誰是618贏家?
發(fā)布時間:2018-07-09 來源: 日記大全 點擊:
長達18天的年中購物節(jié)剛剛過去,各大電商平臺開始秀成績亮肌肉。凌晨剛過,京東宣布18天累計交易額達1592億元,同比增長33%。其中,超越去年同期1199億元交易額,京東共用16天14個小時。天貓方面稱,成交額超越去年618只用13天。蘇寧、國美則強調(diào),增速又創(chuàng)新高。
不同于以往618年中購物節(jié),今年活動期間囊括世界杯、父親節(jié)、端午節(jié)多個節(jié)日,給商家足夠的空間進行營銷。而通過各家公布的爆品分析發(fā)現(xiàn),新生代群體的消費觀念已發(fā)生改變。此外,除了線上營銷外,線下零售也迎來購物瘋狂季。
京東創(chuàng)新高 天貓增速快
作為第一個開618購物節(jié)先河的平臺,這場狂歡繞不開京東。
截至6月18日24點,京東618在18天里累計交易額1592億元,同比增長33%。其中,京東物流送出的當(dāng)日達、次日達訂單占比超過90%。
從累計下單金額來看,3C電子類依然是京東的強項,排名前五的分別為手機、電腦辦公、空調(diào)、數(shù)碼、食品飲料。而從下單商品件數(shù)看,京東在非傳統(tǒng)品類上安營扎寨,綜合性電商地位鞏固,排名前五的分別是食品飲料、個人護理、家庭清潔,紙品、電腦辦公、母嬰。
與2017年相比,京東這次618活動漲幅明顯。截至6月17日14:40,京東618全球年中購物節(jié)累計下單金額超過1199億元,已突破2017年同期18天創(chuàng)下的記錄。
受此影響,6月18日京東開盤股價一度大漲,不過到收盤時又回落了。
與京東相比,天貓的增速要快得多。天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理劉博透露,截至6月13日,天貓線上成交額已超去年618整體18天的業(yè)績,比京東快3天14個小時。不過,具體的交易額數(shù)據(jù),天貓暫未透露。
在京東的核心品類上,來自天貓的壓力也不容小覷。6月18日,天貓電腦數(shù)碼宣布22秒銷量破10iK件,手機5秒破萬臺,而當(dāng)天京東電腦數(shù)碼1分鐘銷量破10萬件,時長是天貓的2.7倍;手機8秒破萬臺,30秒銷售破億元。
誰是618贏家?天貓增速最快13天成交超去年18天,7000萬人逛商場回歸到天貓業(yè)績上,18日零點后就迎來搶購高潮。10分鐘,聯(lián)想旗艦店超過2017年618全天銷售額;24分鐘,大疆無人機銷售同比增長5倍;40分鐘,小米旗艦店超2017年618全天成交額。
強敵之下,阿里巴巴的盟友蘇寧也在舍命狂奔。6月18日第一個小時內(nèi),蘇寧易購訂單成交額比去年同期增長152%。截至6月18日下午6點,整體銷售額同比去年增長121%。其中海爾、蘋果、美的成為品牌銷售榜前三強。
相比之下,國美的618相對低調(diào)。在截至6月18日12點的戰(zhàn)報里,透露銷售額已超過2017年618全天,訂單量同比提升483%,其中彩電空調(diào)送裝一體完成超過3000臺。
C羅成黑馬帶貨王
世界杯、父親節(jié)、端午節(jié)混合效應(yīng),給今年的618帶來別樣色彩。
世界杯經(jīng)濟是今年618的亮點,首當(dāng)其中的是大屏電視。京東數(shù)據(jù)顯示,1~17日,60英寸以上4K超高清大屏電視銷售額是去年同期的3.5倍;天貓方面,60英寸大屏電視銷量增長250%;蘇寧方面,截至6月18日下午6點,彩電同比增長64%。
看球自然離不開美食的陪伴,今年618小龍蝦和啤酒已經(jīng)成為最佳CP。618期間,天貓賣出5000萬瓶啤酒;天貓、盒馬、口碑、餓了么等平臺賣出的小龍蝦超過1億只。
京東和蘇寧的數(shù)據(jù)也引人注目。1~17日,京東小龍蝦銷售超過3000萬只,酸奶和冰激凌成為小龍蝦的新晉CP,酸奶賣出1056萬杯,冰激凌119萬筒。截至18日下午6點,蘇寧售出3億只小龍蝦,蘇寧小店深夜配送的世界杯套餐超過16萬份。
葡萄牙足球運動員C羅成為黑馬帶貨王。C羅上演帽子戲法后,天貓C羅關(guān)鍵詞搜索量暴增32倍,他代言的清揚洗發(fā)水5分鐘賣出15500瓶,代言的Refa美容儀銷量增長5倍,同款秋衣增長10倍,耐克CR7足球鞋增長8倍。
