【摘要】本文介紹了廣西地區(qū)手機報的發(fā)展情況給手機媒體的發(fā)展提出可行性的意見和建議。 　　【關(guān)鍵詞】手機報 廣西手機報 新華手機報 　　 　　在我國手機報發(fā)展的歷程中，廣西涉足手機報市場的時間并不算早，當(dāng)全國各地發(fā)展手機報的勢頭如火如荼時，作為廣西的兩家手機報媒體，《廣西手機報》和《新華手機報》的發(fā)展態(tài)勢代表著廣西地區(qū)第五媒體發(fā)展的水平。
　　2007年1月，由中國移動廣西公司和廣西日報社廣西新聞網(wǎng)合作推出的《廣西手機報》正式開通�！稄V西手機報》囊括了當(dāng)天《廣西日報》《南國早報》《當(dāng)代生活報》《南國今報》和《健報》等廣西主流媒體和各大互聯(lián)網(wǎng)的信息資源，分設(shè)資訊、財經(jīng)、體育、娛樂、社會、商情等多個版塊。它是廣西第一家以手機彩信及WAP方式實現(xiàn)的、以個人移動終端為載體的數(shù)字傳媒。它開辦僅僅3個月，訂戶已經(jīng)過萬。而到2007年底，已經(jīng)擁有15萬用戶，各方面報道日趨成熟。
　　2007年12月19日，由中國移動廣西公司和新華社廣西分社共同打造的廣西手機媒體先鋒――“新華掌媒”正式上線�！靶氯A掌媒”的部分手機媒體產(chǎn)品（新華手機報、新華圖片報、新華快報）現(xiàn)已成熟，不僅能夠為手機用戶提供方便、快捷、圖文并茂的全球同步資訊瀏覽服務(wù)，而且充分體現(xiàn)資訊的權(quán)威性和產(chǎn)品的獨特性。新華手機報是新華掌媒拳頭產(chǎn)品之一，包括“廣西新聞”“東盟?望”“今日熱點”“中國新聞”“財經(jīng)聚焦”“環(huán)球60秒”“新華精選”“社會百態(tài)”“體壇搏擊”“娛樂現(xiàn)場”等欄目。
　　廣西地區(qū)的手機報紙今后如何做大做強？
　　
　　一、重視“把關(guān)人”素質(zhì)
　　目前廣西地區(qū)的手機報紙是在傳統(tǒng)媒體旗下新發(fā)掘出來的子媒體：《廣西手機報》歸屬于廣西日報社旗下，其內(nèi)容來源幾乎都是依靠廣西日報旗下的新聞資訊；而《新華手機報》也是依賴新華社的資源系統(tǒng)。所以目前廣西地區(qū)手機報紙中存在著這樣的現(xiàn)狀：第一：手機報編輯人員大多是從該報從屬的傳統(tǒng)媒體中分配而來；第二：手機報紙的內(nèi)容都是來源于其從屬的傳統(tǒng)媒體，簡單的說，手機報紙就是傳統(tǒng)媒體的精簡版。
　　針對廣西地區(qū)手機報編輯隊伍出現(xiàn)的問題，可行的解決方法有以下幾點：
　　1、打破傳統(tǒng)的從大集體撥人的方法，盡可能地招募新人。讓年輕的一代以他們的朝氣將給新興的手機報經(jīng)營帶來新氣象。
　　2、要對手機報編輯隊伍進行專業(yè)的“再編輯”課程的培訓(xùn)。面對新的受眾群體和新的媒介，需要手機報的編輯人員切實掌握再編輯的知識并很好地運用到工作中，以體現(xiàn)手機報的新特點和優(yōu)勢以及贏得新的受眾群體的歡迎。
　　3、手機報應(yīng)有自己的采編隊伍。將采編的速度再進一步提高，從而更加體現(xiàn)手機媒體的特點。特別是面臨突發(fā)事件或重大新聞的時候，如果只是一味地“等、靠、要”，則手機報就失去了它及時、快速的特點，也讓受眾失去了對它的期待。
　　
　　二、手機報要辦出自己的特色
　　作為廣西地區(qū)主要的兩家手機報，《廣西手機報》和《新華手機報》面對的都是廣西的受眾，定位都是都市報，競爭關(guān)系不言而喻。而在這“內(nèi)容為王”的傳播時代，兩家手機報是否能夠爭取到更多的受眾，必定要在內(nèi)容制作上下功夫。
　　（一）斟酌時政新聞和娛樂新聞比例的選擇
