論成人教育培訓(xùn)機構(gòu)營銷策略
發(fā)布時間:2019-08-05 來源: 散文精選 點擊:
摘要:隨著培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,成人教育培訓(xùn)機構(gòu)之間的競爭日趨激烈。培訓(xùn)企業(yè)必須重視營銷策略應(yīng)用,精心塑造培訓(xùn)產(chǎn)品,合理運用定價策略,關(guān)注渠道建設(shè)與產(chǎn)品交付,重視并運用促銷手段,加強內(nèi)部營銷以激勵內(nèi)部員工,從而在市場競爭中求得生存與發(fā)展。
關(guān)鍵詞:成人教育培訓(xùn)機構(gòu);營銷策略;內(nèi)部營銷
中圖分類號:G720 文獻標(biāo)志碼:A 文章編號:1009-4156(2011)11-039-03
近年來,我國成人教育培訓(xùn)進入了一個快速發(fā)展的時期,成人教育培訓(xùn)機構(gòu)之間的競爭越來越激烈,這就要求培訓(xùn)機構(gòu)必須重視營銷策略的應(yīng)用,以便在日趨激烈的市場競爭中求得生存并不斷得以發(fā)展。
一、精心塑造培訓(xùn)產(chǎn)品品牌
企業(yè)之間的競爭就是品牌的競爭,培訓(xùn)行業(yè)也不例外。品牌是企業(yè)生存之本,品牌體現(xiàn)了企業(yè)競爭力。隨著我國培訓(xùn)市場競爭的日趨激烈和越來越規(guī)范,品牌已成為培訓(xùn)機構(gòu)生存的堅強后盾。因此,培訓(xùn)機構(gòu)必須從以下六個方面著手,精心塑造培訓(xùn)品牌。
(一)樹立正確的經(jīng)營理念和品牌意識
以服務(wù)客戶、幫助客戶創(chuàng)造價值為宗旨,為客戶提供物超所值的產(chǎn)品和服務(wù),想客戶所想,精益求精,盡心盡力,站在客戶立場思考問題,以獲得客戶的認可,憑借專業(yè)的知識技術(shù)、科學(xué)完善的流程、優(yōu)質(zhì)服務(wù)去贏得客戶的信賴,認真做好每一件事,腳踏實地,為品牌建設(shè)奠定好良好的基礎(chǔ)。
(二)準(zhǔn)確概念定位,細分需求市場
每個消費者的消費需求、消費心理和消費能力都是不同的。他們對品牌的看法也會不同,作為培訓(xùn)機構(gòu),應(yīng)先入為主地在學(xué)員心目中留下品牌獨特的印象。我們熟知的新東方的英語培訓(xùn)、北大青鳥的IT培訓(xùn)、朗閣的雅思培訓(xùn)、環(huán)球網(wǎng)校的職業(yè)培訓(xùn)都憑借其創(chuàng)立的經(jīng)典品牌,獲得了社會人士的一致認可。
(三)重視產(chǎn)品創(chuàng)新
培訓(xùn)產(chǎn)品的核心是培訓(xùn)課程,塑造良好的品牌形象應(yīng)注重開發(fā)精品培訓(xùn)課程,形成特色明顯的、系列化的培訓(xùn)課程,打造具有市場競爭優(yōu)勢的品牌培訓(xùn)產(chǎn)品群。一些著名的培訓(xùn)機構(gòu)之所以成功,也正是因為他們根據(jù)學(xué)員需求的變化,適時地推出新產(chǎn)品,從而保持了良好的印象,贏得了消費者。
(四)打造金牌培訓(xùn)師
當(dāng)今社會,一個好的培訓(xùn)產(chǎn)品不再僅僅強調(diào)信息的傳遞、知識的獲取,而是更多地關(guān)注思維方式、態(tài)度的轉(zhuǎn)變和價值的重塑。培訓(xùn)師在培訓(xùn)產(chǎn)品的交付過程中,無疑起著相當(dāng)關(guān)鍵的作用。因此,要塑造品牌培訓(xùn)機構(gòu),必須擁有優(yōu)秀的師資隊伍。一個優(yōu)秀的培訓(xùn)師應(yīng)具有較高的相關(guān)專業(yè)的學(xué)歷;有豐富的相關(guān)課程的工作背景;有專業(yè)培訓(xùn)經(jīng)驗,良好的理解、溝通、表達能力和學(xué)習(xí)能力;特別需要有調(diào)動現(xiàn)場氣氛的能力和案例分析的能力;有廣泛的閱歷和咨詢顧問方面的工作經(jīng)歷等。
(五)重視品牌內(nèi)部教育
品牌的內(nèi)部教育就是讓培訓(xùn)機構(gòu)的每一個員工都從內(nèi)心深處認識到自己在創(chuàng)造一個優(yōu)秀的品牌,從而形成內(nèi)部高度凝聚力。品牌是從內(nèi)向外輻射開去的,因此,加強品牌內(nèi)部教育必然成為成人教育培訓(xùn)機構(gòu)走向成功的重要一環(huán)。
(六)重視公益活動的參與
從某種意義上來說,品牌是社會大眾評出來的,良好的品牌形象的塑造,沒有比積極地參與一些公益活動更能使千家萬戶記住品牌。與實體產(chǎn)品不同,教育培訓(xùn)產(chǎn)品品牌的塑造,始終應(yīng)把社會聲譽和社會效益放在首位。
二、合理運用定價策略
