他的文字更加犀利成熟，閱歷更加豐富，接觸的領(lǐng)域也更加廣闊，為他走向娛樂(lè)策劃人打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
　　2003年7月，一個(gè)媒體策劃人找到了田金雙，想讓他幫助策劃圖書(shū)。這是一個(gè)新的領(lǐng)域，也是他人生的一次根本的轉(zhuǎn)折。
　　
　　娛樂(lè)策劃新理念刮起的風(fēng)暴
　　
　　在人們傳統(tǒng)的觀(guān)念中，娛樂(lè)策劃還不能算是一門(mén)學(xué)科，沒(méi)有哪一所學(xué)校里有這個(gè)專(zhuān)業(yè)，更沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的老師。人們還是習(xí)慣在固有的策劃模式里按部就班。站在一個(gè)新舊文化交替的時(shí)代，新興的多元文化和藝術(shù)界固守的保守主義形成了兩種潮流，站在這個(gè)風(fēng)口浪尖上，田金雙不得不用自己獨(dú)特的視角去選擇。他喜歡挑戰(zhàn)，喜歡前衛(wèi)，當(dāng)他把自己最新的觀(guān)念滲透到娛樂(lè)策劃里時(shí)，同是對(duì)藝人的包裝，而他的理念就是對(duì)藝人自身和作品的分析和定位，通過(guò)與眾不同的整體包裝，力求達(dá)到明星自身知名度和受眾心理認(rèn)可度的提升，進(jìn)而將明星推向娛樂(lè)市場(chǎng)，轉(zhuǎn)化為演藝績(jī)優(yōu)股和潛利潤(rùn)的增值。事實(shí)也證明了田金雙這一理念是成功的。
　　他先后策劃的國(guó)家版權(quán)局“守望我們的精神家園”百名歌星演唱會(huì)、新多媒體音樂(lè)舞臺(tái)劇《榆樹(shù)下的欲望》等大型演出，一經(jīng)推出就引起了轟動(dòng)，他還策劃了百位明星抱拳迎奧運(yùn)、驚悚懸疑電影《救我》《楊貴妃秘史》等影視劇。隨著這些演唱會(huì)和影視劇的熱播，他的名字也紅遍了整個(gè)藝術(shù)界。
　　王啟文殺人香港、翁虹《榆樹(shù)下的欲望》、溫兆倫搶灘內(nèi)地、《夜宴》背后的“裸替事件”等一大批新老明星的包裝策劃引起了人們的廣泛注意。許多知名明星和新星紛紛找到他，讓他為他們宣傳，搞策劃。但田金雙也有自己的底線(xiàn)，不是什么明星都可以經(jīng)營(yíng)的。有三種人他就不經(jīng)營(yíng)，一種是隨便跟人上床的。第二種是拿著多少錢(qián)來(lái)說(shuō)，你一定要多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)讓我紅起來(lái)。第三種就是特別急迫要成名的。這就是田金雙的性格，因?yàn)樵谒�看�?lái)，娛樂(lè)策劃首先是文化，是藝術(shù)，而不是單純地追求利益，那樣的策劃是沒(méi)有生命力的。
　　他認(rèn)為娛樂(lè)策劃和新聞一樣，真實(shí)是生命。不站在真實(shí)的基礎(chǔ)上搞策劃就像在沙灘上堆積起來(lái)的美麗沙塑一般，潮汐來(lái)了一沖，什么都沒(méi)有了。因此他大膽地提出明星是包裝出來(lái)的，而不是惡搞出來(lái)的。時(shí)下娛樂(lè)圈大肆盛行的惡俗炒作，為博公眾眼球，制造新聞已是司空見(jiàn)慣，但惡俗之風(fēng)盛行，傷害的卻是公眾的娛樂(lè)心理，這是他最不愿意看到的事兒。
