金明哲懸了四年的心，放了下來(lái)。由他擔(dān)任總導(dǎo)演的6集紀(jì)錄片《頤和園》，在2010年最后一個(gè)周日，在中央電視臺(tái)一套晚間播出了。 　　早在2009年10月，《頤和園》就已經(jīng)制作完成了。這么久不播，就是為了等待著央視一套能騰出一個(gè)合適的播出時(shí)段。
　　
　　突如其來(lái)
　　《頤和園》最終會(huì)在央視一套播出，金明哲心里是有底的：畢竟是央視投資的，而且在立項(xiàng)簽約時(shí)就已經(jīng)確定了。漫長(zhǎng)的等待，也并非沒(méi)有先例。
　　不過(guò)，對(duì)于這個(gè)安排，就連央視的總編輯羅明也有些無(wú)奈。在《頤和園》研討會(huì)上，羅明說(shuō)：“這個(gè)時(shí)段，也是我們現(xiàn)在紀(jì)錄片目前的一種狀態(tài)。”開(kāi)播之前，羅明一度擔(dān)心，晚上十點(diǎn)半后播《頤和園》會(huì)影響到一套的收視率和廣告收益。
　　但是，《頤和園》超出了他的預(yù)想，取得了0.4的收視率――央視十點(diǎn)半以后播出最好的收視率電視劇是0.5到0.6，通常播出的電視劇不過(guò)也是0.2到0.3。
　　《頤和園》在一套一播完，央視紀(jì)錄頻道就開(kāi)播了，按照計(jì)劃，《頤和園》也會(huì)安排到紀(jì)錄頻道重播。
　　金明哲在1998年就進(jìn)入了央視，作為資深的紀(jì)錄片導(dǎo)演，他也不過(guò)提前三個(gè)月才知道紀(jì)錄頻道開(kāi)播的消息。
　　而早在2010年5月，北京師范大學(xué)教授、著名紀(jì)錄片制作人張同道就在《2009年中國(guó)電視紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》提出：中國(guó)紀(jì)錄片要發(fā)展，迫切需要突破地域限制，打造一個(gè)全國(guó)覆蓋的紀(jì)錄片頻道。
　　這個(gè)報(bào)告是受國(guó)家廣電總局和中央電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)資助的課題研究，在完成報(bào)告三個(gè)多月后，張同道也意外地得知，中央電視臺(tái)真的要開(kāi)設(shè)紀(jì)錄頻道了。
　　在成為央視紀(jì)錄頻道運(yùn)營(yíng)部主任之前，陳曉卿經(jīng)歷了他十年職業(yè)生涯最動(dòng)蕩的日子：一年之內(nèi)，他的工作崗位變化了兩次。
　　陳曉卿之前是央視紀(jì)錄片欄目《見(jiàn)證》的制片人。2010年7月，他帶領(lǐng)《見(jiàn)證》從一套撤出，進(jìn)入十二套的社會(huì)與法頻道。四個(gè)月后，他離開(kāi)自己一手創(chuàng)辦、運(yùn)作十年的《見(jiàn)證》欄目，調(diào)入紀(jì)錄頻道。此時(shí)，離紀(jì)錄頻道開(kāi)播只有一個(gè)多月了，陳曉卿甚至沒(méi)有時(shí)間告別和傷感。
　　紀(jì)錄頻道為什么如此箭在弦上？
　　在得知紀(jì)錄頻道要開(kāi)播的消息之后，張同道有機(jī)會(huì)親眼看到了最高層級(jí)首長(zhǎng)關(guān)于建立全國(guó)性紀(jì)錄片頻道的批文和批示。
　　2010年10月，國(guó)家廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，其中明確表示，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片是形象展示中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的重要文化傳播載體，并且硬性規(guī)定――“各級(jí)電視播出機(jī)構(gòu)每天播出國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片與引進(jìn)紀(jì)錄片比例不得低于7比3”。
