最近在讀一本叫《引爆點(diǎn)》的書,很有意思,作者,也就是剛剛出版了暢銷書《異類》的狂人怪才馬爾科姆?格拉德威爾說,我們的世界看起來雷打不動(dòng),但只要你找對(duì)了一個(gè)點(diǎn),它就可能被引爆。
　　一粒介子可觀宇宙,一粒沙子看到整個(gè)世界,越小的鉆石耳環(huán)越精致可愛,切割棱面化學(xué)分子一應(yīng)俱全。
　　許多大事都由小事開始,小至一個(gè)不起眼的點(diǎn),瞬時(shí)間砰一聲點(diǎn)燃,火燒連營(yíng)。
　　美國(guó)1974年的水門事件,從最小的事故一層層揭開,把一個(gè)總統(tǒng)拉下臺(tái)。
　　假如那天《華盛頓郵報(bào)》的兩名記者與美女有約,一起喝下午茶,他們就不會(huì)溜達(dá)到法庭聽審,就不會(huì)留意到一件簡(jiǎn)單的水門大廈民主黨總部盜竊案,他們就不會(huì)起疑:為何前來保釋小偷的竟是白宮著名律師。
　　而該案件得以揭露,最終決策握在《華盛頓郵報(bào)》督印人格蘭姆夫人手中。當(dāng)晚,格太太在家中宴客,祝酒的時(shí)候,執(zhí)行編輯打電話給她:“這一分鐘就要決定,要不要將正稿刊出,還是作罷�！备裉�太答:“要。”一個(gè)總統(tǒng)就此下臺(tái)。
　　這以后有誰還敢輕視女人。
　　還有更令人目瞪口呆的事例,大規(guī)模的美國(guó)獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng),起源竟然是個(gè)微不足道的小馬倌。1775年4月18日下午,這個(gè)單純的男孩在干活時(shí)無意中聽到兩個(gè)英國(guó)軍官“明天要嚴(yán)厲懲罰”的對(duì)話,張皇失措間,馬倌把這個(gè)道聽途說的消息四處傳播,短短幾小時(shí)內(nèi),一傳十十傳百,翻山越嶺,插了翅膀般傳得越來越遠(yuǎn),須知那是一個(gè)沒有手機(jī),沒有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代,是真正的口口相傳,第二天,美國(guó)歷史上著名的獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)因此而爆發(fā)。
　　也有無厘頭式的引爆,就在前些時(shí)候,突然間周圍同事的言語間同時(shí)蹦出一個(gè)陌生的名字:賈君鵬。開始還以為是某位躥紅的明星或是新聞熱點(diǎn)人物,后來才知,此人子虛烏有,完全是某游戲公司為了宣傳推廣產(chǎn)品特意花錢炮制出的“網(wǎng)絡(luò)奇跡”。確實(shí)是奇跡,一句“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的帖子短短五六個(gè)小時(shí)竟吸引了710萬點(diǎn)擊和30萬回復(fù),這個(gè)炮仗可謂馬力十足,一觸即發(fā)。
　　網(wǎng)絡(luò)的病毒式傳播和滾雪球效應(yīng),只要潛力足夠再加上一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)氣,一個(gè)很普通的話題也能在網(wǎng)上造成風(fēng)暴般的影響。CNNIC剛剛發(fā)布統(tǒng)計(jì)報(bào)告,截至今年6月30日,中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)3.8億。
　　絕大多數(shù)引爆的前提是功課做足,醞釀已久。機(jī)會(huì)就像東風(fēng),恰好在對(duì)的時(shí)候,刮在對(duì)的人身上,于是谷底翻身,大獲全勝。
　　香港拍了那么多年武俠片,也沒見哪個(gè)出名,忽然之間洋人認(rèn)為時(shí)間到了,也該鼓勵(lì)一下主流以外的影片了,碰巧《臥虎藏龍》出來了,你,就是你了,練好功夫的李安終于走運(yùn)。做人講時(shí)講命講運(yùn),張藝謀陳凱歌跟著也開始進(jìn)軍江湖,斥資上億,投入一年半載精力,宣傳推廣,可是從《英雄》到《無極》,無一不敗下陣來。
　　對(duì)這事始終想不通的人,可以看看格拉德威爾總結(jié)出來的流行三法則,他說,無論是暇步士的時(shí)尚潮還是病毒的流行潮,都離不開三個(gè)法則:個(gè)別人物法則,附著力因素法則和環(huán)境威力法則。
　　有道是,大眾力量推動(dòng)商業(yè)未來。用大白話講,所謂引爆流行,不過是在特殊的時(shí)間,地點(diǎn)或情況下,正巧聚集起一群內(nèi)外行作為觀眾,然后很好地利用他們的贊譽(yù):某某某,我看行。行,確實(shí)是行。為什么行呢?他行,我也行。大家行,才是真的行。
　　(摘自《文匯報(bào)》)

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