【摘要】當(dāng)下QQ農(nóng)場(chǎng)游戲十分流行,其傳播渠道與其他網(wǎng)絡(luò)游戲相比有自己的特點(diǎn),它的流行對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)也產(chǎn)生一定的負(fù)面影響,曾引發(fā)爭(zhēng)議。其流行的原因是什么,如何避免其帶來(lái)的負(fù)面影響,本文從傳播學(xué)角度對(duì)此作一探析。
　　【關(guān)鍵詞】QQ農(nóng)場(chǎng) 創(chuàng)新擴(kuò)散 擬態(tài)環(huán)境
　　
　　農(nóng)場(chǎng)游戲是由上海五分鐘有限公司研發(fā)的一款社會(huì)化游戲,最早出現(xiàn)在校內(nèi)網(wǎng)(現(xiàn)已更名為人人網(wǎng)),后來(lái)在開(kāi)心網(wǎng)、51.com、QQ等SNS平臺(tái)廣泛傳播,但把農(nóng)場(chǎng)游戲做得最成功的還是騰訊QQ平臺(tái)。這款小游戲是如何把握住當(dāng)代人的心理進(jìn)而讓人著迷上癮?本文從傳播學(xué)角度對(duì)這款游戲的推廣以及風(fēng)靡的原因作一探析。
　　
　　一、QQ農(nóng)場(chǎng)游戲的擴(kuò)散
　　
　　與大型網(wǎng)游或普通的休閑小游戲相比,QQ農(nóng)場(chǎng)有自己的優(yōu)勢(shì)。大型網(wǎng)絡(luò)游戲題材要么是武俠題材,要么是魔幻題材,玩家扮演正義的一方,同虛擬的壞人打斗,這類(lèi)游戲操作復(fù)雜,需要玩家花費(fèi)大量時(shí)間,決定了該類(lèi)游戲只能屬于“有閑”一族,而QQ農(nóng)場(chǎng)玩一次的時(shí)間僅需要幾分鐘,打開(kāi)電腦后,收菜,播種,順便去好友菜地里“偷”個(gè)菜。網(wǎng)絡(luò)游戲中還有一類(lèi)休閑游戲,以棋牌類(lèi)、冒險(xiǎn)類(lèi)游戲?yàn)橹?但這一類(lèi)游戲規(guī)則設(shè)置單一,畫(huà)面簡(jiǎn)單,激發(fā)不了玩家長(zhǎng)期的興趣。網(wǎng)絡(luò)游戲中也有與QQ農(nóng)場(chǎng)相類(lèi)似的種植游戲,但這些游戲種植項(xiàng)目單調(diào),要么種番茄,要么種蘿卜,作物從種植到成熟只需瞬間,而QQ農(nóng)場(chǎng)的作物種類(lèi)很多,玩家依級(jí)別的不同可以種植不同的作物,級(jí)別越高,種植作物的可選擇性越高;不同級(jí)別的農(nóng)作物成熟時(shí)間也不盡相同,時(shí)間最短的只需8小時(shí),長(zhǎng)的需要兩三天,玩家可以根據(jù)各自的時(shí)間安排購(gòu)買(mǎi)不同的種子。系統(tǒng)為了鼓勵(lì)“農(nóng)夫”種植,不定時(shí)地獎(jiǎng)勵(lì)尚不公開(kāi)出售的種子。
　　羅杰斯認(rèn)為創(chuàng)新的采納與人們的價(jià)值觀和信仰的相容性呈正相關(guān)①。中國(guó)社會(huì)幾千年來(lái)都是農(nóng)耕社會(huì),“你挑水來(lái)我織布”的理想情結(jié)始終根植在人們心中,而隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的推進(jìn),城市離藍(lán)天綠地越來(lái)越遠(yuǎn),網(wǎng)絡(luò)游戲的大部分玩家都是長(zhǎng)期生活在城市的年輕人,終日泡在辦公室里,很少去農(nóng)村,更沒(méi)有當(dāng)過(guò)農(nóng)民。QQ農(nóng)場(chǎng)給城市里的“囚民”一方藍(lán)天黃土,盡管是虛擬的,卻讓他們樂(lè)此不疲。QQ農(nóng)場(chǎng)里的農(nóng)作物有固定的成熟時(shí)間,也會(huì)因?yàn)樘鞖庠�因土地干�?作物長(zhǎng)草長(zhǎng)蟲(chóng)。農(nóng)作物熟了,需要有人去采摘,然后又給土地播種,上肥,灑水。QQ農(nóng)場(chǎng)把農(nóng)民種植的程序搬到網(wǎng)上來(lái),讓城里人去體驗(yàn)農(nóng)村生活,這類(lèi)高度生活化的游戲是以前的游戲所沒(méi)有的。當(dāng)然作為游戲就有著和現(xiàn)實(shí)生活不同的地方,在現(xiàn)實(shí)生活中法律是禁止人們偷盜的,而在虛擬的世界里,偷盜卻成為一種樂(lè)趣,在QQ農(nóng)場(chǎng)里每個(gè)人都可以去偷別人菜地里的菜,每個(gè)人的菜地也會(huì)被偷。
