【關鍵詞】負面新聞 正面引導 　　 　　“以正面宣傳為主”是我國新聞媒體在信息傳播過程中需要時時謹記的重要方針。把正面宣傳落實到新聞上,就是以正面新聞為主,與之相對應的則是負面新聞。多年來,按照“以正面宣傳為主”的方針,負面新聞受到多重控制:有出自媒體的“自律”,有來自上級的指令,有來自左鄰右舍的招呼,有金錢開道的所謂“公關”。如此一來,負面新聞往往胎死腹中,難以走入公眾的視野。
　　實際上,負面新聞作為正面新聞的補充,是大眾傳媒經(jīng)常性的、不可或缺的重要傳播內(nèi)容。任何新聞信息在媒介的傳播中,均有正、負兩種效果。負面新聞通過合理的引導,完全可以化“負”為正,發(fā)揮積極的社會影響。
　　
　　一、負面新聞在信息傳播中的重要地位
　　
　　南京大學鄧利平教授認為:“負面新聞是現(xiàn)實中產(chǎn)生的一種狀態(tài)及價值判斷。從內(nèi)涵來看它是悖于社會正向發(fā)展變動的事實,是人與社會、自然的關系發(fā)生沖突、失衡的變動�！鄙綎|大學威海分校張威教授認為:“負面新聞集中于那些與現(xiàn)行社會秩序和道德標準相沖突的行為,及像犯罪、丑聞、性攻擊、事故和自然災害等類似的反常事件。”通俗地講,負面新聞信息就是我們現(xiàn)存社會中災難性事件和破壞社會行為秩序的事件所傳達出的信息,即我們常說的天災和人禍,如自然災害,交通事故、爆發(fā)性流行病、社會政治經(jīng)濟局勢的突變等等。不管屬于哪一類,負面新聞事實都是消極的,有害的,是影響社會進步,阻礙歷史進程的。那么,媒體為啥還要報道負面新聞呢?
　　從新聞自身的價值來看,負面新聞是一個永恒的題材,也是新聞報道的一個不可忽略的領域,這一點中外概莫能外。在普利策獎80多年的歷史中,絕大多數(shù)獲獎作品都屬于負面報道。美國新聞學教授比爾伯尼博士曾解釋說:“對新聞媒介來說,最有市場價值的是交通失事、水災、火災、地震、謀殺、戰(zhàn)爭、行業(yè)糾紛以及死亡和傷害。具有負面因素的新聞題材對記者來說更加重要�！币驗樨撁嫘侣剮缀鹾�蓋了新聞價值的所有要素:突發(fā)性、顯著性、異常性、接近性、重要性、情感性,很容易激起受眾的興趣,被認為是新聞中的“富礦”。
　　從負面新聞自身的作用來看,通過對不良現(xiàn)象的批評,對丑惡現(xiàn)象的披露,負面新聞可以充分發(fā)揮其輿論監(jiān)督作用,有利于發(fā)揚社會主義民主,防止腐敗;有利于弘揚正氣,創(chuàng)造良好的輿論氛圍。正是因為負面新聞的監(jiān)督作用,使得一些丑惡現(xiàn)象被曝光,問題才能得到改正、制止及解決。以2008年轟動全國的“三鹿問題奶粉事件”為例,被媒體曝光的“問題奶粉事件”對于三鹿集團及其相關企業(yè),相關監(jiān)督檢查部門等來說,不僅內(nèi)容是負面的,效果也肯定是負面的。然而,對于千千萬萬消費者,特別是已經(jīng)患病乃至死亡的嬰幼兒及其家庭來說,雖然內(nèi)容是負面的,但由于明白了真相,并且可以得到政府和醫(yī)療單位的免費救治,其效果則是正面的、積極的。同時,正是這樣的負面新聞,推動了全國奶制品行業(yè)的全面整頓,使數(shù)萬名患病兒童得到及時救治,避免了更多的祖國花朵繼續(xù)受到毒害。以維護最廣大人民的根本利益這一標準來衡量,這一負面新聞的作用并不“負”,而是正面的、積極的。
　　
　　二、負面新聞的多重功能
　　
　　負面新聞報道是一把雙刃劍,既可以產(chǎn)生消極的、不好的影響,也可以產(chǎn)生積極的、正面的效應。任何事物都是辯證的,矛盾可以互相轉化,只要作為信息“把關人”的新聞媒體對負面新聞信息的認識正確,傳播的指導思想端正,在傳播的技術層面上采取合適的報道角度、表現(xiàn)手法,并注意恰當?shù)膱蟮罆r機,完全可以弱化其負面功能而彰顯其正面功能,同樣可以為社會的和諧與穩(wěn)定發(fā)揮其積極的作用。除了上文提到的輿論監(jiān)督的功能外,負面新聞還具有認知功能、警示功能、激勵功能、平衡功能等積極的功能。