　　張同道明白，成立紀(jì)錄頻道，并非央視單獨(dú)的決策�！昂茱@然，國(guó)家高層決策部門也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到紀(jì)錄片在國(guó)際傳播中不可替代的作用和價(jià)值，意識(shí)到發(fā)展紀(jì)錄片的緊迫性。”
　　自上而下的政策強(qiáng)力催生了央視紀(jì)錄頻道。
　　
　　山窮水盡
　　即使是紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文，也幾乎與張同道同期知道紀(jì)錄頻道要開(kāi)播的消息�！耙�知道，紀(jì)錄片人自己這么多年來(lái)其實(shí)一直在呼吁成立全國(guó)性的紀(jì)錄頻道，喊了多少年都沒(méi)什么動(dòng)靜啊”。
　　劉文從1992年就投身紀(jì)錄片的拍攝，是央視大型電視紀(jì)錄片《再說(shuō)長(zhǎng)江》的總制片人和總編導(dǎo)。
　　但劉文并不覺(jué)得意外。此前，國(guó)家廣電總局重點(diǎn)扶持了電視劇和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，他就意識(shí)到，從國(guó)家層面，紀(jì)錄片的發(fā)展也到時(shí)候提上議事日程了。
　　在央視最新一次改版提出“新聞立臺(tái)、深度立臺(tái)、品質(zhì)立臺(tái)”的口號(hào)之后，劉文更加確信，打造全國(guó)性的紀(jì)錄頻道的誕生的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟了。
　　事實(shí)上，電視紀(jì)錄片的每一次變遷，無(wú)不和時(shí)代的發(fā)展、需求緊密相連。
　　1980年代，從“文革”中走出的中國(guó)人，迫切需要在文化尋根中找到文化自信，于是電影方面出現(xiàn)《黃土地》、《紅高粱》等，音樂(lè)上出現(xiàn)“西北風(fēng)”，而電視紀(jì)錄片則是人文地理類的《絲綢之路》、《話說(shuō)長(zhǎng)江》、《話說(shuō)運(yùn)河》、《河殤》等。
　　1980年播出的15集電視系列紀(jì)錄片《絲綢之路》，是我國(guó)的第一部大型電視系列片。在那之后，央視一批有著人文反思和尋根色彩的國(guó)產(chǎn)大型紀(jì)錄片陸續(xù)誕生，《話說(shuō)長(zhǎng)江》（1983）、《話說(shuō)運(yùn)河》（1987）、《河殤》（1988）等的播出，在當(dāng)時(shí)的中國(guó)無(wú)一不引發(fā)關(guān)注，形成社會(huì)性的公共話題或事件。
　　《話說(shuō)長(zhǎng)江》是我國(guó)第一部獨(dú)立拍攝、制作的長(zhǎng)篇紀(jì)錄節(jié)目，這部電視連續(xù)節(jié)目自1986年7月問(wèn)世以來(lái)，每星期播出一集，連續(xù)播出達(dá)9個(gè)月之久。
　　1991年11月，央視播出的《望長(zhǎng)城》給紀(jì)錄片帶來(lái)了濃郁的紀(jì)實(shí)主義個(gè)性。與之前的紀(jì)錄片相比，《望長(zhǎng)城》盡量不帶主觀預(yù)見(jiàn)地反映客觀事物的進(jìn)展，第一次鮮明地展現(xiàn)了中國(guó)紀(jì)錄片紀(jì)實(shí)主義的個(gè)性，創(chuàng)下了紀(jì)錄片收視率的最高紀(jì)錄。
