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        張裕高端發(fā)力,稱中國葡萄酒不輸世界_張裕葡萄酒

        發(fā)布時間:2020-04-04 來源: 日記大全 點擊:

          “中國已經形成十大釀酒葡萄產區(qū),完全能夠生產出與世界知名產區(qū)相媲美的葡萄酒!痹3月23日的成都春季糖酒會上,張?偨浝碇芎榻硎,與多家國內企業(yè)走出去收購國外葡萄園不同,張裕主要立足國內優(yōu)質產區(qū)資源,目前在全國的葡萄基地已達25萬畝,遠超其它國內企業(yè)。
          對中國葡萄產區(qū)感興趣的還有眾多國際酒商,他們一方面是看中了中國的葡萄酒市場,另一方面則證明了中國能種出好葡萄,因此我們不必盲目迷信國外葡萄酒。
          
          “中國葡萄酒不輸世界”
          3月11日,法國85家特級酒莊莊主聯(lián)手在成都香格里拉酒店舉行了西南地區(qū)規(guī)模最大聯(lián)合品鑒會。波爾多特級酒莊聯(lián)合會主席SylvieCazes透露,目前中國已成為法國波爾多葡萄酒最大的出口市場。面對一時間爭先恐后地涌進了中國市場的洋葡萄酒,中國企業(yè)抗衡國際競爭的終極法則還是產品品質。
          “七分原料,三分工藝”,葡萄酒品質好不好,關鍵是原料。與很多國內廠商去國外收購葡萄園相反的是,張裕近幾年來在國內搶占優(yōu)質資源,目前在全國的葡萄基地已達25萬畝,遠超其它國內企業(yè)。張裕完全有能力在已布局的六大產區(qū)種出與國際著名產區(qū)相媲美的葡萄原料。
          
          走品牌聯(lián)合路線,整合國際資源發(fā)力高端
          目前中國葡萄酒企業(yè)國際化的道路大致可分為兩種:“走出去”和“引進來”。
          而張裕的國際化道路則是整合國際資本、技術與品牌,以品牌聯(lián)合的模式將之“引進來”。在今年成都糖酒會上,張?偨浝碇芎榻甲越衲昶鹫脚c意大利起泡酒巨頭多來利公司(Donelli Wine Company)深度合作,共同開發(fā)中國起泡酒市場。
          據統(tǒng)計,目前中國起泡酒市場的年銷售額至多不超過5億元,不到葡萄酒整體銷售額的2%。而西方國家起泡酒是高端酒種,占有率多在10%以上。未來中國起泡酒市場至少有30億元的巨大空間,可以說是一片尚待開墾的“處女地”。
          周洪江表示,張裕今年將開啟起泡酒的市場培育工作,以“歡慶時刻用酒”作為產品定位區(qū)隔,把多來利打造成中國進口起泡酒第一品牌。實際上,這種品牌聯(lián)合的“豪門聯(lián)姻”張裕早在十年前就已經開始了。2001年,張裕公司與法國卡斯特集團合資建立了中國第一座專業(yè)化酒莊――煙臺張?ㄋ固鼐魄f。該酒莊嚴格遵循國際酒莊3S(陽光、沙灘、大海)原則,以法國酒莊傳統(tǒng)工藝釀造高端酒莊酒,如今已成長為張裕酒莊布局的重要一環(huán)。此次法國卡斯特集團總裁阿蘭•卡斯特親臨張裕糖酒會現場,表明雙方一直保持著良好的合作關系,所謂“張裕、卡斯特分手”的傳言不攻自破。
          周洪江表示,未來張裕還將繼續(xù)沿用品牌聯(lián)合模式,為將在兩年內建成的張裕西部三大酒莊(陜西張裕酒莊、寧夏張裕酒莊、新疆張裕酒莊)整合國際資本和技術。
          
          國內葡萄酒奢侈品崛起,張裕百年酒窖酒要“饑渴營銷”?
          隨著國內富裕階層的形成與不斷擴大,具有投資和收藏雙重價值的葡萄酒奢侈品日益受到消費者青睞。
          “目前在中國所謂‘波爾多名莊酒’的年消費量,已是波爾多年總產量的三倍。”在這種情況下,不少消費者的消費觀念開始理性回歸,國產的收藏級葡萄酒逐漸進入他們的視線。據了解,售價達5000多元的張裕百年酒窖干紅今年春節(jié)期間便出現了供不應求的狀況。
          張裕表示,為了讓每瓶張裕百年酒窖酒都獨一無二,每年僅產6萬瓶,每一瓶酒都須在張裕百年地下大酒窖里經過8年以上的時光磨礪,并在瓶身刻上當年生產年份與唯一的產品編號,為其打上獨一無二的身份標識。
          有業(yè)內人士認為,張裕百年酒窖每年僅產6萬瓶,并凸顯生產年份,是采取“饑渴營銷”模式――將產量控制在市場需求量之下,從而使不同生產年份產品不斷增值。張裕則表示,張裕百年酒窖的產量并非人為限量的結果,因為其原料選自300畝每株葡萄樹均達到25年以上“黃金樹齡”的專屬葡萄基地,對原料及工藝要求非常苛刻,即使遇上好年份,每年最多也只能釀出6萬瓶葡萄酒。
          在葡萄酒奢侈品中,期酒是葡萄酒收藏與投資客青睞的品種,去年10月,中國工商銀行私人銀行正式面向其財富領袖客戶發(fā)售張裕愛斐堡酒莊2009年份丁洛特級期酒,限量300桶,每桶定價27萬元,僅十天時間即搶購一空。
          周洪江表示,未來西部三大酒莊也將發(fā)行期酒,與百年酒窖酒等限量產品一起形成完整的葡萄酒奢侈品體系,以滿足高漲的市場需求。

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