近年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展,軍事國(guó)防力量不斷增強(qiáng),中國(guó)崛起引起世界矚目。如何在國(guó)際舞臺(tái)上展示良好的國(guó)家及軍隊(duì)形象已提上了日程。 　　 　　“中國(guó)崛起”與“境外媒體關(guān)注”
　　
　　中國(guó)崛起尤其是在此次全球性金融危機(jī)中的出色表現(xiàn),讓全球媒體集體“向東看”,軍事力量、軍隊(duì)建設(shè)無(wú)疑是外界關(guān)注的重中之重。
　　
　　一、關(guān)注重點(diǎn)
　　通過(guò)對(duì)海外輿情的長(zhǎng)期監(jiān)控,我們發(fā)現(xiàn)境外媒體對(duì)中國(guó)軍隊(duì)發(fā)展?fàn)顩r的關(guān)注重點(diǎn)大體有6個(gè)方面:
　　第一,軍事戰(zhàn)略。海外智庫(kù)及媒體喜歡研究中國(guó)的軍事戰(zhàn)略,以期預(yù)測(cè)我國(guó)未來(lái)的軍事政策走向。
　　俄羅斯《報(bào)紙報(bào)》2010年2月引述英國(guó)國(guó)際戰(zhàn)略研究所一篇名為《2010年軍事力量對(duì)比》的報(bào)告稱(chēng),中美采取兩種模式來(lái)打造武裝力量。美國(guó)模式是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)層重新考慮戰(zhàn)略重點(diǎn),逐漸壓縮武器產(chǎn)量,把重心放在“網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)”和“非對(duì)稱(chēng)戰(zhàn)”上;中國(guó)則在軍事領(lǐng)域繼續(xù)加大投入。
　　第二,軍隊(duì)高層人事變動(dòng)。海外媒體十分關(guān)注軍隊(duì)智囊、高層人員調(diào)動(dòng)。
　　臺(tái)灣《新新聞》2010年3月第一期發(fā)表文章《大陸智庫(kù)影響政策制定》,詳細(xì)介紹了大陸研究臺(tái)灣問(wèn)題的高級(jí)智囊,從學(xué)術(shù)觀點(diǎn)到影響高層的力度再到個(gè)人愛(ài)好無(wú)一不進(jìn)行了描述。作者試圖通過(guò)研究大陸高參為臺(tái)灣決策層提供資訊情報(bào),以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)大陸對(duì)臺(tái)政策走向。
　　2009年我軍高級(jí)將領(lǐng)大幅人事調(diào)動(dòng)引起了境外媒體的關(guān)注,香港報(bào)刊注意到,今年晉升的大軍區(qū)副職以上高級(jí)將領(lǐng)相對(duì)較年輕,并且調(diào)整的職位和交流形式都有所突破,折射中央軍委今后選拔高級(jí)將領(lǐng)的趨勢(shì)、思路與標(biāo)準(zhǔn)。
　　第三,軍隊(duì)反腐問(wèn)題。海外媒體關(guān)注軍內(nèi)肅貪方式及軍隊(duì)高官及子女腐敗問(wèn)題。
　　對(duì)于中國(guó)軍隊(duì)的反腐舉措,外媒大加贊賞,如2009年中央軍委下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)軍隊(duì)高中級(jí)干部作風(fēng)建設(shè)的意見(jiàn)》,引起了海內(nèi)外熱議。如美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》就刊文稱(chēng),中國(guó)對(duì)軍隊(duì)中的“奢侈和享樂(lè)主義”采取了“零容忍”。這必將遏制軍隊(duì)的貪腐之風(fēng)。
　　第四,軍費(fèi)問(wèn)題和軍隊(duì)改革。2010年我國(guó)的國(guó)防預(yù)算增幅下降為7.5%,這是近20年來(lái)首次不到兩位數(shù)。西方驚訝中國(guó)軍費(fèi)增幅下降,紛紛猜疑中國(guó)軍費(fèi)的真實(shí)性。
