【摘要】2010年5月，中國繼奧運(yùn)會(huì)之后又迎來了一個(gè)國際交流盛會(huì)――上海世博會(huì)，上海世博會(huì)不僅展示各個(gè)國家的城市文化及未來的城市發(fā)展理念，也是一次集中展示多領(lǐng)域文化的交流盛會(huì)。縱觀歷屆世博會(huì)，它讓我們從另一個(gè)角度欣賞到多個(gè)領(lǐng)域、不同背景的文化精粹。因此，世博會(huì)不僅是各國經(jīng)濟(jì)、科技成就集中展示的櫥窗，也是全球最具影響力的跨文化傳播平臺(tái)。
　　【關(guān)鍵詞】世博會(huì) 跨文化傳播 上海世博會(huì)
　　
　　有著近150年歷史的世博會(huì)被譽(yù)為世界經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)界的“奧林匹克”盛會(huì)，它是一個(gè)富有特色的櫥窗，綜合展示了當(dāng)代世界各國的科技、政治、文化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，同時(shí)又促進(jìn)世界各國經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)的交流與發(fā)展。舉世矚目的世博會(huì)使每個(gè)參展國進(jìn)行對(duì)外宣傳，展示自己在各個(gè)領(lǐng)域所取得的成就，擴(kuò)大國際交往，提高地位和聲望。從1851年第一屆倫敦世博會(huì)到第41屆上海世博會(huì)，精彩紛呈的世博會(huì)為世界各國獨(dú)特文化的集中展示與交流溝通提供了一個(gè)平臺(tái)，進(jìn)而促進(jìn)了全人類的跨文化交流，彰顯了世博會(huì)的真正價(jià)值。
　　一、世博會(huì)：聚光燈下的異域文化傳播
　　世博會(huì)是多樣文化集中展示的場所，更是個(gè)體進(jìn)行跨文化交流的舞臺(tái)，其宗旨是鼓勵(lì)各國文化的交流與傳播，促進(jìn)世界的和平與發(fā)展。世博會(huì)因其傳播內(nèi)容之豐富、傳播時(shí)間之集中、傳播范圍之廣、影響力之久被認(rèn)為是跨文化傳播的最大平臺(tái)。
　　回顧歷屆世博會(huì)，從世博主題的確定到會(huì)徽以及吉祥物的設(shè)計(jì)，無不滲透著參展國的文化理念。現(xiàn)代世博會(huì)的發(fā)展趨勢不同于傳統(tǒng)的單純的科技品展覽，通過精心規(guī)劃與科技手段的巧妙運(yùn)用，參展國開始將視線轉(zhuǎn)向本國文化精髓的對(duì)外傳播。紛至沓來的參觀者不僅能從中體驗(yàn)先進(jìn)的科技成果，也能從參展國的綜合展示中汲取先進(jìn)的文化理念，促進(jìn)文化的交流。這種展會(huì)理念在2010年以“城市讓生活更美好”為主題的上海世博會(huì)中得到了充分的體現(xiàn)。多國國家館除了呈現(xiàn)本國文化載體的展品以外，還通過LED投影儀或3D電影給參觀者展現(xiàn)本國的過去和現(xiàn)在的城市變遷以及未來城市發(fā)展理念。以技術(shù)為手段的生活習(xí)俗、風(fēng)土人情、地域地貌的呈現(xiàn)，使參觀者融入異域文化氛圍之中，領(lǐng)略到異域風(fēng)情的魅力。
　　二、全媒體傳播：世博會(huì)跨文化傳播的文化載體
　　世博園區(qū)一座座建筑，不僅是科技展示的舞臺(tái)，也是文化薈萃的聚寶盆。文化的載體從工業(yè)革命造就的工業(yè)展品領(lǐng)跑世博會(huì)開始，隨著社會(huì)的發(fā)展發(fā)生深刻的變化。來自不同地區(qū)、有著不同文化背景、不同宗教信仰的人們在世博會(huì)上不只渴望看到尖端的科學(xué)技術(shù)，更將目光轉(zhuǎn)向展覽品背后的異國文化。因此，世博會(huì)的真正價(jià)值就是促進(jìn)全世界文化的交流與溝通。從歷屆世博會(huì)看來，跨文化傳播的載體主要有以下幾種：
　　1、各國國家館的建筑特色：文化凝聚的媒介
