光線傳媒今年會(huì)成為國內(nèi)最大的衛(wèi)視節(jié)目制作公司。 　　 　　王長田是一個(gè)很好的被采訪者，每個(gè)問題他都很專注地聽，然后認(rèn)真地回答。且每與人言，必推心置腹，以己及人。
　　京華周刊：上市經(jīng)歷了多長時(shí)間？
　　王長田：一年半。因?yàn)楣�司業(yè)務(wù)比較新，市場(chǎng)對(duì)于這個(gè)行業(yè)的理解需要一個(gè)過程。而且，對(duì)于第一家這樣的上市公司，各方面的態(tài)度都會(huì)慎重些。
　　：你對(duì)公司上市規(guī)模滿意嗎？
　　王長田：滿意。光線傳媒上市刷新了IPO市場(chǎng)近期多項(xiàng)紀(jì)錄：認(rèn)購家數(shù)最多，配售對(duì)象最多，超額認(rèn)購倍數(shù)最多……6月以來，光線傳媒IPO網(wǎng)下認(rèn)購倍數(shù)的平均值為20.52倍，比當(dāng)期市場(chǎng)平均值高了44%。
　　：定價(jià)高嗎？
　　王長田：我們的定價(jià)考慮了二級(jí)市場(chǎng)的上升空間，否則還可以把價(jià)格定得再高一些。機(jī)構(gòu)普遍看光線傳媒的價(jià)格應(yīng)該在55元到65元之間。機(jī)構(gòu)看好光線傳媒的市場(chǎng)地位、未來的業(yè)績?cè)鲩L，及其獨(dú)特的商業(yè)模式。至于公司價(jià)格高低，最可參照的可比對(duì)象，是華誼兄弟。光線傳媒行業(yè)在電視行業(yè)中的龍頭地位，與華誼兄弟在電影行業(yè)類似甚至更高。華誼扣非（扣除非經(jīng)常性損益）前的動(dòng)態(tài)市盈率，大約是63倍，而光線61.05倍的發(fā)行市盈率是的扣非后的市盈率，而扣非前的市盈率只有51倍。
　�。赫心假Y金作何用途？
　　王長田：電視聯(lián)供網(wǎng)、電視劇的購買與電視節(jié)目制作，是此次光線傳媒最大的募資投向。光線計(jì)劃用2.16億投入電視劇采購與發(fā)行。全國電視廣告去年是796億元，其中50%以上來自于電視劇。電視臺(tái)現(xiàn)在平均花1元錢買劇本，可能相應(yīng)取得5元錢的收入。光線已建立了一個(gè)142個(gè)頻道的“頻道聯(lián)供網(wǎng)”，每天向提供6小時(shí)黃金時(shí)段內(nèi)容。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)需要電視劇。光線通過購買電視劇的播出權(quán)，能豐富能提高公司的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，帶來更多的廣告收益。
　　：光線傳媒是將全業(yè)務(wù)打包上市了嗎？電影業(yè)務(wù)有沒有上市？
　　王長田：是全業(yè)務(wù)上市。電視節(jié)目制作與發(fā)行；舉辦娛樂慶典活動(dòng)；電影制作、發(fā)行與代理。光線傳媒這三大業(yè)務(wù)都已裝入上市公司。電影業(yè)務(wù)曾經(jīng)剝離過，但此項(xiàng)業(yè)務(wù)去年11月已經(jīng)合并。全業(yè)務(wù)上市顯得業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更合理，更能減少未來關(guān)聯(lián)交易的麻煩。
　�。河腥苏f光線傳媒雖有傳媒之名，而無傳媒之實(shí)，更像是一家娛樂公司？
　　王長田：娛樂公司一般是項(xiàng)目化運(yùn)作，而傳媒公司是平臺(tái)化運(yùn)作。這是娛樂公司與傳媒公司最大的區(qū)別。娛樂公司最大的特點(diǎn)，是每一筆收入都對(duì)應(yīng)一筆成本，項(xiàng)目與項(xiàng)目之間無法復(fù)制、延續(xù)，今天生產(chǎn)的電影與明天生產(chǎn)的電影，兩者之間沒關(guān)聯(lián)。這樣的模式，收入增長波動(dòng)性較大，有成功的也有失敗。而傳媒公司一旦形成一個(gè)平臺(tái)，就可以連續(xù)向它提供內(nèi)容，產(chǎn)生收益，它收入的增長與成本并不一定是同步、同比增長。比如江蘇電視臺(tái)《非誠勿擾》，去年的制作成本是3000萬，廣告收入也是3000萬，今年制作成本4000萬，廣告收入是3個(gè)億。湖南衛(wèi)視2006年時(shí)廣告收入大約是6個(gè)億，今年大約有60個(gè)億，收入翻了10倍，而成本估計(jì)只增加了一點(diǎn)點(diǎn)。光線傳媒現(xiàn)有10個(gè)日播節(jié)目，通過連續(xù)提供節(jié)目內(nèi)容，構(gòu)筑一個(gè)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。光線目前發(fā)行網(wǎng)絡(luò)有307個(gè)電視頻道，每天1244頻次，覆蓋全國所有地區(qū)。
　　：也有人說光線傳媒最賺錢的項(xiàng)目是電視節(jié)目中播放廣告，更像是廣告公司？
　　王長田：廣告公司只是購買或者承包媒體平臺(tái)并投放廣告，而我是有自己制作的內(nèi)容。光線是在經(jīng)營自己的內(nèi)容與渠道，廣告收益是拿內(nèi)容換回來的，是可以連續(xù)經(jīng)營的，這與報(bào)紙、雜志、電視臺(tái)是一樣的。
　�。汗饩�傳媒高管李德來、李曉萍都有數(shù)百萬持股，可以躋身億萬富翁。請(qǐng)問對(duì)于普通員工，公司有沒有員工持股計(jì)劃？
　　王長田：我們的員工持有近20%股份。
　�。荷鲜泻螅�下一步市場(chǎng)重點(diǎn)是什么？
　　王長田：重點(diǎn)拓展衛(wèi)視，光線傳媒今年會(huì)成為國內(nèi)最大的衛(wèi)視節(jié)目制作公司。
　　以往，光線節(jié)目主要提供在地面頻道，但去年3月份開始在衛(wèi)視上下功夫，在深圳衛(wèi)視開通一個(gè)節(jié)目叫“大牌生日會(huì)”，每周給大牌名星過生日，這個(gè)節(jié)目目前在全國同時(shí)段的收視率是前十位，高于深圳衛(wèi)視在全國的排名。
　　光線第二檔衛(wèi)視節(jié)目叫“激情唱響”，7月28號(hào)會(huì)在遼寧衛(wèi)視播出。接下來，光線還會(huì)有三檔節(jié)目在衛(wèi)視中播出，基中包括與央視的合作。今年，公司預(yù)計(jì)會(huì)有5個(gè)節(jié)目在衛(wèi)視播出。
　�。耗闳绾畏治龉饩�的成長性？
　　王長田：我電視廣告收入一年有800億，其中地頻占60%，光線現(xiàn)在才做到2個(gè)億，接下來年增長10%問題不大；光線開始與衛(wèi)視合作，相關(guān)節(jié)目制作，每間年可有6000萬收入的增長；中國的活動(dòng)市場(chǎng)有500億到1500億，光線是其中做得較好的；我國電影市場(chǎng)，2010年有130個(gè)億的票房，光線在此也會(huì)有一個(gè)較大的復(fù)合增長。
　�。汗�司成功上市，你用一句話概括，有何感言？
　　王長田：厚積薄發(fā)，終有所成。

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