各位嘉賓、各位同學(xué)大家下午好。非常容幸有這么一個機會在用糧倉改造成的現(xiàn)代會場進行講座。

　　其實今天已經(jīng)有很多位專家和業(yè)界的人已經(jīng)講了非常多新的信息。我今天是一個命題作文，讓我介紹一下歐美電視節(jié)目新觀念新創(chuàng)意，其實前面有很多新青年、新觀念是不是一個特別新的話題。但是實際上我今天要講的問題，我會發(fā)現(xiàn)其實給了我這個命題以后，我做一些研究，我發(fā)現(xiàn)要找到，最早定的最新創(chuàng)意，最新模式，其實我很難找到。為什么？因為中國現(xiàn)在的電視實際上在很大程度上已經(jīng)開始跟國際同步接軌，其實中國不開放我們是一個非常封閉的文化，但是一旦開放我們是一個特別善于學(xué)習(xí)的問題。

　　大家都知道我們一開放以后，深圳最早建立了深圳之窗，后來北京也建了世界公園。但是世界有很多地方在很短時間內(nèi)，把世界各地的金字塔、白宮呀，把所有的靜觀都放到公園里面，雖然縮小但是讓中國人在很短的時間內(nèi)在一個很小的公園里看完�，F(xiàn)在中國的電視也快接近了。在歐美所有電視節(jié)目能夠進入排行榜在中國幾乎都有了模本。如果說通過香港進行二傳，現(xiàn)在已經(jīng)幾乎不需要這種二傳了，我們直接就可以跟歐美接軌，現(xiàn)在我們在歐美能夠看到非常有影響的節(jié)目。現(xiàn)在中國內(nèi)地的節(jié)目上幾乎都能看到，而在這個當(dāng)中最得利者最是剛剛提到的“三國演義”。湖南從早期的學(xué)港臺到后來學(xué)歐美，接下來是上海，以上海的經(jīng)濟地勢和文化地勢、社會地勢使它能夠在娛樂領(lǐng)域在節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新下走的非常前沿，走的非常時尚。當(dāng)然也包括中央電視臺，中央電視臺也走的非常早，剛才韓青女士也介紹到了，其實很多節(jié)目我們早期都經(jīng)過了策劃和討論。中央電視臺是最早購買西方電視模式，可能大家可能看到的《城市之間》。這種“三國演義”現(xiàn)在影響到全國很多家電視臺都來做，一些新的電視形態(tài)所以說在中國你不用到全世界各個國家去看，在中國的頻道上就可以形成一個世界之窗，就在中國的頻道上可以看到各個國家的頻道，甚至在美國還要豐富。比如說在美國看不到日本的節(jié)目，還是在中國可以看到日本節(jié)目的形態(tài)情況。

　　我看了一下，無論是去年的排行，大致的情況下在歐美基本上三大類節(jié)目，形成三足鼎立的狀態(tài)，第一組是電視聚集。我們這兩年大家都比較熟悉美劇《越獄》呀等等，嚴(yán)格來說美國的電視劇這么發(fā)展，我不敢說一定受到中國的影響，但是我想說至少中國電視劇在黃金時間引起那么好的收視反應(yīng)對美國是有觸動。其實在過去美國在黃金時間沒有那么的電視劇。