　　對(duì)于軍隊(duì)改革方面,路透社做了猜測(cè),它引用知情人士的話說(shuō):“中國(guó)或?qū)⒃?-3年內(nèi)裁軍70萬(wàn),軍方將增加海軍和空軍人數(shù),減少陸軍人數(shù),同時(shí)增加其他兵種人數(shù),此舉是為了對(duì)世界上規(guī)模最大的軍隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)代化�！�
　　第五,軍事外交。外媒關(guān)注中國(guó)與西方大國(guó)高層互訪和海外行動(dòng)。
　　近年來(lái),中國(guó)軍方高層出訪了美國(guó)、俄羅斯、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家,并與美國(guó)、德國(guó)、越南等國(guó)開(kāi)展了10余場(chǎng)防務(wù)磋商,外媒稱(chēng)“中國(guó)與周邊國(guó)家近年在領(lǐng)土和海洋爭(zhēng)端增多,通過(guò)軍事外交的方式,可起到穩(wěn)定與鄰國(guó)關(guān)系的作用”。
　　2008年中國(guó)首次派軍趕赴索馬里海域護(hù)航最受關(guān)注。美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》稱(chēng),“這是中國(guó)軍艦首次在太平洋以外的海域積極部署”。英媒則猜測(cè)中國(guó)派軍艦護(hù)航索馬里有著政治、外交和軍事考量。
　　第六,先進(jìn)武器。外媒最感興趣的就是中國(guó)航母的建造、核武器問(wèn)題以及電子對(duì)抗系統(tǒng)、信息戰(zhàn)等。
　　以航母為例,外界一直猜測(cè)中國(guó)在秘密建造航空母艦,它們推測(cè)航母的數(shù)量、載機(jī)數(shù)、建造中遇到的瓶頸。
　　
　　二、報(bào)道手段
　　第一,固定專(zhuān)欄。如香港《廣角鏡》設(shè)有軍事專(zhuān)欄“軍事特寫(xiě)”,其中“軍情縱覽”欄目,文章每期固定,節(jié)選國(guó)內(nèi)外軍事動(dòng)態(tài)短文15篇左右,反映中國(guó)大陸軍事的略占一半分量,加上臺(tái)灣方面,占一半以上分量。
　　香港《鏡報(bào)月刊》的專(zhuān)門(mén)欄目“軍事脈搏”,每期固定刊登兩三篇文章,其中有固定集錦文章欄目叫“現(xiàn)代武器日新月異”。
　　上述兩本雜志軍事文章信息來(lái)源主要有:專(zhuān)欄文章是該刊自己編寫(xiě),節(jié)選文章主要來(lái)自英語(yǔ)國(guó)家,如美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》、《航空和空間技術(shù)周刊》,加拿大《漢和防務(wù)評(píng)論》,英國(guó)《先驅(qū)報(bào)》、《簡(jiǎn)氏防務(wù)周刊》。
　　第二,推出“中國(guó)特刊”。由于越來(lái)越多的受眾希望從媒體上了解中國(guó),西方主流媒體紛紛以封面文章、特別策劃、系列報(bào)道等名目,推出各種有關(guān)軍事問(wèn)題的“中國(guó)特刊”。
　　外界對(duì)中國(guó)軍隊(duì)及國(guó)防的關(guān)注對(duì)我們來(lái)說(shuō)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。一方面,中國(guó)崛起,“中國(guó)模式”受到熱議,一些專(zhuān)家和媒體慢慢開(kāi)始摘掉“有色眼鏡”,同時(shí)我國(guó)開(kāi)始注重提高國(guó)際傳播能力,積極實(shí)行“大外宣”戰(zhàn)略,這都為我軍塑造良好形象提供了機(jī)遇;另一方面,“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際傳播格局,短期內(nèi)難改變,如何同實(shí)力強(qiáng)大的歐美媒體搶奪世界輿論主導(dǎo)權(quán),是我們要面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
　　
　　“二元對(duì)立”與“被妖魔化”
　　