　　時政新聞和娛樂新聞是一份報紙中必不可少的內(nèi)容，而篇幅的多少或編排的位置則會體現(xiàn)這份報紙是偏向“嚴(yán)肅類”還是“輕松類”。針對《廣西手機報》和《新華手機報》而言，雖然兩者都是定位為都市類報紙，但是如果兩家報紙都是過分地注重輕松娛樂，則會出現(xiàn)兩家報紙僅僅在一種受眾群體里面爭搶用戶的情況。但是如果其中一份報紙能夠稍稍扭轉(zhuǎn)一下角度，通過內(nèi)容的設(shè)置挖掘到另一類用戶，就可避免過于“同質(zhì)競爭”。
　�。ǘ�）手機報應(yīng)當(dāng)重視本地新聞
　　本地新聞有貼近性的特點。重視本地新聞，就使手機報有一種本土化的優(yōu)勢，能讓用戶感覺更加親切和實用。在本地新聞的編輯運用方面，《廣西手機報》有著得天獨厚的優(yōu)勢，其背后有著廣西日報社五家子報的本地新聞原創(chuàng)聚合能力的支持，對本地新聞的報道可謂“伸手即來”。而《新華手機報》在這個方面就相對處于劣勢。
　�。ㄈ�）突發(fā)、重大事件――體現(xiàn)手機報的絕對優(yōu)勢
　　“5?12”汶川大地震發(fā)生的當(dāng)天下午，正是手機報下午版編輯的時間。當(dāng)時，新華社廣西分社的《新華手機報》的主編人員迅速收集眾多關(guān)于地震的訊息，比如：地震發(fā)生的原因、地震造成的影響、如何在地震發(fā)生時求生等等，之后綜合新華社總社發(fā)出的權(quán)威報道，做成了汶川地震發(fā)生后的第一期“地震�？�”。這是新華社在全國各地的眾多手機報中最先發(fā)出地震專刊的，這讓《新華手機報》打了一場漂亮仗。
　�。ㄋ模┲匾晥D片的運用
　　面對“讀圖”時代，恰當(dāng)運用組合圖片配合相當(dāng)?shù)奈淖�，更能滿足受眾的求知和娛樂要求。原因是受眾“眼見為實”的心理在作用，受眾這種心理需求其實也是一種求真的心理，他們對于照片歷史感的信賴程度足以讓他們堅信擺在他們眼前的事件的真實性。另外，隨著受眾整體文化水平的提高，他們的審美能力也在不斷的發(fā)生變化，而圖片的存在則增加了新聞產(chǎn)品的美感，自然更容易得到受眾的青睞。
　　（五）注重與受眾的互動
　　作為媒介組織，并非只是將信息傳播出去，傳播后有怎樣的反應(yīng)，要根據(jù)反應(yīng)的情況來作出調(diào)整和改正，這樣對媒介組織的發(fā)展是相當(dāng)重要的。因此，在手機報發(fā)展的過程中，跟讀者的互動是非常重要的。
　　
　　三、細(xì)分受眾市場
　　目前，廣西地區(qū)手機報的用戶市場存在一種“不明確性”，就是各種愛好不一，興趣不同的用戶聚集在一起，看著同一份手機報。因此，“細(xì)分市場”已迫在眉睫。
　�。ㄒ唬└鶕�(jù)自身特點進行用戶細(xì)分
　　目前《廣西手機報》的訂戶多為知識水平較高、經(jīng)濟基礎(chǔ)較好、對資訊高度敏感的中青年白領(lǐng)階層。這一群體需隨時掌握資訊，對手機資費的承受力也較強。中國移動廣西公司在對手機報客戶的回訪中發(fā)現(xiàn)，客戶渴望更貼身、更細(xì)致的信息服務(wù)。對此，《廣西手機報》正計劃細(xì)分受眾，開發(fā)地市版和有關(guān)影視娛樂、房產(chǎn)、汽車、飲食等專版。在條件成熟的情況下，由合作媒體派出記者自主采訪，以掌握和即時發(fā)送第一手的信息。增加FLASH、音頻等元素，以形式的創(chuàng)新來吸引更多用戶。
　�。ǘ�）針對“盲點”地方，填補空缺
　　目前廣西地區(qū)手機報的受眾市場大多偏向于高收入人群，而對于廣闊的學(xué)生市場，《廣西手機報》和《新華手機報》都未有涉足。學(xué)生雖然經(jīng)濟能力有限，但是如果龐大的學(xué)生市場被忽略，則會是手機報的巨大損失。筆者在2008年5月份曾經(jīng)做過關(guān)于手機媒體的學(xué)生市場調(diào)查：該手機媒體調(diào)查總共發(fā)放問卷520份，回收問卷445份，回收率為85.6%。調(diào)查對象為廣西大學(xué)在校大學(xué)生、研究生，抽樣方法為隨機抽樣。被調(diào)查者中，男生占56.4%，女生占42.7%。年齡層集中在20-22歲之間，以大一、大二學(xué)生為主體。調(diào)查顯示，學(xué)生群體普遍對手機媒體了解不深，實際用戶量少。用手機征訂新聞信息的人數(shù)僅有17.5%，將于近期訂購的人數(shù)為2.7%。這個數(shù)字表明目前校園市場的潛力仍非常巨大。
