【摘要】近幾年，我國有許多綜藝娛樂節(jié)目紛紛以慈善作為節(jié)目賣點，強調(diào)節(jié)目人性化并借以提高節(jié)目收視率。但是在此過程中很多節(jié)目走入了誤區(qū)，空有慈善之名而無慈善之實。本文從此類節(jié)目的一般形態(tài)入手，通過分析綜藝節(jié)目慈善化的原因、意義以及該過程中出現(xiàn)的主要問題，探討如何完善其節(jié)目形態(tài)、強化監(jiān)督機制，在適度的把握下，實現(xiàn)慈善與綜藝節(jié)目的有機融合。
　　【關(guān)鍵詞】電視綜藝節(jié)目 慈善 公益金 對策
　　
　　20世紀(jì)90年代中后期，隨著國內(nèi)各類慈善組織的興起，電視公益慈善活動也隨之興盛。慈善元素與綜藝節(jié)目相融合產(chǎn)生的新節(jié)目樣式也在這種慈善大勢的推動下應(yīng)運而生。綜藝節(jié)目慈善化帶來了娛樂節(jié)目的革新，引領(lǐng)了社會道德風(fēng)尚。但是同時，綜藝節(jié)目慈善化還面臨著一定的誤區(qū)和困境，限制了節(jié)目自身的發(fā)展。
　　一、慈善理念融入綜藝節(jié)目
　　電視綜藝慈善節(jié)目設(shè)計了一定的游戲規(guī)則，明星參與其中，呼吁社會公眾伸出援手幫助弱勢群體，以扶危濟困、擴大節(jié)目和明星影響力為目的，是具有公益性質(zhì)的綜藝節(jié)目，蘊含其中的慈善理念成為其關(guān)鍵標(biāo)志。
　　電視綜藝慈善節(jié)目一經(jīng)推出，很快引起了國內(nèi)各級媒體的廣泛關(guān)注和跟風(fēng)�？v觀全國綜藝節(jié)目，這類公益性的綜藝節(jié)目有浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》，河北衛(wèi)視改版后的綜藝節(jié)目《真情旋律》，湖南衛(wèi)視的《勇往直前》等，其涉及的慈善領(lǐng)域主要有環(huán)境保護、醫(yī)療救助、教育支援等。這些節(jié)目有一個共性，就是充分發(fā)揮媒介的“議程設(shè)置”功能構(gòu)建一種全面而深入的“場”效應(yīng)，通過嘉賓參與競賽或者冒險的形式，喚起人們的愛心，為需要幫助的人籌集善款。
　　1、《勇往直前》――率先走上慈善化道路
　　湖南衛(wèi)視第二季的《勇往直前》是一檔戶外冒險挑戰(zhàn)類的大型明星真人秀節(jié)目，在國內(nèi)開創(chuàng)了娛樂節(jié)目慈善化的先河，它通過希望工程開展公益行動，每期節(jié)目會有企業(yè)或組織出資捐助建設(shè)希望小學(xué)，前提是到場的明星們須按照游戲要求完成冒險任務(wù)。在節(jié)目中，嘉賓們都懷著一種深深的使命感參與其中，為了貧困孩子們的求學(xué)夢想而勇往直前。
　　《勇往直前》在尋求驚險刺激的同時，不忘勵志公益，“勇往直前，我做主”的口號主張不向困境低頭，把握自我命運，彰顯著這類綜藝節(jié)目對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。
　　2、《我愛記歌詞》――唱歌為公益
　　浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》，為全民參與娛樂打造了一個完美的大舞臺，它從一推出就創(chuàng)下了全國網(wǎng)收視率0.44%的好成績①。特別要指出的是，《我愛記歌詞》喊出了“天天唱好歌，熱情為公益”的口號。每期節(jié)目會設(shè)置“愛心公益基金”，在節(jié)目的最后環(huán)節(jié)“愛心大沖刺”和“無限歡唱”中，本場挑戰(zhàn)冠軍通過接唱歌曲累加一定數(shù)額的愛心公益金，用于幫助那些需要幫助的人。
　　3、《閃電星感動》――愛心節(jié)目拉動全民慈善
　　《閃電星感動》由上海市慈善基金會、上海市精神文明建設(shè)委員會辦公室與上海文廣新聞傳媒集團三方合作創(chuàng)辦，是國內(nèi)第一檔原創(chuàng)的大型明星慈善欄目，曾榮獲中國慈善最高政府獎“中華慈善獎――最具影響力慈善項目獎”②。
