摘要：展示設(shè)計(jì)是集經(jīng)濟(jì)與文化為一體的一門綜合性實(shí)用藝術(shù)，并具有很強(qiáng)的商業(yè)氛圍的特點(diǎn)。從展示設(shè)計(jì)的角度而言，設(shè)計(jì)的目的并不是展示本身，而是通過設(shè)計(jì)，運(yùn)用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃，有計(jì)劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾，并力求使觀眾接受設(shè)計(jì)和計(jì)劃傳達(dá)的信息。
　　關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；商業(yè)；會展；虛擬空間
　　中圖分類號：J524
　　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
　　
　　一、展示設(shè)計(jì)的概念
　　
　　在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，展示設(shè)計(jì)因其獨(dú)特的內(nèi)容和形式而成為一項(xiàng)獨(dú)立的設(shè)計(jì)行業(yè)。在當(dāng)今的商品大潮中，引起越來越多的人的興趣和關(guān)注。的確，展示設(shè)計(jì)不同于其他一般的設(shè)計(jì)作品，它既是一種商業(yè)環(huán)境創(chuàng)造，又是一種藝術(shù)表達(dá)設(shè)計(jì)，是商品經(jīng)濟(jì)條件下市場競爭的工具。
　　從本質(zhì)上講，展示設(shè)計(jì)是所有展覽和陳列的視覺藝術(shù)。包括各類商場、商店、飯店和賓館等商業(yè)銷售空間和服務(wù)空間的室內(nèi)外環(huán)境規(guī)劃、美化等設(shè)計(jì)工作，同時(shí)，還包括室內(nèi)商品陳列和各類附屬促銷品的陳列等展覽工作，最終起到提供大眾銷售空間，展示商品及其功能，促進(jìn)消費(fèi)和引領(lǐng)消費(fèi)及生活方式的作用。
　　按照內(nèi)容和功能劃分，展示設(shè)計(jì)可以分類為：會展設(shè)計(jì)、公共商業(yè)環(huán)境的展示與設(shè)施設(shè)計(jì)、公共服務(wù)性場所的展示與設(shè)施設(shè)計(jì)、公共文化業(yè)的展示、虛擬展示等。
　　按照時(shí)間長短分類，可分為：長期的――公共商業(yè)環(huán)境和場所的展示與設(shè)施設(shè)計(jì)；短期的――會展設(shè)計(jì)。
　　
　　二、展示設(shè)計(jì)獨(dú)特的設(shè)計(jì)技術(shù)和方法
　　
　　展示設(shè)計(jì)的目的是使觀眾在有限的時(shí)空中最有效地接受信息。因此，展示設(shè)計(jì)就是圍繞著如何有效地提高展示活動的效率和質(zhì)量進(jìn)行的。所以除了展示環(huán)境本身的設(shè)計(jì)之外，還要探討展示設(shè)計(jì)自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)技術(shù)和方法，可以從以下幾個(gè)方面展開：
　　
　　(一)標(biāo)準(zhǔn)化展示
　　對于多數(shù)企業(yè)來說，特別是小企業(yè)，每次展覽會都重新做展示設(shè)計(jì)造價(jià)過于偏高。為此開始尋求一種新的展示模式，標(biāo)準(zhǔn)化展示解決了這一問題，因?yàn)樗�容易適應(yīng)各種不同尺寸和形狀的展覽空間。這些適應(yīng)性極強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)展示品可以是自由獨(dú)立的，也可以是相互組合的，再通過可以變化的隔斷、廣告展板等創(chuàng)造出富有變化空間。有時(shí)標(biāo)準(zhǔn)化展覽還可以作為劃分空間的手段，這是一種經(jīng)濟(jì)的展示方法。
　　
　　(二)視覺表現(xiàn)技術(shù)
　　圖示表現(xiàn)是創(chuàng)造展示外觀的基礎(chǔ)，是展覽信息交流的媒介，在展示設(shè)計(jì)中常用的圖示展覽技術(shù)，大體上可有三類：大型的標(biāo)語、標(biāo)志，與隔斷墻和其它結(jié)構(gòu)構(gòu)件相結(jié)合的圖示，以及獨(dú)立的圖示展覽。