　　歷屆世博會(huì)上各參展國國家館建筑新穎獨(dú)特，科學(xué)技術(shù)和文化傳統(tǒng)的結(jié)合體現(xiàn)得淋漓盡致。各國家館的設(shè)計(jì)理念無論從造型還是用材和顏色上，都多維折射出各國地域、宗教等方面的文化面貌。2010上海世博會(huì)中國館的設(shè)計(jì)別具匠心，建筑外觀以“東方之冠，鼎盛中華，天下糧倉，富庶百姓”的構(gòu)思主題，主體造型雄渾有力，宛如華冠高聳，天下糧倉，極富中國建筑文化元素的紅色“斗冠”給參觀者留下深刻的印象。沙特阿拉伯館的建筑被形象地命名為絲路寶船，主體像一艘高懸于空中的大船，底部和甲板種滿了沙特標(biāo)志性的棗椰樹。古老而充滿濃郁的宗教文化的印度館，采用穹頂造型的建筑風(fēng)格，讓參觀者仿佛置身于佛法圣地，感受印度豐富的傳統(tǒng)文化和多樣化的宗教信仰。
　　2、各國國家館的主題演繹：文化詮釋的字典
　　各參展國國家館都有一個(gè)簡約而不簡單的展館主題，主題的定位緊扣時(shí)代脈搏，凸顯國家發(fā)展的文化理念，它也是各國家館內(nèi)容展示的高度概括。2010上海世博會(huì)令人矚目的藤籃造型和波浪起伏的流線型設(shè)計(jì)的西班牙館，其展館主題為：我們世代相傳的城市。環(huán)保的建筑材料、館內(nèi)豐富而又生動(dòng)逼真的展示，特別是巨嬰米格林的設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)出西班牙對(duì)未來城市發(fā)展的規(guī)劃和關(guān)注世代賴以生存的地球的文化理念。
　　3、各國家館內(nèi)的地域文化陳述：文化濃縮的窗口
　　國家館從早期的技術(shù)和工業(yè)品展覽逐漸向文化的交流與傳播。上海世博會(huì)中幾乎所有國家館都利用LED屏幕或3D影院向參觀者傳達(dá)城市過去和現(xiàn)在的發(fā)展變遷以及本國地理風(fēng)光、風(fēng)土人情、日常生活、文化遺產(chǎn)等。服飾、飲食文化的展示和傳統(tǒng)的文藝表演則直接表達(dá)了世界各國各民族的精神內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。非洲聯(lián)合館陳列的服裝體現(xiàn)服飾文化、韓國館展覽的泡菜體現(xiàn)飲食文化、芬蘭館擺設(shè)的日常用品體現(xiàn)起居文化……這些多元文化的展示，對(duì)促進(jìn)異域文化的了解和交流、消除跨文化傳播的隔閡和障礙具有積極作用。
　　4、參觀者體驗(yàn)式文化接觸與比較：文化獵取的通道
　　來自世界各地的參觀者除了能享受到視聽覺的震撼之外，各國家館巧妙設(shè)置的參與式體驗(yàn)活動(dòng)也可以讓參觀者切身融入世博，親自體驗(yàn)異域文化帶來的別樣感受。伊朗館所展示的有兩千多年歷史并具文化特色的波斯地毯，被譽(yù)為伊朗國寶。波斯地毯對(duì)伊朗人而言，不僅是生活用品，還是藝術(shù)品。它最為獨(dú)特之處在于考究的編織方法和圖案。為了讓參觀者充分認(rèn)識(shí)伊朗特有的編織藝術(shù)，伊朗館特意安排專業(yè)人員示范編織。
　　5、世博論壇：信息場的延伸、文化互動(dòng)與碰撞的會(huì)所
　　世博會(huì)期間舉辦的國際會(huì)議、研討會(huì)、專題講座，不像熱鬧紛呈的文藝演出和娛樂活動(dòng)那么引人注意，但是在不同方面起著傳播知識(shí)、增進(jìn)了解、促進(jìn)合作的作用。如果說展覽和演出是感官享受的話，那么舉行論壇則是跨文化傳播“相對(duì)隱蔽”的手段。展示、論壇與活動(dòng)是2010年上海世博會(huì)的三大組成部分，其中論壇是與世博會(huì)主題理念、思想成果緊密聯(lián)系的一個(gè)板塊，它直接演繹主題，既是世博會(huì)精神遺產(chǎn)的集中體現(xiàn)，也是展望世博會(huì)未來的重要平臺(tái)。
　　6、大眾傳媒：文化輻射的平臺(tái)
