標(biāo)志是一個企業(yè)的形象，字體標(biāo)志是標(biāo)志的一種常見形式，在歷史的長河中，字體標(biāo)志曲折發(fā)展著，在其發(fā)展過程中，我們可以看到一些我們今天的設(shè)計可以借鑒的部分，同時也可以看到一些問題，也是當(dāng)今的設(shè)計應(yīng)該思考的。
　　隨著人類文明的發(fā)展進(jìn)步，圖形、符號、文字等等在拓展交流范圍以及把有用信息保存下來傳遞給下一代的感召下逐步形成。因此，標(biāo)志作為一種圖形，原本和文字同源，在最初之時，都為信息的承載和傳達(dá)交流而存在。
　　1.標(biāo)志源起
　　在12世紀(jì)的戰(zhàn)場上，騎士們因為披戴盔甲難以辨別，漸漸形成了在自己的盾牌上涂上不同的色彩的習(xí)慣，標(biāo)志的最初形式紋章的雛形就這樣誕生了。紋章逐漸發(fā)展與普及，在信息大爆炸的今天，標(biāo)志作為企業(yè)的形象，在企業(yè)的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。
　　2.字體標(biāo)志的優(yōu)勢
　　字體標(biāo)志作為一種圖形有著視覺的意義，作為文字，它又能表音和表意，用文字做標(biāo)志，最大的優(yōu)勢就是讀到的既是你看到的，同時刺激人的各種官能，給人留下更加深刻的印象�；�于此，字體標(biāo)志被部分商家競相用采用，并獲得了良好的效果。像美國的微軟（Microsoft），芬蘭的諾基亞（Nokia），韓國的三星（Samsung）等。
　　3.字體標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展
　　字體標(biāo)志設(shè)計隨時代的發(fā)展而發(fā)展，十九世紀(jì)初，歐洲進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展的維多利亞時期，安靜與富裕，使人們不安于現(xiàn)狀，試圖在設(shè)計中創(chuàng)造出更多的裝飾性手法，在字體標(biāo)志設(shè)計中，將文字夸張，變形，采用陰影、透視等方法增加立體感，把文字與圖形結(jié)合，更多的是與植物紋樣結(jié)合，創(chuàng)造出各種各樣繁縟的文字造型，文字標(biāo)志的裝飾性與審美性在此時遠(yuǎn)遠(yuǎn)蓋過了它最基本的意義識別性與信息承載。多數(shù)企業(yè)的標(biāo)志無論是否符合企業(yè)的理念，都采用了這種繁縟的裝飾，降低了識別性與獨(dú)特性。文字的這種繁縟的裝飾在十九世紀(jì)下半葉發(fā)展到了極致。以致招來某種程度上的排斥。
　　十九世紀(jì)下半葉，以威廉•莫里斯為實踐代表，以約翰•拉斯金為理論代表的工藝美術(shù)運(yùn)動，其中很重要的一條思想就是反對矯揉造作的維多利亞風(fēng)格，在圖形與文字中并不完全放棄裝飾，而是適度的裝飾。十九世紀(jì)末、二十世紀(jì)初在歐美國家產(chǎn)生并發(fā)展了一場“新藝術(shù)”運(yùn)動，它是對工藝美術(shù)運(yùn)動的繼承與發(fā)展，“新藝術(shù)”運(yùn)動棄絕一切以前的裝飾風(fēng)格，向自然學(xué)習(xí)，強(qiáng)調(diào)彎曲的仿生的造型，植物紋樣，女性形象等。在字體標(biāo)志的設(shè)計中，也是如此，彎彎曲曲的線條，女性的柔弱感，在各行各業(yè)的字體標(biāo)志設(shè)計中體現(xiàn)的淋漓盡致。這一時代風(fēng)格發(fā)展到登峰造極，設(shè)計作品中沒有一根直線，一個平面。被人們戲謔的成為“面條風(fēng)格”、“蠕蟲風(fēng)格”。
