張志峰 請叫我老虎|張志峰
發(fā)布時間:2020-04-02 來源: 日記大全 點擊:
張志峰 亞洲時尚聯(lián)合會中國區(qū)主席NE?TIGER品牌創(chuàng)始者、董事長兼設(shè)計師中國奢侈品第一人 中國目前的奢侈品消費人群達到總?cè)丝诘?3% 去年10月,法國最具代表性的奢侈品品牌路易?威登(Louis Vuitton)趁著150年慶典,將巴黎香榭麗舍大街的專賣店擴建到1800平方米。開業(yè)那天早上11點,顧客已經(jīng)排起了長隊,其中不少黃皮膚、黑眼睛的亞洲人。為了更好地為顧客服務(wù),路易?威登不少分店都雇用了講漢語的店員。這一狀況在紐約的第五大道也屢見不鮮,紐約的路易?威登專賣店在修葺之時,門外掛著告示,請購買者到某某街的另一家店購買的告示,而文字竟是中文。
這些一般人可能不會在意的細(xì)節(jié),在張志峰眼里看來全是訊號,全是商機。
剪刀布頭當(dāng)玩具的男孩子
張志峰出生在黑龍江省牡丹江市,家中幾代經(jīng)商,父親是茶商,賺了錢后就開很大的百貨公司,當(dāng)?shù)仡H有規(guī)模的愛民商場,原是他們家的。解放后,先是公私合營,再到“文革”,父親被劃為“資本家”,關(guān)進牛棚。原本養(yǎng)尊處優(yōu)的母親現(xiàn)學(xué)了一點縫紉手藝,獨自擔(dān)起養(yǎng)活全家老小的重任。
住房被沒收了,一家八口擠在8平方米的屋子里,一住就是十幾年,家里除了母親討生活用的一臺縫紉機,也放不下什么其他的東西了。張志峰睡覺的床頭緊挨著縫紉機,從小就認(rèn)為這是屬于自己的玩具!斑沒有記事起,就開始學(xué)著做衣服玩,逮著那些面料啊,布頭啊,做一些小東西。”
原本養(yǎng)尊處優(yōu)的母親,因為心靈手巧,加上當(dāng)闊太太的時候經(jīng)歷過、見識過,懂得時髦與優(yōu)雅品位,她做出來的衣服總是跟別人不一樣,很快贏得了口碑!澳莻時候衣服樣式比較單一,外面一定是以軍裝為主,要不就是黑、白、灰。但是女人天生愛美,里面的襯衣可以用點腦筋,翻一些小花樣,做點小飾物。我母親很少給別人做一模一樣的衣服,她總琢磨著換個領(lǐng)啊、換個袖啊,很普通的衣服也給你做出味道來,回頭客比較多。”
張志峰打小學(xué)裁剪,剛有了一點手藝就開始打扮自己的4個姐姐,那會兒幾個姐姐誰也不稀罕他給做的衣服,她們誰也沒想到,這個從小玩針線剪刀的弟弟,有一天會成為國際知名服裝設(shè)計師,等她們爭著想穿他親手設(shè)計裁剪的衣服的時候,他卻一點也抽不出空了。
母親有6個孩子,張志峰是老幺,性格卻是老大一般,重情義,肯擔(dān)當(dāng),是家里的頂梁柱。東北的冬天呵氣成冰,他每天上學(xué)放學(xué)經(jīng)過母親的裁縫鋪子,看見母親戴著棉手套,前面裁掉一截,露出凍得紅紫的手指頭,在那兒做零活,他就一陣心酸。他每天早上送母親上班,晚上再把母親接回家,學(xué)習(xí)之余就幫著打零工。18歲,張志峰主動放棄讀大學(xué),自己開起了裁縫店。
改革開放的活化石
“我母親以前開的還算是‘黑店’,到了我這一代,就是正宗有執(zhí)照的了,我是當(dāng)?shù)氐谝粋拿到個體營業(yè)執(zhí)照的!备母镩_放初期的牡丹江,第一批只批了5個個體戶,張志峰是第一個吃螃蟹者。那時他家中剛剛蓋了新房,東家借幾十,西家借100,借了五十多戶人家,房子蓋完。家里欠下了4000元,在1981年的東北,這是巨款。
好在當(dāng)時做個體戶不需要什么注冊資金,家里新蓋的房子又解決了店面的問題,張志峰的裁縫店開張了,生意很好。1980年代初,各種新思想、新流行進入國門,中國人的衣著打扮也“開放”起來。“做喇叭褲做得最多。我裁喇叭褲的技術(shù)還特別好,一剪到底,就收5毛錢。那時候喇叭褲特別火,都要排隊的。大家不太關(guān)心面料,除了棉布就是滌卡!钡珡堉痉暹是愿意超前一步,他專門跑到上海進一些東北見不到的布料,公交車舍不得坐,就憑一張地圖、兩只腳板。
腦子活,人緣好,張志峰什么都趕上了第一撥兒,第一撥個體戶趕上了,第一撥出國潮趕上了,第一撥邊境貿(mào)易也趕上了……“我算是敢于冒險的,當(dāng)?shù)匚覀兗野搽娫捯彩堑谝慌,第一批的信用卡,我也敢辦。我是非常典型的改革開放的活化石!
