【摘要】在廣播誕生之后，評論，這一紙質(zhì)媒體表達觀點與個性的新聞報道體裁經(jīng)過移植改造，成為廣播媒體不可或缺的一部分。廣播評論，在及時針貶時弊，懲惡揚善，維護社會正義，吁求社會公正、公平方面都發(fā)揮了極大的作用。
　　【關(guān)鍵詞】廣播 評論 新聞評論
　　
　　新聞評論是包括消息、通訊、側(cè)記、專訪等在內(nèi)的眾多新聞報道體裁中的一種，但相對于其它新聞體裁而言，它更側(cè)重觀點與思想，因此新聞評論經(jīng)常被視為媒體的靈魂與思想。
　　在廣播誕生之后，評論，這一紙質(zhì)媒體表達觀點與個性的新聞報道體裁經(jīng)過移植改造，成為廣播媒體不可或缺的一部分。廣播評論，在及時針貶時弊，懲惡揚善，維護社會正義，吁求社會公正、公平上都發(fā)揮了極大的作用。
　　一、廣播特色，決定了評論的地位
　　第一，廣播的原生態(tài)決定了廣播評論在廣播中的地位。廣播的原生態(tài)實際上就是人際交流，利用現(xiàn)代的手段，使人際交流得到迅速的放大。在這個交流的過程中，人物形象和人物個性是第一位的，而觀點是形成人物形象和人物個性的第一要素。
　　第二，城市的發(fā)展，導(dǎo)致城市中各種社群發(fā)育迅速，人群的垂直移動速度比任何時候都要激烈，不同的社群對同一個事件的看法迥然不同。廣播有時空合一的特點，可以讓不同的社群、不同的觀點，在同一個時空中交匯、交流、交融、交鋒，以至于互相了解、理解，達到一種理性上的和諧。
　　第三，我們現(xiàn)在面臨的受眾結(jié)構(gòu)復(fù)雜，因為文化、經(jīng)濟、社會地位甚至閱歷的不同，對傳播形式非�？燎蟆＿@幾年，廣播在分眾化廣播方面做了很多嘗試，以頻率、時段、節(jié)目和欄目細分受眾，確定不同節(jié)目欄目的不同聽眾，受眾分割的集中度在不斷加強。那么，某一個欄目的主持人在做節(jié)目的時候，心里就會有自己的目標聽眾，聽眾在選擇節(jié)目的時候有自己心儀的主持人。所以廣播主持人在傳播方式上和受眾接收方式上互相契合，增強了傳播的效果。
　　以安徽交通廣播的《小瑤亂彈》為例，這個節(jié)目的宗旨是：張口談萬象，亂彈有精彩。主持人通過一個話題和聽眾展開互動，或諷刺、或肯定、或贊揚、或批評，嬉笑怒罵間評說人間百態(tài)、時尚話題。一個主持人，兩個小時的時間，絲毫沒有讓聽眾對節(jié)目產(chǎn)生收聽疲勞，這其中最主要的原因，就是主持人通過其幽默而真誠的語言，以不同的方式（短信平臺、熱線）和聽眾互動，發(fā)表評論，從而引發(fā)聽眾共鳴，使整個節(jié)目的收聽忠誠度大大提高，也培養(yǎng)了一批節(jié)目的忠實粉絲。這檔節(jié)目的成功，很大程度上取決于主持人對評論這一廣播特色的把握。
　　二、評論，廣播發(fā)展的內(nèi)在需要
　　現(xiàn)今社會，信息的傳遞非常快，獨家新聞報道已經(jīng)鮮見，在激烈的新聞大戰(zhàn)中，要想站穩(wěn)腳跟，富有特色的評論是一種很好的方式。如果有評論性節(jié)目，這就是一個標志，說明媒體是有思想有見解的。央視在這方面做得比較好，有一批思想性很強、很受觀眾喜愛的評論性節(jié)目，如《百家講壇》、《對話》、《講述》等。這些節(jié)目的特點就是擁有很強的思辨性，其中的一些節(jié)目，主持人、觀眾、嘉賓甚至是節(jié)目的策劃者，都參與到整個節(jié)目的評論當中，這是一般新聞節(jié)目所不具備的。
　　而對于廣播節(jié)目來說，線性的傳播方式和伴隨性的收聽方式，導(dǎo)致受眾在收聽節(jié)目的時候，往往是聽了前言、忘了后語，極易被打斷，獲取信息不完整。而評論則可以很好地避免廣播在這方面的劣勢，聽眾隨時隨地收聽，都可以及時參與到話題的評論中來，與主持人、記者一起評說新聞事件、社會熱點，這也是廣播發(fā)展的必然。時下一些地方臺也已經(jīng)開始這樣的嘗試，比如山東人民廣播電臺2009年開辦全新新聞評論欄目《熱點評說》，宗旨是“說天下事，評天下理”。
