國貨變臉,能走多遠(yuǎn)?_能走多遠(yuǎn)
發(fā)布時(shí)間:2020-03-23 來源: 日記大全 點(diǎn)擊:
在來自世,界各地的名牌沖擊力之下,曾經(jīng)的國貨品牌,逐漸消失在人們的眼中。直到近年,懷舊潮中,國貨品牌借助各種力量與時(shí)機(jī),紛紛變臉。人們驚呼:國貨的春天來了!但果真如此嗎?
隨著近年來的懷舊潮流,國貨品牌開始流行于一群富有文化情結(jié)的小資團(tuán)體里。無論是在上海,抑或是北京,走在潮流前沿的人們,都喜歡用國貨來點(diǎn)綴自己的時(shí)尚生活。忠實(shí)的國貨粉絲,也逐漸形成了一個(gè)個(gè)群體。在豆瓣網(wǎng)上,就活躍了一批“身上;晟、腳上回力鞋或者飛躍鞋,手腕上戴著‘上海牌’,臉上涂百雀靈、友誼雪花膏,用海鷗牌復(fù)古相機(jī),騎永久牌自行車”的粉絲。
國貨的春天來了?
為什么愛國貨?粉絲說,是在“尋找過去的記憶,點(diǎn)綴當(dāng)下的生活”。
2008年,國貨復(fù)古熱潮初現(xiàn),粉絲們尋找國貨的路徑,并不明晰。“很多國貨名牌都沒在市場(chǎng)上銷售了"有些廠家都已經(jīng)關(guān)門。還有一些國貨品牌雖然還有,但銷售點(diǎn)常常隱藏在偏僻的小馬路上。”國貨粉絲王小姐,27歲,作為一個(gè)“國貨控”已經(jīng)超過兩年,她對(duì)記者說,尋找它們的過程中,以及和朋友交換它門的過程中,也會(huì)產(chǎn)生很多樂趣。
隨著通脹壓力的增大,更廣大的群體,則重新信賴價(jià)格相對(duì)比較實(shí)惠、又有品質(zhì)保證的國貨產(chǎn)品。而且隨著網(wǎng)絡(luò)銷售的興盛,為各種知名的、或逐漸被淡忘的國貨化妝品牌們,提供了最廣泛的一個(gè)平臺(tái)。根據(jù)淘寶網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年9月淘寶網(wǎng)上的國貨銷售量相比8月,增長了100%。回力。能否回力?
9月,在上海楊浦區(qū)平?jīng)雎飞,已?3年歷史的上海老字號(hào)回力鞋在國內(nèi)的首個(gè)旗艦店正式開業(yè)。
在大張旗鼓開旗艦店的同時(shí),價(jià)格自然也有變化。記者看到,經(jīng)典款式的回力鞋,價(jià)格多在五六十元左右,而其他一些更具潮流感的帆布鞋,價(jià)格在八九十元左右。但絕大多數(shù)的顧客,還是認(rèn)為回力球鞋的價(jià)格相當(dāng)實(shí)惠。“一雙匡威就可以買三四雙的回力鞋了”有人這么說。
大家對(duì)回力的品牌故事耳熟能詳;亓π瑯I(yè)創(chuàng)建于1927年,是當(dāng)時(shí)中國民族橡膠行業(yè)中創(chuàng)力最早的企業(yè)之一――上海正泰橡膠廠的副產(chǎn)品。1935年4月4日,正泰公司正式注冊(cè)了中文“回力”和英文“Warri”品牌。
在回力的旗艦店里,還有很多是因?yàn)閼雅f而來的消費(fèi)者。記者就遇上了一位前來尋找舊夢(mèng)的70后男性。這位周先生是聽說開了回力旗艦店后,專門從閔行區(qū),幾乎橫穿了整個(gè)上海市區(qū),來看看旗艦店里的產(chǎn)品。“前兩年,我常常在網(wǎng)店里買回力鞋,朋友間一起踢足球,都會(huì)特意穿上回力鞋!敝芟壬f,“小時(shí)候穿回力鞋的記憶還是很深,上海人心里很多都有一種念舊的心理,來買回力鞋,也是和過去的歲月,做一番新的碰觸!
