【摘要】在信息傳播立體化、多元化的時(shí)代，受眾獲取信息的渠道和內(nèi)容日益豐富，作為主流媒體的黨刊面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。黨刊要提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)、贏得發(fā)展，必須在做大主題報(bào)道上下功夫。本文以《今日浙江》為例，對(duì)黨刊如何加強(qiáng)專(zhuān)題整體策劃、延伸報(bào)道觸角、豐富各種報(bào)道形式作出探索。
　　【關(guān)鍵詞】黨刊 《今日浙江》 主題報(bào)道 策劃
　　
　　在信息傳播立體化、多元化的時(shí)代，受眾獲取信息的渠道和內(nèi)容日益豐富，作為主流媒體的黨刊面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。做深主題宣傳報(bào)道、加強(qiáng)輿論引導(dǎo)是黨刊工作的第一要?jiǎng)?wù)。黨刊要提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)、贏得發(fā)展，必須在做大主題報(bào)道上下功夫。
　　如何將莊重、嚴(yán)肅的重大主題報(bào)道做深、做活、做透，增強(qiáng)黨刊作為主流媒體的影響力？近年來(lái)，《今日浙江》在加強(qiáng)專(zhuān)題整體策劃、延伸報(bào)道觸角、豐富各種報(bào)道形式等方面進(jìn)行了一系列的有效探索。
　　一、踏準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)，圍繞重大事件做深主題報(bào)道
　　黨刊是黨委政府和人民的喉舌、黨的重要思想的宣傳陣地和輿論工具，傳遞的是黨和政府的意志、主張和人民群眾的呼聲。因此，其所報(bào)道的新聞事件和所傳播的信息必須具有絕對(duì)的真實(shí)性、權(quán)威性和指導(dǎo)性。然而，在當(dāng)前各種傳媒競(jìng)爭(zhēng)十分激烈、新興媒體逐漸占領(lǐng)大市場(chǎng)的情勢(shì)下，如果僅憑黨刊地位所帶來(lái)的權(quán)威性贏得讀者，已不太現(xiàn)實(shí)。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌、社會(huì)轉(zhuǎn)型的背景下，踏準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)、圍繞重大事件做好主題報(bào)道，占據(jù)話語(yǔ)權(quán)，使黨刊真正起到引導(dǎo)輿論的作用是黨刊的職責(zé)，也是黨刊的優(yōu)勢(shì)。近幾年來(lái)，《今日浙江》雜志圍繞改革開(kāi)放30周年、汶川特大地震、新中國(guó)成立60周年和中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年等重大事件，進(jìn)行了大篇幅、深層次、廣視角、多形式的主題報(bào)道，收效很好。
　　圍繞改革發(fā)展的大事開(kāi)展專(zhuān)題報(bào)道。2008年是改革開(kāi)放30周年，《今日浙江》推出了以“輝煌30年”的主題報(bào)道，系統(tǒng)、全面地報(bào)道了改革開(kāi)放30年來(lái)浙江省各方面的巨大成就。特別值得一提的是，為了記錄改革開(kāi)放的先行者，《今日浙江》專(zhuān)門(mén)派記者深入基層，尋訪了1978年義烏小商品市場(chǎng)的發(fā)軔、1980年全國(guó)第一張“個(gè)體工商戶(hù)營(yíng)業(yè)執(zhí)照”的發(fā)放、步鑫生在全國(guó)帶頭推動(dòng)國(guó)企改革等人和事，在社會(huì)上產(chǎn)生了很大反響，不斷有讀者來(lái)電話交流“讀后感”。