當(dāng)時民間的邊境貿(mào)易剛剛活躍起來,“兩國老百
姓自己在走動,以物易物,那時候還不太合法,也不犯法,反正就是民不遮,官不究,屬于打擦邊球!辈簧佟袄厦印笨瓷狭藦堉痉遄龅囊路,后來甚至批量地訂購,張志峰則跟他們交換一些國內(nèi)看不到的上好的毛料和呢料。他是中國最早做皮草皮夾克生意的,服裝款式、制作手法,前蘇聯(lián)“老毛子”是啟蒙老師。
前蘇聯(lián)給張志峰積累了殷實的第一桶金,最全面開花的時候,他的公司旗下涉足十多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,光酒店就有3家。當(dāng)小裁縫的第4年,那時人們還沒有什么品牌意識,張志峰就開創(chuàng)了自己的品牌“東北虎”。張志峰因為虎頭虎腦,從小就被人叫做“小老虎”,直到現(xiàn)在,去牡丹江,或者去他曾經(jīng)就讀過的長江商學(xué)院,說張志峰,沒人知道,一說老虎,大家都認(rèn)識。就連國際時尚圈,也只知道中國有個“Tiger Zhang”。
與香奈爾比鄰的中國奢侈
張志峰在北京的辦公室,位于頂級尊貴的東長安街一號東方廣場,他的隔壁,是香奈爾,再隔壁,是老牌時尚雜志《VOGUE》的中國總部。清早這里有一場模特面試,走廊里偶爾瞥見腳踝細(xì)長、瘦骨嶙峋的女郎綽約走過。
為了讓“東北虎”進入國際時尚之林,張志峰走過一段艱難的路。
“我們主要的工作是幫人做代工。對方拿設(shè)計、拿面料,我負(fù)責(zé)加工。這是我們公司初級發(fā)展的一個階段。見得多了,就知道差距在哪里,我們的產(chǎn)品有什么問題。剛開始都是他們拿設(shè)計來,拿面料來。之后慢慢我們也設(shè)計,他們認(rèn)為好也用。慢慢他們就不帶設(shè)計,叫我們設(shè)計。到最后我們設(shè)計,我們生產(chǎn),賣給他們之后,他們再賣的價錢就不一樣了。到了美國價格可以加到3倍到5倍,到了歐洲可以加到5倍到8倍。這么大一個差價被他們賺去了。我要突破,怎么辦?自己到美國去開公司,自己去賣!”1988年,張志峰帶著幾個人,去了美國和歐洲。
剛開始,到處碰壁。其實美國和歐洲很保守,皮衣和皮草行業(yè)對外封鎖非常緊,外人很難打入。只能去自由市場做批發(fā),找合作伙伴。在巴黎、法蘭克福參加國際展覽會,成天也接不到一個定單。那是張志峰最難的一段時候,有充足的資金,也有不錯的產(chǎn)品,就是找不到突破口。
“跟對手比你的產(chǎn)品不差,你的做工也不差,問題在于我們不懂包裝,展臺不漂亮,燈光也暗。第二年我就改啊。第一年我租1個攤位,第二年我租3個攤位,請了模特門口站著,還專門招了幾個老外幫我做接待,一個法國人,一個德國人,他們那里叫展覽會務(wù)經(jīng)理!崩匣⒆猿白约洪L了個“外交胃”,哪國的飯都能吃得下,哪國的話都能說上一點,哪國的規(guī)矩都能很快摸到門道,適應(yīng)能力特別強。到了1990年,堅冰慢慢融化了。 做了20年服裝生意的張志峰不再滿足于給國際服裝品牌做代工,也不屑于買個三文不值兩文的“洋品牌”回來掙快錢,他想把打有“中國設(shè)計”的中國本土品牌,打進國際奢侈品市場,F(xiàn)在,他手下的設(shè)計團隊,不光有中國人,還有俄羅斯人、美國人、法國人、意大利人和日本人。
“買奢侈品牌,其實是買歷史,買文化沉淀,對歐洲文化、美同文化了解得越多,對祖國越熱愛。咱們中國,隨隨便便一個‘鳳’,一挖就是5000年的歷史,再一個‘云錦’,一挖就是1500年!