然而,不少來懷舊的人卻在這里碰到了不愉快!澳憧,這里面的貨物擺放得亂七八糟的,號(hào)稱是旗艦店,但是款式不全,號(hào)碼也不全,很多都是斷碼,我想要的鞋子都買不到,真郁悶!’’有位網(wǎng)友對(duì)記者講述他在回力店里的買鞋經(jīng)過,“里面的服務(wù)員,還是上個(gè)世紀(jì)國營店里的那種態(tài)度,對(duì)顧客愛理不理的。而自己難得看中一雙,去柜臺(tái)買單時(shí),竟然說是只能用現(xiàn)金,不能使用銀行卡,真是太落伍了。
更有不少回力粉絲向記者表示:“最愛的還是回力的經(jīng)典款,但一個(gè)品牌如果沒有創(chuàng)新與設(shè)計(jì),它又怎么能走得長久呢?”
國貨奢侈品。國人是否買單?
相比之下,上海家化復(fù)出的“雙妹”品牌,則似乎與人們一般理解上的國貨品牌,走得遠(yuǎn)了很多。標(biāo)價(jià)1080元人民幣的“雙妹”玉容霜,與其說是國內(nèi)的頂級(jí)護(hù)膚品,不如說是上海家化制造的護(hù)膚品類奢侈品。
“雙妹”這個(gè)今天聽起來很陌生的品牌,是1898年由中國第一家以現(xiàn)代工藝生產(chǎn)化妝品的“廣生行”生產(chǎn),在上世紀(jì)30年代,還擊敗了當(dāng)時(shí)流行的英國夏士蓮,成為上海灘摩登女士梳妝臺(tái)上的必備化妝品。
在專業(yè)人士的眼中,有人認(rèn)為上海家化真是大手筆,在成功地運(yùn)作六神花露水、美加凈護(hù)手霜,以及純中藥概念的佰草集護(hù)膚品系列后,打造“雙球’已經(jīng)有了定的經(jīng)驗(yàn)。而請(qǐng)來蔣介石的曾孫蔣友柏來設(shè)計(jì)這一品牌,既有新聞效應(yīng),又給產(chǎn)品本身抹上了一筆高貴與神秘。
但更多的人認(rèn)為家化制造奢侈品無疑是個(gè)冒險(xiǎn)之舉,有消費(fèi)者會(huì)為上千元的陌生品牌買單嗎?消費(fèi)者是實(shí)際的。有人表示,即使“雙妹”的概念做得再好,也并不能引起他們對(duì)“雙妹”的購買欲望。
而有常去香港購物游的上海顧客發(fā)現(xiàn),百年老品牌“雙妹噬”在香港仍可見蹤影,價(jià)格不過二五十港幣。這是由香港廣生行所制的品牌,鋪面狹小破舊,賣的同樣是30年代上海灘的概念。
記者了解到,“雙妹”的幾大產(chǎn)品的標(biāo)價(jià),幾乎和世界一線品牌的護(hù)膚品價(jià)格齊肩,這對(duì)于絕大多數(shù)追求實(shí)惠的消費(fèi)者而言,可望而不可及。而在網(wǎng)絡(luò)上,之所以國貨護(hù)膚品有這么多的擁躉,主要原因之一還是價(jià)格。天價(jià)的“雙妹”會(huì)有人愛嗎?創(chuàng)新和公益附加新力量
9月,超過70年歷史的國貨老品牌永久自行車推出的永久C旗艦店,在淘寶商城正式上線和開業(yè)。網(wǎng)店,也是永久C唯一的銷售渠道。開業(yè)以來,復(fù)古自行車永久C在淘寶商城里的銷售,則有越燒越熱之感。賣得最好的是一款“經(jīng)典黑’的北山一零壹復(fù)古男車,價(jià)格在899元到999元之間,目前已經(jīng)售出了300多輛。
永久曾淡出人們的視野將近快10年。1999年,60多年的老品牌永久停產(chǎn),直到2007年,它被民營資本接盤,成為一家民營企業(yè)。2008年,在富二代陳閃掌權(quán)中的永久,采納了“永久C”計(jì)劃,由一個(gè)80后自行車設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),推出新的復(fù)古永久新款。荷綠色、粉色、檸檬黃、大紅等顏色,并以“北山、頤和、五原、柳蔭、淡水”這五條分別位于杭州、南京、上海、北京、臺(tái)灣的路名為名的“永久C”系列復(fù)古新車,出現(xiàn)在人們的面前。