　　《熱點評說》在節(jié)目選材上注意觀點的“交鋒”。對一個問題往往有不同的理解，一條新聞會引發(fā)不同的觀點。編輯著力條分縷析，歸納匯編，融會貫通，夾敘夾議，集中、深刻闡釋各方觀點，讓觀點碰撞，讓聽眾自己去辨析。激發(fā)聽眾的思維，讓人想聽、愿聽，聽后還能引發(fā)一些思考，激發(fā)參與欲望。
　　三、評論，改造了廣播
　　廣播評論做得好不好，與廣播的核心競爭力有很大的關(guān)系。南京電臺在這方面做得不錯。
　　現(xiàn)在南京電臺5個系列臺10套節(jié)目，新聞專欄評論節(jié)目有13個。這些節(jié)目可以分成幾個類型：或本臺評論的形式，像《大家談》；或本臺評論員的形式，像《骨鯁在喉》；或以本臺評論主持人命名，像《馬青時間》。有論壇類的節(jié)目，像《午夜心橋》，有熱線節(jié)目；有專業(yè)的行業(yè)的評論，像體育評論、交通評論，甚至還有一些住房類的節(jié)目，經(jīng)濟類的節(jié)目；此外，還有一些雜類。這些節(jié)目和欄目的主持人、作者大多是本臺的業(yè)務(wù)骨干，很多稿件都出于新聞部主任、系列臺總監(jiān)以及臺長之手。
　　這些節(jié)目的影響力，我們從央視索福瑞的調(diào)查來看，有以下幾個特點：第一，受眾忠誠度高，在65％以上，與主持人形成了約會意識。第二，聽眾的質(zhì)量高， 60％以上都是大專文化以上、25到50歲的社會示范層。第三，廣告效益好。這些帶有評論性質(zhì)的節(jié)目，有的可以收獲200萬元以上的年廣告額，甚至400萬元。
　　廣播評論已經(jīng)成為時下廣播媒體應(yīng)對各媒體競爭的一個重要法寶。
　　四、評論，為廣播媒體造就人才
　　未來媒體的競爭力主要將體現(xiàn)在評論節(jié)目的競爭上，而培養(yǎng)優(yōu)秀的評論人才對媒體來說至關(guān)重要。出色的評論型主持人、記者將成為媒體的核心競爭力。這一點對于廣播來說也不例外。
　　以央視為例，《焦點訪談》、《高端訪問》、《面對面》、《新聞?wù){(diào)查》等一批各個時期的新聞評論性欄目，造就了白巖松、水均益、敬一丹、王志等一批具有敏銳觀察力和邏輯分析能力的優(yōu)秀主持人、記者。中國香港的鳳凰衛(wèi)視更是將評論員這一角色的價值發(fā)揮到極致，阮次山、馬鼎盛、何亮亮、曹景行這些耳熟能詳?shù)拿�字，幾乎成為了鳳凰衛(wèi)視的代名詞，鳳凰衛(wèi)視對這些優(yōu)秀評論員的培養(yǎng)無疑成為其最值得驕傲的投資。
　　五、廣播評論的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢
　　進入新世紀以來，數(shù)字傳播技術(shù)發(fā)展迅猛，在給廣播媒體帶來沖擊的同時，也催逼廣播媒體不斷與新媒體融合，演繹出豐富多彩的新型節(jié)目形態(tài)。中國的廣播評論大致呈現(xiàn)如下走勢：
　　首先，信息社會的發(fā)展，將使新聞與評論的融合程度進一步增強，體裁間的界限正逐步被打破，廣播評論的形式將更多地服從于內(nèi)容的需要。目前雜志型評論性欄目本身已成為不同節(jié)目樣式的組合體；而現(xiàn)場直播和談話類節(jié)目中，不僅體現(xiàn)了新聞與評論的穿插、滲透與融合，在節(jié)目的結(jié)構(gòu)方式上往往也是多種節(jié)目形態(tài)的綜合運用，有現(xiàn)場報道，有專題節(jié)目，也有演播室訪談或論壇。評論類節(jié)目的最終追求，已是追求評論本身“準不準”、“深不深”、“活不活”等問題。
