【摘要】“三農(nóng)”問題一直是黨和政府工作的重中之重,然而,媒體在涉農(nóng)報(bào)道方面還存在一些不足,如何改進(jìn)與提高涉農(nóng)報(bào)道,本文提出了一些建議。 　　【關(guān)鍵詞】三農(nóng) 新聞報(bào)道 涉農(nóng)報(bào)道
　　
　　今年元月,國家主席胡錦濤來到河北省廊坊地區(qū)三河市實(shí)地考察農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展情況。在考察中,胡主席要求各級黨委和政府始終把解決好“三農(nóng)”問題作為重中之重,確保農(nóng)村發(fā)展好勢頭不逆轉(zhuǎn),體現(xiàn)了黨和政府繼續(xù)把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重的決心。
　　剛剛過去的2009年,我國糧食產(chǎn)量再創(chuàng)歷史新高,實(shí)現(xiàn)連續(xù)6年增產(chǎn)。全年農(nóng)民人均純收入突破5000元,增長6%以上。但我們也應(yīng)看到,雖然我國農(nóng)業(yè)有了長足發(fā)展,但形勢仍不容樂觀。中國社科院《城市藍(lán)皮書:中國城市發(fā)展報(bào)告(No.2)》發(fā)布了這樣一組數(shù)據(jù):我國城鎮(zhèn)化率達(dá)到45.7%,城鄉(xiāng)收入比卻為3.31∶1,“考慮到可比性因素,城鄉(xiāng)收入差距大約在4至6倍左右”。由此可見,當(dāng)下增加農(nóng)民收入,縮小工農(nóng)和城鄉(xiāng)之間的差距,改變城鄉(xiāng)二元化格局,已是亟待解決的問題。
　　解決這些問題,一方面要依靠行政力量,另一方面也不能忽視媒體對“三農(nóng)”的宣傳報(bào)道,但就目前來看,在這方面還存在一些不足。
　　
　　一、從媒介發(fā)展水平來看,由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力的差距,農(nóng)民的媒介擁有量相對城市來說較低。
　　
　　改革開放以來,我國的新聞事業(yè)得到飛速發(fā)展,報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)媒體人均擁有量都得到了大幅提升。目前,全國共有報(bào)紙2000多種,電臺、電視臺600多家,網(wǎng)民人數(shù)更是突破3億,手機(jī)上網(wǎng)用戶也達(dá)到1.5億之多。
　　但據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì),我國現(xiàn)有的直接服務(wù)于農(nóng)民的報(bào)紙僅有四五十種,千名農(nóng)民平均擁有不到l份報(bào)紙。在僅有的四五十份農(nóng)村報(bào)紙中,只有為數(shù)不多的報(bào)紙發(fā)行量尚算可觀。農(nóng)民了解相關(guān)政策主要是通過電視,信息豐富的互聯(lián)網(wǎng)在許多農(nóng)村地區(qū)還是個(gè)新生事物,更限于農(nóng)民自身的消費(fèi)能力,難以普及。
　　
　　二、從媒介資源的消費(fèi)量來看,農(nóng)村受眾與城市受眾有很大差距。
　　
　　自從中央把“三農(nóng)”問題列為工作重點(diǎn),各媒體也相應(yīng)制作了一些針對農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的節(jié)目,但真正以農(nóng)民為受眾定位的專業(yè)頻率或頻道卻屈指可數(shù)。除了節(jié)目數(shù)量上沒有保證外,節(jié)目形式單一,內(nèi)容雷同,大都停留在農(nóng)業(yè)新聞和科技服務(wù)的層面,真正反映農(nóng)民心聲的報(bào)道少,另外,由于資金、設(shè)備和人員等方面投入不足,導(dǎo)致許多電視臺的農(nóng)業(yè)類節(jié)目要么夭折,要么勉強(qiáng)維持播出,節(jié)目質(zhì)量也難以保證。
　　
　　三、從受眾的接受水平來看,部分農(nóng)民缺乏一定的媒介素養(yǎng),影響了他們對新聞的認(rèn)知和理解。
　　
　　大眾傳媒主要通過報(bào)刊、書籍等印刷媒介和電視、電影、廣播等電子媒介以及網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體反映社會(huì)的變化,并用語言、文字、圖像等符號傳遞給大眾。部分農(nóng)民的信息接受能力相對較弱,限制了他們對新知識、新觀念的接受,同時(shí),由于缺乏媒介素養(yǎng),使他們很少有機(jī)會(huì)主動(dòng)在媒體上露面,不懂得用媒介來表達(dá)自己的心聲。