　　十九世紀(jì)末，二十世紀(jì)初，隨著工業(yè)技術(shù)的飛速發(fā)展，新的機(jī)器設(shè)備工具給人們的生活帶來前所未有的沖擊，新的標(biāo)志形態(tài)也層出不窮，面對如此多的視覺形象，如何使標(biāo)志更具識別力成為設(shè)計師與商家關(guān)注的問題。1907年德國設(shè)計師彼得•貝倫斯為德國電器公司（AEG）企業(yè)設(shè)計標(biāo)志，他在設(shè)計中做了全新的嘗試，與以前的新藝術(shù)風(fēng)格截然不同，用簡潔的字體“AEG”與幾何形來設(shè)計其標(biāo)志，其簡潔易識別給人全新的感受，并充分展現(xiàn)了公司的行業(yè)特征，同時在當(dāng)時各行業(yè)都在采用彎曲線條，柔弱女性風(fēng)格的標(biāo)志時，德國電電器公司（AEG）標(biāo)志的簡潔幾何形式，符合工業(yè)時代精神的特征，又具有新穎性，很好的與其他企業(yè)的標(biāo)志區(qū)分開來。
　　二戰(zhàn)后，現(xiàn)代主義發(fā)展到國際主義時期，成為一種風(fēng)格，這種簡潔明了的標(biāo)志形式成為一種流行，在這種流行的驅(qū)使下，無論是電器行業(yè)、汽車行業(yè)，還是食品業(yè)、化妝品業(yè)，在需要表現(xiàn)工業(yè)化特征和不需要表現(xiàn)這種特征的行業(yè)，都表現(xiàn)出這種工業(yè)技術(shù)急速發(fā)展的時代特征。簡潔的、幾何的造型在這個時代的字體標(biāo)志中隨處可見，它成了一個時代的特色，每個企業(yè)都試圖在這種簡潔形式中尋找一點特色的東西，IBM標(biāo)志采用“城市字體”---一種帶有幾何感與機(jī)械感和粗大夸張的裝飾線的字體，而中間的字母“B”做了特殊的處理，中間空白處呈現(xiàn)出兩個正方形，更加強(qiáng)了其幾何感，體現(xiàn)其行業(yè)特征。
　　二十世紀(jì)下半葉，隨著這種在米斯的“少則多”思想影響下的簡潔形式的普及，人們逐漸厭倦了這種單調(diào)的形式，個性化的需求浮了上來，伴隨著計算機(jī)技術(shù)輔助設(shè)計的發(fā)展和計算機(jī)技術(shù)納入生產(chǎn)系統(tǒng)，小批量、多樣化成為可能，產(chǎn)品逐漸將受眾群體做了定位，標(biāo)志設(shè)計代表著一個企業(yè)的形象，也逐明確市場定位。美國百事可樂的新標(biāo)志將“ＰＥＰＳＩ”改為斜體，紅色與藍(lán)色組成的圖案至于右下方，改變以往的呆板，采用放射狀造型，體現(xiàn)了青年一代的活力，熱情與奔放，很好的迎合了年輕人的口味。
　　跨進(jìn)二十一世紀(jì)的大門，字體標(biāo)志又有了全新的嘗試，不再局限于一種固定的形式，而是體現(xiàn)出一種動態(tài)感，在其基本格式不變的前提下，改變排列，呈現(xiàn)出豐富多彩的形式，同時又不影響其整體的識別力。給人一種新鮮感與變化感，充分滿足了人們求新求奇的視覺欲望。
　　4.結(jié)語
　　字體標(biāo)志的讀到既是你看到的優(yōu)勢使其為許多企業(yè)所采用，字體標(biāo)志的設(shè)計要整體考慮企業(yè)的特色與理念，同時也要使其具有時代特色。作為一個企業(yè)，一個商家，要迎合消費(fèi)者的需求，其標(biāo)志也要符合其品味，而時代賦予人們很多近似的審美，像在“新藝術(shù)”運(yùn)動時期，對彎彎曲曲的線條，對自然風(fēng)格的偏愛，現(xiàn)代主義運(yùn)動時期對直線，黑白，簡潔形式的偏愛等等。在與時代相接軌的同時，標(biāo)志設(shè)計不能被時代所束縛，要在體現(xiàn)企業(yè)特征的同時，開拓創(chuàng)新，要兼具信息功能與審美功能。
　　
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　[3] 李敏. 拉丁字母標(biāo)志設(shè)計探儀[D]. 杭州：中國美術(shù)學(xué)院，2009.
　　
　　（作者單位：中國礦業(yè)大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院江蘇徐州221116）

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