摘要　要使新農(nóng)村建設的報道收到良好效果，作為新農(nóng)村建設主體的農(nóng)民兄弟的認可和接受至關重要。這就需要新聞媒體改進自己的宣傳報道，承擔起在社會主義新農(nóng)村建設中偉大的歷史使命與崇高的社會責任。
　　關鍵字　新農(nóng)村建設　報道方法　社會責任
　　中圖分類號　G210　文獻標識碼　A
　　
　　筆者曾就農(nóng)民受眾對新農(nóng)村報道的態(tài)度問題到江蘇省無錫市、蘇州市和浙江省紹興市、金華市等地農(nóng)村，以問卷調查為主要方法進行了實地調查和研究。進行問卷統(tǒng)計分析后，我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)村受眾對各級媒體滿意度(包括非常滿意和滿意)均超過50％，對中央級媒體新農(nóng)村建設相關報道滿意度達到69.4％。從整體上說，新聞媒體的新農(nóng)村報道還是令農(nóng)民受眾基本滿意的，但也發(fā)現(xiàn)了一些不足之處。
　　
　　一、新聞媒體要著力構建積極和諧的新農(nóng)村建設報道體系，需要找準著力點
　　
　　1　講究宣傳藝術，改進報道手段和方式
　　要改進報道的方式方法。新農(nóng)村建設報道有別于以往的“三農(nóng)”報道，必須跳出傳統(tǒng)“三農(nóng)”報道的單一思維，用新的視角審視新農(nóng)村建設，找準角度，找準切入點。讓新聞呈現(xiàn)出時代性和貼近性。改進報道方法，改進版面表現(xiàn)形式，改進文風，多用農(nóng)民的語言，多用農(nóng)民喜聞樂見的形式，將新農(nóng)村報道的深刻思想內涵寓于通俗淺顯、生動活潑的表現(xiàn)形式之中，達到宣傳效果。注意運用消息、通訊、評論、圖片、圖表等多種體裁進行組合報道，同時配以理論文章、文學作品等進行宣傳。
　　要有長期意識，注意開展新聞策劃。建設新農(nóng)村的報道，是新聞媒體當前和今后一個時期的重要任務之一。新聞工作者要有全局意識和長期的戰(zhàn)略眼光，加強組織策劃，把握進程，循序漸進，將建設新農(nóng)村的長遠報道與近期報道結合起來，將一般性的動態(tài)報道與典型報道、分類報道、專題報道結合起來，將單一報道與戰(zhàn)役性報道、系列報道結合起來，既有廣度，又有深度。
　　注意農(nóng)民受眾的媒介接受習慣。農(nóng)民有自己接受媒介的習慣、水平，新農(nóng)村報道必須緊緊扣住他們的利益訴求。許多媒體多以市民的趣味和喜好為標準選擇傳播內容，使得涉農(nóng)報道得不到農(nóng)民的有效認可與接受。傳播效果不明顯。
　　
　　2　加強新聞從業(yè)者職業(yè)修養(yǎng)與素質，用真誠的心展示農(nóng)村新面貌
　　要遵循“三貼近”原則搞好新農(nóng)村報道。建設新農(nóng)村的內涵豐富，題材廣泛，但要寫出農(nóng)民受眾所喜愛的報道，就要求新聞工作者轉變作風，深入農(nóng)村第一線；要求新聞工作者提高敬業(yè)精神，消除浮躁、厭煩情緒，改變浮光掠影、蜻蜓點水式的采訪作風，深入田間地頭、到農(nóng)民家中，與農(nóng)民交朋友，了解農(nóng)村的真情實況，傾聽農(nóng)民的呼聲和要求。新聞工作者要特別關注貧困村、貧困戶生存狀況及脫貧情況，越是交通不便、信息不通、生活困難的地方，越要留下我們的聲音和足跡。也只有這樣才能捕捉到鮮活的新聞，寫出有血有肉，導向性、可讀性強的稿件。
　　實事求是地反映建設新農(nóng)村的實際，不做表面文章，掌握報道的分寸和基調，力求真實再現(xiàn)農(nóng)民的生存狀態(tài)。社會主義新農(nóng)村建設報道，首先需要對農(nóng)村有一個準確、全面、深刻的認識。農(nóng)民的生存現(xiàn)狀、農(nóng)村建設的實績，如何發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟和建設現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等，這些對社會主義新農(nóng)村的建設都至關重要。
　　轉變理念，追求經(jīng)濟和社會效益的雙贏。在國家實行媒介“自收自支、自負盈虧、自我發(fā)展”政策的前提下，要求媒介在市場上放棄盈利，這無異于取消其生存權、發(fā)展權，顯然是不現(xiàn)實也是不可取的。但是，媒介在確�？傮w盈利的基礎上，增辦面對農(nóng)村和農(nóng)民、面對其他弱勢群體的公益性節(jié)目和欄目，這又是完全應該做也是完全可以做到的。媒介應當有這種公益意識和反哺意識。
