【摘要】當(dāng)下,在面對(duì)空前激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中,各媒體都在著力實(shí)施新聞精品戰(zhàn)略,以提升媒體的社會(huì)功能。如何將新聞精品戰(zhàn)略與媒體自身發(fā)展更好地結(jié)合、發(fā)揮其更大的社會(huì)傳播功能,是學(xué)界和業(yè)界不停探索和亟待解決的問題。本文將從三個(gè)方面,闡釋在新聞實(shí)踐中如何實(shí)施精品戰(zhàn)略。
　　【關(guān)鍵詞】精品戰(zhàn)略 新聞實(shí)踐 受眾需求 社會(huì)功能
　　
　　在建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的今天,面對(duì)空前激烈的媒體間競(jìng)爭(zhēng),各媒體都借鑒經(jīng)濟(jì)界實(shí)施名牌戰(zhàn)略的經(jīng)驗(yàn),相繼在各自的媒體中實(shí)施新聞精品戰(zhàn)略,以提升媒體的社會(huì)功能。無疑這些做法是新聞工作的需要,是新聞實(shí)踐的要求,更是新聞在社會(huì)實(shí)踐中提高其價(jià)值和地位的一種戰(zhàn)略要求。
　　多出精品,引導(dǎo)輿論,發(fā)揮其新聞媒體的作用已是新聞媒體的共識(shí)。實(shí)際上早在1952年第一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議上就強(qiáng)調(diào)了“精辦欄目”。會(huì)議在報(bào)告中說:“我們不但要號(hào)召辦好節(jié)目,而且更要號(hào)召精辦節(jié)目。”直到1996年人民日?qǐng)?bào)社、中央兩臺(tái)又率先提出了“精品年”的方針,隨后整個(gè)傳播界都把它作為追求的目標(biāo)了。
　　那么何謂精品呢?邵華澤同志在 《促進(jìn)新聞界多出精品多出人才》一文中說:“評(píng)價(jià)一件作品,首先看這件作品是否真實(shí)地體現(xiàn)出當(dāng)年度改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)各條戰(zhàn)線的重大成就,是否反映了人民群眾奮發(fā)進(jìn)取的精神面貌”。這段話概括了精品標(biāo)準(zhǔn)的主要方面。增強(qiáng)精品意識(shí),多出新聞精品,已成為各媒體在尋求取勝之道中的共同趨向。所以,要加強(qiáng)新聞精品意識(shí),提高媒體宣傳質(zhì)量,進(jìn)而有效提升媒體的社會(huì)功能,則顯得十分重要。
　　
　　一、精品是一面旗幟,是新聞實(shí)踐中實(shí)施精品戰(zhàn)略取勝之本
　　
　　實(shí)施精品戰(zhàn)略,是時(shí)代的呼喚,人民的需求,也是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日趨成熟和深入發(fā)展,各媒體間的競(jìng)爭(zhēng)也已全面、激烈地展開,在優(yōu)勝劣汰中已無任何商量余地。如何辦好新聞宣傳,如何適應(yīng)媒體間競(jìng)爭(zhēng),各類媒體使出了全身解數(shù),報(bào)紙?jiān)絹碓胶?版面越擴(kuò)越多,內(nèi)容越來越豐富;電視越來越活,版面改版頻繁,新欄目的推出也無定勢(shì),各種互動(dòng)節(jié)目,觀眾參與節(jié)目亮相熒屏�？傊�,在競(jìng)爭(zhēng)中生存,在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展,那么說到底,誰(shuí)的輿論導(dǎo)向正確,誰(shuí)的信息量大,誰(shuí)的文化內(nèi)涵優(yōu),誰(shuí)的觀眾多,誰(shuí)的收視率高,誰(shuí)就在競(jìng)爭(zhēng)中搶得了先機(jī),占有了主動(dòng)權(quán)。這些歸結(jié)起來,就要看精品意識(shí)的強(qiáng)弱,新聞精品的多少,媒體質(zhì)量是否向精品靠攏,是否在受眾中樹立精品形象。所以新聞精品之戰(zhàn)在新聞實(shí)踐中,對(duì)提升媒體社會(huì)功能及作用則是關(guān)鍵性、決定性所在。