　　其次，大眾傳播的分眾化趨勢，使廣播評論的專業(yè)性與專門化程度不斷提高，評論欄目的劃分，將更多地注重于評析范圍與風(fēng)格上的區(qū)別。正在與世界接軌的中國新聞評論在評論的“專門化”、“專業(yè)化”，時事政治類硬話題與社會生活類軟話題之間，專業(yè)的時事評論員、特邀嘉賓的評論與普通百姓的議論之間，社會性話題與專業(yè)性話題之間的劃分將日趨清晰和明顯。面對不同的受眾群體設(shè)置具有較強專業(yè)性或?qū)ｉT化的評論欄目的做法，適應(yīng)了大眾傳播分眾化的趨勢。
　　第三，社會的開放性、價值的多元化，將使廣播評論日趨開放化和多元化。2009年7月開始，央視新聞頻道改版，從中我們不難發(fā)現(xiàn)，評論節(jié)目，或者新聞節(jié)目中的評論分量已經(jīng)大大加強，新聞的播報更注重短小精干，而評論的方式、深度、角度都有了很大的改觀，央視聘請了多位有影響力的專家學(xué)者擔當評論員，現(xiàn)場記者評論、嘉賓評論、連線評論等評論方式大幅增加。用事實說話已然不能滿足現(xiàn)今媒體發(fā)展需求，用觀點說話成為越來越多媒體的共識。
　　六、如何發(fā)展廣播評論
　　一是內(nèi)容創(chuàng)新。在廣播評論中，新聞評論的選題范圍不斷拓寬，從以政治思想領(lǐng)域為主，擴展到經(jīng)濟領(lǐng)域、文化領(lǐng)域和社會生活的各個領(lǐng)域；從對新聞事件的及時評析，對社會問題的敏銳捕捉，到對百姓話題的密切關(guān)注。廣播評論在題材的選取和內(nèi)容的表達上可以更加多元化，打破舊有的觀念，根據(jù)“三貼近”原則，接納新的評論選題。
　　二是形式創(chuàng)新。廣播評論從對報刊評論的播報，到對報刊評論體裁的移植，繼而進行廣播所特有的評論樣式的創(chuàng)新和探索，如今，主持人評論、談話類評論及音響評論已成為較為成熟的廣播評論節(jié)目類型。而現(xiàn)在，記者現(xiàn)場評論、連線專家評論，與聽眾互動評論等等一些新的評論形式也應(yīng)用于廣播之中，大大增加了可聽性。
　　三是理念創(chuàng)新。在選題方式上，由過去常有的“被動反應(yīng)”，到現(xiàn)在經(jīng)常性的“主動策劃”；在評論功能上，由“耳目喉舌”式的反映輿論，到進行有效的輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)；在評論方式上，由代表媒介的“一家之言”，到收集整合各種意見性信息的“百家爭鳴”；在媒介追求上，由強調(diào)觀點的鮮明性與正確性，到講求觀點的公正性、議論的互動性和結(jié)論的開放性，并形成具有自身特色的媒體風(fēng)格。
　　社會多元化的今天，觀點的碰撞與博弈更趨常態(tài)化，如何辦好評論節(jié)目，引領(lǐng)輿論方向，成為媒體發(fā)展進步的一個新課題，而作為廣播媒體，充分挖掘與發(fā)揮廣播評論的作用，將使其在未來激烈的競爭中立于不敗。
　　
　　參考文獻
　�、賲沃莿伲骸缎侣勗u論》，北京師范大學(xué)出版社，2010：23-25
　�、谕跽駱I(yè)、李舒，《廣播電視新聞評論》，中國傳媒大學(xué)出版社,2009：200-219
　�、鄄堂罘肌⒁�悅英、李曼，《廣播評論：地方廣播的“強音”》，《南方廣播研究》，2009
　　④[美]秀蘭?諾藍哈:《進入傳播業(yè)――二十一世紀新生涯規(guī)劃》，中國友誼出版公司
　　（作者單位：安徽廣播電視臺新聞綜合頻率采訪部）
　　責(zé)編：周蕾

相關(guān)熱詞搜索：重要作用 廣播 評論 淺論廣播評論的重要作用 廣播系統(tǒng)的重要作用 北京廣播大廈的重要作用