【摘要】民生新聞以其貼近性、服務性、實用性而深受廣大受眾和媒體的青睞。從上個世紀90年代起,民生新聞在各類新聞報道題材中異軍突起,在當下的新聞傳播領域中更是顯得炙手可熱。筆者試從民生新聞的產(chǎn)生和發(fā)展、特征和作用等方面作簡要分析,同時對如何創(chuàng)新民生新聞報道、提升民生新聞的品味進行探討。
　　【關鍵詞】民生新聞 媒體報道 發(fā)展創(chuàng)新
　　
　　隨著社會的發(fā)展,社會各階層的利益需求呈多元化,民生問題作為一個主要社會矛盾日漸突出。而隨著大眾傳播媒介的不斷發(fā)展,媒體報道與民生問題的結(jié)合就變得勢在必行,于是“民生新聞”便應運而生。民生新聞以其貼近性、服務性、實用性而逐漸受到廣大受眾和媒體的青睞,成為當代新聞領域的熱點話題,民生新聞的發(fā)展呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。但隨著民生新聞的發(fā)展,如何實現(xiàn)民生新聞在報道內(nèi)容、形式、方法手段等方面的創(chuàng)新,促進民生新聞的可持續(xù)發(fā)展成為新聞業(yè)界和學界關注的問題。
　　民生新聞的內(nèi)涵
　　“民生”一詞最早出現(xiàn)在《左傳?宣公十二年》,所謂“民生在勤,勤則不匱。”這句話的意思是“百姓生活的根基在于勤勞,只要勤勞就不會缺衣少食�！边@個句子中的的“民”指的就是我們現(xiàn)在的普通老百姓,“民生”的含義則是指“百姓的生計”�！掇o�！分袑τ凇懊裆�”的解釋是“人民的生計”,是一個帶有人本思想和人文關懷的詞語,其語境中顯然滲透著一種大眾情懷,體現(xiàn)出強烈的人文思想�！案锩�的先行者”孫中山先生曾給“民生”注入新鮮而豐富的內(nèi)涵,并進而將其上升為治國方略,他把“民生”理解為“人民的生活、群眾的謀生之道和維持生命的手段以及社會存在和發(fā)展的起始點”,并把“民生”看作是國家“建設之首要”所在。
　　對于“民生新聞”的內(nèi)涵,業(yè)界和學界或是從民生新聞的報道題材、報道方式、內(nèi)容,或是從傳播對象、覆蓋范圍等各個方面,試圖給民生新聞下個全面而科學的定義,但目前尚無統(tǒng)一的定論。綜合多方面的觀點,筆者認為,“民生新聞”的內(nèi)涵主要應包含以下幾個方面:一是民生新聞在報道內(nèi)容上主要關注的是普通老百姓的生存狀態(tài)、生存空間,是從群眾日常生活中采制而來的新聞;二是民生新聞在報道形式上以平民視角選取新聞事件,充分利用先進的傳播手段,通過記者現(xiàn)場調(diào)查、暗訪、跟蹤報道等靈活多樣的方法采編制作,新聞的時效性、互動性較強,貼近受眾。
　　民生新聞的產(chǎn)生和發(fā)展
　　民生新聞的雛形,最初出現(xiàn)在上個世紀90年代初期大城市的晚報和都市報上的“都市社會新聞”、“市井新聞”欄目中,因為這類新聞滿足了普通百姓關心身邊事和娛樂讀報的心理,既弘揚了新聞的人文關懷精神,又貼近實際、貼近生活、貼近群眾,因而得到受眾的普遍歡迎,其影響力不斷增強。
　　與此同時,為普通大眾最易接受的電視媒體也開展嘗試打造具有民生新聞特質(zhì)的欄目,如1995年北京電視臺開辦的 《點點工作室》(現(xiàn)為生活頻道《第七日》欄目)和1997年推出的《北京特快》,以及1999年福建電視臺開播的《現(xiàn)場》欄目等,都呈現(xiàn)出了典型的民生新聞特征。而江蘇廣播電視總臺城市頻道從2002年1月開播的《南京零距離》,以鮮明的民本思想理念,熱情服務于廣大人民群眾,被認為是開創(chuàng)了大時段城市民生電視新聞節(jié)目的先河,標志著民生新聞的發(fā)端。