　　具體地說:新聞精品對(duì)提升媒體社會(huì)功能的影響力應(yīng)該從以下幾個(gè)層面著力:
　　――加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的新課題和新聞實(shí)踐,對(duì)媒體的精品意識(shí)、實(shí)施精品戰(zhàn)略要求更高了。報(bào)紙是商品,電視是產(chǎn)品,但它們是不同于一般物質(zhì)商品的精神商品,堅(jiān)強(qiáng)的黨性是媒體的根本屬性。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向是黨的喉舌作用的第一體現(xiàn),也是媒體的第一任務(wù)。擺在我們面前的是:如何更好地“以正確的輿論引導(dǎo)人,以優(yōu)秀的作品鼓舞人”提高導(dǎo)向水平,克服一般化、表面化、淺層化、媚俗化。引導(dǎo)輿論不能僅僅滿足于堅(jiān)持了正面宣傳,不幫倒忙,不給實(shí)際工作添亂這個(gè)層面。還要加強(qiáng)引導(dǎo)的深度和力度,講究引導(dǎo)的策略和藝術(shù),擴(kuò)大引導(dǎo)的影響力和輻射力。對(duì)火熱的現(xiàn)實(shí)生活中出現(xiàn)的新問題、新矛盾、新動(dòng)向要準(zhǔn)確駕馭和把握,合理、巧妙有機(jī)地調(diào)控,要在激情中把握,在理想中思考,在現(xiàn)實(shí)中實(shí)踐,在積極中尋找,在主動(dòng)中發(fā)現(xiàn),既敢于觸及熱點(diǎn)問題、難點(diǎn)問題;又善于疏導(dǎo),提高引導(dǎo)水平,做到讓得力、得當(dāng)、得體、得法的新聞精品展現(xiàn)于市。
　　――受眾需求的新變化和新聞實(shí)踐,要求媒體樹立精品意識(shí),多出新聞精品。隨著社會(huì)多元化發(fā)展趨向,人們的文化生活多元化,觀念多層次化,眼界也不斷地開闊,思想空前活躍,越來越多的人對(duì)家事、國(guó)事、天下事關(guān)注程度大大提高。他們不僅要求新聞媒體提供各種應(yīng)知、欲知而未知的信息,而且要求提供的信息真實(shí)、新鮮、快捷、生動(dòng)和有用。他們還要求媒體在傳遞豐富信息的同時(shí),多出揭示信息內(nèi)涵的精品,多出能夠滿足社會(huì)進(jìn)步、人們需要的精品,從而得到更多的借鑒和啟示。
　　――市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)份額的新挑戰(zhàn)和新聞實(shí)踐,要求媒體樹立精品意識(shí)、多出新聞精品。眾所周知,無論是報(bào)業(yè)還是廣播和電視已完全地被推向了市場(chǎng),自負(fù)盈虧的風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制不得不讓媒體更多地考慮經(jīng)濟(jì)利益,因?yàn)樗�關(guān)系到媒體的生存,新聞競(jìng)爭(zhēng)、廣告競(jìng)爭(zhēng)、發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)、收視率競(jìng)爭(zhēng)等等。一切在經(jīng)濟(jì)利益、市場(chǎng)表現(xiàn)中都無時(shí)不刻地體現(xiàn)出來,它要求媒體更加應(yīng)變、更加靈活地運(yùn)作,更加有效地運(yùn)轉(zhuǎn)。在這些情況下,媒體要講經(jīng)濟(jì)效益,也要講社會(huì)效益,因?yàn)槊襟w決不能忘記自己的責(zé)任和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能。由此,提高媒體新聞的宣傳質(zhì)量,奉獻(xiàn)出精彩紛呈的新聞內(nèi)容,才能受到受眾的歡迎,有讀者定購(gòu)報(bào)紙,有觀眾收看節(jié)目,有聽眾收聽廣播,才能做到發(fā)行量上升,收視率提高,收聽率保證,媒體才能吸納廣告,真正形成良性循環(huán),否則無數(shù)教訓(xùn)已經(jīng)啟示沒有受眾的媒體必然走向衰敗和枯竭。
　　
　　二、全面推進(jìn),重點(diǎn)突出,是新聞實(shí)踐中實(shí)施精品戰(zhàn)略的最終體現(xiàn)。
