網(wǎng)絡(luò)公益，遠(yuǎn)非傳統(tǒng)意義上的單向公益行為。你說(shuō)我聽(tīng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)的個(gè)體都可以成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主體。 　　 　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)著中國(guó)公民的意見(jiàn)表達(dá)和社會(huì)參與，公益既不是精英的權(quán)利，也不是草根的權(quán)利，而是每一個(gè)公民的權(quán)利�！边@是北京大學(xué)公民社會(huì)研究中心執(zhí)行主任師曾志在“2010全民公益大會(huì)暨全民公益（廣東）論壇”上對(duì)全民公益的描述。而在全民公益事業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑發(fā)揮了重要作用，成為推動(dòng)這一進(jìn)程的有力平臺(tái)。
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)提供多元化公益平臺(tái)
　　
　　從2008年的汶川地震，到2010年的玉樹(shù)地震、舟曲泥石流，在一系列巨災(zāi)的救援中，互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越顯示出巨大的號(hào)召和動(dòng)員力量。網(wǎng)民個(gè)體通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)聊天工具、博客、論壇、手機(jī)短信等各種渠道，廣泛開(kāi)展捐款捐物、網(wǎng)絡(luò)悼念、尋找災(zāi)區(qū)親人、心理救助等自發(fā)行動(dòng)，充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)在傳播公益信息、凝聚力量、集中民智、化解危機(jī)中的重要作用。目前，普通民眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)起捐贈(zèng)行為，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)表達(dá)公益意見(jiàn)，已經(jīng)成為現(xiàn)代公益慈善體系中不可小覷的草根力量。
　　截止到2010年6月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.2億，成為全球網(wǎng)民人數(shù)最多的國(guó)家，網(wǎng)民總量已經(jīng)超越日美兩國(guó)網(wǎng)民數(shù)量總和，網(wǎng)絡(luò)的高覆蓋率和高增長(zhǎng)率讓互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值受到了各方的高度關(guān)注。
　　自2006年以來(lái)，我國(guó)四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站便紛紛開(kāi)通了公益頻道。目前，網(wǎng)絡(luò)公益信息已經(jīng)涵蓋了助學(xué)、助殘、扶貧、賑災(zāi)、環(huán)保、健康養(yǎng)生、企業(yè)公益、公眾人物慈善義舉、志愿者活動(dòng)等各方面內(nèi)容，形成了多層次、多視角的言論平臺(tái)。在“5?12”地震發(fā)生后，以騰訊公益頻道為平臺(tái)，一個(gè)月內(nèi)募集捐款2400多萬(wàn)元，創(chuàng)下了中外互聯(lián)網(wǎng)公益慈善史上網(wǎng)友最高捐贈(zèng)紀(jì)錄。
　　借助社會(huì)化媒體強(qiáng)大的人氣聚集能力和傳播能力，公益組織便捷地實(shí)現(xiàn)了信息共享，令用戶(hù)感興趣的文章或者視頻會(huì)被用戶(hù)們進(jìn)一步傳播，用戶(hù)的個(gè)人動(dòng)態(tài)也會(huì)被用戶(hù)的好友捕捉，這種“二級(jí)傳播”形式將會(huì)為公益組織帶來(lái)更多的關(guān)注人群。同時(shí)，利用社會(huì)化媒體的強(qiáng)互動(dòng)性特點(diǎn)，公益組織和網(wǎng)民的互動(dòng)得到了加強(qiáng)。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)壯大公益力量
　　
　　隨著騰訊QQ、MSN、飛信等即時(shí)聊天工具，微博、博客、論壇、視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站等分享、互動(dòng)、交流功能很強(qiáng)的社會(huì)化媒體迅速發(fā)展，使傳統(tǒng)人際傳播的內(nèi)容和效果得到了極大的擴(kuò)展，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展激發(fā)了民眾參與公益的熱情，給公益事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。
