如何在我國的“走出去”戰(zhàn)略中有所作為，這是每一家城市電視臺(tái)都亟待破解的課題。作為中國面向東南亞的“橋頭堡”，廣西正在經(jīng)歷全面快速變革，這將長期成為東盟國家關(guān)注的焦點(diǎn)，也給媒體提出了新的要求。
　　
　　合辦綜藝晚會(huì)
　　
　　在新形勢(shì)下，如何實(shí)現(xiàn)更為有效的跨國文化交流和更為有效的對(duì)外宣傳?2006年起，我們開始嘗試與東盟國家廣電媒體合作開辦大型綜藝晚會(huì)，探索這一課題。
　　2006年10月，南寧電視臺(tái)與越南數(shù)字技術(shù)電視臺(tái)建立友好合作臺(tái)，之后雙方立即組織舉辦了電視宣傳周。隨后由我方提出，經(jīng)過雙方協(xié)商，決定在中越兩國共同節(jié)日――春節(jié)前夕，組織直播春節(jié)文藝晚會(huì)。中越兩國有關(guān)部門在對(duì)這一項(xiàng)目的審批上都是特事特辦，從提出晚會(huì)方案到2007年2月16日舉行直播，只用了不到60天。由城市電視臺(tái)組織跨國電視直播文藝晚會(huì)，在我國電視史上尚屬首例。越南數(shù)字技術(shù)電視臺(tái)是由越南國家郵政部開辦的國家級(jí)電視臺(tái)，相當(dāng)于國家二臺(tái)，其信號(hào)覆蓋占越南全國收視覆蓋總份額的三分之二，收視人口也占越南人口的60％。與他們的合作，使我們的合作項(xiàng)目得以進(jìn)入一個(gè)較好的傳播渠道。 《春天的旋律?2007中越大型跨國直播迎春晚會(huì)》實(shí)現(xiàn)了兩地四點(diǎn)的多點(diǎn)連線，還調(diào)動(dòng)現(xiàn)代電視技術(shù)手段，使用雙畫面的方式，實(shí)現(xiàn)了南寧現(xiàn)場(chǎng)和河內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)的直接溝通。讓南寧的越南留學(xué)生與其在河內(nèi)的父母通過屏幕互致節(jié)目問候；讓上個(gè)世紀(jì)50年代曾在南寧育才學(xué)校學(xué)習(xí)的越南學(xué)生與仍然掛念他們的南寧老師在屏幕上互訴師生之情。這種遠(yuǎn)隔兩國的情感傾訴，深深打動(dòng)了觀眾。中越春晚進(jìn)入了兩家電視臺(tái)的第一頻道播出，同時(shí)中國國際廣播電臺(tái)第二亞洲廣播中心、中國國際廣播電臺(tái)華語環(huán)球廣播中心、廣西對(duì)外廣播電臺(tái)、南寧電臺(tái)和新華網(wǎng)廣西頻道、南寧電視臺(tái)網(wǎng)站、越南數(shù)字技術(shù)多媒體網(wǎng)站也對(duì)晚會(huì)進(jìn)行了同步直播。多媒體并舉，跨媒體運(yùn)作，晚會(huì)實(shí)現(xiàn)了傳播范圍的最大化。 2008年春節(jié)期問，南寧電視臺(tái)與越南數(shù)字技術(shù)電視臺(tái)再度合作舉辦《春天的旋律?2008大型跨國連線直播晚會(huì)》。這個(gè)晚會(huì)基本延續(xù)了2007年的做法，但時(shí)間跨度和規(guī)模都更大。晚會(huì)在中越雙方共設(shè)了五個(gè)直播點(diǎn)，時(shí)間總長度達(dá)370分鐘。晚會(huì)以“和諧、友誼、進(jìn)步”為主題，其中特別增設(shè)了分別直播中越普通人家節(jié)日聚會(huì)環(huán)節(jié)，以點(diǎn)帶面，在介紹兩國年俗文化的同時(shí)，營造了其樂融融的和諧氛圍。為了使晚會(huì)更具國際元素，南寧現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了在南寧工作學(xué)習(xí)的喀麥隆、美國、毛里求斯、尼?白爾、印尼等多個(gè)國家的朋友參加演出，展示南寧市在邁向區(qū)域性國際化城市的過程中，對(duì)外來文化的包容與吸納。