而讓外界重新認(rèn)識(shí)永久這個(gè)老品牌的,不僅僅是“永久C”的創(chuàng)新與潮流設(shè)設(shè)計(jì)。在上海閔行區(qū),很多居民都能憑借身份證辦理一張免費(fèi)的自行車租借卡。通過這張卡片,人們可以在小區(qū)刷卡免費(fèi)租借一輛永久的自行車,騎行到地鐵站等目的地。公共自行車項(xiàng)目運(yùn)行,雖然在多個(gè)城市都有,但永久在上海閔行區(qū)的運(yùn)作,算得上是最成功的案例之一。
一個(gè)國貨老品牌,能夠在新時(shí)代中,繼續(xù)擴(kuò)大自己的品牌影響力,并引領(lǐng)一種新的環(huán)保的生活方式,永久的做法無疑可以讓很多其他國貨品牌借鑒。
但是,我們也要清醒地看到,國貨產(chǎn)品確實(shí)可以在資金運(yùn)作下,邀請(qǐng)來國際知名設(shè)計(jì)師,或者與國際的營銷團(tuán)隊(duì)合作,讓國貨更富時(shí)尚氣質(zhì);人們也可以在諸如情感促動(dòng)或追求小眾以及價(jià)格因素等目的下,選擇國貨品牌。但對(duì)于國貨品牌們本身,外在容易更改,而將如何增加自身的品牌創(chuàng)新力,增加服務(wù)精神,賦予品牌更多的內(nèi)涵,保持消費(fèi)者的忠誠度?卻不是它們一時(shí)半會(huì)能做到的。而這些因素,則在根本上決定了國貨到底可以走多遠(yuǎn)。
部分百年國際老品牌沉浮
寶潔公司
始創(chuàng)于1837年,慶祝百年誕辰的時(shí)候,年銷售額已高達(dá)2.3億美元。如今,寶潔已從當(dāng)年那個(gè)生產(chǎn)蠟燭和肥皂的小作坊,成為全球最大的日用品公司之一。
路易?威登于1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個(gè)世紀(jì)之后,路易?威登成為了涉足時(shí)裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、傳媒、名酒等多個(gè)領(lǐng)域的巨型潮流指標(biāo)。
施華洛世奇創(chuàng)建于1895年,它的切割水晶技術(shù)有百余年歷史。如?令在世界各地超過12000間施華洛世奇專門店均可買到它的銀水晶產(chǎn)品,其他的產(chǎn)品系列則包羅超過120種。
任天堂
前身于1889年9月23日成立,目前是歷史上最長壽的電視游戲平臺(tái)公司,最有影響和有名的游戲平臺(tái)生產(chǎn)商,也是便攜式游戲機(jī)平臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)者。它起初只是一間專門制造一種名為花札的日本手制紙牌的小公司。
羅孚汽車1904年正式誕生。曾貴為英女王的專用御駕,聲望與勞斯萊斯并駕齊驅(qū),其間被多次轉(zhuǎn)手易主。2005年被中國南京汽車集團(tuán)和上海汽車工業(yè)集團(tuán)分別接手。
通用汽車公司成立于1908年9月16日。從1927年以來一直是全世界最大的汽車公司。2009年6月1日,通用汽車在紐約聯(lián)邦法庭申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。今年11月18日,通用成功返身華爾街,并成為今年世界資本市場(chǎng)最大的lPO項(xiàng)目。
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