近日，日本國內(nèi)最大的隱形眼鏡廠商美尼康（Menicon，總部位于名古屋市）發(fā)布了其旗下首款自主生產(chǎn)的日拋型軟性隱形眼鏡。 　　隱形眼鏡市場上，外資企業(yè)占有很高市場份額，而日拋型隱形眼鏡領(lǐng)域已經(jīng)成為各大廠商的主戰(zhàn)場。
　　美尼康的招牌產(chǎn)品是硬性隱形眼鏡，占據(jù)日本國內(nèi)同類產(chǎn)品市場份額的一半以上，但是現(xiàn)在市場主流是日拋型軟性隱形眼鏡。1991年，美國強(qiáng)生公司(J&J)發(fā)售了日本第一款日拋型隱形眼鏡“ACUVUE”，其他的外資企業(yè)也緊隨其后，潮流因此改變。軟性隱形眼鏡后來者居上，硬性隱形眼鏡的比例從1995年的6成降低到了2010年的3成。
　　日拋型隱形眼鏡不需要護(hù)理，強(qiáng)生的銷量占據(jù)了這個市場的4成。美尼康一直是委托生產(chǎn)，只占了市場份額的5%左右。不可否認(rèn)，美尼康錯過了進(jìn)軍軟性隱形眼鏡市場的最佳時機(jī)。
　　針對日益激烈的競爭，從2012年4月起，美尼康將在日本全國推出日拋型隱形眼鏡“magic”。這款隱形眼鏡在包裝上下足了功夫。為了方便大量攜帶，包裝的厚度減少了一毫米。因為在拆開包裝后鏡片的凸面會鼓出來，所以佩戴時手可以不觸碰緊貼角膜的凹面。該產(chǎn)品共有15種類型，美尼康社長田中英成講道:“我們的目標(biāo)是讓顧客喜歡我們的產(chǎn)品�！�
　　“magic”30副裝售價3150日元，9副裝1050日元，均為稅后價。新產(chǎn)品將在新加坡的新工廠生產(chǎn)。該公司還打算進(jìn)軍海外市場，田中說:“希望在本年度內(nèi)決定建設(shè)第二家用于海外出口的新工廠的事宜�！爆F(xiàn)階段，美尼康的目標(biāo)是打入歐美市場。(文:志村亮)
　　
　　力爭改變公司形象
　　10月，美尼康社長田中英成接受了《朝日新聞》的采訪，以下為主要的采訪內(nèi)容。
　　問:貴公司今后會將產(chǎn)品重心從硬性隱形眼鏡轉(zhuǎn)向軟性隱形眼鏡嗎？
　　答:現(xiàn)在在美國市場上9成是日拋型隱形眼鏡，世界上的主流就是軟性隱形眼鏡。雖然我們?nèi)韵氡３珠_發(fā)優(yōu)質(zhì)硬性隱形眼鏡的使命感，但是這和市場需求背道而馳，所以我們打算靠新產(chǎn)品，來改變美尼康的形象。
　　問:貴公司有成為領(lǐng)頭企業(yè)的勝算嗎？
　　答:有。對于“magic”，我們時刻關(guān)注市場的動向。為此我們申請了包裝方法的專利，其他公司暫時是趕不上的。
　　問:貴公司一直采用顧客支付入會費和固定的月會費來定時更換眼鏡的定額會員制，在“magic”的銷售中也會采用這一制度嗎？
　　答:我們正在商討這一問題。我們目前設(shè)想的主要顧客不是經(jīng)常佩戴隱形眼鏡的人群，而是與框架眼鏡并用的人群，所以我們現(xiàn)在需要先觀察市場的反應(yīng)。
　　

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