　　照片做為圖示手段在大型展覽中雖不太經(jīng)濟(jì)，但它是一種較好的圖示手段，它可以真實(shí)形象地反映產(chǎn)品信息，因此常被采用。另一種圖示手段是可動的圖像制品，按事先編輯好的程序播放，可以對展覽做更全面的介紹，這種展覽手段越來越多地用于展覽設(shè)計(jì)中。
　　
　　(三)產(chǎn)品展覽
　　有時(shí)最好的展覽辦法莫過于產(chǎn)品展覽，例如：一罐頭廠在展示中，用15000個(gè)罐頭支撐一個(gè)平臺來展覽新的罐頭產(chǎn)品。而對于建筑材料和制造廠來說，產(chǎn)品展覽是再好不過了，例如：林木產(chǎn)品展覽中用木制品做成的結(jié)構(gòu)和墻面等。
　　放大的復(fù)制品展覽法能引起更多的人的注意，但要求較高的技術(shù)和精細(xì)加工制作工藝。在展覽中有的要求有較好的背景環(huán)境，如汽車展覽中常常用高速公路做背景，把產(chǎn)品使用情況形象地展示給觀眾。
　　
　　(四)提供必要的空間
　　在展覽中，產(chǎn)品文件、訂貨單、產(chǎn)品介紹、企業(yè)名片等一些文件不應(yīng)隨意擺放在展覽區(qū)內(nèi)，應(yīng)該既隱蔽又方便取拿，因此最好在展區(qū)內(nèi)設(shè)置一個(gè)空間，在大型展覽會中，一般把這些文件集中在展覽的中心位置，方便人們?nèi)∧谩６�在小型展覽中，在有限的空間內(nèi)設(shè)獨(dú)立的貯藏空間顯然是不經(jīng)濟(jì)的，許多設(shè)計(jì)者把貯藏空間設(shè)在展覽中不常用的空間角落，常用的辦法是方桌下面，并設(shè)法裝飾起來。另一種辦法是利用結(jié)構(gòu)中間的空間做為貯藏使用，既經(jīng)濟(jì)又巧妙。
　　
　　(五)具有鮮明的主題
　　明確的視覺主題能迅速表達(dá)展覽意圖，還能創(chuàng)造獨(dú)特的展覽氣氛，展覽主題應(yīng)能直接表達(dá)展覽內(nèi)容，展覽主題能有效地吸引某些特殊觀眾，起到獨(dú)特的教育效果，因此在博物館和其它教育類展覽中特別常見。
　　
　　三、展示設(shè)計(jì)的發(fā)展
　　
　　(一)展覽類型與功能
　　1、大型、特大型展覽與特殊展區(qū)
　　大型、特大型展覽對設(shè)計(jì)者提出了一個(gè)非同尋常的挑戰(zhàn)，由于大型、特大型展覽有足夠大的空間來容納豐富的各種展區(qū)，因此設(shè)計(jì)者必須協(xié)調(diào)不同的區(qū)域以形成統(tǒng)一的風(fēng)格。空間設(shè)計(jì)必須既滿足各個(gè)公司的不同要求，又要保證整體構(gòu)成和主題。同樣的問題存在于那些展出各種產(chǎn)品的綜合展覽中。
　　商貿(mào)交易會交易的基礎(chǔ)就是提供面對面接觸機(jī)會。所以產(chǎn)品介紹洽談室和演示設(shè)備都是展覽的重要組成部分，它們所特有的優(yōu)勢是其它銷售技巧無法比擬的。
　　2、演示展覽
　　演示展覽是展覽的一種特殊形式，它可以真實(shí)、形象地向觀眾展示產(chǎn)品使用的全過程，讓人們?nèi)�面、系統(tǒng)地了解產(chǎn)品，因此是設(shè)計(jì)者喜愛的展覽形式。
　　演示展覽一般布置在界定明確的局部環(huán)境中，這樣的環(huán)境既要能吸引人的注意力，又要有一定的私密性，因此設(shè)計(jì)時(shí)要考慮人流的便利和適當(dāng)?shù)募�散空間，又要考慮演示過程中的聲音和光線上對其它展覽的影響，如果演示過程對周圍環(huán)境影響較大，其空間要相對獨(dú)立或隔離，可以用特殊設(shè)計(jì)手法把人流吸引到這一空間中來。
　　3、小中型展覽
　　小型展覽對于設(shè)計(jì)者來說是一個(gè)特殊的挑戰(zhàn)。因?yàn)樗�通常是為較小的公司設(shè)計(jì)，其資金有限，展品不很講究，他們預(yù)算較低，提出的要求又較高，有時(shí)是不現(xiàn)實(shí)的。同時(shí)它必須與那些較大的公司競爭，最大限度地吸引參觀者的注意。
　　中型展覽的尺度在120―480m2之間，與小型展覽不同，這些涉及的展示空間，不必圍繞一個(gè)主題設(shè)計(jì)。相反各類參展商可以同在一個(gè)展廳內(nèi)。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)既要注意功能分區(qū)，又要考慮展覽各部分的聯(lián)系，設(shè)計(jì)者應(yīng)按標(biāo)準(zhǔn)尺寸設(shè)計(jì)，并采用輕型易裝卸的材料，使各構(gòu)件得以在其它的展覽會上重復(fù)使用，并可重新組裝成其它形式。
