【摘要】本文闡述了報紙網(wǎng)站新聞的生存現(xiàn)狀,并從新聞業(yè)務和web2.0時代新媒體的傳播特點等方面對報紙網(wǎng)站新聞的困境及其原因進行了探討,探索報紙網(wǎng)站新聞的出路。 　　【關(guān)鍵詞】報紙網(wǎng)站 新媒體 門戶網(wǎng)站 搜索引擎
　　
　　作為傳統(tǒng)媒體的報紙,相比起網(wǎng)絡媒體,擁有專業(yè)、龐大的新聞采寫隊伍,其網(wǎng)站新聞內(nèi)容的權(quán)威性、真實性、專業(yè)性等相比其他網(wǎng)絡媒介來說,具有相對優(yōu)勢。但實際上,報紙網(wǎng)站的新聞點擊量和競爭力并不容樂觀。
　　一、我國報紙網(wǎng)站新聞的傳播現(xiàn)狀
　　1、報紙網(wǎng)站的訪問量
　　下表是新聞類網(wǎng)站的排名,前五名是百度和門戶網(wǎng)站,后五名中,報紙網(wǎng)站占據(jù)兩名,分別是人民網(wǎng)和青島新聞網(wǎng),其他三個網(wǎng)站是政府新聞網(wǎng)站,新華網(wǎng)、中國網(wǎng)和中新網(wǎng)。
　　表1:新聞類的網(wǎng)站排名TOP10
　　從上述的排名和CIIS流量來看,報紙網(wǎng)站相對于搜索引擎、門戶網(wǎng)站、論壇和政府新聞網(wǎng)站,其流量遠遠落后,尤其是與門戶網(wǎng)站相比,報紙網(wǎng)站的訪問量較小。
　　2、報紙網(wǎng)站的新聞內(nèi)容
　　目前我國大多數(shù)的報紙網(wǎng)站實質(zhì)上就是報紙的網(wǎng)絡版,只是將報紙的內(nèi)容單純地搬到網(wǎng)絡上,沒有進行新聞的再制作。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),報紙的讀者逐漸流失,很少人會專門到網(wǎng)上閱讀報紙的PDF版,因此,單純提供報紙PDF的報紙網(wǎng)站,很難借此提高報紙的人氣。
　　3、報紙網(wǎng)站新聞的優(yōu)勢與劣勢
　　優(yōu)勢:其一,報紙網(wǎng)站依托于報紙,具有專業(yè)的新聞來源,報紙網(wǎng)站以傳統(tǒng)媒體為依靠,保證其發(fā)布新聞的質(zhì)量;其二,報紙網(wǎng)站具有一定的權(quán)威性,因為報紙本身具有較高的權(quán)威性和影響力,這種信譽會惠及網(wǎng)站;其三,報紙網(wǎng)站有政策的支持,比如報紙網(wǎng)站具有新聞采編權(quán)等。
　　劣勢:其一,報紙網(wǎng)站的新聞時效性較差,許多網(wǎng)站被動地等待報紙更新;報紙網(wǎng)站編輯未對新聞進行重新編輯,照搬報紙的標題,新聞的導讀功能較弱;在經(jīng)營方面,報紙網(wǎng)站尚未找到有效的盈利模式,技術(shù)設備相對商業(yè)網(wǎng)站來說比較落后;在體制上,報紙網(wǎng)站具有雙重身份,事業(yè)體制使其不能完全市場化,發(fā)展動力較小。
　　二、從業(yè)務層面看報紙網(wǎng)站的局限
　　1、新聞轉(zhuǎn)載
　　新聞轉(zhuǎn)載不僅給報紙版權(quán)帶來損失,也會影響報紙網(wǎng)站的點擊量。由于我國商業(yè)網(wǎng)站沒有采訪權(quán),因此門戶網(wǎng)站的新聞大部分是轉(zhuǎn)載而來的,其中也有很多對報紙和報紙網(wǎng)站新聞的轉(zhuǎn)載,我們以新浪網(wǎng)對“奧巴馬訪華”的事件報道為例來說明這個問題。
　　新浪網(wǎng)站關(guān)于“奧巴馬訪華”有一個專題網(wǎng)頁:奧巴馬訪華暨亞洲之行。筆者對其首頁的4則圖片新聞、最新消息欄目的6條新聞的新聞來源進行了統(tǒng)計。在新浪網(wǎng)專題首頁發(fā)布的11條新聞中,有5條新聞來自新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國政府網(wǎng);6條新聞來自報紙網(wǎng)站,包括中國日報網(wǎng)站、國際在線、人民網(wǎng)、大眾網(wǎng)、四川新聞網(wǎng)等。
　　2、信息量、新聞專題、新聞圖片與視頻