　　第二就是體育賽事，在美國一直是排行收視非常好的節(jié)目。

　　第三大類就是真人秀，而且這兩年真人秀在美國電視的排行榜上的位置越來越高，過去在前十位的節(jié)目中可以看到《新聞六十分》這樣一些傳統(tǒng)的節(jié)目，但是大家看到前十名已經(jīng)沒有一個新聞節(jié)目，新聞節(jié)目不可動搖的位置已經(jīng)動搖了。包括美國偶像、包括與明星跳舞都是真人秀等等節(jié)目，同樣高居前十位�？梢娬嫒诵銓嶋H上是娛樂節(jié)目，可以說是娛樂節(jié)目的主題也是主力軍，也是核心。第三個問題就是在這種情況下，老牌的真人秀依然風(fēng)光依舊，由于媒介的豐富多樣化，美國的更新?lián)Q代比過去快，美國過去的一個節(jié)目可以活上十到二十年。但是現(xiàn)在美國電視也同樣面臨急速的更新?lián)Q代，這種更新?lián)Q代五年基本上是一個周期。過去美國可以用十五年完成一個周期，這和媒介的豐富和觀眾的趣味的演變發(fā)生非�？臁Ｖ袊�非常倒霉的是，雖然我們看到的電視頻道跟美國在一個城市里面看到的差不多，但是與40以上不可以進行資源整合的環(huán)境和狀態(tài)，所以無法進行差異競爭，因為它在一個不可以整合資源的無序市場上。所以在這一點上，美國所有的老牌真人秀到今天依然還活著，有的節(jié)目還活得越來越好，老當(dāng)益壯。比如最典型的就是美國偶像，剛剛播完的第六集收視率沒有下降反而有明顯的上升。當(dāng)然主要的原因是差異競爭，如果在中國這樣像《超級女生》和《加油，好男兒》一樣，也沒有活這么長。所以這些節(jié)目要保住自己品牌的基本框架越辦越好，《老大哥》新一集在美國也開播，收視非常好，這一集要在中國制作的。當(dāng)然還有《急速前進》第12集也要開播。

　　新的娛樂節(jié)目也依然方興未艾，比如說一個新的真人秀節(jié)目一個ABC的美國發(fā)明家，講科學(xué)發(fā)明的，講利用新的科學(xué)發(fā)展點子，不一定是科技，所有的創(chuàng)意點子通過專家評審團評審以后，給你五萬美金可以進行實現(xiàn)，然后全國人來評它，是不是采用。這個節(jié)目目前收視也非常好。而且這個制作班子就是《美國偶像》的制作班子。開始進行科學(xué)發(fā)明也可以拿來進行全民海選。另外CBS據(jù)說要推出一個《孩子王國》節(jié)目，就是選40個孩子單獨到封閉的環(huán)境中去過四十天，在這四十天里面可以自我選擇，可以退出，可以看出孩子在沒有成人的參與下怎么組織。一群熱愛電影的人把理念和觀念拿出來，如果獲得評委們?nèi)说恼J(rèn)同以后可以獲得一百萬美金，把這個創(chuàng)意拍成一個電影，當(dāng)然所有的創(chuàng)意事先有規(guī)定。比如說這一組是恐怖片，這一組是喜劇片，這樣的一組節(jié)目也做真人秀。新的娛樂節(jié)目方興未艾。我覺得這些節(jié)目特別體現(xiàn)在幾個方面的改變。

　　第一個方面的改變，大家都意識到真人秀不僅僅是一種節(jié)目形態(tài)，而是一個制作觀念。其實我過去也寫過一本書，但是過去把真人秀看作是一種形態(tài)，但是真人秀逐漸達(dá)到一個共識不僅是一個形態(tài)，更多是一個制作觀念。而這種觀念的核心其實就是真人秀最早做的翻譯，我們做的三個字恰恰表現(xiàn)觀念的核心。真是外在的形態(tài)，必須要真實記錄。但是人是它的核心，就是我們一定要看到人在一個真實狀態(tài)之下的反應(yīng)、表現(xiàn)、狀態(tài)、過程。那么我們把人物性格、人的反應(yīng)、人對一個事件的狀態(tài)和對人處理一個事情的過程看成一個核心。而秀僅僅是一種手段，所有這一切以觀眾為目標(biāo)。為什么我這么講？實際上我們過去有大量的主持人選秀，比如說主持人選拔、選美、歌手選拔，但是過去為什么今天的選秀節(jié)目引起重大的反響，我們過去不是以人為本，我們是技藝為主，但是真人秀對我們的最大沖擊技藝只是一種手段，而表達(dá)技藝的人才是核心，找到個人，以及個人在技藝行為中差異化的反應(yīng)，才是我們最核心的問題。所以，才導(dǎo)致真人秀節(jié)目對原有的節(jié)目的極大挑戰(zhàn)。也對我們原有的節(jié)目也有沖擊，比如在歐美有一個節(jié)目《一錘子買賣》，這個節(jié)目的制片人也說過，這種監(jiān)測答題類的節(jié)目其實后來奄奄一息，就像我們的《幸運52》、《開心辭典》一樣，最核心的一點就是吸收了真人秀的特點，我們不再叫答題節(jié)目，我們叫做一個答題秀，而秀的核心是讓選手表現(xiàn)自己的個性。讓選手跟家人一起跟朋友一起，能夠跟別的人一起來表現(xiàn)出他的個性。