　�。ㄈ�）受眾呈碎片化趨勢，媒體要有個性化服務(wù)
　　據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在報紙、新聞網(wǎng)站和手機報紙每天的重復(fù)率高達60％。因此，手機報的編輯隊伍應(yīng)該針對自己的受眾進行有針對性的、個性化的服務(wù)，以開拓新的受眾市場。
　　
　　四、致力于新的閱讀習(xí)慣的形成
　　廣西地區(qū)手機報和其它新業(yè)務(wù)發(fā)展一樣，前期市場培育是非常艱難的，用戶習(xí)慣的培養(yǎng)并非易事。廣西地區(qū)手機報要想得到可持續(xù)發(fā)展，對用戶的習(xí)慣培養(yǎng)勢在必行，這可能是一個長期的過程，短期內(nèi)的投入與產(chǎn)出也許不會成正比。手機報誕生至今對于大多數(shù)人來說仍是一個新鮮事物，人們獲得信息的途徑大多還是依靠于報紙、電視和網(wǎng)絡(luò)等。因此對于廣西地區(qū)手機報的發(fā)展來說，最大的挑戰(zhàn)，也可以說是最大的機遇，就是能夠給人們灌輸一種新的閱讀習(xí)慣：當(dāng)人們想獲得信息的時候第一反應(yīng)就是要通過手機這個途徑。而這不僅僅是一種閱讀習(xí)慣的問題，這種習(xí)慣的改變也意味著人們的價值觀念、效率觀念和文化環(huán)境的改變。而如何培養(yǎng)受眾的閱讀習(xí)慣就需要手機報從業(yè)者的探索了：
　�。ㄒ唬┰谛麄鲿r倡導(dǎo)一種理念
　　手機報是一種新鮮的事物，如何在宣傳上讓受眾對其產(chǎn)生興趣并樂于對其進行嘗試是非常重要的，在這一點上，新華社廣西分社的《新華手機報》在宣傳時把握的重點是比較到位的。在對新華手機報以及其他業(yè)務(wù)進行宣傳和問卷調(diào)查時都使用到了“你先鋒嗎？”這樣的語句，這樣的問話自然而然地讓人們感覺到使用手機進行閱讀是一種時尚先鋒的行為，這對于絕大多數(shù)的中青年人來說是，這種走在時代前列的行為讓他們在周圍人面前有一種“我時尚、我緊追潮流”的自豪感。這種在宣傳中給讀者灌輸理念的做法，可以為他們贏得更多的習(xí)慣閱讀用戶。
　�。ǘ�）舉辦讀者見面會
　　《廣西手機報》創(chuàng)辦周年慶典暨讀者見面會2008年1月18日晚在南寧舉行。當(dāng)晚，讀者們暢談了訂閱《廣西手機報》一年來的心得體會，很多用戶都表示，《廣西手機報》給他們的生活增添了樂趣，還提供了不少幫助。而《廣西手機報》方面也給在場的讀者們贈送了他們抽取的獎品，收到了良好的效果。
　　因此，舉辦讀者見面會是加強手機報與讀者聯(lián)系的好方法，也能比較好地鞏固老用戶，將他們培養(yǎng)成為手機報的忠實讀者。通過舉辦讀者見面會，贈送小禮品等方式，可以讓讀者對手機報產(chǎn)生更強烈的親切感，并且這樣做也可以輕而易舉地請讀者登記自己的姓名、性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)等信息，是獲取讀者信息的好機會。這樣的信息也是非常寶貴的，為手機報將來的讀者調(diào)查提供了方便，從而促進手機報更好的發(fā)展�！�
　　
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　　10、王震杰 《手機報數(shù)字背后的感悟與啟迪》《新聞業(yè)務(wù)周刊》2008年第3期
　　11、李俊《有井水處皆有手機報――新華手機報的兩會實踐》《新聞業(yè)務(wù)周刊》2008年第11期
　�。ㄗ髡邌挝唬簭V西大學(xué)新聞傳播學(xué)院2006級研究生）

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