　　與報紙網(wǎng)站相比,門戶網(wǎng)站在報道某一新聞事件時,提供的信息量比較大,并且門戶網(wǎng)站會制作相關(guān)的新聞專題,為讀者閱讀提供便利。
　　以新浪網(wǎng)和人民網(wǎng)的“建國60周年”新聞報道為例進行分析。
　　首先,在信息量上,新浪網(wǎng)的信息量比較豐富,這是因為新浪網(wǎng)整合多個媒體的報道內(nèi)容,進行大量的內(nèi)容轉(zhuǎn)載。而人民網(wǎng)有自己的新聞采編隊伍,其新聞來源主要是報紙、自身采編或來自通訊社的稿件。
　　其次,雖然兩個網(wǎng)站都制作了新聞專題,但新浪網(wǎng)制作的專題較多,并且專題相對來說比較具有趣味性和娛樂性。例如,新浪網(wǎng)“建國60周年愛國主義電視劇”,是有關(guān)電視劇的專題;而人民網(wǎng)專題比較嚴肅,如“人民網(wǎng)?建國60周年全國愛國主義”,具有說教的意味。
　　最后,新浪網(wǎng)比較注重新聞圖片和視頻。新浪網(wǎng)設置了圖片和視頻專題,如“建國60周年河南圖片展”“慶祝建國60周年視頻征集”“建國60周年獻禮片巡禮”等。
　　3、新聞時效性
　　與報紙網(wǎng)站相比,門戶網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的新聞時效性更強,門戶網(wǎng)站24個小時不斷更新信息,社交網(wǎng)站中的用戶也無時無刻不在發(fā)布信息。如搜狐網(wǎng)在對許多新聞事件的報道中,都力爭第一時間發(fā)布信息。此外,搜狐在新聞主頁還通過滾動屏的形式設置了快訊版塊,并且在新聞標題后緊跟發(fā)布時間,時間精確到秒,足見其對時效性的追求。而報紙網(wǎng)站的信息更新速度較慢,除了人民網(wǎng)等具有代表性的網(wǎng)站之外,其他報紙網(wǎng)站更新信息的頻率基本上是與報紙同步的,有的網(wǎng)站甚至就是等待報紙的新聞,而不是自發(fā)的去采集、更新新聞信息。
　　4、新聞標題的吸引力
　　網(wǎng)絡新聞的一個特點就是,很少有導語,用戶在網(wǎng)站首頁上瀏覽新聞標題,然后點擊自己想要閱讀的新聞,因此一條新聞是否做好了,首先看它的新聞標題是否具有吸引力。
　　相對于門戶網(wǎng)站新聞,報紙網(wǎng)站新聞則顯得比較拘謹、嚴肅,這與報紙網(wǎng)站的建立背景有關(guān)。
　　5、搜索引擎:輕易獲取報紙網(wǎng)站的新聞信息
　　對于報紙網(wǎng)站而言,搜索引擎對它的影響是喜憂參半的,一方面,報紙網(wǎng)站可以通過搜索引擎提高其流量和網(wǎng)站知名度;另一方面,這種流量的增加給報紙網(wǎng)站也帶來實際的經(jīng)濟效益,因為許多用戶訪問的是某個新聞的網(wǎng)頁而不是報紙網(wǎng)站的主頁。搜索引擎和報紙網(wǎng)站之間是相互依存的關(guān)系,報紙網(wǎng)站對搜索引擎的依賴性更大一些,尤其是在我國,除了人民網(wǎng)、青年在線這樣知名的報紙網(wǎng)站之外,其他報紙網(wǎng)站的訪問量很小,它們被訪問的機會就是出現(xiàn)在百度、谷歌等搜索引擎的搜索條目中。如果沒有了搜索引擎,報紙網(wǎng)站的點擊量會更小。
　　6、門戶類網(wǎng)站的信息來源廣泛,具有互動性
　　一般來說,報紙網(wǎng)站的新聞來源比較少,多為報紙以及官方新聞網(wǎng)站,但像門戶類網(wǎng)站,每個人都可以在論壇、微博、博客上發(fā)表信息,這些用戶都成為了信息來源,龐大的信源數(shù)量是報紙網(wǎng)站所無法比擬的。比如邁克爾?杰克遜的去世的消息就是由Twitter首發(fā)的,后被CNN等權(quán)威媒體轉(zhuǎn)載。
　　三、從新媒體傳播特點看報紙網(wǎng)站的傳播困境
　　報紙網(wǎng)站的傳播困境不僅僅體現(xiàn)在新聞業(yè)務層面,也與新媒體傳播特點有關(guān)�？梢哉f,報紙網(wǎng)站與整個新媒體傳播的趨勢是存在矛盾的,并且這種矛盾在短時期內(nèi)難以調(diào)和。
　　1、網(wǎng)絡的個人主義和“去中心化”,消解權(quán)威性
