漢語中，廣告的蘊意就是“廣而告之”，讓盡可能多的公眾了解、熟知。然而，身為“廣而告之”領(lǐng)頭人的王生成卻似乎有些反其道而行之。盡管兩月前，公司已成為第一家在紐約泛歐交易集團上市的中國廣告公司，他自己卻很少接受媒體采訪。
　　王生成并不認可外界給予的“成功商人”的身份界定，多年制片人的經(jīng)歷讓他很容易將企業(yè)管理類比為廣告攝制組�！岸夹枰獩Q策、協(xié)調(diào)，只是接觸的人、打交道的內(nèi)容不同罷了�！彪m然他自己已經(jīng)很少拍攝片子了，但依然會關(guān)注當今攝影動態(tài)，他辦公室陳設的物品中，除了公司形象宣傳品外，就是一些攝影圖片。在他看來，那些畫面開闊、意境悠遠的圖片能夠把他的思緒帶離這間封閉的小屋，想得更遠一些。連他自己也承認，走過商海的這些年，并沒有褪去他身上的藝術(shù)氣息。
　　
　　“兜售”公益
　　
　　近年來，伴隨著中國廣告業(yè)的快速發(fā)展，一股“向善的力量”也正在發(fā)展壯大，那就是以倡導真善美為宗旨的公益廣告。它不以盈利為目的，通過大眾媒介向社會公眾傳播對其有益的思想觀念、行為方式和道德準則，以期引導和規(guī)范社會公眾的行為。
　　1987年10月26日，中央電視臺在黃金時段首次推出一檔特殊的電視專題欄目――《廣而告之》，據(jù)統(tǒng)計，1987至1995年，《廣而告之》欄目播出的電視公益廣告達到844條。“公益廣告”概念從此逐漸深入人心。1996年初，王生成調(diào)至中央電視臺廣告部任廣告節(jié)目的總制片，至此涉入廣告業(yè)，并于1996年6月創(chuàng)辦廣而告之公司。從1996年至今，　《廣而告之》欄目播出公益廣告近千條，內(nèi)容涵蓋人與自然、人與社會、人與人的各個方面，在社會上產(chǎn)生了更加廣泛的影響。由成天在外面奔走采訪的記者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粰n傳播公益節(jié)目的制片人，王生成深刻體會到角色轉(zhuǎn)換帶來的感受�！耙郧霸谕饷媾埽�很多時候是去發(fā)現(xiàn)、揭露社會各領(lǐng)域存在的問題，做上這檔節(jié)目后，滿腦子就開始想象那些美好的畫面、瞬間�！彼�笑言，自己脾性也因此變得溫和些了。他至今還清晰記得當年采訪一位愛國華僑的情景。“你這么有錢，為什么還要工作呢?”“那些掙來的錢還與我有什么關(guān)系呢�！彼�說自己現(xiàn)在越來越能理解那位前輩商家的體會了。汶川地震后，他在國外向中國使館捐出了50萬美元，并婉言謝絕了當?shù)孛襟w的采訪。有時候，他自己也分不清，是自己在做公益，還是從事公益事業(yè)給了他更為開闊的心境。
　　雖說現(xiàn)在已不具體拍攝公益廣告，在業(yè)界浸染多年的他對公益廣告卻有著獨到的理解。他認為，目前在公益廣告的選題上存在著一些誤區(qū)。“經(jīng)�？吹揭恍┕�益廣告追求大制作、場面宏大。既然是在做公益事業(yè)，一則廣告動輒投入幾十萬，甚至上百萬，這顯然是違背公益廣告的宗旨�！苯Y(jié)合自己先后從事過的不同職業(yè)，王生成覺得制作公益廣告與制作紀錄片的最大不同就是心里裝的受眾不同�！　芭募o錄片時不需要考慮要照顧到所有的受眾，只照顧到某一層面的人就可以了，但是公益廣告必須想辦法讓最大多數(shù)的受眾來看，老百姓說好就好，而不是專家說好就好，觀眾是公益廣告的最終評判�！�
　　2003年，廣而告之合眾國際廣告有限公司成立。王生成的身份再次改變，由制片人轉(zhuǎn)型為企業(yè)總裁�！捌鋵嵵皇敲�片變了，我所做的事情依然與公益密切相關(guān)。”　如今，全稱為“廣而告之合眾國際廣告有限公司”的“廣而告之”已不局限于制作公益廣告，作為一家企業(yè)，它的影視制作業(yè)務還包括商業(yè)廣告的制作等多方面。同時作為中國電視廣告市場的領(lǐng)先企業(yè)，廣而告之擁有選擇、獲取、　開發(fā)、營銷優(yōu)質(zhì)電視媒體廣告資源的強大能力，連續(xù)三年獲得央視十佳代理公司稱號�！白龉�益有很多種，從社會上盈利后再反哺社會就是其一。”他這樣解釋如今企業(yè)的經(jīng)營與它肩負的“公益”的關(guān)系。
　　
　　用“公益”代替“感恩”
　　
　　2006年6月16日，中國最大的綜合性公益網(wǎng)站――公益中國(WWW，pubchn，COIn)正式開通。它也是王生成在從事了多年公益廣告制作和傳播后，建立起來的公益平臺，無論企業(yè)還是個人都可以發(fā)布自己所有的公益資源信息。它的優(yōu)勢是利用網(wǎng)絡的交互特性，在公眾、企業(yè)、公益慈善組織之間提供高效的信息交流，致力于推進人與社會、人與自然的和諧發(fā)展。在王生成看來，只有普通公眾公益意識覺醒，才是公益事業(yè)的真正繁榮，“國人對公益的認識還不是很清楚，建立‘公益中國’網(wǎng)就是要提供這樣一個普及公益意識的平臺�！�
　　如果說“廣而告之”制作出來的公益廣告更多充當?shù)氖枪�益事業(yè)的“吹鼓手”，而“公益中國”網(wǎng)站的開通則標志著王生成在公益事業(yè)道路上邁出了堅實的一步。成立后不久，公益中國網(wǎng)就牽頭舉辦了“公益中國數(shù)碼攝影大賽”，發(fā)出了“用影像力量推動公益事業(yè)”的聲音。
　　“公益與慈善的內(nèi)涵并不完全相同，慈善大多是‘高對下，富對窮’的做法，而公益對任何一個人群都有意義。”在“廣而告之”一本內(nèi)刊的卷首語上王生成對他所理解的“公益”有這樣一段論述：“我們倡導‘大公益’的概念，不僅僅局限于救助和捐獻，更重要的是構(gòu)建人們的公益心靈。社會的每個階層，每個派別，每一個人，只要他的公益心靈被激發(fā)，就會對社會有益，由此產(chǎn)生互動，使每一位有公益心的人不僅僅關(guān)注需要幫助的人，同時更積極關(guān)注與百姓息息相關(guān)的公共利益，如醫(yī)療、衛(wèi)生、教育等社會保障內(nèi)容�！敝劣谄髽I(yè)主體如何發(fā)揮公益心，王生成認為量力而行即可�！捌髽I(yè)的稅收就是它的責任，也是它在給社會作貢獻�！�
　　在他看來，“感恩”之類的字眼與他理解的公益、慈善有著不小的差異�！案卸饔袝r候其實變相地在鼓勵落后，至少是沒有激勵先進�！彼�以“授之以魚不如授之以漁”的古語作比，“感恩的背后或許并沒有能幫助對方最終從苦難中走出來。”他說自己很欣賞比爾?蓋茨在世界各地建立扶助基金的做法，“既能夠讓，基金持續(xù)運作，受助者也能逐漸自食其力�！彼�說理想中的公益應該是公共的而非純粹的慈善。

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