　　不久后的1993年，中央電視臺(tái)《東方時(shí)空》誕生，它設(shè)定了固定的紀(jì)錄片時(shí)段“生活空間”，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)大時(shí)代中的普通人，“講述老百姓自己的故事”。自此，各地方臺(tái)紛紛效仿，形成了專門的紀(jì)錄片欄目，也形成了中國(guó)電視紀(jì)錄片欄目關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注人的命運(yùn)的紀(jì)實(shí)傳統(tǒng)。
　　進(jìn)入新千年之后，經(jīng)濟(jì)效益開(kāi)始成為衡量電視臺(tái)成功的重要標(biāo)志，收視率成為重中之重。紀(jì)錄片與娛樂(lè)節(jié)目、法治節(jié)目、電視劇一起，接受收視率的檢閱和廣告商的挑選。
　　很快，紀(jì)錄片就敗下陣來(lái)。
　　再好看的紀(jì)錄片，在噴涌的電視劇、娛樂(lè)節(jié)目面前，也變得不那么好看了。更要命的是，它制作周期長(zhǎng)、制作費(fèi)用高。紀(jì)錄片成為這一輪電視變革中的落伍者。
　　為了經(jīng)濟(jì)效益，不少衛(wèi)星電視頻道陸續(xù)撤下紀(jì)錄片欄目，解散紀(jì)錄片部門。
　　央視紀(jì)錄頻道開(kāi)播前，陳曉卿奉命組織一次市級(jí)電視臺(tái)紀(jì)錄片部門的座談會(huì)，消息發(fā)出之后，幾乎沒(méi)有人報(bào)名――在市一級(jí)電視臺(tái)，紀(jì)錄片部門幾乎已經(jīng)被取消殆盡。劉文說(shuō)，他們?cè)鴮?duì)全國(guó)電視紀(jì)錄片隊(duì)伍進(jìn)行了一次摸底，現(xiàn)在，即使是省級(jí)電視臺(tái)，保留紀(jì)錄片部門或欄目的，也不到四分之一了。
　　2000年10月底舉行的“北京國(guó)際科教紀(jì)錄片展評(píng)研討會(huì)”聚集了近200部來(lái)自各國(guó)的科學(xué)紀(jì)錄片，但沒(méi)有一部中國(guó)紀(jì)錄片。2001年第14屆阿姆斯特丹國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)上，中國(guó)紀(jì)錄片再次處于“缺席”的尷尬境地。
　　電視紀(jì)錄片欄目化生存，在中國(guó)已經(jīng)走到了山窮水盡的地步。紀(jì)錄片真的既不能拍得好看，又不能賺錢嗎？
　　
　　大片
　　好看的紀(jì)錄片突然出現(xiàn)了。2005年10月在央視一套播出了紀(jì)錄片《故宮》，讓總導(dǎo)演周兵欣喜的是，《故宮》的收視率與當(dāng)年電視劇收視之冠《京華煙云》持平�！豆蕦m》火爆的一大例證是，片子播出沒(méi)多久，在北京的天橋上，就有小販?zhǔn)圪u《故宮》的盜版影碟。
　　那可是電影大片才能享有的“待遇”。
　　央視紀(jì)錄片的營(yíng)銷由中國(guó)國(guó)際電視總公司代理。節(jié)目代理部的副總經(jīng)理程春麗從1989年就開(kāi)始這項(xiàng)工作。她告訴《中國(guó)周刊》記者，在《故宮》拍攝完成80%的時(shí)候，就把國(guó)際播出權(quán)賣給美國(guó)國(guó)家地理頻道，國(guó)家地理將12集的《故宮》重新剪輯成2集的國(guó)際版，已經(jīng)在100多個(gè)國(guó)家播出。
　　《故宮》成為央視史上最賺錢的紀(jì)錄片。正版DVD直到現(xiàn)在還在銷售。
