【摘要】報(bào)紙這個(gè)成熟的媒體在當(dāng)今的報(bào)網(wǎng)互動(dòng)時(shí)代開(kāi)始低俗甚至媚俗了，在這個(gè)多元文化的時(shí)代，報(bào)紙不應(yīng)該跟網(wǎng)絡(luò)比時(shí)效，應(yīng)該揚(yáng)其所長(zhǎng)，在信息可信度、信息深加工方面，發(fā)揮自己的長(zhǎng)處，報(bào)紙要樹(shù)立起自己的媒體責(zé)任意識(shí)，提高自己的公信力，用報(bào)紙獨(dú)立的報(bào)格引領(lǐng)社會(huì)的文明和進(jìn)步。
　　【關(guān)鍵詞】報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)小月月報(bào)格媒體責(zé)任
　　
　　提出這個(gè)命題，是基于近年來(lái)報(bào)紙所扮演的角色逐漸遠(yuǎn)離了廣大讀者的期望，偏離了作為媒體“老大哥”所應(yīng)遵循的軌道。媒體，從網(wǎng)絡(luò)這個(gè)“小弟弟”的出生到今天，已經(jīng)進(jìn)入報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的時(shí)代。報(bào)紙上有的，網(wǎng)絡(luò)立馬有了；網(wǎng)絡(luò)上有的，報(bào)紙也開(kāi)始不分清紅皂白跟風(fēng)�！败饺亟憬恪�、“犀利哥”、“鳳姐”等都是報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的產(chǎn)物，圍繞這些特別人物與事件的報(bào)道，讓人欲說(shuō)還休。而最近“小月月”事件的炒作，讓人不得不深思，在報(bào)網(wǎng)互動(dòng)時(shí)代，報(bào)紙應(yīng)該有怎樣的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
　　回顧我國(guó)報(bào)網(wǎng)的發(fā)展歷程，它們大約經(jīng)歷了這樣三個(gè)階段。一是電子版階段，即網(wǎng)上所有內(nèi)容都是紙質(zhì)報(bào)紙的翻版。網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有獨(dú)立的采訪權(quán)，報(bào)紙新聞被網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，報(bào)紙?jiān)谶@種情形下顯出其強(qiáng)勢(shì)地位；二是超鏈接階段，即報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)版，還開(kāi)辟BBS、郵件列表等服務(wù)，供受眾在網(wǎng)上發(fā)布信息。在這一階段，報(bào)紙漸漸意識(shí)到是自己用新聞“養(yǎng)大”了網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始分切昔日?qǐng)?bào)紙所擁有的廣告“蛋糕”了，不向網(wǎng)絡(luò)提供新聞“奶水”成為許多報(bào)紙的自覺(jué)；三是多媒體階段，即報(bào)網(wǎng)互動(dòng)時(shí)代。近年來(lái)，報(bào)紙的核心受眾并未發(fā)生質(zhì)的變化，網(wǎng)絡(luò)吃掉傳統(tǒng)報(bào)紙的預(yù)言未能成為現(xiàn)實(shí)，一個(gè)共生共存的時(shí)代到來(lái)了。報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)從冷對(duì)抗時(shí)代進(jìn)入到新的蜜月時(shí)期，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始相互借用對(duì)方的信息，各自壯大自己。
　　我們?yōu)槭裁匆�在�?bào)網(wǎng)互動(dòng)時(shí)代強(qiáng)調(diào)提出報(bào)格問(wèn)題？原因是報(bào)紙這個(gè)成熟的媒體在這個(gè)時(shí)代開(kāi)始低俗甚至媚俗了，這是一個(gè)讓人非常擔(dān)心的問(wèn)題。如果說(shuō)以前的“芙蓉姐姐”、“犀利哥”、“鳳姐”還是真實(shí)存在的人，那么這回的“小月月”被報(bào)網(wǎng)炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，當(dāng)我們得知謎底時(shí)，就很有一種受騙的感覺(jué)。報(bào)紙?jiān)谶@場(chǎng)炒作過(guò)程中，充當(dāng)了一個(gè)不光彩的角色。
　　“小月月”只是作者筆下的一個(gè)小說(shuō)人物，“小月月”的故事有許多虛擬和夸張的成分。2010年10月8日，《瀟湘晨報(bào)》用了半個(gè)版報(bào)道《700萬(wàn)人次網(wǎng)上圍觀“小月月”上海游記》；10月9日《揚(yáng)子晚報(bào)》用了四分之三版報(bào)道《小月月人氣直超鳳姐》；10月9日，《揚(yáng)州晚報(bào)》用整版報(bào)道《天涯“小月月”網(wǎng)絡(luò)爆紅》�？梢哉f(shuō)，全國(guó)各地的報(bào)紙?zhí)貏e是“城市新興紙媒”，沒(méi)有追炒“小月月”的，已不多見(jiàn)。
　　報(bào)紙發(fā)展到今天，已經(jīng)形成了獨(dú)特的品牌、強(qiáng)大的內(nèi)容原創(chuàng)能力以及其他媒體不能匹敵的采編團(tuán)隊(duì)。報(bào)紙能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代堅(jiān)強(qiáng)地生存下去，自有它生存的理由。報(bào)紙不應(yīng)該跟網(wǎng)絡(luò)比時(shí)效，應(yīng)該揚(yáng)其所長(zhǎng)，在信息可信度、信息深加工方面，發(fā)揮自己的長(zhǎng)處。報(bào)紙應(yīng)該有自己獨(dú)立的報(bào)格，有強(qiáng)烈的媒體責(zé)任意識(shí)。經(jīng)歷過(guò)“小月月”事件，筆者對(duì)報(bào)紙的新聞報(bào)道提出如下建議：
　　一、 報(bào)紙對(duì)信息的選擇要甄別真?zhèn)?