　　圍繞重大突發(fā)事件開(kāi)展專(zhuān)題報(bào)道。汶川大地震，是全國(guó)人民團(tuán)結(jié)一心、共同應(yīng)對(duì)的一場(chǎng)重大自然災(zāi)害。災(zāi)情一發(fā)生，我們立即作出反應(yīng)，對(duì)浙江全力支援災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)予以密切關(guān)注，并落實(shí)了責(zé)任記者編輯，要求以最快的時(shí)間，給予最有深度的最權(quán)威的宣傳報(bào)道。在災(zāi)情發(fā)生后的第三天，我們就著手撰寫(xiě)浙江支持抗震救災(zāi)的報(bào)道。在不到10天的時(shí)間內(nèi)，我們就做了“支援災(zāi)區(qū)，浙江緊急行動(dòng)”的專(zhuān)題，刊發(fā)后讀者反映良好。
　　圍繞有關(guān)重大節(jié)慶開(kāi)展專(zhuān)題報(bào)道。今年上半年為慶祝新中國(guó)成立60周年，《今日浙江》雜志在第11期用90個(gè)頁(yè)碼推出了名為《紅色的信仰》的紀(jì)念中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年專(zhuān)輯。整組專(zhuān)題以省委書(shū)記專(zhuān)訪《續(xù)寫(xiě)紅色傳奇，實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展開(kāi)始》作為導(dǎo)引，分成“以史鑒今”、“火紅記憶”、“激情歲月”、“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”和“理論之光”五個(gè)篇章，全景、生動(dòng)、形象地再現(xiàn)了90年來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)浙江人民艱辛曲折的奮斗歷程、歷史輝煌，得出了豐富而又彌足珍貴的經(jīng)驗(yàn)啟示。整期雜志用詩(shī)歌的形式，把各個(gè)章節(jié)串聯(lián)起來(lái)，編排上以大圖片、大版塊形式，打破原來(lái)的編輯格式，版塊設(shè)置，圖片應(yīng)用模式，無(wú)論是文章的內(nèi)容、體裁，還是排版方式，都有了極大的創(chuàng)新，增強(qiáng)了版面內(nèi)容的厚重感。雜志一出來(lái)，就受到了讀者的歡迎，引起較大反響。
　　二、胸懷大局，緊扣中心工作做深主題報(bào)道
　　圍繞中心，服務(wù)大局是黨刊的立刊之本。但在各種媒體和信息源日益繁多、大眾處在資訊“爆炸”的時(shí)代，沿用過(guò)去那種大篇幅刊登紅頭文件和領(lǐng)導(dǎo)講話的方式進(jìn)行中心工作報(bào)道，讀者是不會(huì)買(mǎi)帳的。因此，要使讀者對(duì)黨刊中心工作報(bào)道產(chǎn)生注意力，就必須在中心工作的宣傳報(bào)道上“思變、改革、創(chuàng)新”。
　　創(chuàng)刊以來(lái)，《今日浙江》始終按照浙江省委機(jī)關(guān)刊的定位要求，緊緊圍繞省委中心工作，深化主題報(bào)道，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，不斷提高服務(wù)科學(xué)發(fā)展的能力和水平，較好地實(shí)現(xiàn)了省委每項(xiàng)重點(diǎn)工作都有集中報(bào)道和充分展示，省委每次重大決策出臺(tái)都有權(quán)威解讀和深度詮釋。讀者反映，中心工作報(bào)道內(nèi)容“有看頭了，有味道了，有說(shuō)服力和可讀性了”。
　　圍繞重大工作部署開(kāi)展主題報(bào)道。為有效配合中心工作的宣傳，增強(qiáng)宣傳報(bào)道的時(shí)效性和針對(duì)性，《今日浙江》在對(duì)中央和省委重要會(huì)議的報(bào)道中，形成了“會(huì)前預(yù)熱”、“會(huì)議解讀”、“會(huì)后高潮”的組合式報(bào)道模式。在會(huì)前預(yù)熱性階段，理論宣傳先行，用專(zhuān)家訪談、成就報(bào)道進(jìn)行“鳴鑼開(kāi)道”；會(huì)議解讀，讓讀者及時(shí)獲知最新會(huì)議精神，會(huì)后消息、評(píng)論、通訊等重磅出擊，掀起宣傳高潮，為統(tǒng)一思想、推進(jìn)會(huì)議精神的貫徹落實(shí)，營(yíng)造了良好的輿論氛圍。2010年6月，在浙江省委部署生態(tài)文明建設(shè)前后，以主刊、內(nèi)參、專(zhuān)刊三種載體，從領(lǐng)導(dǎo)要論、本刊綜述、專(zhuān)家視點(diǎn)、市縣亮點(diǎn)等不同側(cè)面展示了生態(tài)文明建設(shè)的豐富內(nèi)涵和生動(dòng)實(shí)踐，為全會(huì)的召開(kāi)和會(huì)議精神的貫徹落實(shí)提供了有力的輿論支撐。