老虎把這些中國傳統(tǒng)元素放到自己的設(shè)計中去,時尚芭莎生活奧斯卡的慈善晚會上,NE?TIGER一件晚禮服“鳳衣”,鑲嵌了哥本哈根紫色俱樂部的頂級皮草和施華洛世奇的璀璨水晶,拍出166666元高價,被張朝陽和周迅共同拍得。
國際奢侈品管理咨詢公司總裁麥禧德曾預(yù)言20年后,在奢侈品王國的中心――巴黎也會看到中國的奢侈品品牌。這個時間表恰恰跟張志峰曾經(jīng)的一個公開宣言暗合,他說過:NE?TIGER的目標(biāo)是15―20年后進人世界奢侈品牌之林。他不止一次在展望未來中國奢侈品市場走向的時候透露這種雄心:“黎明已經(jīng)來臨,太陽即將升起。誰先升起,誰就是太陽。”
我最不提倡奢侈品的昂貴
人物周刊:中國現(xiàn)在購買奢侈品的是什么樣的人群?
張志峰:在中國,奢侈品的消費階層絕不是單一階層。只有一種市場,只有一種階層,這是對中國奢侈品消費的錯覺與誤解。我認(rèn)為有這么幾大族群:一是傳統(tǒng)的“藍血貴族”,他們是當(dāng)之無愧的奢侈品消費的象征人群;二是新成功人士,他們是中堅力量;三是中產(chǎn)階級,他們正在成為奢侈品消費市場的主體;最后一類則是還在成長中的奢侈品“夢想階層”,以城市年輕消費群為主體,尚不具備真正的奢侈品消費能力。
隨著歷史變遷,“藍血貴族”已經(jīng)鳳毛麟角。但奢侈品所要傳達的生活態(tài)度深深鐫刻在他們的骨血里。舉個例子,1970年代,36歲的榮智健在經(jīng)歷“文革”下放勞動8年之后,只身前往香港與榮氏族親會面。他的香港親戚驚訝地發(fā)現(xiàn),榮智健的手上居然還戴著一塊“百達翡麗”的手表。
中國經(jīng)濟持續(xù)20多年高速成長,先富階層與中產(chǎn)階級快速壯大。中國目前的奢侈品消費人群達到總?cè)丝诘?3%,約有1.6億人。巴黎百富報告則指出,中國已進入奢侈品消費初期,中等收入階層家庭6年后將達到1億個,戶均擁有資產(chǎn)達到人民幣62萬元。
人物周刊:作為亞洲時尚聯(lián)合會的中國區(qū)主席,您發(fā)表過一個“亞洲奢侈品宣言”,提出要實現(xiàn)中國奢侈品的“復(fù)興與新興”,“新興”好理解,“復(fù)興”怎么講?
