相關背景：《紐約時報》2008年8月31日刊登了專欄作家托馬斯，弗里德曼的文章《來自華南的明信片》，有人戲言，這是在給廣東免費做廣告。這段中國對外傳播的佳話源于廣東省委書記汪洋對一本聞名全球的書――《世界是平的》的作者弗里德曼的“神交”，早在他任重慶市委領導期間就十分贊同《世界是平的》一書中所表述的“全球化趨勢不可逆轉(zhuǎn)”的觀念，并號召當?shù)毓賳T閱讀此書，他還邀請弗里德曼到重慶做客，但那時弗里德曼由于工作繁忙等原因未能成行，此后汪洋又把這本書推薦給廣東省委領導和官員。2008年8月借到北京參加奧運閉幕武之機，弗里德曼第一次來到了廣東，見到了汪洋，于是……
　　
　　“華南明信片”如何飛上《紐約時報》
　　展　江
　　
　　北京奧運大幕落下，多數(shù)外國賓客倦鳥歸林。然而在蜂擁而至的數(shù)萬名新聞從業(yè)者中，有一位世界級人物孔雀南飛，接受廣東省最高官員邀請順訪華南。人們這幾天發(fā)現(xiàn)，作為廣東之行的結(jié)晶，美國最有影響的報紙《紐約時報》在8月31日發(fā)表了一篇題為《來自華南的明信片》的專欄文章。文章從廣東省委書記汪洋的“解放思想”講話，說到中國經(jīng)濟的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；從“中國制造”，說到“中國創(chuàng)造”；從廣東珠海的風能發(fā)電廠一直談到中山大學的“公民社會研究所”，引發(fā)了網(wǎng)民熱議。(9月3日人民網(wǎng))
　　熱議何以產(chǎn)生?一方面是文章作者托馬斯?弗里德曼近年來在中國精英界聲譽鵲起，一方面是文章沒有大談政治，因而也就少了傳統(tǒng)西方媒體的火藥味，也就不存在“妖魔化中國”。因此有人認為，北京奧運是精彩的廣告，《來自華南的明信片》也是精彩的廣告。此話有些過譽，但也不無道理，問題是；這不是廣告的廣告是怎么做成的?是我們過去沒有機會去做，還是觀念有問題?
　　這背后要解讀的信息太多了。而最根本的是兩個具有強大話語權的中西方人物，尤其是原本不夠開放的一方的溝通媒介、溝通意愿和溝通行動。主政廣東的汪洋先生在國內(nèi)盡人皆知。而弗里德曼先生是目前唯一一個三次獲得世界知名新聞獎――普利策新聞獎的美國報人，但是除了我們這些專業(yè)研究者，國人更多地知曉他的名字，是通過一本全球暢銷書的中介：他在2005年出版的《世界是平的：21世紀簡史》，其部分靈感來自他對印度“硅谷”班加羅爾和上海等地的訪問。
　　改革開放讓《世界是平的》進入中國，成為汪洋先生的案頭物和推薦對象，也讓他記住了弗里德曼的名字。而弗里德曼的全球視野發(fā)端于其教育背景，他在大學期間獲得的是地中海研究學士學位，又獲得牛津大學圣安東尼學院中東研究碩士學位，期間深受著名中東史學者艾伯特?胡拉尼的熏陶。這在眾多歐美精英中至少不容易被指責為“西方中心論”者。
　　其后整整30年，他作為新聞工作者足跡遍及各大洲，除了直面因宗教紛爭和石油能源而燃起的中東戰(zhàn)火外，還目擊了20世紀末以來全球化的迅猛勢頭。此后，他因為報道了1982年以色列對黎巴嫩的入侵，尤其是導致1000多人喪生的薩希拉和夏蒂拉大屠殺；報道了第一次巴勒斯坦人起義和作為外交事務專欄作家，成為罕見的三度普利策獎獲獎者。
　　弗里德曼雖然年已五十有五，比汪洋還大兩歲，但是在高齡高壽的美國專欄作家隊伍中還是“中青年”，其職業(yè)生涯還將持續(xù)多年。作為一名猶太人、學院派新聞工作者和著述家。弗里德曼在國內(nèi)外既獲得了巨大聲譽(英國女王伊麗莎白二世授予他大英帝國勛位官)，也引起了一些爭議。他贊成以妥協(xié)方式來解決巴以沖突，主張阿拉伯世界實現(xiàn)現(xiàn)代化，鼓吹環(huán)境保護和全球化。他在2003年美國發(fā)動伊拉克戰(zhàn)爭之初予以支持，然而后來成為這場戰(zhàn)爭和布什政府的一名直言不諱的批評者。
　　但是弗里德曼不是那種常見的全球化鼓吹者，因為他在記者生涯中看到了依賴傳統(tǒng)能源對人類的潛在和現(xiàn)實危險，其中就包括對環(huán)境的無情破壞，而這正是西方反全球化人士的一顆重磅炸彈。我想汪洋先生看中的正是一個在西方影響巨大然而卻有些另類的全球化與環(huán)保均衡論者。他因此才向弗里德曼說：“請在您的專欄里寫上，汪洋歡迎(西方)清潔能源技術公司來廣東省�！�
　　表面上看，“汪弗會”的路徑是這樣的：全球化――描述全球化的書一發(fā)展與環(huán)保一中國高官的主動邀請一坦率的交流一受邀對象對中國變革的現(xiàn)場觀察。而在這背后，是從四川大地震起中國官方對國內(nèi)外媒體政策的積極調(diào)整，這種調(diào)整集中體現(xiàn)在中共中央總書記胡錦濤6月20日在人民日報社的講話。曾幾何時，中國與西方傳媒的關系一度劍拔弩張，對CNN、BBC等國際主流媒體聲討之聲不絕于耳。
　　胡錦濤“6?20”講話中關于四川大地震報道的一段總結(jié)很有新意。胡錦濤說，中國政府因及時公布震情災情和抗震救災情況，不僅“贏得了廣大干部群眾高度評價，也得到了國際社會好評”，并且“其中的成功經(jīng)驗值得認真總結(jié)，并要形成制度長期堅持”。這是高層少有的對國際評價的關注，其原因是高層已經(jīng)意識到，即便是重大公共事件，只要堅持公開透明的態(tài)度就能獲得國際社會的理解認可，反之則陷入被動和困境。因此胡錦濤要求將信息公開“形成制度長期堅持”。我們因此可以期待一個中國與西方媒體交流互動、相對和諧的新局面。

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