價格是市場營銷組合中重要的變動因素,它直接關(guān)系到需求量的多少和利潤的高低。培訓(xùn)機構(gòu)在制定價格策略時,首先應(yīng)選擇定價目標(biāo),培訓(xùn)機構(gòu)的定價目標(biāo)與其目標(biāo)市場和市場定位有關(guān),目標(biāo)市場和市場定位不同,其定價目標(biāo)必然不一樣,有的機構(gòu)可以以追求利潤為目標(biāo),而有的則可能以市場份額領(lǐng)先為其定價目標(biāo)。其次,要分析定價的影響因素。影響教育培訓(xùn)產(chǎn)品定價的因素不外乎內(nèi)部和外部兩個方面。內(nèi)部因素主要包括營銷組合與成本,而外部因素則主要包括市場結(jié)構(gòu)、需求狀況、競爭情況及其他環(huán)境因素。對于某一具體的培訓(xùn)機構(gòu)來說,在定價時可能要考慮如下幾個方面:定價與培訓(xùn)機構(gòu)的使命及目標(biāo)之間的關(guān)系、決定培訓(xùn)產(chǎn)品的成本價格、市場結(jié)構(gòu)、顧客對價格的態(tài)度或反應(yīng)、其他培訓(xùn)機構(gòu)(競爭者)價格和價值的反應(yīng)等等。再次,要選擇合適的定價方法。大多數(shù)情況下,培訓(xùn)機構(gòu)的定價都是依據(jù)成本、需求和競爭三個因素來確定的,因此,在選擇定價方法時,也就有三種方法可供選擇:一是以成本為基礎(chǔ)的成本導(dǎo)向定價法;二是以需求為基礎(chǔ)的需求導(dǎo)向定價法;三是以競爭為基礎(chǔ)的競爭導(dǎo)向定價法。
三、關(guān)注渠道建設(shè)與產(chǎn)品交付
(一)加強渠道開發(fā)與管理
培訓(xùn)機構(gòu)要擴大其培訓(xùn)產(chǎn)品的銷售,提高經(jīng)營績效,在渠道開發(fā)環(huán)節(jié)應(yīng)側(cè)重處理好兩個問題:一是明確渠道目標(biāo)和限制因素。就培訓(xùn)市場的特點來看,任何一個培訓(xùn)機構(gòu)都難以直接有效地接觸目標(biāo)顧客,因此,必須借助一定的外部力量或渠道才能促進招生的廣度與寬度。二是合理激勵渠道人員。與其他產(chǎn)品市場中的渠道可以獲得一定的經(jīng)濟利益一樣,教育培訓(xùn)市場中的渠道人員對其付出的努力也有獲得回報的權(quán)力,合理地激勵渠道人員,可以保證培訓(xùn)機構(gòu)培訓(xùn)產(chǎn)品的廣泛推廣。
培訓(xùn)機構(gòu)的渠道管理,主要是通過保持與各種渠道的溝通,保證渠道的流暢,及時處理不利因素,減少不應(yīng)出現(xiàn)的障礙。其主要工作就是與培訓(xùn)機構(gòu)經(jīng)紀(jì)人、合作機構(gòu)等有關(guān)人員建立廣泛的接觸,協(xié)助他們的工作,為其提供一切有用的幫助,以提高渠道的效率。
(二)產(chǎn)品交付要實用、便捷
培訓(xùn)機構(gòu)必須處理好服務(wù)產(chǎn)品的交付問題,使其培訓(xùn)項目(產(chǎn)品)對目標(biāo)客戶而言是實用并且方便獲得的。有時,一個培訓(xùn)機構(gòu)開發(fā)的培訓(xùn)項目可能具有實用性,但由于其開設(shè)時間與學(xué)員業(yè)余時間沖突,或者培訓(xùn)機構(gòu)的開課地點距離學(xué)員太遠等原因,使得學(xué)員難以獲得培訓(xùn)機構(gòu)提供的產(chǎn)品和服務(wù)。因此,培訓(xùn)機構(gòu)要想使培訓(xùn)項目獲得成功,必須考慮其培訓(xùn)產(chǎn)品能方便快捷地交付給學(xué)員。
四、重視并運用促銷手段
培訓(xùn)機構(gòu)要擴大其業(yè)務(wù),必須將其目標(biāo)、活動.提供的服務(wù)和產(chǎn)品告知消費者和公眾,并激發(fā)他們對本培訓(xùn)機構(gòu)及產(chǎn)品的興趣,這就需要培訓(xùn)機構(gòu)與市場和公眾進行有效的溝通,采取有效的促銷策略。
(一)有效運用廣告
廣告策略在促銷策略中占有重要地位,是得到最普遍重視和應(yīng)用的促銷形式。過去培訓(xùn)機構(gòu)較少采用廣告的形式宣傳其產(chǎn)品和服務(wù),但現(xiàn)在,越來越多的培訓(xùn)機構(gòu)在使用這一促銷手段。培訓(xùn)機構(gòu)在運用廣告策略時要注意以下四點:一是要明確廣告目標(biāo),即要清楚目標(biāo)顧客在哪里;二是合理確定廣告預(yù)算,即根據(jù)廣告目標(biāo)的要求及廣告節(jié)目的不同,依據(jù)自身實力制定一個可負擔(dān)的預(yù)算來進行廣告活動;三是正確選擇傳播信息,即傳播的信息應(yīng)是真實的、能促進培訓(xùn)機構(gòu)的戰(zhàn)略和定位,并能滿足一個或多個具體的營銷目標(biāo);四是選擇合適的媒體,即根據(jù)目標(biāo)顧客的媒體習(xí)性、培訓(xùn)項目的特點、媒體的傳播所力及媒體的收費要求等,合理選擇媒體。
(二)正確處理公共關(guān)系
相關(guān)熱詞搜索:成人教育 培訓(xùn)機構(gòu) 營銷策略
熱點文章閱讀