【摘要】本文以19世紀(jì)中期美國“黃色新聞”時(shí)期為參照，通過比較“黃色新聞”與我國報(bào)紙新聞娛樂化現(xiàn)象，以史為鑒，從而分析我國報(bào)紙娛樂化的危害及出路。 　　【關(guān)鍵詞】報(bào)紙新聞娛樂化“黃色新聞”廉價(jià)報(bào)刊
　　
　　風(fēng)靡19世紀(jì)的新聞風(fēng)潮“黃色新聞”，在歷史的長(zhǎng)河中留下了不光彩的一面。近年來，我國報(bào)紙娛樂化、低俗化的傾向不斷加劇，已經(jīng)走到了“黃色新聞”的邊緣。但“黃色新聞”在美國社會(huì)逐漸衰落，存在時(shí)間并不長(zhǎng)久，風(fēng)格莊重的大報(bào)仍然是社會(huì)主流。以史為鑒，規(guī)避錯(cuò)誤，對(duì)于新聞娛樂化傾向問題，我們或許可以從歷史中尋找一些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)以促進(jìn)我國都市報(bào)的健康發(fā)展和報(bào)業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)。
　　目前，我國理論界對(duì)新聞娛樂化還沒有一個(gè)明確的統(tǒng)一的定義，但對(duì)于新聞娛樂化的表現(xiàn)卻有著大致相同的認(rèn)識(shí)：內(nèi)容上充斥著“星、腥、性”，即報(bào)道一味追求明星八卦、血腥暴力、低俗色情等具有煽情刺激性的內(nèi)容；寫作方式上強(qiáng)調(diào)報(bào)道事件的故事性和趣味性，將“硬”新聞“軟化”，甚至不惜將新聞報(bào)道“小說化”；表現(xiàn)形式上一味強(qiáng)調(diào)新聞標(biāo)題的煽情性，甚至出現(xiàn)題文不符的惡劣行為。
　　黃色新聞（yellow journalism）是美國報(bào)業(yè)史上極不光彩但又非常重要的時(shí)期，源于19世紀(jì)中期，美國蓍名的報(bào)人普利策和赫斯特以及他們的《新聞報(bào)》和《世界報(bào)》之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)。所謂“黃色新聞”是指以極度夸張及捏造情節(jié)的手法來渲染新聞事件，尤其是關(guān)于色情、暴力、犯罪等方面的事件，達(dá)到聳人聽聞，進(jìn)而擴(kuò)大銷數(shù)之目的的新聞報(bào)道。①
　　其主要的特征有：內(nèi)容膚淺，色情暴力等內(nèi)容充斥版面；報(bào)道大量聳人聽聞的事件，甚至閉門造車捏造新聞；對(duì)不甚重要的內(nèi)容進(jìn)行大肆渲染，使用煽動(dòng)性大標(biāo)題；大量使用非真實(shí)的圖片和連環(huán)畫；標(biāo)榜同情弱者，煽動(dòng)社會(huì)情緒等等。
　　對(duì)比二者，我們不難看出我國新聞娛樂化傾向和“黃色新聞”有許多的相似之處，那么，二者產(chǎn)生的社會(huì)背景有無相似之處呢？這是否預(yù)示著它們會(huì)有相同的發(fā)展趨勢(shì)呢？下面筆者就從社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等方面的背景原因?qū)π侣剨蕵坊�和“黃色新聞”進(jìn)行比較。
　　一、 經(jīng)濟(jì)背景比較
　　“黃色新聞”之所以存在，最主要的原因就是經(jīng)濟(jì)支持。它是報(bào)紙商業(yè)化、市場(chǎng)化的產(chǎn)物。18世紀(jì)末至19世紀(jì)中期，工業(yè)革命為廉價(jià)報(bào)刊的產(chǎn)生創(chuàng)造了物質(zhì)條件，而成熟的市場(chǎng)機(jī)制的形成，則是引發(fā)廉價(jià)報(bào)刊“新聞革命”的直接原因和根本動(dòng)力。為了爭(zhēng)取大眾，他們不得不迎合大眾的實(shí)際文化水平和閱讀情趣，供給識(shí)字不多的讀者們大量的刺激、粗淺易懂的新聞消息；為了方便大眾，他們不得不把報(bào)刊編排得醒目悅?cè)�，以便在激烈的�?jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。②這樣，廉價(jià)報(bào)刊才有可能吸引大量的廣告商，獲得豐厚的廣告收入。如此多種因素構(gòu)成的合力形成了廉價(jià)報(bào)紙的興盛，導(dǎo)致了黃色新聞的泛濫。正如工業(yè)革命和成熟的市場(chǎng)機(jī)制是廉價(jià)報(bào)刊“黃色新聞”形成的根本動(dòng)力一樣，我國新聞娛樂化現(xiàn)象是近20年來的市場(chǎng)化浪潮的必然產(chǎn)物。一方面純商業(yè)性質(zhì)的媒體大量涌現(xiàn)，另一方面，主流媒體迫于市場(chǎng)壓力和經(jīng)濟(jì)壓力，也不得不進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。對(duì)于這些媒體來說，企業(yè)利潤(rùn)的最大化就是發(fā)行量的最大化，它們不可避免地要執(zhí)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大多數(shù)原則和通用原則。③在這種情況下，新聞娛樂化就成了大多數(shù)報(bào)紙的共同選擇。