　　程春麗說(shuō)，《故宮》之所以取得了前所未有的銷售業(yè)績(jī)，最重要的是它和國(guó)際的制作理念和水準(zhǔn)接軌了。不但采用了國(guó)際上最先進(jìn)的拍攝技術(shù)和手法，也學(xué)會(huì)了在紀(jì)錄片中講故事。
　　中國(guó)紀(jì)錄片要吸引人，就要改變過(guò)去那種慢慢悠悠、正襟危坐講道理的形態(tài)，要講精彩好看的故事。這是程春麗在海外銷售了21年片子的經(jīng)驗(yàn)。
　　事實(shí)上，紀(jì)錄片《話說(shuō)長(zhǎng)江》和《黃河》在美國(guó)Discovery探索頻道播出時(shí)，就給中國(guó)人上了一課。美國(guó)人按照國(guó)際通行的敘事手法，對(duì)兩部片子都做了重新編排，濃縮成一集。Discovery探索頻道播出時(shí)，這兩部紀(jì)錄片收視率都很高。
　　紀(jì)錄片好看不好看，銷售人員最清楚。程春麗發(fā)現(xiàn)，但凡按照國(guó)際手法，講求敘事制作的紀(jì)錄片，都能銷售得不錯(cuò)。她把這個(gè)建議傳遞給國(guó)內(nèi)的制作者，《故宮》開(kāi)拍前的第一次策劃會(huì)，她也參加了。在《故宮》團(tuán)隊(duì)制作的另一部紀(jì)錄片《敦煌》中，對(duì)故事的追求甚至到了極致，為了表現(xiàn)敦煌飛天舞，編導(dǎo)們虛擬了一個(gè)皇宮教坊舞女流落民間的故事。
　　“《故宮》給我們指出了新的方向�！敝醒腚娨暸_(tái)總編輯羅明說(shuō)，正是《故宮》的巨大成功讓央視馬上投入了《頤和園》的拍攝。
　　《頤和園》的國(guó)際版賣得尤為順利。在拍攝初期，光看拍攝腳本和素材，法國(guó)的ICTV（瓜比爾拉丁媒體有限公司）就買下了國(guó)際版的發(fā)行權(quán)。
　　三年內(nèi)，《頤和園》已經(jīng)發(fā)行到了30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，播出范圍覆蓋了100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2010年，它在NHK的黃金時(shí)段播出，甚至還作為開(kāi)臺(tái)大片在馬來(lái)西亞高清頻道播出�！额U和園》單片銷售價(jià)格目前已經(jīng)創(chuàng)下央視紀(jì)錄片的紀(jì)錄。
　　就像大片拯救中國(guó)電影業(yè)一樣，《故宮》、《頤和園》也走的是大片之路�！豆蕦m》耗資1000多萬(wàn)元、耗時(shí)三年打造，這在紀(jì)錄片界是絕對(duì)的大手筆。他們是最早使用高端的高畫(huà)質(zhì)攝像機(jī)拍攝紀(jì)錄片的團(tuán)隊(duì)之一，是很多央視資深老攝像都從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)的�！额U和園》還使用了美國(guó)拍攝電影的特技航拍的最新設(shè)備。
　　不過(guò)，一部紀(jì)錄片能賺錢和一個(gè)紀(jì)錄片頻道能賺錢，畢竟還是兩碼事。
　　張同道告訴《中國(guó)周刊》記者，目前在紀(jì)錄片的國(guó)際市場(chǎng)軌道上，運(yùn)行的是美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、新西蘭等國(guó)家的專賣專列，中國(guó)還處于提籃小賣的階段。
　　
　　先行者的嘗試
　　央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文的規(guī)劃是：用三年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)收支平衡，并躋身國(guó)際主流紀(jì)錄片頻道行列。
　　劉文的信心，一定程度上建立在先行的同行們的表現(xiàn)。