　　圍繞重大民生問(wèn)題開(kāi)展主題報(bào)道。改善民生是黨委政府工作的重中之重，也是人民群眾的熱切期盼�！督袢照憬�》把改善民生的宣傳作為報(bào)道工作的重點(diǎn)來(lái)抓，每期都有報(bào)道各級(jí)黨委、政府惠民、愛(ài)民，重視改善民生的內(nèi)容，并注重在“兩會(huì)”期間形成高潮。在今年“兩會(huì)”召開(kāi)期間，2011年第2期《今日浙江》“本期關(guān)注”欄目，用15個(gè)版面和8篇文章，精心策劃、濃墨重彩推出“為人民謀福祉”主題報(bào)道，評(píng)論員文章《民生為先 民生為重 民生為本》既傳達(dá)黨委、政府政府的權(quán)威聲音，也為廣大讀者提供可資借鑒的理性分析和價(jià)值判斷；工作綜述《民生重于天》以大量事實(shí)和詳盡的數(shù)據(jù)對(duì)全省民生工作的推進(jìn)情況、典型做法做了全景式的梳理和描述；《就業(yè)的“飯碗”盛著政府的關(guān)愛(ài)》、《浙江邁入“全民社�！睍r(shí)代》、《三戶(hù)低保家庭的2010”》以小見(jiàn)大，體現(xiàn)了濃濃的人文關(guān)懷。整組專(zhuān)題，內(nèi)容上突出組合式報(bào)道，重拳出擊，形成宣傳報(bào)道的沖擊力，被主管部門(mén)譽(yù)為一組黨刊“貼近式”報(bào)道的精彩之作。
　　圍繞貫徹重大政策出臺(tái)開(kāi)展主題報(bào)道。權(quán)威和高端，是黨刊不可比擬的核心競(jìng)爭(zhēng)力。打造核心競(jìng)爭(zhēng)力要求黨刊在第一時(shí)間內(nèi)發(fā)布新聞、解讀重大政策，做好獨(dú)家的拳頭產(chǎn)品。為了增強(qiáng)黨刊的思想性，《今日浙江》主動(dòng)聘請(qǐng)全國(guó)黨建研究會(huì)、中央黨校、《求是》雜志等有關(guān)部委和新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)家作為雜志社的“智庫(kù)”。今年，中央1號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加快水利改革發(fā)展的決定》頒布后，針對(duì)新中國(guó)成立60年來(lái)黨中央首次系統(tǒng)部署水利改革發(fā)展全面工作的決定，《今日浙江》2011年第4期雜志以《人水和諧，造福浙江》為題，對(duì)中央一號(hào)文件進(jìn)行了全面解讀，并從民生水利、生態(tài)水利、防洪抗災(zāi)體系、科學(xué)管水等各個(gè)側(cè)面對(duì)浙江全力推進(jìn)水利建設(shè)的創(chuàng)新實(shí)踐作了全景式的展示，被主管部門(mén)稱(chēng)贊為“主題抓得準(zhǔn)，切入點(diǎn)實(shí)，對(duì)基層工作起到了很好的指導(dǎo)作用”。
　　三、整合資源，運(yùn)用多種載體做深主題報(bào)道
　　黨刊要做深主題報(bào)道，光靠主刊的力量是不夠的，而要堅(jiān)持開(kāi)門(mén)辦刊，善于整合資源，實(shí)現(xiàn)借梯登高。今年上半年，《今日浙江》在開(kāi)展社會(huì)管理主題宣傳策劃活動(dòng)中，較好地整合了黨政資源、專(zhuān)家資源和媒體資源，在省級(jí)主管部門(mén)、科研機(jī)構(gòu)、基層干部群眾和新聞媒體等四方之間搭建了交流互動(dòng)平臺(tái)，既在全社會(huì)營(yíng)造了關(guān)注社會(huì)管理創(chuàng)新的濃厚氛圍，又樹(shù)立了黨刊的良好形象，增強(qiáng)了黨刊的品牌影響力。