　　目前,象《魔獸》、《征途》這樣的大型網(wǎng)絡(luò)游戲需要付款購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)卡才能玩,QQ農(nóng)場(chǎng)的部分道具也需要花錢(qián)購(gòu)買(mǎi),但游戲里基本功能的使用不需要花錢(qián),也就是說(shuō)QQ農(nóng)場(chǎng)從總體上說(shuō)是一款免費(fèi)游戲。得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展和個(gè)人電腦的普及,QQ農(nóng)場(chǎng)的可實(shí)驗(yàn)性和可觀察性非常強(qiáng)。因?yàn)橛螒蛎赓M(fèi),只需要有已經(jīng)在玩QQ農(nóng)場(chǎng)的好友邀請(qǐng)加入就可以進(jìn)入農(nóng)場(chǎng)玩了,新手進(jìn)入游戲后簡(jiǎn)單的看下游戲幫助就可以上手操作。
　　游戲本身的趣味性是農(nóng)場(chǎng)類(lèi)游戲廣泛傳播的基礎(chǔ)。QQ農(nóng)場(chǎng)之所以能火遍大江南北,一個(gè)不可缺少的因素是該游戲的社會(huì)化和情感訴求。在QQ軟件中好友的QQ號(hào)均在里面,偷菜的和被偷的都是好友,一個(gè)“偷菜鏈”其實(shí)就是關(guān)系鏈,人們透過(guò)偷菜和被偷來(lái)加深感情,促進(jìn)交流。開(kāi)心網(wǎng)曾經(jīng)發(fā)起一次關(guān)于“為何偷菜”的投票,有近一半的人覺(jué)得這是一種維持人際關(guān)系的方式。②
　　
　　二、QQ農(nóng)場(chǎng)真實(shí)版――擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化
　　
　　李普曼在《公眾輿論》中提出擬態(tài)環(huán)境的概念,他認(rèn)為擬態(tài)環(huán)境是從現(xiàn)實(shí)環(huán)境提煉出來(lái)的,和現(xiàn)實(shí)環(huán)境有部分重合,但擬態(tài)環(huán)境并不等于現(xiàn)實(shí)環(huán)境,擬態(tài)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境還是有區(qū)別的。③QQ農(nóng)場(chǎng)是模擬現(xiàn)實(shí)中農(nóng)場(chǎng)種植的游戲,但畢竟與現(xiàn)實(shí)中的農(nóng)場(chǎng)還是不一樣的,在現(xiàn)實(shí)中種植農(nóng)作物需要澆水施肥殺蟲(chóng)這個(gè)過(guò)程,并且貫穿整個(gè)農(nóng)作物的生長(zhǎng)期,在游戲中僅需要點(diǎn)一下鼠標(biāo)就可以了;現(xiàn)實(shí)中農(nóng)作物的生長(zhǎng)成熟周期也不可能象游戲中那樣短;在游戲中種子的購(gòu)買(mǎi)和農(nóng)產(chǎn)品的賣(mài)出都是輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可以完成而且價(jià)格都是固定的,而在現(xiàn)實(shí)中農(nóng)作物的賣(mài)出和種子的購(gòu)買(mǎi)需要到專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)進(jìn)行交易并且價(jià)格因市場(chǎng)的影響會(huì)發(fā)生波動(dòng);游戲中的播種和除草等一系列活動(dòng)都由鼠標(biāo)操作完成而在現(xiàn)實(shí)中是非常辛苦的活。游戲的宗旨是供人娛樂(lè),放松身心,QQ農(nóng)場(chǎng)游戲模擬了農(nóng)村生活的樂(lè)趣,免去了人們的勞作之苦。
　　擬態(tài)環(huán)境會(huì)對(duì)真實(shí)的環(huán)境產(chǎn)生影響,由于在游戲中人與人之間以偷菜為樂(lè),這時(shí)人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中不敢做的事情卻在游戲中得到鼓勵(lì),思想上長(zhǎng)時(shí)期的浸染有可能會(huì)降低道德自制力�！吨袊�(guó)青年報(bào)》的記者寫(xiě)到:在這個(gè)虛擬世界里,一切社會(huì)規(guī)則都不具備約束力,一個(gè)最高準(zhǔn)則是:植物的成熟時(shí)間。④所有玩家圍繞成熟的植物展開(kāi)收獲、偷取的戰(zhàn)斗。⑤一個(gè)供人們娛樂(lè)的產(chǎn)品卻要以破壞社會(huì)基本規(guī)則為原則,這本身就是給社會(huì)的一個(gè)警告。