　　“小月月”事件的發(fā)帖人“蓉榮”站出來(lái)接受媒體專訪后，事件變得清晰。她說(shuō)，目前網(wǎng)上出現(xiàn)的所有有關(guān)“小月月”的照片和資料全部都是假的。
　　報(bào)紙出現(xiàn)假新聞年年都有，像近年這樣，因?yàn)閳?bào)網(wǎng)互動(dòng)而出現(xiàn)的假新聞似有逐年增多的勢(shì)頭。網(wǎng)絡(luò)在發(fā)展，因?yàn)樗�的不成熟，在網(wǎng)上查看信息，尤其是逛論壇看博客之時(shí)，人們常懷有一種警惕心理，因而網(wǎng)絡(luò)假信息對(duì)于社會(huì)的危害，就其程度而言，是不及報(bào)紙的。紙質(zhì)媒體向來(lái)是以負(fù)責(zé)媒體的面貌展示給廣大受眾的，其所刊登的假信息對(duì)社會(huì)的危害，因其權(quán)威性而不可估量。“所以嚴(yán)格意義來(lái)講，網(wǎng)上的多為信息，而紙媒報(bào)道的則是確鑿無(wú)疑的新聞�！雹�
　　報(bào)紙作為四大媒體中歷時(shí)最久、資歷最深的“老大哥”，在報(bào)道事實(shí)時(shí)應(yīng)該有自己的立場(chǎng)和判斷。跟網(wǎng)絡(luò)信息搶時(shí)效，是報(bào)紙的誤區(qū)；與網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)賣(mài)點(diǎn)，是報(bào)紙的媚俗；不加甄別地炒作網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，就會(huì)自絕于公信力，拱手讓出多年打造的“權(quán)威”，這對(duì)報(bào)媒的殺傷是巨大的。
　　二、報(bào)紙對(duì)信息的選擇要辨明雅俗
　　在“小月月”事件的這場(chǎng)“審丑狂歡”中，報(bào)紙充當(dāng)了一回不光彩的角色。說(shuō)報(bào)紙“受騙”了，其實(shí)是讀者的寬容。真實(shí)情況是，近年來(lái)，低俗之風(fēng)在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)，也占據(jù)了報(bào)紙的一些版面。媒體共同傳播的“裸露文化、拜金文化、銅臭文化，嚴(yán)重挑戰(zhàn)了社會(huì)公共道德的底線，侵蝕了民族精神和民族意志”②。報(bào)紙?jiān)谶@種低俗的文化傳播中，不能辨明雅俗，甚至不能辨明真?zhèn)�，是到了該檢討的時(shí)候了。
　　三、報(bào)紙要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，樹(shù)立媒體責(zé)任意識(shí)
　　回頭看報(bào)紙?jiān)趹?yīng)對(duì)“小月月”事件的相關(guān)態(tài)度，似乎總是顯得很被動(dòng)，它沒(méi)有用深層次理性的態(tài)度去思索事件背后的原因，而是推波助瀾式的看熱鬧圍觀，沒(méi)有在信息傳播中起到正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用。
　　《紐約時(shí)報(bào)》之所以著名，因?yàn)樗�確實(shí)履行了它的新聞報(bào)道原則：“力求真實(shí)，無(wú)畏無(wú)懼，不偏不倚”。“小月月”的走紅，既在意料之外，也在情理之中。當(dāng)我們的報(bào)紙也參與到離奇信息的炒作中，當(dāng)我們媒體的“把關(guān)人”集體無(wú)意識(shí)，比“小月月”更為離奇的事件，只怕還會(huì)出現(xiàn)。
　　四大媒體中，為什么報(bào)紙這位老大哥應(yīng)該在信息傳播與意識(shí)形態(tài)的傳播中做出老大哥的樣，本文不作比較論述。我的觀點(diǎn)是，“小月月”在報(bào)紙上的大肆報(bào)道，從一個(gè)側(cè)面反映出報(bào)紙媒體的責(zé)任缺失，報(bào)紙?jiān)谶@個(gè)多元文化的時(shí)代，要樹(shù)立起自己的媒體責(zé)任意識(shí)，提高報(bào)紙的公信力，用報(bào)紙獨(dú)立的報(bào)格引領(lǐng)社會(huì)的文明和進(jìn)步。
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、僬踩f(wàn)承，《紙媒不應(yīng)只是網(wǎng)絡(luò)的回聲器》，紅網(wǎng)，2010-10-9，，http://news.省略/o/2010-10-09/0258182038
　　89s.shtml
　　②吳安娜，“小月月”事件下的紙媒應(yīng)對(duì)》，華聲在線，2010-10-12，《，http://
　　opinion.省略/article/201010/
　　201010121145218906.html
　　（作者：中南民族大學(xué)工商學(xué)院學(xué)生）
　　責(zé)編：劉冰石

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