　　大家在過去看節(jié)目基本上選手都是機器沒有個性，在非常壓迫的情況下讓你回答是A還是B。我們的《開心辭典》有的時候王小丫會微笑問選手問題，完全正確或者完全不正確，但是最多是緩和一下語氣，但是不表現(xiàn)選手的個性。但是《一錘子買賣》在所有的買賣中，判斷盒子中是選擇還是放棄都由你的性格來選擇。使這個節(jié)目從大量的問答節(jié)目中起死回生，帶來第二個春天。其實所有的這些節(jié)目，也包括我現(xiàn)在提到的新的真人秀節(jié)目，當(dāng)我們把它變成一個制作理念就可以進入所有的節(jié)目當(dāng)中去，不僅是選秀節(jié)目而且是生活選秀節(jié)目，購房的節(jié)目、穿衣的節(jié)目，真人秀的理念都可以吸收、采納�！顿彿咳恕吩诿绹�播的非常好，會知道這一周在哪里挑房子，這個房子哪里好，怎么去討價。所以這是一個跟生活同時進行的，所以把人在特定空間中所表現(xiàn)的選擇、猶豫在節(jié)目中表現(xiàn)出來。

　　《我討厭的事情》是對討厭的事情讓大家評論，還有《1600個萬個法官》還有《追逐愛情》《讓我致富》，其實都把真人秀當(dāng)成一個理念體現(xiàn)在節(jié)目的各種各樣類型當(dāng)中。這是我剛才講的第一個觀念上的變化。

　　第二個觀念上的變化真人秀并不是真實的記錄而是一個真實的變形。雖然我剛才講“真”是它形式，但是不是核心，最核心的是在一個特定的時間去進行變形處理。就像看雞飛狗跳一樣，為什么會雞飛狗跳？我們驚嚇?biāo)�逼著它去飛去跳，然后我們在一邊欣賞，其實真人秀跟這個非常的相似。我們給他一個平臺逼著他唱逼著他笑、跳。所以真人秀有四個變形，第一個是時間，通過時間來改變?nèi)耍�改變一類人改變一個群體的人。包括我們現(xiàn)在的選秀節(jié)目一天從丑小鴨變成白天鵝，像剛才說到的蒲巴甲這樣的人最后走上了上海大舞臺。第三是變化舞臺，過去是唱歌現(xiàn)在要給他舞臺，讓他在舞臺上表現(xiàn)他自己，還有改變他參照物，通過背景的改變讓他進入倒完全陌生的人群中去，看這個人怎么去處理，怎么去處理人際關(guān)系。這四大變就是真人秀的核心，所有這樣變的環(huán)節(jié)才能把人在特殊狀態(tài)下是什么樣子記錄下來，我想這是真實的變性。