　　其后,隨著媒體間競爭尤其是同一城市、同一地區(qū)媒體競爭的加劇,以及廣大受眾對新聞資源需求的日益提高,關注民眾日常生活和生存狀態(tài),以反映民生、民情、民意為宗旨的民生新聞,迅速由江蘇等媒體發(fā)展水平較高地區(qū)向全國各地輻射,先是省市電視臺的跟進與仿效,后是在廣播、報刊和互聯(lián)網(wǎng)等各類媒體遍地開花。民生新聞成了受眾歡迎、業(yè)界熱捧、學者贊揚的全新的新聞報道形式,也成為學界和業(yè)界關注的熱點和研究對象。
　　近幾年,隨著學界和業(yè)界的推動,以及廣大受眾的關注,民生新聞得到長足發(fā)展和不斷完善,呈現(xiàn)一派欣欣向榮的景象。不論是電視、網(wǎng)絡媒體還是報刊等平面媒體,都十分重視民生新聞報道,把改進和強化民生新聞報道作為提高收視率、贏得受眾關注和支持的主要手段之一。不少省級電視臺不僅在其開播的多個頻道中均開設民生新聞欄目,而且在一個頻道的不同時段開設兩個以上的民生新聞欄目。幾乎所有的都市報都拿出多個版面編排民生新聞,有的甚至專門將民生新聞版面整合后單獨放入一疊。在民生新聞的采集和刊播過程中,媒體還設置了諸如“民情熱線”、“報料投訴熱線”、“短信交流平臺”等等,增進與受眾之間的交流與互動,聽取民意,加強互動,讓民生新聞更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾,促進民生新聞的發(fā)展和完善。
　　民生新聞的特質(zhì)
　　民生新聞在十多年的發(fā)展過程中逐漸形成了與其他新聞報道題材不同的一些特質(zhì)。這些特質(zhì)不僅是民生新聞區(qū)別于其他新聞報道形式的主要特征,而且也是民生新聞受到廣大受眾喜愛的主要因素。民生新聞在發(fā)展過程中逐漸形成以下幾個方面的特質(zhì)。
　　一是民生新聞取材廣泛,報道領域?qū)�。相對于時政、財經(jīng)、體育、科技等行業(yè)性較強的新聞而言,民生新聞的外延比較寬泛,它的報道領域十分寬廣,取材廣泛,報道的內(nèi)容涉及社會的各個方面。大到國家的政策方針、就業(yè)再就業(yè)、教育、住房,小到普通民眾關心的食品安全、“菜籃子”產(chǎn)品價格漲跌,甚至鄰里間的家長里短都能成為民生新聞報道的內(nèi)容。
　　二是民生新聞以民為本,服務意識強。民生新聞以普通受眾的需求為出發(fā)點,突出強調(diào)新聞服務受眾的服務性,只要是老百姓關心的,就是民生新聞所關注的。民生新聞以服務的理念來關注民眾生活,為廣大受眾提供了他們?nèi)粘Ｉ�活所需要的有效信�?讓新聞變得“好看、有用”。民生新聞極具以民為本的服務性特質(zhì),其中蘊含著民生新聞服務民眾的價值理念。
　　三是民生新聞貼近百姓生活,具有平民精神。不管是電視還是報刊,都是以盡一切可能貼近百姓的平民精神來打造民生新聞欄目。民生新聞以普通百姓的視角為出發(fā)點,報道內(nèi)容記錄著百姓的生活狀態(tài)、生活矛盾、情感困惑和所需所求,勾勒出百姓生活全景圖。幾乎所有的民生新聞欄目都開設“民情熱線”、“報料投訴熱線”、“短信交流平臺”等等,加強與受眾之間的交流與互動。民生新聞以其平民精神和平民化色彩,使受眾感到親近與信賴。正是因為如此,民生新聞被受眾親切地稱為“老百姓自己的新聞”。有些民生新聞就出自普通受眾之手,一些媒體甚至還開設專門的版塊,刊播讀者和觀眾采集的新聞。如《揚子晚報》2009年11月改版設立的“我新聞”,就是一個全新互動版面,任何一個普通市民都可以擔當“我新聞”的作者,“我新聞”有“我寫”、“我拍”、“我評”3個子欄目,觸角遍布南京城區(qū)的每個角落。