　　
　　3　以人為本，宣傳報道廣大農(nóng)民在建設新農(nóng)村中的主體作用
　　農(nóng)民既然是新農(nóng)村建設的主體。理所當然也應成為新農(nóng)村報道的主體。農(nóng)民最需要什么，農(nóng)民自己最有發(fā)言權。所以。尊重農(nóng)民意愿，發(fā)揮農(nóng)民的主體性、積極性，是保障新農(nóng)村建設順利進行的一個重要前提。
　　要擴大知曉權。從總體上來說，農(nóng)民受眾的知識水平與媒介素養(yǎng)水平較低，做為信息的接受者，并不具備完全解碼的能力。因此，適當?shù)倪x擇宣傳內容，合理安排比例以及借助哪類媒體，采用何種傳播方式，直接關系到農(nóng)民受眾對于信息的接受與領悟。在這個過程中，要避免和淡化一些信息，突出和強調另外一些信息，但這決不意味著可以剝奪農(nóng)民的信息知曉權，相反，必須擴大政策宣傳的力度，不留死角。在一些地方，政策信息資源封閉，政策信息的不對稱和渠道不暢，造成農(nóng)民不能準確理解新農(nóng)村建設的政策和目標，因而缺乏對政策的認同感，不能對政策制定或政策調整發(fā)表正確的意見和建議，使農(nóng)民參與的熱情大大降低，從而影響政策執(zhí)行的有效性。
　　要以普通農(nóng)民為報道對象。要注意采取平民化視角、體驗式報道。采取平民化視角，需要媒體不僅要報道農(nóng)民當中的優(yōu)秀代表，更要報道那些勤勤懇懇、踏踏實實的普通農(nóng)民，講述農(nóng)民自己的故事。
　　要大力發(fā)展農(nóng)民通訊員隊伍。新農(nóng)村建設過程中的艱辛，新農(nóng)村建設成就的取得，農(nóng)村生產(chǎn)生活水平的改善，農(nóng)民自身的感觸最深，最真，也最具有感染力。用他們自己手中的筆，寫下他們自己的感受，反映他們自己的生活，不但更加真實，而且更具吸引力。
　　
　　4　以改革創(chuàng)新的精神，精選報道內容，增強報道的針對性、實效性和吸引力、感染力
　　突出重點。新農(nóng)村建設是一項長期的任務，在實施的過程中，不同的階段有不同的重點。新農(nóng)村建設報道需要突出重點，要報道黨和國家推行的支農(nóng)、惠農(nóng)的一系列方針政策以及各地貫徹落實的情況；要報道各級黨委、政府在積極貫徹落實黨和國家方針政策的過程中，根據(jù)本地實際情況，因地制宜采取的一些相應的舉措。新聞媒體搞好這方面的宣傳報道，不僅讓廣大農(nóng)民感受到黨和政府的溫暖，從而激發(fā)出極大的建設新農(nóng)村的積極性；而且有利于廣大農(nóng)民掌握和運用這些政策，使之成為維護自己正當權益的武器；同時，也有利于對相關部門貫徹落實政策情況進行檢查、監(jiān)督，使黨和國家三農(nóng)政策真正落在實處。
　　要及時地報道新農(nóng)村建設的進程以及其中出現(xiàn)的新情況、新問題。我們要密切關注新農(nóng)村建設的進程，既要報道其中出現(xiàn)的新人、新事、新舉措、新成果，總結新的經(jīng)驗，找出其中帶有規(guī)律性的東西，從而推動這一進程的健康發(fā)展；也要報道其中發(fā)生的新情況、新問題。特別是那些干擾和妨害這一進程的問題。找出值得吸取的教訓，以便反思和鑒戒。
　　注重權威性，發(fā)揮言論的作用。言論是推動社會進步的重要力量，反映最廣大人民的根本利益。新農(nóng)村報道要發(fā)揮公益性。經(jīng)得起時間和實踐的檢驗，需要提高權威性和發(fā)揮言論的作用。
　　在報道題材的選擇上，更加注重新鮮性、典型性，選擇農(nóng)民身邊的事和農(nóng)民關心的事。一方面是要報道農(nóng)民的衣食住行的變化。媒體應該密切關注這些與農(nóng)民生活密切相關的生活變化，總結變化的規(guī)律，促進農(nóng)民生活水平的進一 步提高。另一方面要反映農(nóng)民的內心世界和精神文化生活。新農(nóng)村報道應展現(xiàn)與探尋農(nóng)民豐富的感情世界，及時把握農(nóng)民的思想動態(tài)，糾正農(nóng)民中常有的封建迷信思想，弘揚優(yōu)良的思想作風。新聞媒體要幫助農(nóng)民群體提高個性修養(yǎng)，把個人目標與農(nóng)村集體目標結合起來，抱有積極的生活態(tài)度，知足、樂觀、自信，促進農(nóng)村文化建設，關注農(nóng)民心理健康，從而全面促進新農(nóng)村建設的和諧發(fā)展。
　　
　　二、新農(nóng)村建設：媒體應擔當?shù)呢熑?