　　如何加強(qiáng)涉農(nóng)報(bào)道?筆者認(rèn)為:
　　1、媒體對涉農(nóng)報(bào)道要從思想上高度重視。
　　媒體首先要認(rèn)識到涉農(nóng)報(bào)道的重要性與必要性,在情感上貼近農(nóng)民,在報(bào)道上要進(jìn)行策劃,以“三農(nóng)”為立足點(diǎn),辦出自己的特色。加大對農(nóng)村新聞報(bào)道的比重,拓寬報(bào)道面,通過多種形式客觀、公正地反映農(nóng)村的現(xiàn)狀和農(nóng)民形象。還應(yīng)主動(dòng)收集反饋資料,及時(shí)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容和形式。
　　2、堅(jiān)持“三貼近”,深入農(nóng)村采訪。
　　農(nóng)村這片廣闊的天地,有著豐富的新聞資源。新聞從業(yè)人員應(yīng)深入到農(nóng)村基層,以平等的心態(tài)進(jìn)行采訪。還要做大量的調(diào)查研究,挖掘有關(guān)農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)業(yè)問題的新聞素材。“中央電視臺的《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目在2002年9月份的30天內(nèi),就有6次涉農(nóng)話題。在9月2日的節(jié)目中,揭露了江蘇省濱�？h八灘鎮(zhèn)非法征收土地稅,到交不起錢的人家拉糧食、抬電視機(jī)等物品的嚴(yán)重事件。電視機(jī)是農(nóng)民家里唯一值錢的東西。沒有了電視機(jī),等于剝奪了農(nóng)村受眾的傳通權(quán),阻斷了他們同社會(huì)的聯(lián)系。新聞?dòng)浾咭�像《焦點(diǎn)訪談》的編采人員那樣,為維護(hù)農(nóng)村受眾的傳通權(quán)大聲疾呼。”①
　　3、加強(qiáng)農(nóng)民自身的媒介素養(yǎng)。
　　在農(nóng)村改革的進(jìn)程中,大眾媒體扮演著十分重要的角色,它可以把新觀念、新思想傳播給農(nóng)村受眾。如今,廣播電視“村村通”工程建設(shè),極大提高了媒體在農(nóng)村的覆蓋率。但覆蓋率不等于影響力,只有提高農(nóng)村受眾的媒介素養(yǎng),讓他們積極主動(dòng)地接觸傳媒,農(nóng)民才能主動(dòng)利用媒介發(fā)出自己的聲音。為此,最有效的辦法就是對農(nóng)民進(jìn)行媒介素養(yǎng)教育,提高他們的媒介素養(yǎng)�？梢韵葟耐尥拮テ�,在農(nóng)村中小學(xué)教育中增加有關(guān)媒介使用方面的內(nèi)容,開設(shè)計(jì)算機(jī)課程,學(xué)會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)查詢及發(fā)布信息,進(jìn)而帶動(dòng)其家長以及其他農(nóng)村受眾。
　　4、加強(qiáng)對農(nóng)民受眾心理、農(nóng)村新聞市場和農(nóng)村新聞業(yè)務(wù)的研究,從理論上指導(dǎo)涉農(nóng)新聞報(bào)道的發(fā)展。
　　對涉農(nóng)新聞報(bào)道的研究,必須深入農(nóng)村進(jìn)行實(shí)地調(diào)研,獲得第一手資料�！耙�重視對農(nóng)村新聞市場、農(nóng)民受眾心理和農(nóng)村新聞業(yè)務(wù)的研究,把強(qiáng)化農(nóng)村新聞宣傳與提高讀者量、收聽收視率結(jié)合起來,把開拓農(nóng)村新聞市場與提高新聞宣傳的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合起來,把挖掘農(nóng)村新聞價(jià)值與發(fā)揮媒體的喉舌功能結(jié)合起來�！雹谇袑�(shí)做到為推進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展提供強(qiáng)有力的理論支撐�！�
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①陳崇山,《誰為農(nóng)民說話?――農(nóng)村受眾地位分析》,《收視中國》,2003年第4期,P18
　�、谕醮T,《農(nóng)村傳播的邊緣化現(xiàn)狀與對策》,《新華日報(bào)》,2007年7月23日
　　(作者:四川省社會(huì)科學(xué)院新聞所2007級碩士研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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