【摘要】隨著社會老齡化進程的加快,如何讓老年人在安享晚年的同時又能發(fā)揮余熱,已經(jīng)成為社會普遍關(guān)注的一個話題。老年類電視欄目就是在這種大環(huán)境下發(fā)展起來的。本文試以《夕陽紅》欄目為例,分析老年類電視欄目的定位。
　　【關(guān)鍵詞】老年電視觀眾 《夕陽紅》 欄目定位
　　
　　《夕陽紅》欄目是中央電視臺至今唯一一檔老年類欄目,其憑借準(zhǔn)確的定位和高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容使欄目有了忠實的觀眾群�！断﹃柤t》欄目自05年改版以來,一直保持較高的收視率和滿意度。據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2008年1月1日到10月31日之間,《夕陽紅》欄目收視率高且穩(wěn)定;平均收視率為1.16,最高收視率為1.41,最低收視率為0.92,各項數(shù)值均為CCTV各頻道上午時段最佳。而且,《夕陽紅》欄目在中央電視臺許多欄目評比中連續(xù)多年被評為優(yōu)秀欄目,還獲得了“全國社教節(jié)目政府獎”、“全國文藝電視劇星光獎”等殊榮,在央視綜合排名中名列前十位�！断﹃柤t》欄目之所以取得如此優(yōu)秀的成績,是因為其有鮮明的特色。
　　
　　一、準(zhǔn)確的受眾定位
　　
　　中央電視臺《夕陽紅》欄目的宗旨是:“熱忱為老年觀眾服務(wù),做老年觀眾的知心朋友,依據(jù)老年人群的心理特點、審美情趣,選擇老年觀眾喜聞樂見的節(jié)目內(nèi)容與形式,努力開闊老年人的視野,拓展老年人的生活空間”。從其宗旨中可以看出《夕陽紅》欄目的受眾群體是老年人。自《夕陽紅》欄目開辦以來,雖然其子欄目有所調(diào)整,但在內(nèi)容上始終定位準(zhǔn)確,不盲目追風(fēng),保持了自己的特色,以老年人為服務(wù)對象,以所有老年人和與老年人相關(guān)的群體為收視主體,節(jié)目突出平民意識。根據(jù)老年人群體的特色和需要,不斷提高節(jié)目質(zhì)量,注重與時俱進的創(chuàng)新性,注重把老年人的生活放在一個開放的社會系統(tǒng)中來考察,以老年人的獨特視角看待社會,以社會的不同視角觀照老年人,使該欄目在受眾群體中的影響力迅速擴大。而且,《夕陽紅》欄目在借助央視網(wǎng)站這個網(wǎng)絡(luò)平臺之余,還長期與觀眾保持書信往來,了解觀眾的需求,展開與觀眾的互動調(diào)查,能夠及時收到有效的反饋,并利用反饋改進節(jié)目,形成良性循環(huán)�！断﹃柤t》欄目呈現(xiàn)的內(nèi)容是大多數(shù)觀眾熱切關(guān)注的和喜聞樂見的,因此它的成功也是必然的。
　　
　　二、準(zhǔn)確的內(nèi)容定位
　　
　　做好老年類電視欄目的關(guān)鍵是把本來的夕陽欄目辦成充滿活力的、積極向上的朝陽欄目,讓老年人變消極為積極、變旁觀為參與,充分調(diào)動他們的積極性,這樣才能吸引更多的觀眾。欄目與活動的互動應(yīng)該成為老年類電視欄目制作的思路。因為老年人也有各種特長,也有表現(xiàn)的欲望,老年類電視欄目的制作應(yīng)該“走出去”,把演播室搬到戶外,直接走進老年人的生活,“直播”老年生活,展現(xiàn)老人生活面貌,這樣既豐富了欄目表現(xiàn)形式,還把為老年人服務(wù)真正落到了實處。