　　第四個方面的改變就是互動不是形式還是內(nèi)容，就是現(xiàn)在的真人秀內(nèi)容最大的變化就是大大增加了互動，過去我們有互動但是我們的互動都是錄播的，都是跟現(xiàn)場的觀眾互動，臺上的觀眾說的意猶已盡，讓觀眾提兩個問題，然后觀眾才把剛才的問題進行交流，很多時候這些提問的人還是預(yù)先的“托兒”。今天的真人秀節(jié)目，或者說今天的娛樂節(jié)目已經(jīng)不完全是這樣了，我們越來越多的節(jié)目都采用了現(xiàn)場直播。娛樂節(jié)目的真人秀改變了中國的節(jié)目形式，使越來越多的直播類節(jié)目出現(xiàn)了，而直播類節(jié)目給人提供了非常大的空間。我們要感謝中國移動，因為大家知道在美國的直播節(jié)目是靠打電話，但是在中國的電話帶來非常不安全的隱患，而中國移動推出這樣一個平臺使我們找到一個很好的互動方式，這個手機短信很安全一點風(fēng)險都沒有。當(dāng)然我們也有電話互動，但是有一些過濾。過去我們評審只是為選手服務(wù)現(xiàn)在不是，現(xiàn)在我們評審本身成為節(jié)目中真人秀的組成部分，也是真人在作秀，本身已經(jīng)作為演員作為一個角色，互動已經(jīng)成為一個內(nèi)容而不是過去的一種形式。

　　最后，我要談的是說，就是在真人秀引進中國。我們長期以來認(rèn)為真人秀是一個庸俗、低俗節(jié)目的代名詞，甚至說到庸俗節(jié)目第一個想到就是真人秀。但是我想說的是在歐美國家的真人秀節(jié)目，絕大多數(shù)非常主流、非常健康。而且在傳達(dá)社會的主流價值和主流意識方面起到很重要的作用。大家看到很多王牌的大型真人秀節(jié)目，這些真人秀你會發(fā)現(xiàn)里面的參與者和最后留下來的勝利者都有是退役者、當(dāng)過卡車司機等都是為社會做出服務(wù)的一些人。其實美國人做足了意識形態(tài)的文章，大家看美國偶像剛才講是毒舌評委，但是可以看到對比較強勢的時候會有冷風(fēng)和嘲笑，因為他們已經(jīng)很強。但是你會發(fā)現(xiàn)對弱小者對貧窮者，他往往都鼓勵有加，往往是使用核心家庭理論來支持這些選手，比方說這個家庭很窮，本來不讓這個選手來參加這個選拔，但是這次來了這些評委就會把丈夫請來，你同意不同意，如果你同意我們就投票給他，當(dāng)丈夫說贊成她的時候，評委就會把票投給他。

　　當(dāng)你去看《天鵝》節(jié)目的時候，反復(fù)強調(diào)一個女人重要的不是外部形象還是改變對時候的信念，最重要是改變做人的態(tài)度，所以這個節(jié)目充滿對人的鼓勵。包括《交換配偶》讓你意識到多年的家庭生活的麻木，帶來對家庭生活的不夠關(guān)懷和細(xì)。里面最主要的一個節(jié)目《改頭換面》是去幫助那些殘疾人的真人秀節(jié)目。中國的真人秀節(jié)目也在往這樣方面努力，但是我想說這種努力不是被迫的，而是自覺自愿的。還要說的是，這種向主流價值靠攏決不影響收視率，恰恰相反很多時候我覺得應(yīng)該會提高我們的收視率。因為我們的觀眾需要認(rèn)同，需要有共同情感的傳達(dá)，絕不是拉后腿的東西。其實宋曉波就是一個非常經(jīng)典的例子，在我了解的很多中學(xué)生非常喜歡宋曉波，可見宋曉波對于這個節(jié)目沒有帶來負(fù)面影響，恰恰相反提升這個節(jié)目的正面影響。所以從這個意義上講，真人秀傳達(dá)主流價值本身并不會對我們的節(jié)目帶來收視率上的壓力和影響。這是我今天講的主要內(nèi)容。謝謝大家！

相關(guān)熱詞搜索：新模式 娛樂節(jié)目 新觀念 歐美 尹鴻