　　二、政治背景比較
　　廉價(jià)報(bào)刊產(chǎn)生之前，西方國家經(jīng)歷了一個(gè)政黨報(bào)刊時(shí)期。當(dāng)時(shí)的政黨報(bào)刊內(nèi)容冗長(zhǎng)艱澀、枯燥無味。新的社會(huì)現(xiàn)實(shí)、新的讀者群體以及新的技術(shù)條件都呼喚著新的報(bào)刊類型的產(chǎn)生。廉價(jià)報(bào)刊就在這樣的背景下產(chǎn)生，進(jìn)而導(dǎo)致了“黃色新聞”的產(chǎn)生。我國新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)，也有著相似的政治背景。在1978年改革開放以前，我國經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)十年的文化大革命。在當(dāng)時(shí)的政治高壓之下，媒介完全成為意識(shí)形態(tài)工具，教育、宣傳功能得到了極度的發(fā)揮，而娛樂功能則長(zhǎng)期受到壓制。改革開放以后，過去那種政治味濃厚的信息顯然已經(jīng)不能再滿足人們的需要。除了政治，人們還需要了解經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等各個(gè)領(lǐng)域的信息，并且希望媒介能夠?yàn)樗麄兲峁�娛樂消遣。于是，將硬新聞軟化，從�?yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)訊息中挖掘其娛樂價(jià)值，成為越來越多的報(bào)紙爭(zhēng)奪受眾和市場(chǎng)的法寶。④
　　三、社會(huì)背景比較
　　近代資產(chǎn)階級(jí)的民主化進(jìn)程是廉價(jià)報(bào)紙及“黃色新聞”產(chǎn)生的基本動(dòng)力因素。工業(yè)革命以后，都市化興起，教育文化事業(yè)發(fā)展迅速，生活條件大幅改善，人們對(duì)外界的各種信息產(chǎn)生了濃厚的興趣。在這樣的社會(huì)背景下，“黃色新聞”成為報(bào)紙爭(zhēng)奪受眾的一種必要且有效的選擇。社會(huì)轉(zhuǎn)型期的躁動(dòng)與教育文化水平的發(fā)展同樣是我國報(bào)紙新聞娛樂化的社會(huì)因素。我國目前仍處在轉(zhuǎn)軌與轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，社會(huì)發(fā)展迅速，日新月異，民眾會(huì)產(chǎn)生諸多的緊張、失落和壓抑等情緒。于是煽情刺激的內(nèi)容和報(bào)道手段無疑幫助了人們“逃避”日常生活中的壓力和負(fù)擔(dān)，帶來情緒上的解放感。
　　通過以上比較，我們發(fā)現(xiàn)我國的報(bào)紙新聞娛樂化問題和“黃色新聞”現(xiàn)象在經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)背景上存在著諸多相似的地方，那么，總結(jié)“黃色新聞”的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)對(duì)我國報(bào)紙的娛樂化現(xiàn)象具有重要意義和借鑒作用。
　　經(jīng)驗(yàn)一：新聞娛樂化只是某一時(shí)期的特定產(chǎn)物，隨著社會(huì)的發(fā)展終將淡出歷史舞臺(tái)，新聞事業(yè)也終將走上正軌
　　社會(huì)的多元化使得媒介市場(chǎng)不可能由一種風(fēng)格的報(bào)紙和報(bào)道形式所主宰，即使在美國廉價(jià)報(bào)刊“黃色新聞”大肆盛行之時(shí)，仍然有諸如《紐約時(shí)報(bào)》《紐約論壇報(bào)》的許多報(bào)紙主張新聞要嚴(yán)肅真實(shí)負(fù)責(zé)，他們嚴(yán)厲的抨擊《新聞報(bào)》和《世界報(bào)》對(duì)報(bào)業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)的危害，堅(jiān)決抵制“黃色新聞”的泛濫。而且，隨著人們認(rèn)知水平和教育水平的提高，對(duì)新聞報(bào)道的質(zhì)量也提出了更高的要求，越來越多的人更加關(guān)注政治、軍事、文化、體育等話題和嚴(yán)肅深度的報(bào)道，所以，隨著《新聞報(bào)》的隕落，“黃色新聞”也隨之衰落直至在美國社會(huì)消失。在19世紀(jì)尚且如此，更不用說信息爆炸的現(xiàn)今社會(huì)了。以“黃色新聞”為鑒，新聞娛樂化只可能是社會(huì)某一特定時(shí)期的產(chǎn)物，我們有理由相信它終究會(huì)衰弱，真實(shí)才是新聞的本來面貌。