6月18日恰好為端午節(jié),粽子銷量喜人。1~17日京東共賣出9000萬只粽子,其中成粽子占比超過62%;截至6月16日,天貓上賣出超過1.3億只粽子,咸黨勝利,2000萬枚咸鴨蛋;蘇寧的粽子銷量同比去年增長2倍,除了蛋黃肉粽和板栗鮮肉粽外,甜甜的豆沙粽也受到推崇。
父親節(jié)同樣受到矚目。京東數(shù)據(jù)顯示,6月以來,健康電器三大件——按摩器、按摩椅、足浴盆,銷量同比增長226%。
此外,懶人經(jīng)濟帶來了智能電器的爆發(fā)。天貓618期間,自動洗菜機銷量增長23倍,自動食物垃圾處理器銷量暴漲266倍,自動蒸汽拖把銷量增長321倍,自動掃地機器人單日峰值暴增1092倍。在京東平臺上也是如此,1~17日,從銷售額數(shù)據(jù)看,掃地機器人銷售額是去年同期的3倍,洗碗機是去年同期的3.5倍。
顏值經(jīng)濟依然是“買買買”的永恒發(fā)動機。天貓618期間,賣出了超過2億片面膜,1.4億副太陽鏡,美容儀、精華類產(chǎn)品增值達8倍。蘇寧數(shù)據(jù)顯示,個人用品、美容儀、美妝、美拍手機成為女性消費的爆發(fā)點。618當(dāng)天,女性購買最多的是首飾、香水和包。
京東數(shù)據(jù)顯示,28%的00后已經(jīng)在使用抗衰老產(chǎn)品,抗衰老護膚品銷量是去年同期的2.5倍,美容器銷售額是去年同期的3倍,養(yǎng)生類產(chǎn)品銷售額同比增長超過70%。
在男性用戶方面,蘇寧數(shù)據(jù)顯示,男性喜歡購買手環(huán)、手表和無人機三大樣。另外,“他”經(jīng)濟成為新熱潮,1~17日,京東美妝產(chǎn)品男性購買者比去年同期增長61%,他們主要買面膜,也逐漸接觸唇膏、BB霜、眉筆等新寵。而在京東的唇彩和口紅評論區(qū),男性用戶占比超過25%,平均每十個95后男生中,就有兩個擦了口紅,首選西柚色。
引燃線下購物潮
伴隨著線上營銷的火熱,線下零售也“燒”了起來。
2018年,全國有70多個新零售商場、10萬家智慧門店以及銀泰、盒馬鮮生、大潤發(fā)的全國門店參與天貓618狂歡。618當(dāng)天約有7000萬人涌入同步參與天貓618活動的線下門店,深圳福田星河CoCoPark一天客流高達20萬人,上海中山公園龍之夢購物廣場涌入16萬人,杭州城西銀泰商城也迎來10萬人。
天貓數(shù)據(jù)顯示,618在線下開啟的首日6月16日,全國商場消費金額同比增長109%,交易筆數(shù)同比增長73%。其中,鴨脖登上線下品類冠軍,一天共賣出超過208萬根,兩家周黑鴨店也入選線下熱門門店top3。
外賣訂單也順勢上漲。天貓618期間,餓了么、盒馬鮮生、口碑等夜宵訂單增長271%。就餓了么而言,期間全國五大商圈的外賣訂單量平均增長30%,其中上海商圈增長43%,重慶商圈35%,深圳商圈27%、杭州商圈16%、北京商圈14%。
天貓618期間,用戶在天貓618線上“全城狂歡”活動,領(lǐng)取了600萬張購物津貼,天貓為線下帶來數(shù)百萬客流。
京東方面,618也主推線上線下聯(lián)動,共聯(lián)合超過50萬家線下店參與618。根據(jù)京東到家的數(shù)據(jù),京東的商超伙伴蹭了不少流量。6月1日到16日,沃爾瑪日均GMV同比增長250%,永輝同比增長150%,永旺同比增長120%,步步高環(huán)比增長300%。其中,水果供應(yīng)鏈公司鮮豐水果增幅較快,日均GMV增長7倍。
真正的高潮在6月18日當(dāng)天被掀起。京東到家數(shù)據(jù)顯示,6月18日沃爾瑪銷售額達2017年同期的4倍,永輝超市5倍,世紀聯(lián)華7倍,步步高銷售額環(huán)比達2.6倍。
蘇寧方面,5000家門店同時參與618,成為流量的戰(zhàn)場。自608大促爆發(fā)后,蘇寧智慧零售業(yè)態(tài)銷售額同比增長30%,訂單總量同比增長24%。蘇寧易購門店用1500多場“門店看球吧”為10萬球迷提供各種場景服務(wù)。
蘇寧小店也配合線上整裝待發(fā)。蘇寧小店主打世界杯套餐和30分鐘配送服務(wù),從世界杯開始,便為16座城市的球迷提供補給。截至6月18日下午6點,共接到15萬單配送需求,深夜售出的世界杯套餐超過16萬份。
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