　　在新媒體時代,每個人都有發(fā)言機會,人們需要的是一個公平的信息發(fā)布平臺。而以報紙為依托的報紙新聞網(wǎng)站,權(quán)威性是其主要特點,這與網(wǎng)絡個人主義和“去中心化”是矛盾的。相比之下,社交網(wǎng)站更適應網(wǎng)絡個人主義的體現(xiàn),人們可以在網(wǎng)絡上發(fā)布自己的信息和評論,在社交網(wǎng)站中并沒有一個固定的信息中心。
　　2、現(xiàn)實社會關(guān)系的疏離:網(wǎng)絡時代的個人傾訴需求,需要互動的平臺
　　隨著網(wǎng)絡的發(fā)展,傳統(tǒng)的社會關(guān)系逐漸疏離,由于人們在現(xiàn)實中找不到很好的疏解方式,于是通過網(wǎng)絡虛擬社交來獲得存在感。人們在使用社交網(wǎng)站進行虛擬社交時,自然也會使用社交網(wǎng)站來獲取新聞信息。
　　3、新聞平民化,消息來源更加廣泛
　　網(wǎng)絡給每個人提供了一個信息發(fā)布平臺,傳統(tǒng)的報紙網(wǎng)站是由記者來采寫新聞,但在其他網(wǎng)絡媒體上,新聞的發(fā)布者則是“所有的人”,相比之下,新聞量更多更迅速。
　　4、新聞娛樂化,報紙網(wǎng)站的新聞相對來說,比較嚴肅
　　報紙網(wǎng)站由于是報紙媒體在網(wǎng)絡的延伸,承擔著一定的宣傳功能和社會責任,其新聞有一定的嚴肅性。而門戶網(wǎng)站,對娛樂新聞的報道比較多,并且信息娛樂化的表現(xiàn)很明顯。
　　 5、新聞小眾化,人們關(guān)注的是自己感興趣的新聞,而非一般意義上的“大眾新聞”
　　研究顯示,在追求個性化和自我的時代,那些提供集中化、專業(yè)化、個性化服務的網(wǎng)絡社區(qū)更能留住一批固定用戶。新聞小眾化已經(jīng)成為未來新聞發(fā)展的趨勢,但在報紙網(wǎng)站中,其提供的新聞仍然是具有大眾傳播價值的新聞,所以與報紙網(wǎng)站相比,人們更傾向于去社交論壇等地方尋找自己感興趣的信息板塊。
　　6、網(wǎng)絡信息的共享性和免費性
　　報紙網(wǎng)站的新聞主要提供的是內(nèi)容服務,報紙網(wǎng)站的新聞可以輕易地被獲取而出現(xiàn)在其他的網(wǎng)絡媒體中。
　　四、報紙網(wǎng)站的出路
　　雖然報紙網(wǎng)站新聞在網(wǎng)絡化時代的生存面臨著種種困難,但報紙網(wǎng)站新聞還是有競爭力和發(fā)展?jié)摿Φ�。筆者認為,可以從以下幾個方面探索報紙網(wǎng)站的出路。
　　1、做獨家、有價值的信息,尤其是財經(jīng)信息,發(fā)揮其權(quán)威性的優(yōu)勢
　　報紙網(wǎng)站的新聞要在互聯(lián)網(wǎng)上取得一席之地,在社會、政治、娛樂等新聞上是無法與其他網(wǎng)絡媒介相競爭的,所以報紙網(wǎng)站新聞發(fā)展的可行之路是做“有價值的財經(jīng)內(nèi)容”。
　　 2、增加報紙網(wǎng)站的附屬服務和功能
　　如報紙網(wǎng)站論壇、博客、微博、新聞訂閱等,增加報紙網(wǎng)站本身的流量,從而帶動其新聞的閱讀量。如人民網(wǎng)自2006年年初開通強國博客,2006年底在新改版的強國社區(qū)提供網(wǎng)摘服務,設有辯論大廳,部分頻道提供RSS聚合新聞服務。
　　3、進行新聞資源的整合,推出精選、優(yōu)質(zhì)的新聞
　　報紙網(wǎng)站可以進行新聞資源的整合,推出每日、每月、每年最具新聞價值的新聞,比如新聞TOP10,依靠報紙本身所具有的權(quán)威性,給處于紛繁復雜信息中的受眾提供一個值得信任的選擇。
　　4、保護新聞版權(quán)
　　傳統(tǒng)報紙媒體是報刊網(wǎng)站新聞的主要來源,但是目前網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載的情況比較嚴重,很多報紙文章被網(wǎng)絡免費轉(zhuǎn)載,給報紙和報紙網(wǎng)站的閱讀量帶來損失。報紙花費物力、財力采寫的新聞被無償閱讀,對傳統(tǒng)媒體和報紙網(wǎng)站是不公平的�！�
　　(作者:北京大學新聞與傳播學院09級傳播學碩士研究生)
　　責編:姚少寶

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