　　國(guó)際上商業(yè)化運(yùn)營(yíng)最成功的紀(jì)錄片頻道是美國(guó)的Discovery探索頻道，它誕生于1985年，在2008年已經(jīng)在美國(guó)實(shí)現(xiàn)上市。Discovery探索頻道最主要的收入有兩塊，一是頻道落地費(fèi)，身為付費(fèi)頻道，Discovery目前在全球175個(gè)國(guó)家擁有4億觀眾群為其帶來(lái)了一筆可觀收入；二是衍生品如DVD、圖書(shū)、帶有頻道LOGO的玩具等，這些產(chǎn)品的銷售構(gòu)成了其最重要的收入來(lái)源。
　　在國(guó)際上，除了美國(guó)Discovery探索頻道和國(guó)家地理頻道等商業(yè)紀(jì)錄片頻道運(yùn)作得非常成功之外，作為公共機(jī)構(gòu)英國(guó)BBC（英國(guó)廣播公司），日本NHK（日本廣播協(xié)會(huì)），法德合作頻道ARTE的紀(jì)錄片制作都一直穩(wěn)定發(fā)展，所制作的紀(jì)錄片都能在世界紀(jì)錄片市場(chǎng)交易中名列前茅。
　　也正是通過(guò)盜版光碟和網(wǎng)絡(luò)，美國(guó)的Discovery探索頻道、國(guó)家地理頻道，英國(guó)BBC、日本NHK等電視機(jī)構(gòu)所拍攝的精良的紀(jì)錄片，為中國(guó)孵育了一批紀(jì)錄片迷。
　　如果說(shuō)Discovery探索頻道證明，紀(jì)錄片頻道可以賺錢，上海紀(jì)實(shí)頻道則已經(jīng)證明，紀(jì)錄片頻道可以在中國(guó)賺錢。
　　2002年元旦，全國(guó)第一個(gè)專業(yè)的紀(jì)錄片頻道――上海紀(jì)實(shí)頻道誕生，其覆蓋范圍主要集中在上海地區(qū)。2005年，上海紀(jì)實(shí)頻道就實(shí)現(xiàn)了盈利。按照其提供的數(shù)據(jù)，2010年，上海紀(jì)實(shí)頻道的廣告收入達(dá)到15500萬(wàn)元，盈利11300萬(wàn)元。
　　上海紀(jì)實(shí)頻道總監(jiān)應(yīng)啟明在很多場(chǎng)合都強(qiáng)調(diào)，紀(jì)實(shí)頻道能盈利，首先是頻道一直都在進(jìn)行自身的品牌培育。事實(shí)上，該頻道一些自辦欄目，比如《往事》、《紀(jì)錄片編輯室》等，收視率早已超過(guò)了從國(guó)外買來(lái)的《探索》和《傳奇》節(jié)目。
　　應(yīng)啟明說(shuō)，他們完全把頻道當(dāng)成一個(gè)企業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。當(dāng)這個(gè)企業(yè)擁有優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，就擁有了競(jìng)爭(zhēng)力，就有了市場(chǎng)。好看的紀(jì)錄片，是成功的關(guān)鍵。
　　正是在上海紀(jì)實(shí)頻道成功經(jīng)驗(yàn)的鼓舞下，重慶科教頻道、中國(guó)教育電視臺(tái)三套( CETV - 3)、金鷹紀(jì)實(shí)頻道等地面紀(jì)錄頻道紛紛開(kāi)播。
　　2008年3月12日開(kāi)播的湖南金鷹紀(jì)實(shí)頻道，是央視紀(jì)錄片誕生之前，最年輕的紀(jì)錄頻道。如今盡管尚未盈利，但頻道的自制紀(jì)實(shí)類節(jié)目和紀(jì)錄片精品收視和廣告收入年度增幅超過(guò)了30%。
　　
　　誰(shuí)的春天