　　最明顯的轉(zhuǎn)變是一些公益機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始注重社會(huì)化媒體的使用，在諸如開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)等綜合類(lèi)社交網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)機(jī)構(gòu)主頁(yè)，吸引“粉絲”的關(guān)注和支持。如從2009年7月起，中國(guó)扶貧基金會(huì)、壹基金等公益機(jī)構(gòu)相繼入駐“開(kāi)心網(wǎng)”等社交網(wǎng)站。另一種則是社會(huì)各界乃至個(gè)人自行建立各種以公益為主題的公益網(wǎng)站。例如歡樂(lè)人生網(wǎng)、易助網(wǎng)、我要公益網(wǎng)等公益主題網(wǎng)站。而這些網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)反映到全民公益上，則是每個(gè)網(wǎng)民都可以根據(jù)自己的意愿選擇參與公益的方式，也隨時(shí)可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起一次主題公益活動(dòng)。
　　網(wǎng)絡(luò)的傳播成本低廉、虛擬性、開(kāi)放性、交互性等特點(diǎn)，使專(zhuān)業(yè)性較低、規(guī)模較小的草根公益組織和個(gè)人也利用互聯(lián)網(wǎng)建立起公益平臺(tái)，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一支重要的公益力量。比如以資助西部貧困學(xué)生為主要內(nèi)容的“格�；ㄎ鞑恐鷮W(xué)網(wǎng)”、反對(duì)乙肝歧視的“肝膽相照網(wǎng)”等網(wǎng)絡(luò)草根公益的興起和影響力的擴(kuò)大，草根公益組織和網(wǎng)民個(gè)人的力量逐步顯現(xiàn)。雖然這些網(wǎng)站目前還存在缺錢(qián)、缺人、缺管理體系等眾多問(wèn)題，但其在網(wǎng)絡(luò)中構(gòu)建的公益平臺(tái)已經(jīng)成為草根參與公益活動(dòng)的重要途徑，成為繼專(zhuān)業(yè)公益機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)后又一新型的公益參與平臺(tái)。
　　師曾志教授認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，使公益活動(dòng)和網(wǎng)民的互動(dòng)得到了加強(qiáng)，網(wǎng)民可以通過(guò)多種平臺(tái)選擇參與公益活動(dòng)的方式，這不僅更有利于公益理念的傳播，還使得網(wǎng)絡(luò)公益捐助實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)性。
　　
　　 從“大公益”進(jìn)入“微公益”時(shí)代
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了一種零門(mén)檻、零負(fù)擔(dān)追求創(chuàng)意的公益方式，不僅僅是捐款捐物，每個(gè)人都可以根據(jù)自己的能力選擇合適的參與方式，甚至連網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)游戲、SNS或MSN聊天等衍生的網(wǎng)絡(luò)亞文化，也都蘊(yùn)含了很多公益的元素。“公益”更多地融入到了網(wǎng)民的日常網(wǎng)絡(luò)生活中，也即由“大公益”時(shí)代進(jìn)入了“微公益”時(shí)代。
　　從“茶缸”微博網(wǎng)站的捐米計(jì)劃――每新增一位注冊(cè)會(huì)員，網(wǎng)站即捐出10粒米，網(wǎng)友每寫(xiě)一篇微博，網(wǎng)站即捐出一粒米，到廣州微博紅人梁樹(shù)新在微博上發(fā)起的“鉛筆換校舍”活動(dòng)，以及網(wǎng)絡(luò)微博中盛行的“轉(zhuǎn)發(fā)微博獲捐助”活動(dòng)，以互聯(lián)網(wǎng)為中介，“微公益”用最簡(jiǎn)單的方式讓人們達(dá)到了公益的目的，以網(wǎng)友日常網(wǎng)絡(luò)生活中的舉手之勞為人們送去幫助。
　　與此同時(shí)，公益題材的數(shù)字游戲、社交網(wǎng)站的公益網(wǎng)頁(yè)游戲等也逐漸興起，很多組織投入大量資金組織團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)公益游戲，并以一定的措施鼓勵(lì)網(wǎng)民參與公益活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)游戲本身的交互性和共享性也使得公益信息和理念得到更好的傳播。如騰訊的QQ農(nóng)場(chǎng)游戲中，開(kāi)通或續(xù)捐“月捐計(jì)劃”的愛(ài)心網(wǎng)友，都可以領(lǐng)取QQ農(nóng)場(chǎng)獨(dú)家奉獻(xiàn)的愛(ài)心果禮包，領(lǐng)取大禮包和中禮包的愛(ài)心網(wǎng)友還有更多種子可贈(zèng)送好友。
　　公益與網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活的結(jié)合，延展了公益的理念與方式，這使人人可公益、人人可奉獻(xiàn)成為可能，也改變了長(zhǎng)期以來(lái)“大公益”的格局。
　　網(wǎng)絡(luò)公益，遠(yuǎn)非傳統(tǒng)意義上的單向的公益行為。你說(shuō)我聽(tīng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)的個(gè)體都可以成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的主體。“星星之火，可以燎原”，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)個(gè)體都可以由一點(diǎn)向各地放射，成為一個(gè)有效的加速器�；ヂ�(lián)網(wǎng)為社會(huì)公益事業(yè)的開(kāi)展提供了廣闊的前景，也為全民公益時(shí)代的到來(lái)提供了可能。

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