　　一個(gè)成功的策劃人要想在娛樂(lè)圈里有一席之地，實(shí)力是決定一切的。無(wú)論是大牌還是新人，娛樂(lè)策劃的最終結(jié)果是受眾的反應(yīng)和社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益，這是一個(gè)硬性的指標(biāo)，是個(gè)人實(shí)力的體現(xiàn)。而田金雙靠著廣博的知識(shí)，觸類(lèi)旁通，把中國(guó)古典文化融化在娛樂(lè)策劃之中。他說(shuō)這是娛樂(lè)策劃的精髓，這也不是他發(fā)明的，明星娛樂(lè)策劃之術(shù)古已有之，他只不過(guò)取其精華，結(jié)合現(xiàn)代文化和人們的審美心理，靠著自己的品牌塑造和創(chuàng)意策劃能力，打響了一炮又一炮。
　　現(xiàn)在的娛樂(lè)圈里在外人看來(lái)是五光十色星光燦爛，可哪個(gè)藝人不是打拼得傷痕累累，身心疲憊。一些很有成就的演員過(guò)早地離開(kāi)人世，這不能不讓人為那些用健康去博名利的藝人的健康擔(dān)憂(yōu)。娛樂(lè)圈殘酷的競(jìng)爭(zhēng)往往超出人們的想象，淘汰更新率足以讓人目瞪口呆。這樣的心理承受能力不是每一個(gè)明星都能承受得了的，所以在娛樂(lè)圈里得心理疾病是比較普遍的現(xiàn)象。田金雙針對(duì)這種現(xiàn)象又從心理學(xué)人手，結(jié)合明星在包裝的過(guò)程中遇到的一些心理問(wèn)題，提出了娛樂(lè)心理咨詢(xún)師的概念。田金雙主張通過(guò)“自我披露…‘現(xiàn)實(shí)療法”等技巧與藝人進(jìn)行全方位信息交流及綜合演藝分析，讓他們能夠坦然地面對(duì)成功或失敗。他的這一提法又在娛樂(lè)界掀起一股風(fēng)暴。
　　
　　創(chuàng)辦娛樂(lè)私塾
　　“好好娛樂(lè)天天向上”?
　　
　　田金雙這個(gè)人最大的特點(diǎn)就是總能給人驚奇，有時(shí)能折騰得天翻地覆。就在他“娛樂(lè)策劃”“明星經(jīng)理人”“國(guó)學(xué)策劃”“娛樂(lè)策劃”概念引入高校課堂還沒(méi)等人們回過(guò)神來(lái)，2008年2月他創(chuàng)辦的中國(guó)首家?jiàn)蕵?lè)私塾，又在人們的驚愕中開(kāi)班了。田金雙以“國(guó)學(xué)解讀娛樂(lè)，倡導(dǎo)理性?shī)蕵?lè)”為理念，為當(dāng)下的中國(guó)娛樂(lè)文化打造出一片別樣的景致。
　　究其初衷，田金雙就是要通過(guò)私塾這一陣地努力地把自己的娛樂(lè)思想轉(zhuǎn)變成一種行為，而這種行為就是行為藝術(shù)!他策劃的“快閃――明星隱私請(qǐng)勿打擾”“百位明星抱拳迎奧運(yùn)”的公益活動(dòng)，“定格――好好娛樂(lè)天天向上”等被媒體稱(chēng)為行為藝術(shù)。雖說(shuō)娛樂(lè)私塾目前在娛樂(lè)界還是一個(gè)新生的事物，但一些知名的娛評(píng)人、制片人、導(dǎo)演、明星紛紛向這里匯集。他們的參與和策劃，使行為藝術(shù)更加完善。
　　人們最關(guān)心的還是娛樂(lè)私塾教什么。其實(shí)這個(gè)娛樂(lè)私塾教的課程還是很豐富的，解讀娛樂(lè)界、明星分級(jí)制、明星包裝、娛樂(lè)策劃、影視營(yíng)銷(xiāo)、明星經(jīng)理人、娛樂(lè)危機(jī)公關(guān)、粉絲營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、廣告植入、娛樂(lè)心理咨詢(xún)、大眾娛樂(lè)心理學(xué)、公共關(guān)系、新聞寫(xiě)作、案例分析觀(guān)摩等。他在課堂上會(huì)用最幽默、最前衛(wèi)的語(yǔ)言講艷照門(mén)，會(huì)講范冰冰和李冰冰的發(fā)展對(duì)比，會(huì)講娛樂(lè)圈里一些有共性和特性的東西，也會(huì)講娛樂(lè)圈里一些垃圾，把它作為個(gè)案分析。田金雙可以與眾不同地把都演過(guò)脫戲的鞏俐、郭柯宇、湯唯、范冰冰，與日本著名女優(yōu)武藤蘭相提并論，大膽地闡述在演藝界“脫”得干干凈凈遠(yuǎn)不如“演”得清清白白來(lái)得更為有效。明星需要人們理解，欣賞，支持，那么如何去解讀明星?田金雙會(huì)把明星一層層地剝開(kāi)給學(xué)員們講解……