　　《閃電星感動》開辦伊始，是請演藝明星到節(jié)目現(xiàn)場召開“閃電愛心演唱會”公開向場內(nèi)外觀眾募集捐款，2009年時又推出“換物總動員”系列節(jié)目，通過以物易物的方式公開向社會傳達(dá)慈善主題，變相募捐�？傊�是請明星身體力行地進行各種別開生面的公益宣傳。節(jié)目形式新穎，主題溫馨，自開播以來，吸引諸多明星傾情參與其中，詮釋著人間大愛，為電視綜藝節(jié)目踐行公益精神樹立了典范。
　　二、“娛”中“善”舉的喜與悲
　　近年來越來越多的明星開始熱衷于慈善事業(yè)。“明星”、“娛樂”、“慈善”三者相加的綜藝節(jié)目水到渠成地?fù)屨剂耸找暩叩�，成為實現(xiàn)媒體、明星、社會利益多贏的有機整體。我國電視綜藝節(jié)目與慈善結(jié)合，無論對我國的電視娛樂業(yè)還是對慈善事業(yè)都是具有深刻意義的。
　　首先，提升了娛樂節(jié)目的品位，提升了媒體的公信力�！八偈硶r代”的電視娛樂節(jié)目，一陣光影喧囂之后并不能給受眾留下什么值得回味的東西。而這類融入慈善理念的娛樂節(jié)目，觀眾帶著愛心、帶著夢想收看并參與節(jié)目，有所收獲。有學(xué)者指出，“成功的傳媒產(chǎn)品往往是‘必讀性’（有用和重要）、‘可讀性’（情感和價值認(rèn)同）、‘選讀性’（個性化滿足）相互融合的結(jié)果”③。電視綜藝慈善節(jié)目具有內(nèi)容上的有用性、可看性、情感性以及添加慈善元素以后的獨特性，多方面的疊加有助于實現(xiàn)整體節(jié)目水平的提高。
　　其次，主旋律通俗化，助推社會公益慈善事業(yè)的完善。電視綜藝慈善節(jié)目以平民化的姿態(tài)出現(xiàn)，關(guān)注的正是受眾關(guān)注的社會狀態(tài)，能夠引發(fā)共鳴，這種貼近性加上節(jié)目本身的巨大社會公信力和影響力，勢必會為社會慈善事業(yè)注入新鮮的元素，開拓新型的慈善援助方式。
　　第三，從長遠(yuǎn)來看，憑借電視的強大影響力，人文關(guān)懷在受眾中形成風(fēng)氣，激發(fā)著人們對真善美和諧愿景的追求，能夠帶動整體社會道德風(fēng)尚的改良，提升人們的精神生活境界。
　　但是，作為新興的綜藝節(jié)目形態(tài)，娛樂節(jié)目慈善化尚存在一定的誤區(qū)，使得該類節(jié)目徒有慈善之名，卻無慈善之實，這主要體現(xiàn)在以下兩方面：
　　第一，雖然公益元素的滲透可以很大程度上提高娛樂節(jié)目的品牌價值和關(guān)注度，但是很多節(jié)目并不把公益作為自己主打的內(nèi)容，依然以娛樂為興奮點，淡化了慈善的意義。節(jié)目氣氛嬉笑怒罵有余，溫情感人不足，這本身就是人文關(guān)懷的喪失，在某種程度上利用了觀眾的善良之心，轉(zhuǎn)移了觀眾的視線。慈善只是一種名稱或者附屬品，由主持人一帶而過，二者并沒有得到有機的融合，例如某些欄目中設(shè)置的“真情之星”、“公益基金”等，由于缺乏監(jiān)督機制和良好的信息反饋渠道，這些所謂的“公益基金”來源去向都很模糊。
　　第二，綜藝節(jié)目中進行慈善捐助的效果也不盡如人意。筆者發(fā)現(xiàn)，在我國的綜藝慈善節(jié)目中，多把重心放在節(jié)目過程的公益性上，費盡周折募集善款或是號召愛心，節(jié)目播出后便畫了句號。事后人文關(guān)愛的缺失，善款流向不透明，信息公布的不及時，使得媒體建立起來的誠信和公益形象，很容易成為眾矢之的。
　　三、實現(xiàn)慈善與娛樂的有機融合
　　1、“善”有所始――節(jié)目形態(tài)的完善
　　針對電視綜藝慈善節(jié)目目前在節(jié)目的制作環(huán)節(jié)中存在的問題，如何做到真正的“善”有所始？筆者認(rèn)為，首先，電視綜藝慈善節(jié)目在行善的同時一定要講究方式，尊重捐助者的主觀意愿，防止出現(xiàn)僭越私人領(lǐng)域的“明搶”行為；尊重被援助者的人格尊嚴(yán)和個人隱私，必要時要采取鏡頭規(guī)避等方法，保證人道主義關(guān)懷底線。
