據(jù)報(bào)道，央視2011年廣告招標(biāo)總額126.687億元，比去年增加17億元，同比增幅15.52％，總額度創(chuàng)17年來(lái)新高。同時(shí)，央視大型節(jié)目中心副主任陳臨春介紹，今年的春晚絕對(duì)不會(huì)植入廣告，語(yǔ)言類(lèi)的也會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格審查。
　　要怪都怪那真實(shí)的民意。在植入廣告惡劣到“不堪入目”的虎年春晚上，某門(mén)戶網(wǎng)站毫不留情地用“15.2％比較滿意，46.5％不滿意”的真實(shí)數(shù)據(jù)，還原了央視自己搞的“81.6％比較滿意”。因?yàn)橛腥瞬唤o面子且說(shuō)出了這件“皇帝的新衣”，所以央視就得琢磨著自己找面子。于是痛改前非，承諾今年春晚“絕對(duì)”不會(huì)植入廣告。
　　這自然是一種進(jìn)步。春曉本屬公益性質(zhì)，央視用4個(gè)小時(shí)公益時(shí)間卻賺取了超過(guò)6.5億的廣告收入，卻也直接令其背上了“印鈔機(jī)”的罵名。其實(shí)，在我看來(lái)，市場(chǎng)體制之下，收視率本身就決定著廣告收入，用政策限制廣告收入，似乎也不該，只要是廣告植入不至于太惡劣太惡心，善良的觀眾還是能夠容忍的。而央視在春晚之前3個(gè)月就放出“無(wú)植入廣告”的風(fēng)來(lái)，就是要打一打廣告效應(yīng)――大家都來(lái)看春晚吧，我們沒(méi)有惡心的植入廣告了!
　　首先得明白，“無(wú)植入廣告”不等于無(wú)廣告。所以，觀眾們還是別用“廣告潔癖”的標(biāo)準(zhǔn)去苛求什么，那些給您發(fā)賀電的單位，那些給您拜年的企業(yè)，大概都是花了大量銀子的。對(duì)此，我們還應(yīng)該繼續(xù)忍受。問(wèn)題在于，春晚如此犧牲自己就能贏得公眾掌聲嗎?春晚拒絕植入廣告之后，就會(huì)有本質(zhì)提升嗎?
　　植入廣告的惡劣，只是公眾罵春晚的一個(gè)方面。更主要的，二十幾年未變的春晚，還有許多問(wèn)題。下面，我就試著列舉兩條。其一，有意義卻無(wú)意思，無(wú)論多大牌的笑星，到了春晚這地盤(pán)上，都要被賦予“遠(yuǎn)大的理想”“崇高的目標(biāo)”之類(lèi)話語(yǔ)，活脫脫朱軍的“大學(xué)生掏大糞擺脫傳統(tǒng)意義論”：其二，明星20年不變，趙本山一上就是20年，號(hào)稱(chēng)“春晚釘子戶”――難道我國(guó)找不出其他的會(huì)講笑話的明星來(lái)了嗎7難道全國(guó)就沒(méi)有別的笑料包袱可以抖了嗎?
　　而這些問(wèn)題是與廣告無(wú)關(guān)的。即便回到上世紀(jì)八十年代，即便春晚一個(gè)廣告也不接，觀眾還是不會(huì)買(mǎi)賬的。觀眾買(mǎi)不買(mǎi)賬，要看舞臺(tái)的效果，節(jié)目的質(zhì)量，而不是看你在先期承諾什么。當(dāng)然了一千個(gè)人心目中會(huì)有一干個(gè)春晚，但幾十年未變的春晚，卻幾乎沒(méi)讓我們看到他們的誠(chéng)意，而這，才是最要命的。
　　看廣告，更要看療效�！盁o(wú)植入式廣告”作為春晚的第一個(gè)廣告，相信能夠挽留住部分曾經(jīng)難以忍受的觀眾再忍受一次，但歸根結(jié)底，還原春晚的娛樂(lè)性質(zhì)，民俗性質(zhì)，剔除觀眾難以忍受的那些模式化內(nèi)容，才是根本。

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