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        迷霧重重 概覽 [網(wǎng)上炒股迷霧重重]

        發(fā)布時間:2020-03-15 來源: 日記大全 點(diǎn)擊:

          當(dāng)一扇大門關(guān)閉的時候,并不意示著另外的一扇大門會隨之大開。對于證券類網(wǎng)站來說,無論其所屬身份如何,各自的市場空間依然存在。問題在于,誰能掌握未來競爭的根本要素,并在競爭中成長。
          市場最終將會做出選擇,而非其他――市場已經(jīng)一再演繹這樣的故事。
          
          各謀出路
          
          自從今年4月份證監(jiān)會頒發(fā)《網(wǎng)上證券委托暫行管理辦法》之后,許多非券商IT企業(yè)的網(wǎng)上“錢”景霎時變得無比黯淡起來。夢斷于網(wǎng)上證券交易這一塊眼看得見的業(yè)務(wù)收入之后,不少的創(chuàng)業(yè)者開始調(diào)轉(zhuǎn)船頭,重找靠山,或者知難而退,轉(zhuǎn)謀其他。
          在顯性的層面,近期證券網(wǎng)站引人注目的事件有幾樁:一是聯(lián)想并購贏時通(www.省略);一是廣東證券收購盛潤(www.省略)。盛潤轉(zhuǎn)向?qū)iT提供技術(shù)服務(wù),有自己技術(shù)的市場優(yōu)勢和班底,當(dāng)然,更多的是不能直接經(jīng)營網(wǎng)上業(yè)務(wù)的無奈。衡量再三,唯有壯士斷臂。而聯(lián)想入主贏時通,現(xiàn)在還看不出比較明朗的業(yè)務(wù)意圖。外界關(guān)注較多的手機(jī)炒股在成為贏時通盈利新增長點(diǎn)的同時,也可視為以聯(lián)想為后盾的贏時通面對政策壁壘的一種戰(zhàn)略權(quán)宜之計,可進(jìn)可退。
          而在隱性層面,競爭更是如火如荼地進(jìn)行。得資金政策雙重便利的大券商,以及不甘市場份額的中小券商,以及其背后依托的技術(shù)力量,都在暗中斗法。面對龐大到可以改寫市場格局的網(wǎng)上證券交易業(yè)務(wù),哪一家都不會輕易言退,這是鐵的事實(shí)。
          但事情總有它的另外一面,或許這個《辦法》的出臺,將從另一個方面開拓了從業(yè)者的視野。開展網(wǎng)上業(yè)務(wù)的方向本來就有多種選擇,有多種盈利的模式,并非就一條網(wǎng)上交易的路子可走。并且,從將來網(wǎng)上業(yè)務(wù)開展的角度思考,這種政策的調(diào)整,本身也是給各路業(yè)者一個調(diào)整自新的機(jī)會。在講究創(chuàng)新的金融服務(wù)領(lǐng)域,關(guān)鍵在于誰能夠打造未來業(yè)務(wù)的核心競爭力。
          
          競爭剛剛開始
          
          網(wǎng)上證券交易的興起,實(shí)際上是一種新的商業(yè)模式的興起,誰能夠在這輪爭奪中,對未來商業(yè)模式有更多的理解和把握,誰就能夠笑到最后。
          一直以來,證券業(yè)在政策的庇護(hù)之下,在沒有外來壓力的情況下,過著旱澇保收的日子。真正意義上的競爭還沒有波及這個利潤豐厚又缺乏競爭的行業(yè)。在這種背景之下,證券公司的發(fā)展具有明顯的地域性,并且,這種地域性估計在一段時間內(nèi)依然是整個行業(yè)的主流形態(tài)。這些,對于欲打破舊有割據(jù)格局的網(wǎng)上交易業(yè)務(wù)來講,既是難題,也是機(jī)會。
          無疑,老權(quán)貴們面臨的挑戰(zhàn)才剛剛開始。傳統(tǒng)大券商在規(guī);蛴脩舻膬(yōu)勢,并不能完全等同于在網(wǎng)上開展業(yè)務(wù)的優(yōu)勢。在可以想像的網(wǎng)上交易世界中,資本或用戶資源并不是構(gòu)成將來競爭優(yōu)勢的必要條件。對于大券商來說,原先的營業(yè)部資源突然之間成為一種“雞肋”,雖然在用戶資源上或者是服務(wù)資源上,這都是便利之處。然而,如何真正學(xué)會服務(wù),卻并非一件易事。更不說,維持這系統(tǒng)所花的成本。而對于一直虎視眈眈的中小券商,前面也是只有兩條路:要么借網(wǎng)而活,要么離網(wǎng)而死得更快。
          這是一場革命性的商業(yè)規(guī)則,革命性表現(xiàn)在,從業(yè)務(wù)開展方式上不僅僅是把交易搬到網(wǎng)上,讓交易變得更快,更方便。而且,一直以來通過特定營業(yè)部來進(jìn)行交易,缺乏服務(wù)和競爭的意識,而這恰恰將會成為網(wǎng)上交易的最大的撒手锏!當(dāng)用戶逐漸習(xí)慣于互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)平臺的時候,商家最后比拼的將是服務(wù),這才是網(wǎng)上交易的最核心部分。不難看到,即使牌照問題擋住了許多創(chuàng)新者的步伐。但是,如果券商網(wǎng)站在創(chuàng)新或者服務(wù)理念得到新的突破的話,那么,一切都是未知之?dāng)?shù)。
          一切似乎又回到同一個起點(diǎn)之上;蛘,競爭才剛剛開始。
          