　　《夕陽紅》欄目的子欄目《省錢大比拼》就是延續(xù)了這樣的思路,把演播室搬到了尋常老年人家中,請他們當(dāng)主角,展現(xiàn)自己的才藝。該欄目的口號是“省錢靠智慧,勤儉是美德”。3位參賽老人的比賽時間是一個月,欄目組提供給每位參賽者100元菜錢,一個月后,3位選手中錢花得最少,并且在飲食上最講究營養(yǎng)搭配的老人就是本次比賽的冠軍。這個子欄目既增加了互動性,又介紹了各位參賽老人的拿手家常菜,一舉兩得,很受觀眾朋友的喜愛。而且,欄目中的老年人風(fēng)趣幽默,手腳靈活,能在一定程度上改變?nèi)藗冋J為老年人是“體弱多病、行動遲緩”的群體的刻板印象。
　　三、欄目主題充滿人文關(guān)懷,體現(xiàn)濃厚文化氛圍
　　以《夕陽紅》欄目的另一個子欄目《相約夕陽紅》為例。它以面對面的形式讓觀眾直接參與到欄目中來,使觀眾有機會表述自己的所思所想,彼此交流內(nèi)心情感,對所關(guān)注的問題進行溝通、展開討論。正如很多老年觀眾所說,《相約夕陽紅》已經(jīng)成了他們生活的一部分�？催@個欄目不再僅僅是為了排遣孤寂,消磨時光,而是成了他們了解社會、溝通情感、陶冶情操的一種生活方式。在諸多的談話欄目中,《相約夕陽紅》能得到觀眾如此的厚愛,最根本的原因在于作為以老年人為目標(biāo)人群的欄目,《相約夕陽紅》并沒有用俯視的視角,居高臨下,而是把老年人放在平等的地位上來看待,更多地關(guān)注老年人的社會文化屬性,抓住了談話欄目的特點,在談話中較為充分地展現(xiàn)了電視傳播對人本精神的追求和濃厚的文化內(nèi)涵。
　　1、展現(xiàn)了電視傳播對人本精神的追求
　　所謂人本精神,就是“以人為本”的精神。它的核心思想是以人為中心,把人的一切活動作為出發(fā)點和歸宿。①
　　2006年《中國城鄉(xiāng)老年人口狀況追蹤調(diào)查》②的結(jié)果表明,城鄉(xiāng)老年人中,感到自己越來越跟不上社會發(fā)展的老年人比例高達73.6%;目前,常感到孤獨的老年人,在城市為18%,農(nóng)村為30.9%;特別是不喜歡結(jié)交朋友的老年人比例5年來有所上升,城市從2000年的20.4%上升到2006年的23.0%,農(nóng)村同期從26.8%升至29.8%。這說明老年人群更需要得到家庭、社會的理解和幫助,更需要人們給予精神和心靈上的慰藉,全社會特別是電視媒體有義務(wù)幫助他們積極面對生活、積極參與社會、促進老人與后代的代際和諧。在這種前提下,《相約夕陽紅》采用談話節(jié)目形式,凸顯人文精神,無疑是最合情合理的選擇。社科院新聞所副研究員閔大洪也說,《相約夕陽紅》為什么具有這樣強的感染力,幾乎每期都能深深地打動觀眾的心,最根本的一點就是節(jié)目體現(xiàn)出了高度的人文關(guān)懷。在社會轉(zhuǎn)型期,人們渴望真誠的交流和溝通。《相約夕陽紅》正是對最需要精神慰藉的老年人給予了理解、支持和鼓勵。③
　　從2008年3月29日的《懸了9年的心》等欄目內(nèi)容設(shè)置可以看出,《夕陽紅》欄目已經(jīng)不再是單純地向我們講述一個個老人的日常生活故事,而是通過老年人對人生甘苦的體驗而上升到了宣揚善以待人、施恩社會和老有所為的精神層面,鼓舞老人積極向上。
　　2、展現(xiàn)出濃厚的文化內(nèi)涵
　　關(guān)于文化的范疇,當(dāng)代社會學(xué)家懷特(L.A.省略ca.省略,全國老齡工作委員會辦公室
　�、畚鲹P,《架起理解與溝通的橋梁――欄目專題研討會綜述》,《中國廣播電視學(xué)刊》,1999年11期
　　④郭蓮,《文化的定義與綜述》,《中共中央黨校學(xué)報》,2002年01期
　�、輀英]雷蒙德?威廉斯著,吳松江,張文定譯:《文化與社會》[M],北京:北京大學(xué)出版社,1991
　　(作者:蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院07級碩士研究生)
　　責(zé)編:周蕾

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