　　世博會(huì)期間，來自世界各地的媒體工作者，通過鏡頭、話筒，將世博會(huì)的盛況輻射至全世界，海量的世博信息無處不在。報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等開設(shè)的世博專欄，內(nèi)容豐富，圖文并茂，詳盡介紹各國家館的建筑、展區(qū)和文藝表演，使得異域文化得到更大范圍的傳播。
　　三、上海世博會(huì)跨文化傳播的意義
　　世博會(huì)將全世界的視線轉(zhuǎn)向了上海，轉(zhuǎn)向了中國。如果說北京奧運(yùn)會(huì)是中國在世界舞臺(tái)上的盛裝亮相，那么，世博會(huì)則是中國在世界舞臺(tái)上的華麗轉(zhuǎn)身。
　　1、促進(jìn)世界各國文化的交流和溝通
　　從充滿創(chuàng)意的國家館建筑到賦予文化意義的小小紀(jì)念品，各國家館充分利用每個(gè)細(xì)節(jié)，向來自世界各地的人們展示本國豐富多彩的文化，為本國文化走向世界創(chuàng)造機(jī)會(huì)，也為跨文化傳播消除隔閡。
　　世博會(huì)是一個(gè)先進(jìn)文化理念綜合展示的窗口。日本館先進(jìn)的污水處理技術(shù)、瑞士館太陽能發(fā)電技術(shù)和英國館的零碳觀念的展示，旨在呼吁人類保護(hù)自己賴以生存的地球，積極奉行低碳生活，倡導(dǎo)先進(jìn)的環(huán)保理念，這正好呼應(yīng)了“城市讓生活更美好”的世博主題。足見世博會(huì)在促進(jìn)各國積極汲取先進(jìn)的文化理念來指導(dǎo)城市發(fā)展和規(guī)劃方面具有重要作用。
　　2、提升國家在國際社會(huì)中的地位
　　承辦世博會(huì)不僅是舉辦城市的榮耀，更是舉辦國全民族的驕傲。世界各國越來越意識(shí)到舉辦世博會(huì)的重要性，申辦世博會(huì)的競爭日趨激烈。除了能在經(jīng)濟(jì)方面獲得相當(dāng)可觀的收益外，世博會(huì)也會(huì)提升舉辦方在國際社會(huì)中的地位。2010世博會(huì)，是發(fā)展中國家第一次舉辦綜合性的盛會(huì)，是上海作為國際化都市走向世界的難得機(jī)遇，也是中國向全世界傳播中華民族文化的契機(jī)。
　　3、提高文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作能力
　　奧運(yùn)會(huì)的舉辦為我國文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，上海世博會(huì)又為進(jìn)一步提升文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作能力提供了機(jī)遇。從文化產(chǎn)業(yè)的營銷角度講，要讓我國底蘊(yùn)深厚的民族文化走出國門，就需要有一批具有國際化視野和豐富經(jīng)驗(yàn)的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作團(tuán)隊(duì)。除了能給世人展示有形的建筑和展品以外，中國文化的對(duì)外傳播也需要無形的中國符號(hào)和中國元素的展示。因此，通過積極參與國際事務(wù)，借鑒國外先進(jìn)的文化理念，加強(qiáng)全球合作和交流，注重文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作，將文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，才能讓中國文化在多元文化發(fā)展的潮流中流光溢彩�！�
　　
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　　（作者：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）
　　實(shí)習(xí)編輯：王雨燕
　　責(zé)編：劉冰石

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