　　日本的傳播學(xué)者藤竹曉在1968年曾明確提出了“擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化”問(wèn)題。并且指出,現(xiàn)實(shí)生活中的很多生活方式或價(jià)值觀念,最初并不見(jiàn)得能被重視或普及,可一旦進(jìn)入了大眾傳播渠道,很快就會(huì)吸引人們的注意力,甚至?xí)�發(fā)展成為一種隨處可見(jiàn)的流行現(xiàn)象。⑥隨著QQ農(nóng)場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò)上的流行,這股種菜風(fēng)潮也在現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行得風(fēng)風(fēng)火火。廣東的一位小伙子為了挽回女朋友的芳心,開(kāi)墾了一片農(nóng)場(chǎng),終于贏得女友的諒解。⑦廣西北流市也有Q友開(kāi)辟了現(xiàn)實(shí)版開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)。⑧值得注意的是,網(wǎng)絡(luò)擬態(tài)環(huán)境的環(huán)境化過(guò)程幾乎是和擬態(tài)環(huán)境同時(shí)發(fā)生,在農(nóng)場(chǎng)游戲剛流行的時(shí)候,就有網(wǎng)友把自家的菜園圖片放在網(wǎng)上稱(chēng)作真實(shí)版農(nóng)場(chǎng),擁有“農(nóng)場(chǎng)”本身已成為一種時(shí)尚。
　　
　　三、QQ農(nóng)場(chǎng)風(fēng)靡的深層次原因――碎片化社會(huì)帶來(lái)的壓力
　　
　　齊美爾認(rèn)為,再膚淺的表面都是本質(zhì)的一角,“生活的細(xì)節(jié),表象,是最有可能與它的最深?yuàn)W、最本質(zhì)的運(yùn)動(dòng)聯(lián)系起來(lái)的�！雹酫Q農(nóng)場(chǎng)的流行也有深層次的社會(huì)原因。中國(guó)社會(huì)目前正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期,碎片化是這個(gè)時(shí)期的一個(gè)典型特征。收入差距拉大,各個(gè)階層呈現(xiàn)出分離的趨勢(shì)。在這樣的背景下,人作為個(gè)體無(wú)力應(yīng)付來(lái)自方方面面的壓力,內(nèi)心的浮躁與不安需要排解,QQ農(nóng)場(chǎng)游戲正好迎合了當(dāng)下人們的心態(tài):碎片化的,短暫的,膚淺的。五分鐘能做些什么事情?能真正放松你的心情嗎?不過(guò)是給疲憊的內(nèi)心打上一針麻藥,讓人們暫時(shí)忘卻現(xiàn)實(shí)的緊張。意志力強(qiáng)的人能控制好自己的時(shí)間適當(dāng)娛樂(lè),而自控力不強(qiáng)的人卻會(huì)上癮,不能自拔。2009年因?yàn)橥鍽Q農(nóng)場(chǎng)游戲引發(fā)了不少社會(huì)問(wèn)題。QQ農(nóng)場(chǎng)的最初系統(tǒng)設(shè)置是全天24小時(shí)都可以偷菜,因此有不少人半夜起來(lái)上網(wǎng)偷菜,影響了睡眠,影響了休息,以至于有一段時(shí)間QQ農(nóng)場(chǎng)游戲成了眾矢之的,家長(zhǎng)不準(zhǔn)孩子玩,老板不準(zhǔn)員工玩,QQ農(nóng)場(chǎng)不得不改變了系統(tǒng)設(shè)置,換成了健康模式,從晚上12點(diǎn)到早上6點(diǎn)不能 “偷菜”。但這項(xiàng)措施治標(biāo)不治本,仍然有人因?yàn)橥嬗螒蛴绊懥藢W(xué)習(xí)和工作。
　　要使人們擺脫網(wǎng)絡(luò)游戲的負(fù)面影響,一味地“堵”不是辦法,只有讓人們建立起和諧的人際關(guān)系才是根本之道。人們玩QQ農(nóng)場(chǎng)有一個(gè)原因是因?yàn)檫@是一款社交游戲,每個(gè)人的偷菜鏈上都是自己的好朋友,人們潛意識(shí)里希望通過(guò)游戲中的“偷菜“加深彼此之間的聯(lián)系,反映了當(dāng)下人們的社交渴望�，F(xiàn)實(shí)中難于滿(mǎn)足的東西,人們會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上去尋找。如果建立了和諧的社會(huì)關(guān)系,網(wǎng)絡(luò)上的虛幻自然不會(huì)有人沉迷,當(dāng)然這也是一個(gè)長(zhǎng)期的社會(huì)過(guò)程,需要社會(huì)和公民一起探索�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　③[美]沃爾特?李普曼:《公眾輿論》,上海世紀(jì)出版集團(tuán)
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　�、嘹w敏,《“QQ農(nóng)場(chǎng)”爆出“北流現(xiàn)實(shí)版”》,《南國(guó)早報(bào)》,2009.09.29
　�、醄英]戴維?弗里斯比:《現(xiàn)代性的碎片》,商務(wù)印書(shū)館,P65,2003年版
　　(作者:安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院08級(jí)研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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