　　第二、該類節(jié)目的關(guān)注范圍可進一步擴大到環(huán)境保護、關(guān)愛農(nóng)民工和留守兒童、公共服務(wù)、青少年犯罪、幫助支教貧困教師等內(nèi)容。根據(jù)不同的援助對象可策劃多部系列節(jié)目，有針對性地予以關(guān)注。同時，為凸顯人文關(guān)懷和公益精神，綜藝慈善節(jié)目大可以減少明星游戲、娛樂的環(huán)節(jié)，而多增加一些實踐性更強的內(nèi)容，例如，實拍明星親歷援助，或者欄目組事后重返舊地慰問幫助過的人，這些行為更能體現(xiàn)明星和媒體的慈善精神。
　　第三、注重受眾的“表演”地位。美國學(xué)者丹尼爾?戴揚在《媒介事件》中指出，“允許觀眾從事件內(nèi)部與其同行。觀眾被請來通過現(xiàn)場原始觀眾的中介來入駐事件，并通過那些直接參與者的眼睛來觀看”④。受眾直接與間接參與其中，并發(fā)自內(nèi)心地落淚、募捐、奔走呼吁，才能成就這類慈善化的綜藝節(jié)目在形式和內(nèi)容上的完整。因此在節(jié)目制作中，媒體應(yīng)放下自己高高在上的布道者地位，有意識地突出既是觀看者也是施善主體的受眾的作為，探尋各方主體的良性互動。
　　2、“善”有所終――監(jiān)督機制的強化
　　2009年12月，民政部門發(fā)出關(guān)于加強慈善事業(yè)信息公示的信息指出，要“堅持信息公示原則，公示內(nèi)容為開展社會募捐的情況；社會捐贈款物接收和管理情況；社會捐贈款物的撥付使用情況；向捐贈人反饋信息的情況等”⑤。這條指導(dǎo)意見同時也在敦促媒體，盡快搭建公共捐助公示平臺以確保信息發(fā)布的明確性。電視綜藝節(jié)目在開展慈善活動時，要注意后續(xù)情況的跟進及反饋渠道的強化。
　　首先，電視綜藝慈善節(jié)目應(yīng)借助多種視聽語言，公開善款的來源和去向。節(jié)目之后應(yīng)當(dāng)將所獲善款集中并合理分配，將具體數(shù)額在媒體官網(wǎng)上進行清晰的公示，接受公眾監(jiān)督。對于善款是否落實到位，行為效果怎樣等情況可以在節(jié)目前后以短片形式播出，或者通過滾動字幕、主持人話語進行傳達(dá)。
　　其次，可適當(dāng)引入公證環(huán)節(jié)。針對某些儀式性強的電視綜藝慈善節(jié)目，可邀請公證部門人員出面公證，對節(jié)目整個過程進行監(jiān)督，保證節(jié)目每個環(huán)節(jié)的透明性。
　　結(jié)語
　　慈善不是媒體作秀的資本，電視綜藝節(jié)目一定要謹(jǐn)慎對待慈善，這直接關(guān)系著該類節(jié)目的傳播效果和慈善理念的落實。慈善元素有其特定的意義，娛樂元素與慈善元素不是相互分離的，而應(yīng)該是相互滲透、促進、相輔相成的。綜藝節(jié)目的慈善化創(chuàng)新要求媒體應(yīng)當(dāng)樹立人文關(guān)懷標(biāo)桿，遠(yuǎn)離平庸、惡俗和模仿，積極倡導(dǎo)“綠色收視率”，更加注重社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏，遵循他律，并嚴(yán)格自律，堅持公益的持續(xù)性，提升節(jié)目品牌的質(zhì)量�！�
　　參考文獻
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　　③莊林強，《娛樂態(tài)度與公益精神――當(dāng)今非時政類電視欄目的一種競爭策略》[J].《視聽縱橫》，2004（4）：9-10
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　　責(zé)編：周蕾

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