　　認知功能。即讓受眾對生存環(huán)境有一個清醒的認識,如眼下媒體對甲型H1N1病毒的報道,讓公眾對這一病毒的特征以及它所帶來的危害有一個完整的認識,從而加以積極的防范。
　　警示功能。負面新聞觸目驚心的事實往往能使人警惕,引人反思,同時給人以告誡。如媒體對鳳陽晶鑫礦業(yè)公司爆炸事故的相關連續(xù)報道,已經(jīng)引起國家安監(jiān)總局的高度重視,要求嚴查事故原因追究責任,檢察機關也已經(jīng)介入調查是否存在瀆職犯罪。而這一新聞無疑也提醒了同類企業(yè)及從業(yè)人員――“安全生產(chǎn)、警鐘長鳴”。
　　激勵功能。負面新聞報道的壞消息都以其突發(fā)性、刺激性、尖銳性給人們帶來一定的震撼和觸動,使人們產(chǎn)生危機感、緊迫感,從而激勵人們奮起抗爭、迎接挑戰(zhàn),積蓄和釋放自身的能量,改變自然和社會,推動歷史進步和發(fā)展。比如2008年震驚中國和世界的“汶川地震”,媒體在報道了這一巨大自然災害之后,將更多的傳播內(nèi)容側重在報道四川人民在面對這一災害后的抗爭及全國人民齊心協(xié)力,幫助災民重建家園之上,人們在這一事件之后,雖然失去了很多,但也收獲了感動、堅強、信心。
　　平衡功能。即通過對負面新聞信息的報道,可以使受眾達到放松情緒、減輕壓力、緩解矛盾、協(xié)調環(huán)境的效果,也就是西方社會學里說的“減壓閥”功能。
　　綜上所見,負面新聞信息并不是有些人想象中的“洪水猛獸”,關鍵是看何人所用,如何報道,持何種價值取向,只要發(fā)揮得當,引導得法,它亦可以“化腐朽為神奇”,將消極因素轉化為積極因素,不但不會與和諧社會的構建產(chǎn)生矛盾和沖突,反而能產(chǎn)生正面的社會效應。
　　
　　三、怎樣發(fā)揮負面報道的正面效能
　　
　　既然負面報道并不等同于負面效應,那我們又該如何做好負面新聞信息的報道,發(fā)揮其更大的正面效能呢?筆者認為,可以從以下幾個方面著手。
　　1.實事求是,堅持信息公開透明
　　真實性是新聞的生命。新聞媒體對負面事實只有如實傳播,實事求是,在宏觀上反映社會生活的真實與完整,才能保障受眾的知情權,取得他們的理解和支持,有利于社會的和諧與穩(wěn)定。與“非典”時期公眾的人心惶惶相比,媒體在之后對禽流感、手足口病以及今年的甲型H1N1病毒傳染事件的報道就較為成功,堅持了信息的公開透明原則,使得社會平穩(wěn)安定,波瀾不驚。正因媒體將這些病毒的信息在第一時間傳達給公眾,使大家對這些傳染病有了充分了解,知道如何預防,疫情發(fā)展到什么程度,自己如何避免感染等,“心中有數(shù)”的公眾就避免了不必要的恐慌,和政府同舟共濟,共渡難關,媒體也樹立了一個富有社會責任感的形象。
　　2.靈活應變,合理把握報道時機
　　新聞媒體在報道負面新聞信息時也要遵守新聞宣傳的紀律,在時效上該搶則搶,有時候該壓則壓,要合理地把握好報道時機。有些特殊的新聞信息就需要適當?shù)貕阂粔?以公安題材新聞報道為例。有些社會影響比較惡劣的犯罪事件,公安機關往往在案件偵破之后再對媒體透露詳細信息,一是避免在社會上引起恐慌;二是防止犯罪分子在看到媒體報道后提高警惕,反而影響了案件的偵破。
　　3.控制數(shù)量,掌握平衡報道原則
　　如今,新聞傳媒是人們獲得外界信息的主要渠道,如果新聞媒體對負面新聞信息,特別是災難新聞集中編排報道,將其作為新聞報道的主體,會把災難的圖景放大,會給觀眾一種夸張的誤導,即我們的生活生存環(huán)境很不安全。雖然報道的每一起負面新聞信息都是真實的,但是信息用“扎堆”的手法集中在一起,往往會給讀者帶來恐慌,導致人人自危的負面影響。這種公眾情感所產(chǎn)生的力量直接影響著社會本身,對社會的和諧與穩(wěn)定造成威脅。
　　總之,新聞媒體要把握好報道的度,掌握好分寸,堅持以正面宣傳為主,牢牢把握好主旋律,弘揚社會主義核心價值觀,合理控制負面新聞信息的數(shù)量,并使其影響最終達到正面效果,促進社會的和諧發(fā)展。■
　　
　　(作者單位:新安晚報社)

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