　　在紀(jì)錄頻道開(kāi)播前，央視新聞評(píng)論部特別節(jié)目組的編導(dǎo)鄭永志，對(duì)“時(shí)代寫(xiě)真”欄目特別期待。按照之前設(shè)置，紀(jì)錄頻道每天四個(gè)小時(shí)的首播節(jié)目中，半小時(shí)的“時(shí)代寫(xiě)真”，是一個(gè)紀(jì)實(shí)類紀(jì)錄片的時(shí)段。讓鄭永志有些失望的，“時(shí)代寫(xiě)真”首播的是講述招商局歷史的《文明的腳步》。
　　鄭永志本人也是《故宮》、《頤和園》的編導(dǎo)，但他更愿意把鏡頭對(duì)準(zhǔn)那些在路上行走的活生生的人，拍攝有邊質(zhì)感的現(xiàn)實(shí)題材。比如，面臨畢業(yè)就業(yè)的大學(xué)生、面臨買房的年輕人、城市的農(nóng)民工、拆遷戶……
　　這些是鄭永志1997年到2003年間一直在做的事情。鄭永志1997年加盟東方時(shí)空，在“生活空間”欄目拍攝老百姓自己的故事。2000年，東方時(shí)空改版，“生活空間”改為《紀(jì)事》。鄭永志一直在《紀(jì)事》待到2003年。
　　鄭永志一輩子都不會(huì)忘記在東方時(shí)空這段日子，他喜歡用鏡頭直面真實(shí)的生活和社會(huì)。
　　2002年，鄭永志把自己追蹤四年拍攝的、反映重慶兩戶人家移民前后生活的素材，剪輯成紀(jì)錄片《三峽移民》，在上海國(guó)際電視節(jié)上捧回了白玉蘭大獎(jiǎng)。
　　2002年之后，鄭永志還堅(jiān)持每年去看望、拍攝片子中的主人公，但在自費(fèi)堅(jiān)持了兩三年后，他沒(méi)有再去了。
　　“時(shí)代寫(xiě)真”首播的并非人們預(yù)想的紀(jì)實(shí)類紀(jì)錄片，一直在參與紀(jì)錄頻道戰(zhàn)略構(gòu)架的張同道分析說(shuō)，這在今后肯定會(huì)有所調(diào)整，不過(guò)，由此也可以看出，紀(jì)實(shí)類紀(jì)錄片這些年的發(fā)展的確不容樂(lè)觀，以至于片源嚴(yán)重缺乏。
　　長(zhǎng)期和國(guó)際同行們合作的應(yīng)啟明也說(shuō)，事實(shí)上，外國(guó)觀眾不但喜歡《故宮》、《頤和園》，也對(duì)發(fā)生在中國(guó)當(dāng)下的現(xiàn)代化進(jìn)程感到陌生和好奇，海外市場(chǎng)的關(guān)注已經(jīng)從“古老中國(guó)”向“現(xiàn)代中國(guó)”偏移。
　　直到現(xiàn)在，鄭永志還特別欣賞央視新聞評(píng)論部主任梁建增給《紀(jì)事》提出的口號(hào)：行進(jìn)中的影像中國(guó)。在《紀(jì)事》的后期，他也發(fā)現(xiàn)，自己和同事們已經(jīng)不能像過(guò)去那樣去記錄了。
　　“為了養(yǎng)家糊口”，鄭永志選擇了不再堅(jiān)持。他離開(kāi)《紀(jì)事》，離開(kāi)了他喜歡的紀(jì)實(shí)類紀(jì)錄片。
　　央視紀(jì)錄頻道“時(shí)代寫(xiě)真”時(shí)段的設(shè)置，重新燃起了鄭永志的希望，他希望把三峽移民這個(gè)選題繼續(xù)下去。
　　鄭永志還有不少朋友，也是拍攝紀(jì)實(shí)題材紀(jì)錄片的獨(dú)立制片人。紀(jì)錄頻道開(kāi)播的消息，成為他們新年見(jiàn)面聊得最多的話題。聽(tīng)說(shuō)體制外的導(dǎo)演也能向紀(jì)錄頻道申報(bào)選題、談合作，大家都有些躍躍欲試。不過(guò)，紀(jì)錄片也大片當(dāng)?shù)�，看著歷史文化類紀(jì)錄片的盛行，他們不免擔(dān)心，在人人都在贊美的中國(guó)紀(jì)錄片春天來(lái)臨的時(shí)候，屬于自己的那些種子，是否能找到一塊肥沃的土壤。

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