　　4、多層展覽
　　目前，展覽業(yè)面臨著多層結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)。這種結(jié)構(gòu)作為一種新的展覽形式，它的產(chǎn)生是具有客觀實(shí)用性的。
　　多層展示可以有效地使展覽空間加倍，最普遍地被用來提供安靜、不受干擾的洽談室。一般多層展覽的夾層建造不比增設(shè)單層空間每平方米造價(jià)多。如果結(jié)構(gòu)保險(xiǎn)，這種空間可以減少開支。如果增設(shè)夾層，而不是在水平面上擴(kuò)展，估計(jì)在結(jié)構(gòu)上可以節(jié)約30％。
　　
　　(二)會展的概念與作用
　　會展是展示業(yè)一個(gè)新興行業(yè)，會展業(yè)的全部產(chǎn)業(yè)架構(gòu)包括會議、旅游、節(jié)慶活動和展覽四方面。它由會展專業(yè)組織機(jī)構(gòu)、會展場館、會展設(shè)計(jì)搭建工程、會展服務(wù)四大基本行業(yè)部門要素構(gòu)成。其中會展專業(yè)舉辦組織是指從事會展資源的開支、會展產(chǎn)品生產(chǎn)以及會展市場經(jīng)營管理的專業(yè)會展公司、 各類擁有會展舉辦權(quán)的機(jī)構(gòu)和組織等。
　　就世界性的經(jīng)濟(jì)中心城市來說，會展業(yè)已經(jīng)成為其繁榮的象征。就一些中等城市而言，會展業(yè)的發(fā)達(dá)也可以促進(jìn)其全面走向繁榮，德國的漢諾威和美國的拉斯維加斯就是如此。會展業(yè)從以下角度促成大中城市的繁榮。首先，其自身的經(jīng)濟(jì)效益空間巨大，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家會展業(yè)的產(chǎn)值約占其GDP總值的0.2％左右。其中：展館租金收入、廣告贊助及其他會展服務(wù)收入分別是63億和21億美元，會展相關(guān)社會性收入(住宿、餐飲等)495億美元。其次，會展業(yè)對相關(guān)行業(yè)有明顯的拉動作用，會展可以促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有利于城市建設(shè)的加速前進(jìn)，城市景觀和公共交通都將得到巨大的改善，每增加1000平方米的展覽面積，就可以創(chuàng)造近百個(gè)就業(yè)機(jī)會。還可以為本土企業(yè)創(chuàng)造相對低成本的貿(mào)易機(jī)會。
　　
　　(三)展示設(shè)計(jì)的新方法
　　展示設(shè)計(jì)者更象是藝術(shù)家、工程師、教育者、木匠和電影制片人。他也是偵探，必須經(jīng)常尋找新的材料和手法使建設(shè)費(fèi)用在不削弱展覽效果的情況下有所降低。展示設(shè)計(jì)要想不斷的進(jìn)步和更新，就得尋求新的設(shè)計(jì)方法和新的裝飾輔助材料，使設(shè)計(jì)概念和與之配合的工藝完美地結(jié)合在一起。現(xiàn)代社會，商業(yè)環(huán)境更加多樣化，對與展會的相關(guān)要求也越來越講究和個(gè)性化，但是“人”是基本的，我們應(yīng)該更重視令人身心舒適的展示環(huán)境的設(shè)計(jì)，用美的、功能性的設(shè)計(jì)語言來創(chuàng)造現(xiàn)代商業(yè)展示空間。
　　
　　四、現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)意
　　
　　展示展覽設(shè)計(jì)是集經(jīng)濟(jì)與文化為一體的一門綜合性實(shí)用藝術(shù)。展示設(shè)計(jì)包含有建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)的空間創(chuàng)造內(nèi)容，有商業(yè)實(shí)用美術(shù)的導(dǎo)向性功能，也有與舞臺設(shè)計(jì)相象的表現(xiàn)形式、藝術(shù)手段和總體設(shè)計(jì)思維，還有街頭廣告的時(shí)尚意識。