　　田金雙創(chuàng)辦的娛樂(lè)私塾以文化內(nèi)涵為主體，不造謠生事，不八卦是非，抵制不良炒作，在教學(xué)上擯棄“學(xué)院式”教學(xué)和“填鴨式”教學(xué)，而是采用“娛樂(lè)情境教學(xué)法”“脫口秀式教學(xué)法”和“評(píng)書(shū)式教學(xué)”等全新的教學(xué)模式，突出課程的實(shí)戰(zhàn)和實(shí)用性，為娛樂(lè)界培養(yǎng)更多經(jīng)紀(jì)人、娛樂(lè)策劃人、宣傳總監(jiān)、企宣、藝人助理等娛樂(lè)管理人才。但令他苦惱的是，在中國(guó)，文學(xué)界有文學(xué)史，哲學(xué)有哲學(xué)發(fā)展史……但娛樂(lè)卻沒(méi)有一部規(guī)范的反映歷史和現(xiàn)實(shí)的書(shū)籍。這也就是，說(shuō)在理論上，娛樂(lè)還是一個(gè)空白，選擇這樣一條路走下去確實(shí)很難。為此，他仔細(xì)研究中國(guó)娛樂(lè)歷史與現(xiàn)狀，在準(zhǔn)備了大量的資料后正在著手寫(xiě)一部關(guān)于反映中國(guó)娛樂(lè)歷史的書(shū)籍，書(shū)名叫做《中國(guó)娛樂(lè)斷代史》。在這之前他寫(xiě)的三本書(shū)《娛道――娛樂(lè)策劃人》《泛娛樂(lè)――明星經(jīng)理人》《謎――粉絲營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》已交稿付印，也為這部填補(bǔ)中國(guó)娛樂(lè)史的書(shū)稿打下了基礎(chǔ)。
　　實(shí)際上，在歷史中總會(huì)有斷代的學(xué)科，從古至今，概莫如此。但田金雙現(xiàn)在就開(kāi)始做了別人沒(méi)有想到，或者想到?jīng)]有完成的事。對(duì)于這樣一個(gè)有前瞻思想的人，沒(méi)有理由不相信，娛樂(lè)界的一項(xiàng)空白就要由他來(lái)填寫(xiě)。把中國(guó)娛樂(lè)事業(yè)傳承下去，應(yīng)該說(shuō)是每一個(gè)娛樂(lè)人的責(zé)任和義務(wù)。
　　雖然娛樂(lè)圈人才濟(jì)濟(jì)，但懂得娛樂(lè)本質(zhì)、掌握娛樂(lè)理論，并能打通娛樂(lè)與社會(huì)、娛樂(lè)與消費(fèi)、娛樂(lè)與文化之間種種壁壘的專(zhuān)業(yè)推廣人才，實(shí)在是少得很。作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，娛樂(lè)業(yè)正在產(chǎn)生對(duì)人才的龐大需求。但現(xiàn)有人才資源并不能滿(mǎn)足這個(gè)需求。這個(gè)“斷層”，田金雙在努力地焊接。也許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，一個(gè)個(gè)既富有娛樂(lè)性又不惡俗的文明宣傳策劃，就會(huì)取代烏煙瘴氣的惡搞和炒作，為娛樂(lè)界刮來(lái)陣陣春風(fēng)!
　　
　　編輯　任　渭

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