　　經(jīng)驗(yàn)二：新聞要報(bào)道事實(shí)，注重品質(zhì)
　　新聞的競(jìng)爭(zhēng)歸根到底應(yīng)該是新聞作品的競(jìng)爭(zhēng)，新聞娛樂化使得新聞背離了其報(bào)道事實(shí)的根本使命，放棄了新聞?wù)鎸?shí)的基本屬性，在內(nèi)容為王的今天，報(bào)紙可以從以下幾個(gè)方面提升新聞質(zhì)量，提高報(bào)紙品質(zhì)，從而規(guī)避新聞娛樂化的蔓延。
　　1、增加有效信息量和信息的真實(shí)性、客觀性；
　　2、新聞要注重廣泛性和多樣性；
　　3、版面要求圖文并茂，大氣科學(xué)；
　　4、倡導(dǎo)客觀寫作，杜絕虛假新聞；
　　5、刊登的廣告要注重品質(zhì)，限制低俗廣告的投放量；
　　經(jīng)驗(yàn)三：媒介要找準(zhǔn)定位，強(qiáng)調(diào)深度報(bào)道，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)
　　即使在“黃色新聞”發(fā)展的鼎盛時(shí)期，報(bào)紙也不只是一種面貌，何況在媒介形式多元化的今天。網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體步步為營(yíng)，極大的沖擊著傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體。2008年10月28日，美國主流大報(bào)《基督教科學(xué)箴言報(bào)》宣布停止紙質(zhì)印刷而主打網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙，更是引發(fā)了紙媒是否會(huì)消失的大討論，但是媒介的發(fā)展規(guī)律是多種并存而非新舊更替。在多種媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的21世紀(jì)，報(bào)紙要想提高競(jìng)爭(zhēng)力就必須尋找自己區(qū)別于其他媒介的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，深度報(bào)道正是報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)的最強(qiáng)有力的武器。因此傳統(tǒng)的紙媒更要找準(zhǔn)定位，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。
　　經(jīng)驗(yàn)四：新聞工作者要有社會(huì)責(zé)任感和新聞理想
　　報(bào)紙作為幾大媒體之一，要承擔(dān)得起社會(huì)責(zé)任。普利策一生都在為提倡和實(shí)現(xiàn)社會(huì)改革而疾呼、奔走、奮斗�？匆幌滤麆�(chuàng)辦的第一份報(bào)紙《圣路易斯快郵報(bào)》頭版刊出的辦報(bào)宗旨就是：“本報(bào)不為黨派服務(wù)，而為人民服務(wù)；不是共和黨的喉舌，而是真理的喉舌；不追隨人和主張，只遵循自己的結(jié)論”。⑤雖然普利策在與郝斯特激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，不惜媚俗來迎合多數(shù)受眾的娛樂需求甚至低級(jí)趣味，但同時(shí)，他也寫了大量代表正義之聲的社論，對(duì)促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步起到了良好的作用。普利策晚年悔悟自己與郝斯特的競(jìng)爭(zhēng)犧牲了新聞道德和社會(huì)公益，與自己年輕時(shí)的社會(huì)責(zé)任理念和新聞理想相違背，因而痛改前非。可見樹立明確的社會(huì)責(zé)任理念和新聞理想是杜絕新聞娛樂化的重要元素。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　　①http://baike.省略
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　　⑤趙磊，《黃色新聞與我國都市類報(bào)紙娛樂化》[J].http://news.xinhuanet.
　　com,2006-2-6
　　（作者：西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院08級(jí)碩士研究生）
　　責(zé)編：劉冰石

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