張志峰:在2004年底香港的一次論壇上,古奇(Gucci)總裁明尼科?迪梭說過這樣的話:“在眾人心目中,奢侈品總是和歐洲聯(lián)系在一起,亞洲的奢侈品品牌現(xiàn)在還不可想象。”
但其實,兩千多年前的古羅馬,凱撒大帝曾對一種有著精美花紋的絲織品如醉如癡,它們就產(chǎn)自遙遠的中國,古羅馬人將中國絲綢奉為上流社會和貴婦的奢侈品。另一種廣為推崇的奢侈品就是中國陶瓷,伊斯蘭民族用中國的大青花瓷盤作為盛宴必備器皿,非洲人將中國瓷器裝飾于宮殿寺廟,其廣受尊崇的程度決不亞于今天的路易?威登和古奇。
在陶瓷和絲綢之外,中國的蘇繡更是“奢侈品中的奢侈品”。上個世紀(jì)初期,中國蘇繡名家產(chǎn)品在美國的售價大多高達上萬美元。還有,中國的云錦、中國的玉器、中國的景泰藍、中國的名茶名酒、中國的紫檀都是舉世聞名的奢侈品。
但是中國的封建經(jīng)濟耽誤了中國的奢侈品品牌的誕生,幾乎所有奢侈品的生產(chǎn)乃至工匠都為皇家壟斷與御用,加之資本主義剛剛在中國萌芽就被扼殺了,中國幾乎與工業(yè)革命無緣,因此中國的奢侈品生產(chǎn)未能企業(yè)化與品牌化。我們的奢侈品揚名后往往以出產(chǎn)地域來判斷其品階,比如和田玉、鈞窯瓷。在西方,這些高檔奢侈品是由一個個家族品牌來代表的,如卡地亞(Cartier)之于珠寶,萬寶龍(MontBlanc)之于高級書寫工具,路易-威登(Louis Vuitton)之于皮具。而在中國,很多偉大工藝的創(chuàng)造者往往隱沒于“乾隆御制”或“江南織造”之中,沒有被世人提升到其應(yīng)有的藝術(shù)地位和產(chǎn)業(yè)地位。
人物周刊:中國近幾十年來一直崇尚節(jié)儉,奢侈與中國人似乎無緣,您如何定義奢侈?在中國發(fā)展奢侈品有什么意義?
張志峰:很簡單,以法國為例,法國人將奢侈品產(chǎn)業(yè)比作“法國的另一艘航空母艦”。即使在法國經(jīng)濟不景氣的情況下,奢侈品產(chǎn)業(yè)也一枝獨秀,每年為法國創(chuàng)造120億歐元的巨額產(chǎn)值。
如果我們把目光從法國奢侈品起源年代平移到中國,我們會驚訝地發(fā)現(xiàn),這一時期正是中國的“康乾盛世”,中國是當(dāng)時東方最強大的帝國,在康熙、雍正、乾隆三朝,中國的陶瓷、絲綢、刺繡、玉器等均創(chuàng)下前所未有的歷史高度。我們追求奢侈品文化的興隆,實際上是在追求國力的強盛。
至于對奢侈的定義,我認(rèn)為“奢侈品”具有5大特性:夢幻性,極品性,稀缺性,昂貴性,引領(lǐng)性。其中我最不提倡的是昂貴性,我覺得國人應(yīng)該從簡單的“l(fā)ogo”消費中獲得提升。
人物周刊:國際上對中國紡織服裝業(yè)詬病最多的就是我們的“仿名牌”,您對這個怎么看?
張志峰:我有我的觀點,我的觀點是相互學(xué)習(xí)。說遠點,中國的唐朝就是世界的時尚中心,全世界流行的晚禮服都是學(xué)的中國。
法國《紡織周報》采訪我,他們的記者挑釁說“中國不太尊重知識產(chǎn)權(quán),設(shè)計都是拷貝我們的”,我說“你這話只說對了一半”,我點了3個名字他就不說話了,迪奧(Dior)、古奇(Gucci),和伊夫圣羅蘭(YSL)的3位法國最有名的設(shè)計師都要用很多中國元素、中國概念。賈里亞諾(Dior首席設(shè)計師)把中國的戲劇臉譜都搬到臺上,古奇把清朝的服裝幾乎都快用完了,湯姆斯?福特(原YSL首席設(shè)計師)也是用龍、鳳圖案,包括中國旗袍。我說,“你們到中國來,就叫采風(fēng),我們把你們的拿回來,就叫拷貝,這是不合理的!
人物周刊:大女兒在英國圣馬丁學(xué)服裝設(shè)計,將來你會讓她繼承你的家族產(chǎn)業(yè)嗎?
張志峰:也許,但我更希望她作為中國未來的時裝設(shè)計師,創(chuàng)自己的品牌。
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