　　
　　筆者認為，新聞傳媒在新農(nóng)村建設中發(fā)揮作用，是新聞積極履行社會責任的重要表現(xiàn)，這就需要新聞媒體扮演如下角色。
　　
　　1　政策宣傳者
　　在新農(nóng)村報道中，新聞傳媒尤其是黨報在宣傳黨和政府的各項政策，貫徹黨的農(nóng)村工作方針，組織、動員廣大干部群眾投身于社會主義新農(nóng)村建設等方面可以發(fā)揮巨大的作用。由于現(xiàn)代社會已經(jīng)進入了“信息爆炸”的時代，媒體的數(shù)量以其傳播的信息都極為龐雜眾多，因此各級媒體在進行相關政策的宣傳時，展開長時間、大篇幅解釋、說明、引導工作是十分必要的，這使得新農(nóng)村建設的理念深入人心，廣大農(nóng)民可以及時透徹的了解到中央的政策。
　　
　　2　社會協(xié)調者
　　在新農(nóng)村建設中，新聞媒體不是簡單的“傳聲筒”或者是“下情上達”的中介機構，新聞媒體可以發(fā)揮靈活的協(xié)調作用。由于社會角色以及所站角度的不同，政府政策與公眾存在著某些分歧，國家利益與個人利益，整體利益與局部利益，長遠利益與眼前利益存在著矛盾與沖突，新農(nóng)村建設中也不例外。新聞媒體對于農(nóng)民受眾，要起到“教化”的作用，提高認知水平以及對政策的理解度，防止政府的公權力對私人合法利益的侵占，從而化解矛盾，促進和諧，充當減壓閥和潤滑劑。
　　
　　3　輿論引導者
　　新聞媒體的輿論引導是社會引導的強大力量，承擔著重要的職責，要把握輿論規(guī)律，注意輿論引導的方向，明確輿論引導的目的。在進行社會主義新農(nóng)村報道時，大眾媒介的輿論引導方向，就是要根據(jù)關于科學發(fā)展觀和構建社會主義和諧社會的論述，以黨中央、國務院關于社會主義新農(nóng)村建設的各項文件為指針，把新農(nóng)村建設的各個主體尤其是農(nóng)民受眾的思想意識和社會觀念引導到建設新農(nóng)村的方向上。新聞媒體輿論引導目的是要以鄧小平理論和“三個代表”重要思想統(tǒng)一新農(nóng)村建設的各個主體的思想，為社會主義新農(nóng)村建設創(chuàng)造良好的社會輿論氛圍。
　　
　　4　服務提供者
　　現(xiàn)代新聞媒體強調“受眾本位”，這就需要媒體為受眾提供服務，這也是媒體競爭所決定的。在新農(nóng)村建設中，媒體給農(nóng)民受眾所提供的服務應當包含以下方面：第一，提供農(nóng)民所需要的各種信息與知識，包括經(jīng)濟信息、科技知識等，發(fā)揮“大百科全書”的作用，促進新農(nóng)村建設；第二，提供農(nóng)民受眾喜聞樂見而又不失品位的精神文化產(chǎn)品，新農(nóng)村建設不應局限在物質方面，豐富農(nóng)村文化，滿足農(nóng)民精神需求也是新農(nóng)村建設的重要內容，而在這一方面，新聞媒體有特殊優(yōu)勢；第三，提供互動的機會與輿論平臺，新聞媒體應該讓農(nóng)民受眾自己發(fā)言，表達自己的利益與情感的訴求。

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