　　四是民生新聞具有濃郁的地域特色,本土色彩濃。民生新聞通常以本媒體覆蓋區(qū)域內(nèi)的地方受眾為主,在新聞素材選取上通常以本地為主,新聞視角也是以區(qū)域內(nèi)普通受眾的需求為出發(fā)點,甚至在敘述方式上也強調(diào)運用地方語言,地域特色明顯,本土化色彩濃。這不僅使本媒體的民生新聞易于被媒體覆蓋區(qū)域內(nèi)的地方受眾所接受,而且能讓媒體在與區(qū)域外的媒體競爭中占據(jù)優(yōu)勢�？梢哉f,民生新聞對于地域性的強調(diào)已成為一種競爭性的策略與價值訴求,通過對區(qū)域性資源的充分開掘與利用,激發(fā)區(qū)域性受眾的價值認同。
　　民生新聞的創(chuàng)新與完善
　　 隨著民生新聞的不斷發(fā)展,受眾閱讀欣賞水平和思想理論水平也在不斷提高,人們對一些過分瑣碎、暴力、娛樂化、庸俗甚至惡俗的民生新聞比較“感冒”。如何提升民生新聞的品味,避免民生新聞瑣碎、報道面狹窄、報道內(nèi)容庸俗等不良傾向,積極推進民生新聞的內(nèi)容、形式、方法手段的創(chuàng)新,增強吸引力和感染力,促進民生新聞的可持續(xù)發(fā)展,成為新聞學界和業(yè)界普遍關注的問題。筆者認為,推進民生新聞的創(chuàng)新與完善應從以下幾個方面著手:
　　一是要選材精當,以受眾的需求為“第一信號”,凸顯民生新聞“人本主義”的價值核心。一些民生新聞欄目全然忘卻了民生新聞“以民為本”的最主要特質(zhì),在選材上落入了“有聞必錄”的窠臼,不論新聞價值的大小,事無巨細,“揀到籃子里都是菜”。有的民生新聞與社會新聞混雜在一起,連篇累牘報道血腥暴力事件。這些打著民生新聞“旗號”的報道顯然嚴重背離了民生新聞“人本主義”的價值核心。民生新聞創(chuàng)新與完善,必須在選材上以受眾的需求為“第一信號”,把群眾的冷暖放在心上,凸顯民生新聞“人本主義”的價值核心和人文關懷精神。在選材上做到真心實意地關注民眾的日常生活、關注百姓的生存狀態(tài)、關注群眾的冷暖痛癢、關注市民的喜怒哀樂。
　　二是要力戒瑣碎庸俗,加強策劃,著力打造民生新聞的思想深度,使民生新聞更具理性。當前,不少民生新聞仍然停留在一事一報、就事論事的層面上,給受眾的印象是瑣碎繁雜、庸俗膚淺。針對這一現(xiàn)象,民生新聞的創(chuàng)新與完善就必須在及時、準確傳遞各類民生信息的同時,加強新聞策劃,更多地是要透過這些民生信息的表層,從政治、經(jīng)濟、社會的各個層面立體、綜合地進行深刻挖掘,揭示民生信息背后那些深層次的內(nèi)容,著力打造民生新聞的思想深度,使民生新聞更具理性,給受眾以明確的認知和深刻的啟迪。
　　三是要發(fā)揮媒體的主觀能動作用,加強與政府職能部門聯(lián)動,把民生新聞打造成普通百姓與職能部門溝通的平臺,使民生新聞更具權(quán)威性。民生新聞在傳遞各類民生信息之外,還要發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用,幫助普通百姓切實解決他們遇到的民生問題。但輿論監(jiān)督不僅僅局限于批評職能部門做得不好的方面,其終極目標應該是推進民生問題的圓滿解決。這就需要媒體充當普通百姓與職能部門之間溝通的 “使者”,一方面能沉下身子到普通百姓中間了解民情民意,一方面加強與政府職能部門的溝通交流,把民生新聞打造成普通百姓與職能部門溝通的平臺。普通百姓與政府職能部門通過民生新聞這個公共平臺,開展溝通交流,化解矛盾,解決問題。這不僅能將新聞輿論監(jiān)督的公開性、職能部門監(jiān)督的權(quán)威性與社會公眾監(jiān)督的廣泛性有機結(jié)合起來,而且使民生新聞因為有了政府職能部門的參與而更具權(quán)威性�！�
　　
　　參考文獻
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　�、蹍擒�,《電視民生新聞崛起原由探析》,《新聞實踐》,2005年07期
　　(作者單位:滁州日報社)
　　責編:葉水茂

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