          摸不透的證券之星
          
          在眾多老股民中享有盛譽(yù)的證券之星(www.省略)定位于專門的技術(shù)路向,由于在技術(shù)、研發(fā)和應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)上具有眾多同業(yè)無法比擬的優(yōu)勢,把握手頭上實(shí)實(shí)在在的業(yè)務(wù)這點(diǎn)不難理解。但是,證券之星網(wǎng)站的光環(huán)效應(yīng)以及巨大的注冊用戶資源(據(jù)說已經(jīng)超過140萬),如何充分利用,這點(diǎn)卻讓人難解。人們不免揣測,難道這其中還有伏筆?
          證券之星CEO高利民在接受本刊記者采訪時一再聲稱:在美國網(wǎng)上證券業(yè)務(wù)上,有9種盈利的模式,而我們國內(nèi),關(guān)注最多的僅僅就是網(wǎng)上交易一塊,對于其他則少有關(guān)注,因?yàn)檫@里的油水有目共睹。但從發(fā)展來看,交易傭金不斷減少是大勢所趨,證券之星不想在這里開展業(yè)務(wù)。
          但是,在國外的9種盈利模式中,證券之星會遵循怎樣的一條路?除了單純的技術(shù)服務(wù)之外,證券之星未來的盈利點(diǎn)在哪里,高利民對此卻是諱莫如深,只是一直強(qiáng)調(diào)“路很多”。
          高利民這種猶豫又自信的態(tài)度,讓人不免產(chǎn)生聯(lián)想:無論這是一種姿態(tài),還是對未來的前瞻話語,證券之星的官方背景和資金實(shí)力都讓人為之側(cè)目;蛘,證券之星在等待時間?等待政策口子松開的機(jī)會?等待最佳的市場進(jìn)入時機(jī)?藉時,憑著其現(xiàn)在的注冊用戶,技術(shù)力量,資金實(shí)力,完全可以開辟新的業(yè)務(wù)天地。
          “路很多”的背后,其實(shí)更多表示的是一種“大服務(wù)”的概念,不再拘泥于僅僅的網(wǎng)上交易。隨著網(wǎng)上服務(wù)領(lǐng)域的延伸,怎樣開拓新的服務(wù)領(lǐng)域,如何重建優(yōu)勢,是高利民們要考慮的重要話題。
          倒是高利民另外一個場合的說話頗有弦外之音。高利民說,我國的股民人數(shù)目前已達(dá)5000多萬,而網(wǎng)上證券交易量只及總成交量的百分之零點(diǎn)幾,對比同為新興市場的韓國,人家的網(wǎng)上證券交易量已占總成交量的38%(注:現(xiàn)在有一說是60%),從這個意義上講,中國的證券網(wǎng)上交易還是未開墾的處女地。網(wǎng)站要生存,要發(fā)展,關(guān)鍵是要把注意力經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來。
          我們只能這樣想像:當(dāng)高利民把技術(shù)服務(wù)做實(shí),生存不再是問題之后,眾多的服務(wù)業(yè)務(wù)也自然會隨著這塊處女地的逐步開發(fā)而機(jī)會多多。
          
          革命者“飛虎”
          
