淺析冷暖色調(diào)在茶葉包裝設(shè)計中的重要性
發(fā)布時間:2019-09-01 來源: 散文精選 點擊:
文章編號:2095-6835(2016)07-0030-01
摘 要:現(xiàn)在市場上商品包裝的顏色大多數(shù)趨向于純度高的顏色,因為亮色系的顏色能很快吸引消費者的注意力。不同的色彩會給人以不同的感受?茖W(xué)研究表明,在人們的正常視覺感受中,不同的顏色會產(chǎn)生不同的想象和感覺。色彩的空間感、重量感和色彩的性格、氣質(zhì)等都會被人們感受到。色彩可分為暖色系和冷色系。
關(guān)鍵詞:冷暖色調(diào);茶葉包裝;包裝設(shè)計;冷暖色系
中圖分類號:J524.3 文獻標(biāo)識碼:A DOI:10.15913/j.cnki.kjycx.2016.07.030
1 冷暖色調(diào)的基本表現(xiàn)原則
暖色系的顏色給人以溫暖、熱情、積極向上、美好的感受,而冷色系的顏色給人以安靜、悠遠、嚴(yán)格的感受。橙色是大眾可以普遍接受的一種顏色,因為它給人以積極、活力、希望、創(chuàng)新等感受;紅色給人以熱情、激情、活潑等感受,所以紅色是這個世界上最經(jīng)久不衰的顏色之一,它是永遠的流行色;黃色給人明朗、舒適、輕松、愉悅的感受,代表著財富和權(quán)威;綠色給人以新鮮、生機勃勃、和平、天然的感覺;藍色給人以安靜、冷靜、嚴(yán)格的心理感受;灰色是最中庸的顏色,它給人以高級、質(zhì)樸、悠遠、謙讓的感受。
一般,食品包裝多采用暖色系列的顏色,包括紅色、鵝黃、嫩綠和粉紅等。這是因為暖色調(diào)可以刺激食欲,給人以溫暖、親近的感覺和甜美、舒適的口感。例如大家眾所周知的老干媽醬料系列都采取紅色的包裝設(shè)計,以表現(xiàn)產(chǎn)品香辣的特點?吹桨b,人們就知道了它的特點,也刺激了食欲。世界著名碳酸飲料品牌可口可樂的包裝同樣采用正紅色,讓人們在看到這種商品時產(chǎn)生熱烈、激情、熱情如火的感受。同時,紅色包裝能很快吸引消費者的眼球,達到視覺沖擊效果,給人留下深刻的印象。蛋糕、點心多用金黃色、淺黃色,因為黃色給人以新鮮、香味襲人的感受。例如,深圳金蝶軒蛋糕點心的包裝顏色就是金黃和淺黃色,以表現(xiàn)食物美味鮮香的特點。果味食品或飲料多用嫩黃、紅橙、黃綠等自然的顏色,這樣不僅能突出食品天然、新鮮的特點,還能刺激人們的味覺。例如統(tǒng)一旗下的鮮橙多果味飲料系列,其包裝色彩以橙色為主,能給消費者一種非常天然的感覺。
2 冷暖色調(diào)對消費者的心理影響
2.1 溫度感
我們知道紅外線有放熱的作用,所以含有紅色光的顏色會使人產(chǎn)生暖的感覺,人們常把紅色稱為火紅的顏色,所以習(xí)慣上把紅色系列的顏色稱為暖色系列。由于水和冰在太陽光的反射下呈藍綠色,所以藍色系列的顏色會使人產(chǎn)生冷的感覺,所以習(xí)慣上把藍色系列的顏色稱為冷色系。由此可以看出,顏色的溫度感含有很多心理因素和物理因素。
2.2 輕重感
當(dāng)你用手提或肩扛物體時,就會有負重感,這是由于提起重物時肌肉緊張造成的。你是否注意到,有時僅靠視覺你也能判斷物體的輕重,這是物體的顏色加上經(jīng)驗作用的結(jié)果。
2.3 軟硬感
物體的表面色調(diào)會對人們的視覺器官產(chǎn)生另一種刺激作用,使人產(chǎn)生軟硬的感覺,這同樣是以視覺經(jīng)驗為基礎(chǔ)的。例如,礦石和鐵塊呈暗色,明度低,于是這類色調(diào)會使人產(chǎn)生硬的感覺,尤其是看到低明度、高飽和度色調(diào)的物體時,會使人產(chǎn)生非常硬的感覺;而高中性或中明度彩色的色調(diào)一般會使人產(chǎn)生軟的感覺。
2.4 主色調(diào)效果
