4月8日,由中國(guó)外文局與上海世博局合作創(chuàng)辦的《世博周刊》中、英、日三個(gè)文版同步面市。作為上海世博會(huì)唯一一份國(guó)家級(jí)多語(yǔ)種刊物,《世博周刊》將以上海世博會(huì)為核心報(bào)道內(nèi)容,于4月至11月間出版24期,全景式展現(xiàn)本屆世博會(huì)。
　　《世博周刊》目標(biāo)讀者定位為世博會(huì)的國(guó)內(nèi)外參觀者、企業(yè)界、科技界、會(huì)展界人士等,為國(guó)外讀者進(jìn)一步了解中國(guó),搭建一個(gè)新穎、深入、獨(dú)家、具有趣味性的傳播平臺(tái)。
　　與傳統(tǒng)的外宣期刊不同,此次《世博周刊》在外宣上體現(xiàn)兩大特點(diǎn):一是在內(nèi)容上主題明確,上海世博會(huì)是所有話題的起點(diǎn)和中心;二是在發(fā)行上主要面向國(guó)內(nèi),面對(duì)的是“走進(jìn)來(lái)”的外國(guó)讀者。為此,《世博周刊》在五個(gè)方面體現(xiàn)出自己的努力。
　　第一,緊緊扣住世博主題。世博會(huì)是一場(chǎng)嘉年華,世界各國(guó)都將在這個(gè)舞臺(tái)上,用自己的方式來(lái)詮釋“城市,讓生活更美好”這一主題�！妒啦┲芸�》主要體現(xiàn)的是中國(guó)搭臺(tái),各參展方唱戲,注重全面、綜合、平衡地反映各個(gè)國(guó)家、各個(gè)參展方、參展企業(yè),還有國(guó)際組織在世博會(huì)當(dāng)中所進(jìn)行的各種精彩展示、文化活動(dòng)和精彩論壇。《世博周刊》每期主打的“獨(dú)家策劃”都是圍繞世博提煉出一個(gè)話題,以一組文章烘托世博主題。如在創(chuàng)刊號(hào)中,雜志推出的“獨(dú)家策劃”是“一切始于世博會(huì)”,不僅邀請(qǐng)上海世博局主題演繹部部長(zhǎng)季路德剖析世博會(huì)的意義和價(jià)值,還系統(tǒng)梳理了世博會(huì)歷史中對(duì)后世有深刻影響的人、物和事件,通過(guò)《世博銘記的10個(gè)人》和《世博炫奇150年》等文章,讓讀者在厚重而有趣的氛圍中了解并感知世博會(huì)。與此同時(shí),“場(chǎng)館進(jìn)行時(shí)”、“科技與環(huán)�！钡葯谀慷紝�從各自角度對(duì)本屆上海世博會(huì)進(jìn)行巡禮報(bào)道。
　　作為與上海世博局合作創(chuàng)辦的刊物,《世博周刊》將在內(nèi)容資源上得到上海方面的有力支持。外文局上百名世博記者也將會(huì)為雜志提供豐富的內(nèi)容資源。此外,外文局還借助多年的外宣積累,直接邀請(qǐng)國(guó)外專家學(xué)者撰寫文章,如日本國(guó)家館館長(zhǎng)已經(jīng)受邀供稿,他將以日記的形式,在《世博周刊》日文版記錄他個(gè)人的世博觀感。
　　第二,為讀者提供大量實(shí)用信息。為了滿足國(guó)外游客的需求,《世博周刊》將體現(xiàn)出實(shí)用價(jià)值。內(nèi)容不僅有世博園內(nèi)的國(guó)家館日等場(chǎng)館主題活動(dòng),還將囊括上海及周邊的衣、食、住、行等旅游信息,為來(lái)華的外國(guó)人提供指南。這些信息將占雜志總內(nèi)容的15%至20%,并以圖表、地圖等多樣形式呈現(xiàn),簡(jiǎn)潔明了,方便實(shí)用。
　　例如,地圖按照內(nèi)容需求,就表現(xiàn)出不同形式:一是整個(gè)世博園區(qū)的示意圖,以及場(chǎng)館的具體位置;二是上海整個(gè)設(shè)施和交通圖,包括交通設(shè)置的情況。如果在世博會(huì)期間有些交通受到管制,就會(huì)在圖上及時(shí)反映出來(lái);三是上海地區(qū)以及上海周邊地區(qū),甚至包括北京的旅游景點(diǎn)圖,讓國(guó)外游客在看完世博會(huì)以后,了解在上海和在上海以外還能夠游覽哪些地方;四是飲食地圖,通過(guò)地圖的展示,能夠給讀者提供直觀、方便的服務(wù)。