　　研究發(fā)現(xiàn),美國(guó)等西方媒體在報(bào)道中國(guó)軍隊(duì)及其他問(wèn)題時(shí),常堅(jiān)持三個(gè)“二元對(duì)立”原則,即“美國(guó)或西方與中國(guó)”的二元對(duì)立、政府與個(gè)人的二元對(duì)立和“我們”與“他們”的二元對(duì)立。在具體傳播實(shí)踐中最常見(jiàn)的如“美國(guó)和西方是民主,中國(guó)是集權(quán)主義或者權(quán)威主義”,“美國(guó)是維護(hù)世界和平的力量,中國(guó)軍隊(duì)意在對(duì)外擴(kuò)張”。
　　歐美媒體對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的片面報(bào)道使西方受眾形成了對(duì)中國(guó)的“刻板印象”。而偏見(jiàn)主要集中在“軍力增長(zhǎng)”和“透明度”問(wèn)題上。
　　這種“偏見(jiàn)”直接影響了中國(guó)的國(guó)際形象,2009年2月由英國(guó)BBC贊助的一項(xiàng)民意調(diào)查顯,示,在全球訪問(wèn)的21個(gè)國(guó)家共1.35萬(wàn)人中,對(duì)中國(guó)印象正面的人占39%,較前一年減少六個(gè)百分點(diǎn),對(duì)中國(guó)印象負(fù)面的有四成。
　　
　　“三方信源”與“全方位外宣平臺(tái)”
　　
　　目前我國(guó)的媒體數(shù)量、對(duì)外傳播質(zhì)量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比都處于弱勢(shì)地位。這使得我軍的國(guó)際傳播力在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里都被弱化了。要改變這一狀況,以下幾點(diǎn)值得決策層關(guān)注:
　　第一,不斷提高軍事外宣透明度。由于軍事問(wèn)題的特殊性和敏感性,我們對(duì)軍事外宣常存在一定的誤區(qū),認(rèn)為外宣“無(wú)關(guān)緊要”、“容易泄密”,但事實(shí)上遮遮掩掩易引起外界猜測(cè),對(duì)展示良好的國(guó)家形象無(wú)益。中國(guó)軍事外宣的透明度,歸根結(jié)底是由實(shí)力決定的。在國(guó)家綜合實(shí)力尤其是軍事實(shí)力較弱的情況下,公開(kāi)的軍事資料和聲明往往會(huì)側(cè)重于“務(wù)虛”,多講空話和籠統(tǒng)的概念,讓對(duì)手難以摸清虛實(shí)。隨著實(shí)力的增強(qiáng),中國(guó)在國(guó)防問(wèn)題上的透明度逐步提升也勢(shì)在必然。
　　第二,實(shí)話實(shí)說(shuō)、有話快說(shuō),搶占輿論制高點(diǎn)。在傳播實(shí)踐中,我國(guó)媒體常處于被動(dòng)狀態(tài),易被西方“牽著鼻子走”,往往是歐美媒體炮制一個(gè)議題,在特定框架內(nèi)歪曲報(bào)道中國(guó)軍事發(fā)展?fàn)顩r,我們?cè)偻ㄟ^(guò)官媒應(yīng)戰(zhàn)。針對(duì)這一情況,一方面我們也要學(xué)會(huì)定期進(jìn)行“議題設(shè)置”,另一方面在一些突發(fā)性問(wèn)題上要及時(shí)發(fā)出自己的聲音,并通過(guò)各媒體聯(lián)動(dòng)和集納式報(bào)道手段引導(dǎo)世界輿論。
　　第三,構(gòu)筑全方位外宣平臺(tái)。一個(gè)國(guó)家要想在國(guó)際上掌握話語(yǔ)權(quán)需要三方的努力:官員、學(xué)者、媒體。我軍應(yīng)不斷完善新聞發(fā)言人制度,建立應(yīng)急發(fā)聲機(jī)制;由于國(guó)外受眾長(zhǎng)期受西方新聞理念影響,往往對(duì)“官方信源”充滿敵意,而更看重“學(xué)者信源”,所以軍隊(duì)外宣機(jī)構(gòu)應(yīng)與各學(xué)科專(zhuān)家建立密切聯(lián)系,構(gòu)筑強(qiáng)大的“智囊團(tuán)隊(duì)”;就媒體而言,除加強(qiáng)軍隊(duì)媒體自身外宣實(shí)力外,要積極與官方媒體及時(shí)溝通,海外華文媒體也是一支重要的輿論力量,軍事外宣機(jī)構(gòu)可以利用這一平臺(tái),切實(shí)提高對(duì)外傳播能力。

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