關(guān)于顏色對人的心理作用,除上述幾種之外,還有靜感、動感、味感、強弱感等心理作用,并能引起人的聯(lián)想。
3 茶葉包裝設(shè)計中的色彩探究
茶葉包裝不能過分。茶葉商品的包裝設(shè)計要斟酌茶這種商品的特征。在我國的文化中,茶文化是一種高深、淡雅的文化,所以,在茶葉包裝設(shè)計中,要充分考慮這一點,不宜過分包裝。目前,市場上的部分茶葉包裝看似很高檔,卻存在著過分包裝的問題。有的脫離了商品的屬性,盲目地追求表面裝飾華麗和色彩艷麗,與茶葉本身的質(zhì)量不相符合;有的到處用金、銀材質(zhì),龍、鳳等古代紋樣處處亂用,圖案煩瑣、重復(fù),根本不能表現(xiàn)出有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗的茶葉氣質(zhì)。所以,茶葉包裝設(shè)計重在體現(xiàn)茶文化的神韻特質(zhì),而不能盲目地追求包裝。
我們要探究一款茶葉的特性和脾氣,就要從最初的茶葉產(chǎn)地開始,了解當(dāng)?shù)氐谋就廖幕臀幕匦裕缓笤僭O(shè)計出有內(nèi)涵的茶葉包裝。在色彩運用中,我們要分清楚概念和做法,不隨隨便便地提取元素和運用色彩,而是要針對不同的茶品,在暖色調(diào)的基礎(chǔ)上決定構(gòu)圖的深淺,使包裝設(shè)計更符合自然之道,使其顏色和紋樣能真正起到包裝和解釋茶葉的作用。另外,我們還要根據(jù)實踐經(jīng)驗,制訂一套可行的暖色調(diào)配比方案,達到一個模塊化的標(biāo)準(zhǔn)。這需要長時間實踐和經(jīng)驗積累。
4 文字和圖片在茶葉包裝中的應(yīng)用
茶葉包裝設(shè)計中的文字設(shè)計就像廣告設(shè)計一樣,是最能直接體現(xiàn)商品特點的設(shè)計手法。文字設(shè)計主要包括:①基本文字信息,例如包裝牌號、企業(yè)名稱等;②資料文字、產(chǎn)品說明等;③廣告類的文字。不同印刷體的文字有著不同的風(fēng)格,因此,我們要研究文字筆畫的變化、結(jié)構(gòu)的變化,特別是書法的變形。如果在包裝設(shè)計中字體運用得當(dāng),那么也會成為設(shè)計中的一大亮點。在顏色的處理上,應(yīng)該注重色彩比例,使色彩搭配整齊、和諧、統(tǒng)一。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不容易把握的事情。色彩深淺、輕重的對比,設(shè)計手法的表現(xiàn),點與面的對比,簡與繁的選擇以及審美需求上雅與俗的區(qū)分、色彩的反差等要經(jīng)過市場的檢驗和設(shè)計師的不斷探究,然后在充分研究地域文化的基礎(chǔ)上制訂科學(xué)的配色方案,并與消費者溝通,不斷修改,最終確定正式的配色方案。
5 結(jié)束語
綜上所述,茶葉的產(chǎn)地和當(dāng)?shù)匚幕瘺Q定了這種茶葉的顏色定位和取值,因此,茶葉包裝設(shè)計具有傳遞文化信息的的功能。茶葉包裝設(shè)計師要深入了解茶葉產(chǎn)地的文化和特色,體現(xiàn)現(xiàn)代文化美學(xué),并與當(dāng)今經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合,在保留舊有文化形象的基礎(chǔ)上,通過設(shè)計手法和對形象的抽象化和概念化突出新的文化形象。這就要設(shè)計師提取當(dāng)今地域文化符號,綜合考慮各種色彩的運用效果。
參考文獻
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〔編輯:王霞〕
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