          當(dāng)然,也有就認(rèn)準(zhǔn)網(wǎng)上證券交易這條道的主。
          作為同西南證券合作的飛虎網(wǎng)站(www.省略),其目標(biāo)從一開始對準(zhǔn)的就是網(wǎng)上交易,并自信自己能夠提供給股民量身訂做的服務(wù)。曾經(jīng)當(dāng)過香港股市風(fēng)云人物梁伯韜助手的飛虎CEO李詳生說,飛虎就是要做“專業(yè)性的炒股網(wǎng)站”,專門為股民炒股提供服務(wù)網(wǎng)站。按照飛虎的戰(zhàn)略,他們將集中精力發(fā)展成為網(wǎng)上交易的模型,并不斷地提供新的產(chǎn)品,新的服務(wù)。目的是“為投資者提供個性化的網(wǎng)上證券交易服務(wù)”――具體的例子是,現(xiàn)在飛虎有西南證券提供的100多位專家在線為股民用戶提供24小時的咨詢服務(wù)。咨詢力量的強(qiáng)大使得個性化服務(wù)成為可能。
          與一般證券網(wǎng)站不同的是,飛虎與券商、銀行都建立了緊密的合作關(guān)系。通過西南證券的合作,用戶可以在網(wǎng)上下單,交易的資金經(jīng)過柜臺,經(jīng)過網(wǎng)站的就是資訊和傳播。而同中國建設(shè)銀行的合作,讓任何股民都可以在建行開戶進(jìn)行炒股,避免了西南證券營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)不多的不足。
          李詳生說,他們將通過西南證券來取得網(wǎng)上交易的“執(zhí)照”。但兩者之間的關(guān)系與責(zé)任分得很清。之所以同單一的中型券商合作,而不是選擇同許多家券商的營業(yè)部具體合作,是因?yàn)榭粗泻献鞣酵瑯右案锩钡男膽B(tài),同時也是居于不斷開展新客戶的考慮。
          
          服務(wù)為王
          
          飛虎之所以癡迷于網(wǎng)上交易,還有另外的理由。
          “傳統(tǒng)的交易模式應(yīng)該是被消滅的舊的商業(yè)模型的一部分。而在從傳統(tǒng)的蛻變過程中,如何幫助他們節(jié)省成本,開辟新的客戶,這才是根本。如果網(wǎng)上交易的目標(biāo)還是對準(zhǔn)老客戶的話,那么,最多還是一種改良!崩钤斏偸且砸粋革命者的語氣來展望網(wǎng)上交易的未來。
          在李詳生眼里,中國現(xiàn)在有5000多萬的股民,將來這個數(shù)字將會是呈幾何倍數(shù)增加。如何面對將來的增量,面對新的交易習(xí)慣,以及如何更好地服務(wù)于這些新的股民,這才是網(wǎng)上交易發(fā)展的陽光大道。
          “如何帶來新的客戶并節(jié)約成本”,這是未來游戲的基本規(guī)則。如此想來,對于中小券商,對于非券商IT企業(yè),后發(fā)的優(yōu)勢在互聯(lián)網(wǎng)面前突然變得清晰起來。
          李詳生對聯(lián)想購并贏時通不以為然:由于贏時通是同眾多的券商合作,同每一個營業(yè)部在談,利益也是從這些原本的客戶收入中收取。對于各營業(yè)部來講,本身的積極性不強(qiáng)。并且,并不能節(jié)約成本!盁o論如何,網(wǎng)上證券交易就是要節(jié)約成本,贏時通這種合作模式不能保證能夠節(jié)約成本。”
          個性化是服務(wù)的真諦。李詳生舉了這樣的一個例子:有一回他去法國,走進(jìn)一家路易?威登的專賣店想買皮具。一進(jìn)門就是大廳,但是,在大廳里卻沒有一般商店里琳瑯滿目的商品。這時走上來一個專門做皮具的人,非常禮貌地問他想要些怎樣的皮具,喜歡怎樣的風(fēng)格?
          李詳生回答說喜歡簡單明了的。那人說,我明白你的意思。之后就走到后面去拿出十幾種皮具任他挑選:“我認(rèn)為這些是你需要的!
          銷售中的理念,同網(wǎng)上證券交易之間有類同之處。李詳生說,股民上網(wǎng)最大的功能就是能夠最快地查詢信息,能夠最方便地下單買賣。對此,“越簡單越好”。而在對資訊信息的處理上,同樣需要量身訂做,不是一味簡單堆積,這也是一個服務(wù)的問題。
          基于互聯(lián)網(wǎng)上的金融服務(wù),對于任何人來講,都是一個新的課題。但是,有一點(diǎn)不能忽略的是,作為金融服務(wù)業(yè),從其發(fā)展的初期開始,就是比較誰的創(chuàng)新意識更強(qiáng),誰的市場意識更靈敏,誰能夠提供更多的服務(wù)內(nèi)容。只有這樣,才能擁有更多的市場份額。不斷的服務(wù)品種在互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)背景之下不斷催生,這不能不讓業(yè)界人士關(guān)注或深思!

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