　　
　　眾所周知,精品新聞在眾多的新聞作品中占有的數(shù)量是少的,但是,不要忘記這些新聞精品所占的比重則是不可限量的。所以,媒體應(yīng)該把眼光放在全面推進(jìn)新聞宣傳,重點(diǎn)提高整體質(zhì)量,在推進(jìn)中提高,在提高中突出重點(diǎn),從整體上追求發(fā)展,把多出單個(gè)精品提高到全方位實(shí)施精品戰(zhàn)略上來。
　　有人說,新聞是“易碎品”,僅有“一日輝煌”。如果說,報(bào)道的是人云亦云、可有可無的題材,這種新聞確實(shí)“易碎”;若是抓住了反映社會(huì)本質(zhì)的重大題材,新聞就能有持久的活力。無數(shù)新聞精品無不例證了這一點(diǎn)。在我國(guó)新聞史上,新聞界前輩如鄒韜奮、范長(zhǎng)江等都寫過許多宣傳救國(guó)救民、振興中華的不朽之作,幾十年過去了仍然富有生命力和感召力。這些不朽力作的共同特點(diǎn)就是敢為人先、率先報(bào)道的典范。盡管就單個(gè)作品來講,只不過是時(shí)代的一個(gè)音符、一個(gè)片斷、一個(gè)鏡頭、一支插曲,但把它們匯集起來,就合成了時(shí)代的記錄、歷史的見證。這就是說精品要經(jīng)得起考驗(yàn),時(shí)代認(rèn)可、歷史認(rèn)同、人民滿意。由此啟示我們:重要性、時(shí)效性和先導(dǎo)性是新聞精品的生命力所在。出精品就要努力捕捉反映時(shí)代特點(diǎn)的重大新事物、新趨勢(shì)、首先發(fā)言、率先報(bào)道。
　　筆者認(rèn)為,在新聞實(shí)踐中實(shí)施精品戰(zhàn)略,要在工作中加以認(rèn)真落實(shí)。辦好報(bào)紙,精心采寫,精心編排,以極大的熱情和高度的責(zé)任感貫穿采、編、校、印各個(gè)環(huán)節(jié),形成合力實(shí)施精品戰(zhàn)略;辦好電視,精辦節(jié)目、精辦頻道,將更多的思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的電視作品奉獻(xiàn)給觀眾;辦好廣播,讓觀眾想聽、愛聽,做到音中有畫、言之有情、敘之有理、過耳不忘。這些都需要付出百倍的努力,這是用心血來做為代價(jià)才能換來。所以,一個(gè)媒體要拿出精品是時(shí)代的要求、黨的要求、人民的要求。
　　
　　三、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、培養(yǎng)名記者、名編輯,是新聞實(shí)踐中實(shí)施精品戰(zhàn)略的人才保證。
　　
　　出精品與出人才是相互聯(lián)結(jié)和相互促進(jìn)的,精品在新聞實(shí)踐中的出現(xiàn)最重要體現(xiàn)在人的身上,也就是說人才是決定性的因素,有一支過硬的隊(duì)伍,思想堅(jiān)定、政治可靠、紀(jì)律嚴(yán)明、功底扎實(shí),是創(chuàng)作精品過程中不可或缺的因素。因?yàn)?精品出自精心,而精心得有政治立場(chǎng)、思維方法、新聞敏感和知識(shí)儲(chǔ)備作為憑依。所以,精品是責(zé)任、追求與實(shí)力、實(shí)干的最佳結(jié)合的產(chǎn)物。
　　新聞實(shí)踐中,每一件精品都凝聚著新聞工作者的心血,都是付出和辛勤創(chuàng)造的結(jié)晶。在采寫新聞精品的過程中,新聞隊(duì)伍得到鍛煉,素質(zhì)隨之提高,就會(huì)出現(xiàn)一批名記者、名編輯,而有了這些人,有了這支過硬的隊(duì)伍,才能在新聞實(shí)踐中創(chuàng)作出更好的新聞精品,從而進(jìn)一步提升媒體的社會(huì)功能,擴(kuò)大媒體的影響和作用。
　　總之,社會(huì)需要精品,時(shí)代呼喚精品,人民需要精品。讓我們共同努力,提高自身素質(zhì),爭(zhēng)取奉獻(xiàn)給社會(huì)和人民更多更好的新聞精品。
　　(作者單位:徐州廣播電視臺(tái))
　　責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶

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