但是，展示設(shè)計(jì)更為突出地集中了各類展示藝術(shù)的優(yōu)勢，顯示出其展示的多維性特征，突破了二維空間的平面假設(shè)形象信息傳達(dá)方式，不僅能使觀眾能夠自由的從各個(gè)不同的角度觀察，還能看到操作演示展品的功能，甚至親自動手體驗(yàn)展品的魅力。從效能上看，也更為時(shí)尚，更能引導(dǎo)大眾消費(fèi)意識，更富有參展商的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略理念，達(dá)到在短時(shí)間內(nèi)迅速產(chǎn)生數(shù)倍經(jīng)濟(jì)效益的效果。因此，展覽展示特別需要設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意思維，使設(shè)計(jì)出的展臺能夠產(chǎn)生多方面的商業(yè)效能。
　　展示展覽設(shè)計(jì)的創(chuàng)意必須以功能作為主導(dǎo)要素，一切要素從屬于功能。首先參展商需要提出自己對于這次參展的目標(biāo)定位，詮釋公司的CI體系，闡明所有產(chǎn)品的性質(zhì)及功能。其次，設(shè)計(jì)者要充分理解參展商的上述內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上充分發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)造力，不僅要將參展商的意圖融合進(jìn)整體設(shè)計(jì)中，而且還要有一些跳躍的亮點(diǎn)。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，就是需要在雙方的不斷溝通、修正的過程中才能實(shí)現(xiàn)的。
　　展示設(shè)計(jì)具有顯著的商業(yè)特征，同時(shí)也必須有特定的文化內(nèi)涵。在醞釀設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)應(yīng)該有文化意識，設(shè)計(jì)者不僅要對參展商的企業(yè)文化有所了解，同時(shí)也要注意挖掘文化背景、文化環(huán)境、文化意義，以及富有特色的、民族的、或現(xiàn)代文化藝術(shù)語言進(jìn)行形象化的闡述，使參觀者能夠留下深刻的文化印象。展示設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的時(shí)效性。一是所設(shè)計(jì)的展臺必須講究時(shí)尚，富有時(shí)代感，有一種引領(lǐng)潮流的風(fēng)范；二是展覽展臺在短短的數(shù)天展覽期間必須顯示出其特有的魅力。設(shè)計(jì)者應(yīng)對現(xiàn)代展示展覽設(shè)計(jì)的思維把握應(yīng)該是三維空間舒暢和諧、道具設(shè)計(jì)美觀實(shí)用、表現(xiàn)形式淺顯協(xié)調(diào)、視覺效果清新輝煌、參觀路線靈活多變、材料應(yīng)用新穎適宜等表現(xiàn)手段。
　　
　　五、結(jié)語
　　
　　目前，我國入市WTO，市場結(jié)構(gòu)已從“賣方市場”轉(zhuǎn)向“買方市場”，由“以商品為中心”轉(zhuǎn)向“以消費(fèi)者為中心”階段。簡單而言，過去那種“工廠生產(chǎn)什么就賣什么”的狀況，已被“消費(fèi)者需要什么就賣什么”所取代。在這種新的競爭形式下，誰能夠準(zhǔn)確把握市場信息，看準(zhǔn)消費(fèi)時(shí)尚，通過展示的手段表現(xiàn)產(chǎn)品的直接性，達(dá)到視覺傳達(dá)和產(chǎn)品營銷本身的結(jié)合。誰就能獲得顧客的信任，并得以生存發(fā)展；反之則不然。
　　了解展示的各種原理，把握展示更有感性的一面，賦予創(chuàng)造性地展示。展示設(shè)計(jì)的確有著無與倫比的魅力，它常常令人激動不已，也常給我們帶來不同的心理暗示，給我們以知識的啟迪。展示給我們帶來歡樂，展示豐富了我們的人生。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　[1]朱淳，鄧雁，展示設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M]，上海：上海人民美術(shù)出版社，2006
　　[2]向海濤，陳嵐，展示設(shè)計(jì)[M]，重慶：西南師范大學(xué)出版社，2006

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