　　2008年10月，我們又在中國東盟博覽會(huì)舉辦期間，與泰國國家電臺(tái)、國家電視臺(tái)聯(lián)合舉辦了一臺(tái)《友誼歡歌2008?中泰南寧歌會(huì)》。南寧電視臺(tái)、廣西人民廣播電臺(tái)、南寧人民廣播電臺(tái)、南寧電視臺(tái)網(wǎng)站對(duì)晚會(huì)進(jìn)行了同步現(xiàn)場(chǎng)直播，泰國國家電視臺(tái)及泰國國家電臺(tái)則將晚會(huì)錄像(錄音)精編后在泰國國家電視臺(tái)、國家電臺(tái)播出，達(dá)到了在泰國實(shí)現(xiàn)全國性覆蓋的效果，在老撾等國也實(shí)現(xiàn)了部分區(qū)域覆蓋。 此后，南寧電視臺(tái)又與越南國家數(shù)字技術(shù)電視臺(tái)、馬來西亞家娛頻道(馬來西亞首屈一指的中文衛(wèi)星電視頻道，在馬來西亞覆蓋達(dá)到95％面積)、泰國中央中文電視臺(tái)等分別于2009年1月、2010年2月和2011年2月，聯(lián)合舉辦《春天的旋律?2009中越跨國連線春節(jié)晚會(huì)》、《春天的旋律?2010中馬越跨國連線春節(jié)晚會(huì)》和《春天的旋律?2011中馬泰跨國連線春節(jié)晚會(huì)》，受到廣大觀眾的熱烈好評(píng)。這些晚會(huì)的成功舉辦，不僅讓南寧的觀眾享受到了春節(jié)期間一臺(tái)極具異國文化和本地特色的喜慶的晚會(huì)，更讓東盟國家觀眾對(duì)南寧有了全新的認(rèn)識(shí)。
　　
　　“走出去”后的思考
　　
　　南寧電視臺(tái)五年六次與東盟國家的電視媒體合作，鍛煉了隊(duì)伍，提高了我們對(duì)類似項(xiàng)目的操作能力，為我們?cè)凇白叱鋈ァ睉?zhàn)略中發(fā)揮更大作用積累了一些經(jīng)驗(yàn)，也促使我們認(rèn)真思考了一些問題。
　　首先，作為城市電視臺(tái)，利用所在區(qū)域的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，可以更為有效地參與國家“走出去”戰(zhàn)略。
　　南寧市是連結(jié)中國與東盟的橋梁與紐帶，是中國走向東盟的“橋頭堡”。地理距離短、自然條件相近，甚至不少文化習(xí)俗相近，使我們與東盟國家媒體的交流交往具有許多先天優(yōu)勢(shì)。由于地域上的接近，雙方有更多可以溝通的東西，充分利用這樣的區(qū)域優(yōu)勢(shì)、地緣優(yōu)勢(shì)，讓南寧電視臺(tái)為中國文化走向東盟而多做貢獻(xiàn)是完全可能的。 其次，借助與東盟國家媒體的合作，可以獲取有效的傳輸渠道，讓宣傳內(nèi)容得到有效傳播。 這幾次合作，我們都是與東盟國家的國家級(jí)媒體成為合作伙伴，這就使我們的合作內(nèi)容可以進(jìn)入一個(gè)覆蓋面較廣的傳輸渠道。而且，由于合作雙方都有現(xiàn)成的且充裕的媒體資源可以使用，合作項(xiàng)目的前期宣傳也得到了充分保證。在某種程度上說，與大多數(shù)在國外舉辦文化交流活動(dòng)相比，我們的做法有成本低、效果好的優(yōu)勢(shì)。 再次，采取觀眾喜聞樂見又易于溝通的綜藝晚會(huì)形式，可以爭(zhēng)取較佳宣傳效果。
　　國際間的文化交流，克服語言、文化、觀念的隔閡與障礙而實(shí)現(xiàn)有效溝通是有一定難度的。之前，在與東盟國家媒體的交流中，我們也嘗試過以專題片等形式進(jìn)行，但效果不是很好。在這幾次合作中，我們選擇了觀眾喜聞樂見又易于溝通的綜藝晚會(huì)形式，選擇了雙方共同的節(jié)日這樣的節(jié)點(diǎn)，并在合作中注意尋找雙方的共同點(diǎn)，如互相演唱對(duì)方觀眾熟悉的歌曲，注重挖掘雙方共有的文化習(xí)俗，注重表現(xiàn)人類共有的情感文化等，使節(jié)目在雙方觀眾中引起了共鳴。 另外，運(yùn)用現(xiàn)代電視技術(shù)手段，可以實(shí)現(xiàn)宣傳手段、辦法、效果的新突破。
　　這幾次與東盟國家廣電媒體合作辦晚會(huì)，有力的技術(shù)支持是至關(guān)重要的因素。特別是要實(shí)現(xiàn)跨國多點(diǎn)連線直播，有效的信號(hào)傳輸和通信聯(lián)絡(luò)是關(guān)鍵。我們運(yùn)用了衛(wèi)星傳輸加微波傳輸?shù)氖侄危�設(shè)置了不問斷聯(lián)絡(luò)電話，開通了網(wǎng)絡(luò)視頻電話，并制定完善的緊急預(yù)案，保證了晚會(huì)直播的安全、順利�？傊�，通過這幾次嘗試，我們感覺，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，大膽創(chuàng)新，小臺(tái)也可以有所作為，低成本也可以有大影響。
　　
　　責(zé)編
　　譚震

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