　　第三,依托世博傳播中國(guó)。上海世博會(huì)是第一次在發(fā)展中國(guó)家舉辦的世博會(huì),它的成功舉辦,不僅展現(xiàn)的是上海的形象,更是中國(guó)向世界呈現(xiàn)的一張國(guó)家名片,傳遞著中國(guó)與世界的友誼。事實(shí)上,國(guó)外來(lái)華的世博游客也不僅僅關(guān)注上海。有調(diào)查顯示,超過(guò)75%的外籍人士計(jì)劃在世博期間前往北京、杭州、蘇州等地旅游觀光。中國(guó)外文局作為對(duì)外宣傳的“國(guó)家隊(duì)”,在對(duì)外傳播中國(guó)方面積累了豐富的內(nèi)容資源,對(duì)國(guó)外讀者的信息需求也有比較深入的理解和把握。在《世博周刊》中,中國(guó)外文局權(quán)威的國(guó)情信息將以生動(dòng)的形式展現(xiàn)出來(lái),讓讀者在體驗(yàn)世博快樂(lè)的同時(shí),感受到中國(guó)的傳統(tǒng)文化和當(dāng)代發(fā)展。
　　第四、立足中國(guó),展現(xiàn)世界�！妒啦┲芸�》不僅要報(bào)道世博,還要圍繞世博會(huì)報(bào)道中國(guó),報(bào)道世界。所以,《世博周刊》也力求跳出世博會(huì)本身,從中國(guó)大的文化角度,甚至圍繞世博會(huì)主題“城市,讓生活更美好”來(lái)充分展示各個(gè)國(guó)家,以及他們從自己的角度對(duì)于這次世博會(huì)主題的理解和詮釋。
　　第五,呈現(xiàn)漂亮、地道的外文表達(dá)。近年來(lái),在日益頻繁的中外交往中,洋涇浜英語(yǔ)、中國(guó)式英語(yǔ)時(shí)有出現(xiàn),不僅鬧出笑話,更造成誤解,產(chǎn)生了負(fù)面影響。此次面對(duì)大批來(lái)華的世博游客,依托于中國(guó)外文局的《世博周刊》將努力向國(guó)外讀者呈現(xiàn)漂亮、地道的外文表達(dá)。具體承擔(dān)《世博周刊》英、日文版編輯工作的是中國(guó)外文局所屬北京周報(bào)社和人民中國(guó)雜志社,均為具有數(shù)十年外宣積累的雜志社。兩社除了為《世博周刊》配備優(yōu)秀的采編譯人才,還將分別邀請(qǐng)外國(guó)專家為雜志語(yǔ)言把關(guān),確�！妒啦┲芸�》外文版語(yǔ)言地道,貼近外國(guó)讀者閱讀習(xí)慣。
　　中國(guó)外文局英文專家凱瑟琳女士來(lái)自美國(guó),她從《世博周刊》開(kāi)始籌備到2010年10月世博會(huì)閉幕,都要參與這本雜志英文版的編撰工作。她拿著英文版《世博周刊》說(shuō),我為這本雜志工作,這是我多日來(lái)工作的一項(xiàng)成果,《世博周刊》在我眼中十分完美。在談到有關(guān)雜志的工作計(jì)劃時(shí),她說(shuō)她將集中報(bào)道世博會(huì)中讓人感興趣和讓人興奮的新聞事件,并從其他各個(gè)角度報(bào)道世博,幫助海外人士更好地了解上海世博會(huì)。作為一名美國(guó)人,她說(shuō)一切有關(guān)世博會(huì)的消息都令她著迷,能參與《世博周刊》的工作也讓她十分興奮。如果有機(jī)會(huì)到世博園參觀,她特別希望能到各個(gè)國(guó)家的展館看一看,但她表示,最讓她感興趣的還是美麗的中國(guó)館。
　　出席《世博周刊》創(chuàng)刊新聞發(fā)布會(huì)的上海尼爾森市場(chǎng)研究有限公司大中華區(qū)董事長(zhǎng)馬正德說(shuō):“今天是我第一次看到這本刊物,我感覺(jué)印刷非常精美。我簡(jiǎn)單看了一下內(nèi)容,感覺(jué)是一本很好的雜志。雖然我在上海已經(jīng)一年了,但我對(duì)這本雜志中介紹的有關(guān)餐飲等方面的內(nèi)容還是非常感興趣,我已經(jīng)迫不及待地想要跟家人分享,通過(guò)這本雜志,我可以與家人一起非常細(xì)致地感受上海世博會(huì)�！彼�認(rèn)為這本雜志未來(lái)會(huì)在酒店、旅行社為商旅人士和休閑人士提供服務(wù),這會(huì)很好地讓外國(guó)人了解世博會(huì)和上海本身。除此之外,他還希望《世博周刊》在內(nèi)容上能有更多對(duì)外國(guó)游客的提示,他認(rèn)為有關(guān)中國(guó)文化和上海文化的介紹也是外國(guó)游客的關(guān)注熱點(diǎn),馬正德說(shuō),他對(duì)中國(guó)館、澳大利亞館還有英國(guó)館充滿濃厚的興趣。
　　
　　責(zé)編:吳奇志

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