　　一是突出主刊宣傳。根據(jù)省委中心工作宣傳報(bào)道的需要，《今日浙江》突出了“本期關(guān)注”欄目的策劃報(bào)道，并在今年第9期雜志，以“社會(huì)管理創(chuàng)新在浙江”為封面報(bào)道主題，綜合運(yùn)用不同形式，報(bào)道了浙江省在完善維護(hù)群眾權(quán)益機(jī)制、創(chuàng)新流動(dòng)人口管理、發(fā)揮群眾社會(huì)管理主體作用以及全國(guó)社會(huì)管理創(chuàng)新綜合改革試點(diǎn)寧波、諸暨兩地的實(shí)踐做法等內(nèi)容，展示了全省在加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)管理方面的生動(dòng)實(shí)踐和最新成效。
　　二是加強(qiáng)內(nèi)參服務(wù)。圍繞社會(huì)管理主題，編寫(xiě)了系列內(nèi)參，如深入基層調(diào)研，撰寫(xiě)了嘉興市南湖區(qū)“六六群眾工作制”等加強(qiáng)社會(huì)管理的新聞內(nèi)參，根據(jù)中央有關(guān)加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)管理的精神，編發(fā)了《中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)管理重要論述摘編》，作為參考資料在省委加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)管理專(zhuān)題讀書(shū)會(huì)上印發(fā)，得到了與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)。
　　三是舉辦相關(guān)論壇。雜志社與浙江省公共政策研究院、浙江大學(xué)公共政策研究中心等單位聯(lián)合發(fā)起了“首屆浙江省公共管理創(chuàng)新案例評(píng)選活動(dòng)”，并舉辦了“浙江省首屆公共管理案例創(chuàng)新頒獎(jiǎng)儀式暨公共管理創(chuàng)新論壇”。活動(dòng)所征集的130余個(gè)案例，創(chuàng)新性、績(jī)效性、推廣性強(qiáng)。活動(dòng)得到省委省政府領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家學(xué)者、基層黨委政府和新聞媒體等各方好評(píng)，既推動(dòng)了全省各地社會(huì)管理的創(chuàng)新步伐，又在全社會(huì)樹(shù)立了鼓勵(lì)創(chuàng)新的正確導(dǎo)向。
　　四是開(kāi)展主題征文。為堅(jiān)持和弘揚(yáng)新時(shí)期“楓橋經(jīng)驗(yàn)”，雜志社與諸暨市委聯(lián)合辦了“楓橋經(jīng)驗(yàn)與社會(huì)管理”主題征文活動(dòng)，除了在雜志上刊發(fā)以外，還舉行理論研討會(huì)，進(jìn)一步激發(fā)社會(huì)各界關(guān)注和研究社會(huì)管理創(chuàng)新的主動(dòng)性、積極性，努力營(yíng)造有利于社會(huì)管理創(chuàng)新的社會(huì)氛圍。
　　五是開(kāi)設(shè)沙龍活動(dòng)。今年4月，雜志社與省委政法委、浙江大學(xué)公共政策研究中心等單位聯(lián)合舉辦了“社會(huì)管理體系政策創(chuàng)新”研討會(huì)，圍繞建立和完善公平正義、科學(xué)合理的社會(huì)管理政策體系展開(kāi)認(rèn)真研討。雜志社及時(shí)將專(zhuān)家觀點(diǎn)和研討成果在雜志上刊發(fā)，幫助黨政干部和基層群眾加深了對(duì)社會(huì)管理創(chuàng)新豐富內(nèi)涵的理解和對(duì)相關(guān)政策的把握，較好地發(fā)揮了黨刊統(tǒng)一思想、析事明理、推進(jìn)實(shí)踐創(chuàng)新的重要作用，得到了社會(huì)各界的普遍好評(píng)，是提升輿論引導(dǎo)水平、增強(qiáng)服務(wù)大局能力的新探索、新載體。
　　
　　（作者：《今日浙江》雜志社社長(zhǎng)）
　　責(zé)編：周蕾

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